Организация рекламной деятельности фирмы, на примере Тюменского завода стеновых материалов

Практика зачтена, написана хорошо.

Преддипломная практика в ООО «ТЗСМ» проходила с 24 января 2012 по 20 февраля 2012.
ООО «ТЗСМ» является динамично развивающееся предприятие, занимающееся производством многослойных теплосберегающих стеновых блоков — ТЕПЛОБЛОК, адаптированных к суровым сибирским морозам и условиям северных широт.

Тюменский нефтегазовый Университет.2012.Оценка отлично. ...

Введение 3
1 Организация работы в процессе практики 5
2 Практические задачи, решённые за время прохождения практики 6
Заключение 13
Приложение А 16
Приложение Б 17
Приложение В 19
Приложение Г 20

 

Приоритетным направлением деятельности предприятия является продвижение на строительный рынок современных технологий скоростного домостроения, тепло и энергосберегающих технологий в области производства стеновых материалов.
Мы готовы предложить застройщикам, частным и юридическим лицам, продукцию нашего предприятия — теплоблок, использование которого существенно сокращает сроки строительства, затраты на него. В дальнейшем, при эксплуатации дома из теплоблока, значительно снижаются на его отопление.
Блоки используются при строительстве жилых домов, административных и торговых зданий до 3-х этажей включительно. При каркасно–монолитном строительстве без ограничения этажности.
Дом построенный из теплоблоков — это капитальное, быстровозводимое, теплое, комфортное, энергосберегающее, красивое, а самое главное доступное жильё.
Основными целями преддипломной практики являлись:
- Подготовить материалы для написания выпускной квалификационной работы;
 Сделать выводы по окончанию проведённого анализа, предложить оптимальный вариант рекламной деятельности для ООО «ТЗСМ.
Для реализации целей преддипломной практики были поставлены следующие задачи:
- приобретение практических навыков самостоятельной работы;
- получение представлений об использовании компьютерных методов поиска, сбора, хранения и обработки рекламной информации;
- Разработка рекомендаций по повышению эффективности организации рекламной деятельности в ООО «ТЗСМ.
- изучение теоретических аспектов организации рекламной деятельности торговой фирмы.
- анализ организации рекламной деятельности в ООО «ТЗСМ»

