Исследование конкурентных позиций медиа проекта «Недвижимость Строительство для всех»

Отличный диплом по рекламе.

Объектом исследования является газета «Недвижимость Строительство для всех».
Предметом исследования является конкурентные позиции медиа проекта «Недвижимость Строительство для всех».
Цель работы – разработать рекомендации по укреплению конкурентных позиций медиа-проекта газеты «Недвижимость Строительство для всех».
Для достижения цели работы были поставлены следующие задачи:
- изучить производство печатной продукции (понятие, виды организации, особенности функционирования и пр.);
- проанализировать развитие рынка печатной продукции в России (в сравнении с зарубежным);
- рассмотреть правовое регулирование деятельности на рынке медиапродукции;
- дать общую характеристику объекта исследования Газета «Недвижимость Строительство для всех»;
- проанализировать издат ...

ВВЕДЕНИЕ 4
1.ТЕОРЕТИКО – ЗАКОНОДАТЕЛЬНЫЕ АСПЕКТЫ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ 6
ФИРМЫ НА РЫНКЕ ПРЕССЫ ДЛЯ НЕДВИЖИМОСТИ 6
1.1. Производство печатной продукции 6
1.2 Развитие рынка печатной продукции в России 15
1.3. Правовое регулирование деятельности на рынке медиапродукции 23
2. АНАЛИЗ РЕГИОНАЛЬНОГО РЫНКА ПЕЧАТНОЙ МЕДИАПРОДУКЦИИ 31
2.1 Характеристика объекта исследования Газета «Недвижимость Строительство для всех» 31
2.2. Анализ издательской политики газеты и анализ распространения тиража газеты «Недвижимость строительство для всех» 34
2.3 Целевая аудитория газеты «Недвижимость Строительство для всех» 37
2.4 Анализ спроса на недвижимость, конкурентные позиции газеты «Недвижимость Строительство для всех» 43
3. РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО УКРЕПЛЕНИЮ ПОЗИЦИЙ МЕДИА ПРОЕКТА «НЕДВИЖИМОСТЬ СТРОИТЕЛЬСТВО ДЛЯ ВСЕХ» НА РЕГИОНАЛЬНОМ РЫНКЕ 50
3.1 Анализ возможностей и угроз рынка, сильных и слабых сторон медиа проекта «Недвижимость Строительство для всех» 50
3.2 Рекомендации по корректировке вариантов размещения информации 58
3.3 Внедрение WinPeak: издательство 65
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 68
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 71
Приложение 1 74
Приложение 2 75
Приложение 3 76
Приложение 4 77
Приложение 5 78
Приложение 6 79

Большая часть людей является потребителями рекламы и, независимо от возраста, профессионального образования, социального статуса и уровня материального бла¬гополучия, способны оценить ее, пусть даже на уровне эмоций: нравится – не нравится.
По сути своей реклама – это приглашение покупате¬лей купить конкретный товар, призыв к действию, это своеобразная агитация. Конечной целью рекламы яв¬ляется воздействие на поведение потребителей. В рекламе эта цель достигается по¬средством открытых усилий по продви¬жению на рынок товаров, услуг и даже (в случае с политической, религиозной или социальной рекламой) идей и идео-логических конструкций.
Выбранная тема дипломного исследования привлекает к себе внимание, прежде всего тем, что развитие в стране рынка, конкуренции по-новому ставит вопрос о мес те и роли рекламы в жизни нашего общества.
По мере того как в сети Интернет появляются все новые и новые проекты, параллельно, наращивая темп, растет и конкуренция среди желающих закрепиться на высоком уровне в интернет. Медиа проект «Недвижимость Строительство для всех» является достойным порталом в глобальной сети интернет.
Актуальность темы дипломного исследования определяется тем, что правильно организованная рекламно-информационная деятельность в условиях интернет конкуренции оказывает влияние на спрос потребителей, соответственно и на экономику страны.

