Вход

«Все, что я узнал из Интернета о бренде и брендинге»

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Статья*
Код 254706
Дата создания 03 ноября 2015
Страниц 7
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 29 марта в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
550руб.
КУПИТЬ

Описание

Статья ...

Содержание

Статья

Введение

Статья

Фрагмент работы для ознакомления

В каком-то смысле, бренд – это набор обещаний. Он подразумевает доверие, последовательность, и определенные ожидания. Самые сильные бренды мира владеют уголком в сознании потребителя…»Но, на мой взгляд, самое удачное определение брендинга - искусство построения и продвижения, торговых марок с целью формирования в обществе настроений долгосрочного их предпочтения.Впервые концепция управления торговой маркой (брендменеджмент) была сформулирована менеджерами корпорации Procter & Gamble в 1931 г., и именно с этого времени она стала господствующей моделью рыночного управления и была взята на вооружение многими тысячами корпораций и фирм, стала одним из решающих факторов в борьбе за потребителя, как на трансконтинентальных, так и на национальных рынках.Выращивание действительно сильного бренда – задача требовательная. Понадобится ждать много месяцев или лет, много и мучительно размышлять, провести немало сложных разговоров с коллегами, потратить бездну денег и сил, прежде чем увидите какой-то ощутимый результат.Надо понимать, что бренд можно создать только для чего-то особенного: для продукта или компании, которые реально чем-то отличаются от конкурентов. Если вы продаете муку кулями, и она не отличаетесь от сотен подобных на рынке, то бренд вам будет строить крайне сложно и, возможно даже не нужно. Еще одно важное условие для развитие бренда – это последовательность заявлений и устойчивость качества. Если Вы сегодня говорите одно, а завтра – другое, если ваше качество «скачет», то бренд построить не удастся, потому что клиенты вас, либо не запомнят, либо не поверят вам.В чем положительное влияние бренда на вашу прибыль:1. Бренд позволяет назначать премиум-цены Если бренд служит не просто «идентификатором производителя», но и своего рода «знаком качества», то компания имеет возможность назначать более высокие цены, не теряя в количестве продаж. Т.е. воспринимаемая клиентами полезность брендированных продуктов настолько выше чем их реальные функциональные качества, что они готовы переплачивать 2000% только за то, что на футболке есть надпись Gucci. 2. Бренд приводит к вам клиентов снова и снова = экономия денег. Узнаваемость – сила. Бренды нужны клиентам не меньше чем компаниям. В мире, где информации больше, чем можно переварить, люди не теряют рассудок, потому что придерживаются одного простого правила: выбирают знакомое. Да и люди зачастую предпочитают бренд, который на слуху, но с сомнительной репутацией, совершенно незнакомому. Ну а если бренд может похвастаться не только известностью, но и положительными ассоциациями, то его способность привлекать новых клиентов и удерживать старых резко возрастает. 3. Сильный и здоровый бренд приводит к Вам лучших сотрудников и мотивирует их лучше работать. В целом, известность (количественная составляющая бренда), прежде всего, влияет на легкость привлечения персонала, в том числе и самого лучшего. В частности, исследования, проводившиеся в Великобритании, показывают, что выпускники MBA (потенциально – очень ценные сотрудники) настолько сильно предпочитают работать на «громкие» компании, что даже готовы мириться с зарплатой на ~10% меньше, чем они могли бы получить в других местах. Здоровье, цельность и привлекательность (качественная составляющая бренда) компании помогает удерживать людей и увеличивает эффективность их работы. И действительно, продуманный бренд компании предполагает, что цели и принципы работы фирмы членораздельно сформулированы и известны персоналу. Это не только мотивируетлюдей на трудовые подвиги, но и снижает риск принятия решений, противоположных общему вектору движения фирмы. 4. Сильный бренд дисциплинирует менеджмент. Как уже упоминалось выше, сильный бренд предполагает, что у компании уже сформулированы основные цели и принципы работы. Даже если менеджмент остановился на середине и не продумал дальнейшую стратегию, то этой сущности бренда уже достаточно, чтобы избежать грубых стратегических ошибок. В голове уже отложилось понятие «лидер качества», а, следовательно, этого и будет придерживаться фирма в дальнейшем, чтобы не упасть лицом в грязь. Заработать репутацию – брендинг - тяжело, а потерять - слишком легко.5. Сильные бренды котируются выше. Исследования показали, что «в зависимости от сектора сильный бренд добавляет в среднем более 25% к рыночной капитализации. Если Ваша компания – публичная, то данный эффект сильного бренда может стать для вас самым важным.