Маркетинговая стратегия ООО «ТЗСМ» заключается в следующих задачах:- развитие и продвижение новых видов продукции;Например: использование торговой марки «ЧелСИ» — строительные смеси которой выгодно отличаются ценой на 25-30 процентов от товаров конкурирующих производителей.Завод по производству сухих смесей «ЧелСИ» спроектирован с учетом особенностей сырьевой базы Смолинского месторождения – гранодиаритовой горной породы. Монтаж оборудования производился специалистами из 5 европейских стран: Германии, Франции, Испании, Финляндии, Австрии.- развитие дистрибьюторской сети для продвижения продаж в регионе;Жилые массивы построены и строятся в разных уголках России: Московской, Калужской, Новосибирской, Вологодской, Белгородской, Кемеровской, Екатеринбургской, Воронежской, Омской, Тюменской областях, Алтайском и Краснодарском краях, Мордовии, на Урале. Скорость возведения домов подтверждается реальной практикой. http://тзсм.рф- Исследование состояния рынка;анализ экономических показателей (финансовые результаты, структура и величина издержек ООО «ТЗСМ», инвестиционные возможности);анализ производственных возможностей (технологические возможности и ограничения, потенциал производства);аудит системы маркетинга (оценка эффективности затрат на маркетинг, системы сбора и использования маркетинговой информации, ограничения маркетингового бюджета и коммуникаций)- Постановка целей маркетинговой стратегии.Существенное ускорение строительства;получение дополнительной площади;высокие теплотехнические характеристики стен;эстетическая привлекательность;уменьшение затрат при сооружении фундаментов;сокращение транспортных расходов;Рассмотрим показатели использования рекламных средств ООО «ТЗСМ» на примере таблицы № 1.Таблица 1.1.наружная реклама; 4.выставки, презентации2.телереклама; 5.печатная реклама;3.промо-акции; 6. реклама в Internet;Из диаграммы видно, что ООО «ТЗСМ» большую часть своих средств вкладывает в наружную рекламу и в телерекламу, это объясняется тем, что этот медиаканал самый «дорогой» и самый эффективный из всех. Другие основные показатели использования рекламных средств можно оценить исходя из данных диаграммы. Было изучено, что внешние источники вторичной информации включают:материалы законодательного и инструктивного характера, публикуемые государственными учреждениями, в том числе федеральными и местными (например, бюллетени фонда имущества, бюллетени государственной налоговой инспекции и т.д.);отчеты и доклады коммерческих исследовательских центров;ТЦ «Южный» наружная реклама, ТЦ «Строитель» визитные карточки с координатами и исходными данными ООО ТЗСМ».издания некоммерческих исследовательских организаций (например, отделений академий наук, университетов, институтов, материалы конференций, семинаров);публикации торговых и промышленных ассоциаций, в т.ч. ассоциаций маркетинга по отдельным видам продукции (например, ассоциация товаропроизводителей, ассоциация рекламодателей г. Тюмень);журналы по различным товарам и технологиям;Журнал «Энергополис» февраль 2011 г., Журнал «Свой дом» выпуск май 2010 г.газеты;Газета «Энергетика Московского региона» январь 2011 г., Газета «Стройка» май 2010 г.интернет реклама.http://www.stroytal.ru/annonce/show/534/Teploblok (ЧУДО — БЛОК), http://pzpk.at.ua/publ/teploblok/1-1-0-5 (Керамзитобетон имеет преимущества и перед кирпичом) - статьи в интернете.Проведён анализ использования различных рекламных средств ООО ТЗСМ». За 2011–2012 годы.Рекламные средства2011 год2012 годПлан (руб.)Факт (руб.)Отклонение (+,–)%План (руб.)Факт (руб.)Отклонение (+,–)%Наружная реклама1250013000-50092,31400014000-100Телереклама1500014300-70095,51600016000-100Промо-акции,в строительных магазинах130013400-40080 %50004500+500133Выставки,презентации40004200+200100,550006100+1100155Печатная реклама36403780+12014040004315+15105Реклама в Internet50005030-3066,770002000-200066,7ИТОГО:4144053710+3001025100046915-43578 Реклама в Интернет требует от компании минимум затрат. Это единственная реклама, цены на которую остались фиксированными как в 2011 так и в 2012 году.Из пройденной преддипломной практики был сделан вывод, что современный и весьма эффективный способ рекламирования. Сегодня Интернет состоит из более чем 20000 сетей в 69 странах на 7 континентах. Преимущества электронной страницы:широкая доступность;отсутствие цены за копию;возможность легко обновлять информацию;возможность установления Линков;страница имеет неограниченный тираж;дает возможность обратной связи;На сайте http://тзсм.рф/прайс/ так же можно посмотреть прайс предоставляемой продукции так же можно скачать и изучить договор поставляемой продукции. См. Приложение В.Реклама в Интернет должна быть подана грамотно и профессионально, поэтому насыщение страниц Интернет должно строго контролироваться рекламно-издательским отделом, и быть выдержано в фирменном стиле. На всей рекламной продукции (печатная реклама, визитные карточки, бланки) должен помещаться URL (сетевой адрес).У компании ООО «ТЗСМ» есть свой сайт в Интернете http://тзсм.рф. Он используется не только как рекламный проспект с картинками, но и как инструмент позволяющий упростить общение с клиентом. На сайте вы можете познакомиться с историей фирмы, перечнем ее услуг и ценами, на представленные товары.При помощи специальной формы расположенной на сайте вы можете отправить запрос на расчет стоимости дома из теплоблока, для этого в сообщении нужно указать:На сайте http://тзсм.рф размещена специальная вкладка, где можно задать вопросы непосредственно ООО «ТЗСМ» форма следующего содержания:Ваши вопросыПредлагаем Вам поближе познакомиться с нашей продукцией (теплоблок). Для этого нужно отправить интересующий Вас вопрос, заполнив приведенную ниже форму обратной связи. После обработки администратором Ваши вопросы и ответы на них появятся на сайте.Ваше имя (обязательно) Ваш E-Mail (обязательно) Контактный телефон Сообщение1. Размеры дома в метрах (например 8х10)2. Этажность3. Высота потолков4. Количество и размеры дверных/оконных проемов (например 2 – 2х1.4; 1 – 2.20х1.2 и т.д)в метрах5. Тип блоков (без фактуры, с фактурой, с фактурной крашеные)6. Удаленность объекта строительства от г. Тюмень7. Наличие фундамента на участкеПройденная практика на ООО «ТЗСМ» оказалась очень полезной, ввиду того, что работа такого предприятия охватывает существенный спектр экономической деятельности.ЗаключениеООО «ТЗСМ» - динамично развивающееся предприятие, занимающееся производством многослойных теплосберегающих стеновых блоков — ТЕПЛОБЛОК, адаптированных к суровым сибирским морозам и условиям северных широт.Основные направления деятельности ООО «Тюменский завод стеновых материалов»:- производство и реализация многослойных теплосберегающих стеновых блоков — теплоблок- реализация сухих строительных смесей торговой марки «Челси»- адаптация готовых проектов под использование теплоблоковВыпускаемые блоки соответствуют требованиям ТУ 5741-001-81327562-2009 и обеспечены сертификатами соответствия № РОСС RU.СЛ57.Н0037 и № РОСС RU.В081.ПР20.0039. Санитарно — эпидемиологическое заключение № 72.ОЦ.01.000.Т.000320.06.10.Практика началась с изучения положений и должностных инструкций ООО «ТЗСМ» позже ознакомление с коллективом ООО «ТЗСМ».