Газета «Недвижимость Строительство для всех» уделяет внимание вопросам технологий строительства - это может пригодиться всем, кто решил построить жилье своими руками. Организационную структуру «Стройинвест» можно представить в виде схемы, которая представлена в (Приложении 1.)Во главе ООО «Стройинвест» стоит директор, которому подчиняются все работники предприятия. Секретарь осуществляет работу по организационно-техническому обеспечению административно-распорядительной деятельности руководителя; принимает поступающую на рассмотрение руководителя корреспонденцию, передает ее в соответствии с принятым решением в структурные подразделения или конкретным исполнителем для использования в процессе работы либо подготовки ответов; принимает документы и личные заявления на подпись руководителя; следит за своевременным рассмотрением и представлением структурными подразделениями и конкретными исполнителями документов, передаваемых руководителю на подпись, обеспечивает их качественное редактирование.; организует проведение телефонных переговоров руководителя, записывает в его отсутствие полученную информацию и доводит до его сведения ее содержание, передает и принимает информацию по приемно-переговорным устройствам, своевременно доводит до его сведения информацию, полученную по каналам связи; по поручению руководителя составляет письма, запросы, другие документы, готовит ответы авторам писем; обеспечивает рабочее место руководителя необходимыми средствами организационной техники, канцелярскими принадлежностями, создает условия, способствующие эффективной работе руководителя; печатает по указанию руководителя служебные материалы, необходимые для его работы или вводит текущую информацию в банк данных; выполняет отдельные служебные поручения своего непосредственного руководителя.Водитель выполняет распоряжения директора, возит менеджеров на встречи с клиентами, доставляет газеты по точкам.Менеджер отдела рекламы обслуживает клиентов предприятия; поддерживает постоянный контакт с существующими клиентами, организует работу с ними по устоявшимся деловым схемам; проводит все необходимые переговоры с клиентами, знакомит клиентов с ценами, скидками, условиями подачи рекламы, порядке проведения расчетов, выходе нового номера; обеспечивает соблюдение интересов клиентов при выполнении условий договоров подразделениями предприятия; налаживает обратную связь с клиентами (изучает их требования), устанавливает причины неудовлетворенности клиента совместной работой, анализирует претензии клиентов и принимает все меры по их решению и сохранению деловых связей); формирует банк данных о клиентах (клиентскую базу), своевременно вносит в нее изменения; изучает и анализирует политику конкурентов во взаимоотношениях с клиентами; следит за наличием полного ассортимента демонстрационных образцов, принимает меры к его замене и укомплектованию; проводит документальное оформление покупки в точном соответствии с принятыми на предприятии правилами, расчет итоговой стоимости покупки с учетом действующих скидок; контролирует правильность производства платежа клиентом; заносит в базу данных сведения о новых покупателях, ведет историю продаж на каждого клиента, в рамках действующих на предприятии правил и нормативов определяет размеры скидок и торговых бонусов для клиентов; обеспечивает своевременное оформление сбытовой документации, составление предусмотренной отчетности по сбыту, учет выполнения заказов и договоров; выполняет служебные поручения своего непосредственного руководителя и прямых начальников. Дизайнер осуществляет своевременное и качественное выполнение художественно-оформительских работ по заказам подразделений предприятия; консультирует менеджера по работе с клиентами о принципах и вариантах решения поставленных дизайнерских задач; создает иллюстрации к текстам; вносит исправления в проекты художественного и технического оформления по указанию менеджера по работе с клиентами.Начальник отдела рекламы осуществляет административное и общее руководство отделом, осуществляет контроль за своевременным и качественным заказом в соответствии с требованиями закона «О рекламе», координирует действия рекламного отдела с другими отделами компании: взаимоотношения с отделом по работе с клиентами фирмы – в части обеспечения отдела информацией, необходимой для реализации задач отдела; с бухгалтерией - по вопросам оплаты работ сторонних организаций по оказанию услуг рекламного характера; с юридическим отделом - по вопросам правового сопровождения отделом заключаемых в фирме договоров на оказание рекламных услуг; с дизайнером – по изготовлению макетов; Начальник отдела рекламы ООО «Стройинвест» занимается не только вышеперечисленными обязанностями, но и теми, которые закреплены за менеджером, т.