По существу современный потребительский рынок - это борьба брендов. Бренд с помощью комплекса маркетинговых коммуникаций внедряют в сознание потребителей, добиваясь ощущения особой ценности. Можно назвать это коммуникативной оболочкой, аурой бренда, элементом интеллектуальной собственности. Есть такое определение интеллектуальной собственности в бренде - "элемент коммуникации, который уникален, запоминаем и неразрывно связан именно с этим брендом и никаким другим". Для рекламодателя создание и усиление индивидуальности торговой, марки на рынке повышает ее конкурентоспособность.Профессиональный брендинг - это многоструктурный, обоснованный, выверенный и контролируемый комплекс по созданию товарной марки, разработке дизайна упаковки, рекламной аргументации, проведению акций по стимулированию сбыта, то есть использование всего арсенала маркетинговых средств коммуникативного воздействия на потребителя. Фактически сегодня идет глобальная борьба за потребителя в двух плоскостях: товарной и коммуникативной.Создание бренда.Существует такое понятие, как бренд-платформа. Говоря простым языком, бренд-платформа отражает все, что стоит за вашим брендом — компания как таковая, предлагаемый продукт, стратегия успеха, уникальные качества или свойства, отличающие ее от конкурентов. И хотя в разных отраслях деятельности бренд - платформы отличаются друг от друга, большинство из них состоит из следующих основных элементов:1. Миссия.Ваша миссия должна отражать цель вашего бренда и философию компании в простых словах, образующих емкие фразы. Формулируя миссию, вы должны обозначить особенности и выгодные отличия вашего бренда, целевую аудиторию и конкурентные преимущества. Все это должно быть актуально на данный момент времени. Вам также надо определиться с долгосрочной стратегией развития бренда. Миссии излагаются в разной форме. Одни формулировки точны, другие предполагают некоторую интерпретацию. Ваша миссия должна быть изложена не более чем в пять предложений.2. Неповторимость.Составьте список слов или фраз, описывающих ваш бренд наиболее точно. Выбирайте те слова, которые клиенты должны ассоциировать именно с вами. В этом списке должно быть то, что выделит ваш бренд и будет резонировать с желаниями целевой аудитории. Однако нельзя забывать, что потребители не будут — просто не смогут — связывать каждый пункт вашего списка с вашей компанией. Поэтому на определенном этапе вы должны выделить из всего списка одно слово — только одно. Надо добиваться того, чтобы клиенты ассоциировали ваш бренд именно с этим словом. Вам необходимо «владеть» этим словом в умах потребителей.3. Ценность.Спросите себя: «Чем мой бренд лучше остальных? В чем его ценность для потребителей? Какими конкурентными преимуществами я обладаю?» Ценность вашего бренда, выраженная словами, должна делать его отличным от конкурентов и содержать в себе суть выгоды для потребителей, его выбравших. Попробуйте сформулировать ценность бренда в одно-два предложения, не упустив ключевых особенностей и преимуществ.4. Пара емких слов.Речь о словах, которые обычно ставятся возле логотипа. Места под, сверху, слева или справа от логотипа немного, поэтому количество слов ограничено. Они могут носить пояснительный или имиджевый характер.Пояснительная фраза, соответственно, призвана пояснить, чем занимается компания. Например, под логотипом фирмы, продающей телевизоры, стереосистемы и тому подобное, могут фигурировать слова «Бытовая электроника».Имиджевая фраза носит несколько иной характер. Слоган — яркий пример такой фразы. Он может совсем не отражать деятельность компании, но отражать ее подход к делу, подачу, философию. Слоганы, которые мы сегодня слышим наиболее часто, несомненно, принадлежат операторам сотовой связи — МТС (О ком ты думаешь сейчас?) и Билайн (Живи на яркой стороне).5. История бренда.Записывайте все этапы становления вашей организации. Не старайтесь писать много — вам не нужен длинный текст. Короткие фразы, несущие самую суть. Не пропускайте ни одного интересного момента, думайте об этом тексте с точки зрения маркетинга. Захватывающая история бренда может привлечь внимание прессы. Кроме того, разместив этот текст на сайте, вы сделаете его более «личным», что немаловажно в киберпространстве.

Список литературы

Статья
Очень похожие работы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00407
© Рефератбанк, 2002 - 2024