к. объем работы очень большой, поэтому они организацией рекламной деятельности занимаются вместе.См. Приложение 12.2. Анализ издательской политики газеты и анализ распространения тиража газеты «Недвижимость строительство для всех»Газета «Недвижимость строительство для всех» является электронным периодическим научным онлайновым изданием, свободно распространяется через телекоммуникационные сети интернет, и так же издаётся в печати Тираж – 5000 Формат – А3, выход - каждый понедельник распространяется в Тюмени, Тюменской области, ХМАО и ЯНАО. (См. Приложение 3)Материалы размещаются на веб-сайте Газеты http://72box.ru/ в виде файлов в формате html и flash по мере поступления. Опубликованные материалы хранятся в редакции Газеты и в соответствие с Федеральным законом «Об обязательном экземпляре документов» от 29.12.1994 № 77-ФЗ регулярно доставляются в НТЦ “Информрегистр”. В соответствии с действующими нормативными требованиями электронная публикация является полноценным произведением, которое учитывается наравне с бумажными носителями. На сайте газеты «Недвижимость Строительство для всех» всегда свежие новости от компании, можно найти объявления от собственников жилья, варианты от агентств недвижимости.Удобное размещение по рубрикам позволяющее читателям легко ориентироваться «Новостройка», «Где строимся», «Финансы», «Экономика», «Право», интервью» данные разделы оптимально предоставляют рекламную информацию на сайте.За 9 лет успешной работы издание прочно зарекомендовало себя как источник свежей и актуальной информации о ситуации и предложениях на рынке недвижимости, как у широкого круга читателей, так и у профессионалов рынка недвижимости Тюмени и Тюменской области. С «Недвижимость строительство для всех» сотрудничают практически все Тюменские агентства недвижимости, иногородние риелторские конторы и региональные застройщики. Газета «Недвижимость строительство для всех» является первым в Тюмени полноцветным рекламным еженедельником о рынке недвижимости, имеет удобный А3 формат, составлен как логично структурированный каталог. Вся информация в газете систематизирована по видам и качественным характеристикам объектов недвижимости, с учетом территориальной привязки и региона. Каждый выпуск газеты состоит из блока статей, блока рекламы и частных объявлений. На страницах нашего журнала размещается практически вся Тюменская недвижимость. «Недвижимость строительство для всех» поможет найти необходимую информацию о купле-продаже, сдаче в аренду и найме квартир и домов в Тюмени, коммерческой недвижимости, об ипотеке в Тюмени, услугах по ремонту квартир, гаражей, дач, о продаже строительных материалов, мебели и всего, что в той или иной мере связано c недвижимостью и строительством. По результатам опроса представителей риэлторского бизнеса, Тюменских и региональных строительных компаний, и строительство газеты «Недвижимость строительство для всех» прочно занимает лидирующее положение на рынке печатных СМИ г. Тюмени среди газет бесплатных объявлений и рекламных изданий о недвижимости. Реклама большинства новостроек и «вторички» в Тюмени публикуется именно в этой газете.Газета еженедельная, тираж 5000 экз., бумага – глянец+газетная.«Недвижимость Строительство для всех» тираж 25000 экземпляров по г. Тюмени и Тюменской области 80 % юг Тюменской области, 20 % север Тюменской области. Продажа производится во всех киосках г. Тюмени ведётся сотрудничество с «Роспечать» по г. Тюмень, «Фолиант» автодорожные и железнодорожные вокзалы.Тиражи распространяются в книжных магазинах таких как: «Школьник», «Книжный мир».Полноцветные Рекламные модули: 1-полоса 50р. За 1 см.кв. Последующие полосы – 15р. За 1 см. кв. Последняя полоса :+50%Скидка на размещение в 2 выпусках – 5%Скидка на размещение в 4 выпусках –7%Скидка на размещение в 6 выпусках -10%Скидка на размещение в 8 выпусках – 15%Размещение(12 выпусков)- Скидка 20%Размещение рекламы в тематической статье + 50% Специальное предложение для крупных компаний – «Ведение Блога»Размещение блога 1/2 полосы (минимум 12 номеров) – 2 800 рублей за номер.Размещение блога на полную полосу (минимум 12 размещений)– 5000 рублей за номер.Специальное предложение для крупных компаний – «Блог Плюс»Размещение блога 1/2 полосы (минимум 24 номера) – 2 400 рублей за номерРазмещение блога на полную полосу (минимум 12 размещений)- 4500 рублей за номер.Ведение «Блогов» на второй и предпоследней полосе + 20%«Недвижимость Строительство для всех» ведёт сотрудничество с гипермаркетами «Райт», «Молоток», «Лента» ТЦ «Южный» г. Тюмень, а так же с супермаркетами «Монетка».Так же имеется курьерская доставка газет. Бесплатную доставку «Недвижимость Строительство для всех» организовали с учетом специфики аудитории. Курьеры привозят экземпляры издания на крупные промышленные предприятия, в службы ЖКХ. Свежий номер газеты всегда можно найти на специальных стойках газеты «Недвижимость Строительство для всех». Выпуски газеты «Недвижимость Строительство для всех», установлены в строительных магазинах и рынках г. Тюмени.2.3 Целевая аудитория газеты «Недвижимость Строительство для всех» Одна из наиболее распространенных ошибок в рекламе – проектирование рекламистами своих психологических установок, вкусов, ценностей на целевую аудиторию. Но то, что нравится одному человеку, может отталкивать другого. Люди разнятся по многим параметрам. В рекламе необходимо очень хорошо представлять себе потенциального покупателя, учитывать вкусы и привычки человека, к которому обращаешься. Эффективным будет только то сообщение, создатель которого ставит себя на место потребителя, говорит с ним на его языке.Грамотные рекламодатели выделяют группы потребителей наиболее перспективных потенциальных покупателей и, соответственно, сосредоточивают свои усилия именно на них. Определенная таким образом целевая аудитория основательно изучается. Именно для нее разрабатываются конкретные рекламные сообщения, подбираются соответствующие иллюстрации, пишутся тексты.Если не определена целевая аудитория покупателей товара или услуги, то придется воздействовать на очень широкий круг людей. А это, с одной стороны, удорожает кампанию, с другой – создает риск не охватить целевую аудиторию или часть ее. Поэтому при решении задачи охвата целевой аудитории необходимо прежде всего хорошо представить группу будущего воздействия.В процессе определения своего целевого покупателя нужно постараться понять потребности и желания различных групп, приобретающих недвижимость, продиктованные стилем жилья, количеством комнат, размером земельного участка и другими различными факторами. Например, одни покупатели жилья стремятся поближе к центру, другие – в новостройки, одних привлекает экологическая чистота района, других – близость к месту работы, объектам культуры и спорта.Один из наиболее эффективных подходов составления портрета потенциального покупателя – использование комплекса взаимосвязанных характеристик: демографических, социальных, психографических, покупательского поведения. В группу демографических характеристик входят: возраст, пол, местожительство, национальность, религия, жизненный цикл семьи.Люди среднего возраста обычно имеют средства, которые активно тратят на себя и семью. Это они обычно интересуются недвижимостью, автомобилями, финансовыми услугами. Женщины с точки зрения покупок более проницательны, чем мужчины. Прежде чем купить что-либо, они исследуют множество продуктов, принимают во внимание несколько факторов. В большинстве случаев «слабый» пол «контролирует» семейные доходы и расходы. Женщины чаще руководствуются эмоциями, мужчины – рациональными мотивами. Несмотря на огромные перемены в социальной жизни, в большинстве своем мужчины и женщины по-прежнему «играют» свои поведенческие роли. Мужчина – добытчик, защитник. Женщина – хранительница очага, воспитатель детей.«Наша мотивация в приобретении дома также очень сильно зависит от того, к какому полу мы принадлежим. Несколько лет назад перед одной строительной компанией неподалеку от Чикаго встала проблема продажи 1000 домов в короткие сроки. Для решения этой трудной задачи она наняла рекламное агентство из Чикаго, сотрудники которого использовали глубинный подход. Агентство, в свою очередь, проконсультировавшись с психиатрами, провело исследование с целью обнаружить, что именно могло бы стимулировать потенциальных покупателей на приобретение дома.Задача продажи домов была довольно сложной, как обнаружили исследователи, из-за того, что мужчины и женщины воспринимают такую покупку по-разному. Для мужчины дом – символический образ Матери, спокойное, уединенное место, где можно отдохнуть после тяжелого рабочего дня, в течение которого он только и делал, что выполнял различные поручения своего босса. Он робко надеется найти в своем жилище утешение, уют и комфорт детства, когда он сидел у матери на коленях.После того как женщины становились матерями, они начинали воспринимать дом совершенно отлично от мужчин. Женщина видит в доме выражение себя и часто относится к тому, что в нем происходит, как к развитию собственной личности. В новом доме она как бы сажает себя, как цветок, а затем растет, раскрывает и выражает себя в нем. Агентство учло эти открытия и так построило рекламную кампанию, чтобы одновременно затронуть интересы как женщин, так и мужчин. В одной рекламе, обращенной в основном к мужчинам, был показан небольшой дом с двумя тянущимися женскими руками, видимо, стремящимися прижать несчастного мужчину-читателя к своему сердцу. Мама позаботится о нем!»Обращаясь к мужчине-покупателю, стоит играть на определенных струнах его души. Например: «В этом доме уже установлена антенна, принимающая три спортивных канала…» Обращаясь же к женщине-покупателю, можно задевать другое. Скажем: «Готовить на этой кухне – одно удовольствие…»Специфика климата, общего характера местности, в которой живут люди, может вырабатывать определенные потребности в недвижимости. Особенности местного рынка также определяют платежеспособность населения.Людей можно классифицировать не только по их календарному возрасту, но и по более значимому показателю – жизненному циклу семьи. Его еще называют последовательностью важных этапов в жизни взрослого человека. Жизненный цикл семьи позволяет получить более однородные сегменты рынка потребителей. Это понятие включает в себя семейное положение, возраст и наличие детей. По жизненному циклу людей обычно классифицируют следующим образом:• одинокий молодой человек (мужчина или женщина), живущий отдельно от родителей;• молодая семья без детей; • молодая семья с детьми, младшему из которых меньше 6 лет; • молодая семья с детьми, младшему из которых больше 6 лет; • пожилые супруги (старше 45 лет) с детьми; • пожилые супруги, дети которых уже покинули родной дом;• одинокий пожилой человек (мужчина или женщина), зачастую вдовец или вдова.Цели человека, его отношения с другими людьми, система ценностей, критерии вкуса и характер поведения во многом зависят от социального окружения, в котором он родился, воспитывался и живет в данное время. Поэтому изучение социальных характеристик покупателя оказывается весьма полезным при изучении потребительской мотивации.Обычно потребители следуют нормам и обычаям своего окружения или стремятся подражать тем, кто стоит на более высокой общественной ступени. Так, район проживания, дом, мебель, хозяйственные принадлежности, выбор продуктов питания и развлечений, как правило, соответствуют тому, что считается общепринятым в круге общения конкретного человека.Образованные люди зачастую придирчивы и разборчивы. Они также и весьма рациональные покупатели. Образованного человека отличает меньшая внушаемость. Он менее подвержен воздействию нерациональных мотивировок, в меньшей степени реагирует на увещевания. Необразованные люди более внушаемы. Они чаще поддаются на эмоциональное воздействие. Стоит иметь в виду, что образование как характеристика взаимосвязано с возрастом, уровнем доходов и родом занятий.Профессия, ремесло, безусловно, накладывают свой отпечаток на покупательское поведение. Человек следует привычкам своего рабочего окружения, стремится подражать более успешным коллегам, руководству. Род занятий часто служит указанием на величину дохода человека – на его платежеспособность.Уровень доходов, пожалуй, один из самых важных факторов. По нему можно определять платежеспособность потребителя. Семьи с высоким доходом покупают дорогие продукты высокого качества. Покупатели с низкой платежеспособностью соответственно приобретают недорогие товары. Интересно, что при переходе потребителей из групп с низкими доходами в группы с более высокими желания и образ жизни нового окружения не воспринимаются автоматически. В силу привычек, инерции покупатели будут тяготеть к сохранению прежнего уклада. Кто-то очень верно заметил: «Если человек вырос в сарае, то, разбогатев, он строит себе огромный сарай»Людей можно объединять не только по демографическим и социальным характеристикам, но и более тонким психологическим отличиям в потребительском поведении. Среди психографических особенностей отмечают: жизненный уклад, черты характера, жизненную позицию, мотивы поведения и представления о самих себе, привычки, увлечения, склонности и т. д.Покупательское поведение также может служить основой для сегментации. Так, потребителей обычно классифицируют по активности потребления, Целевая аудитория газеты «Недвижимость строительство для всех» — потенциальные покупатели недвижимости, товаров для строительства и ремонта, мебели. Компании, которым нужны проектировочные, строительные или ремонтные услуги, материалы или оборудование, информация по юридическим и финансовым услугам. Размещая информацию в газете, вы обращаетесь непосредственно к активной аудитории, готовой к покупке, совершающей свой выбор с помощью «Недвижимость Строительство для всех». Газета является членом «Объединения риэлторов Тюменской области». Самую свежую и достоверную информацию в области недвижимости и строительства мы получаем из первых рук. Рейтинг доверия к изданию составляет 98%.322580254635Целевая аудитория газеты «Недвижимость Строительство для всех».Рисунок 1.1Так же отметим статистические данные, об уникальных пользователях ежемесячно посещающих портал 72box.ru, размещённые на сайте медиа проекта «Недвижимость строительство для всех». См. рисунок 1.2322580525145Статистические данные, об уникальных пользователях ежемесячно посещающих портал 72box.ruРисунок 1.2На рисунке 1.3 отметим популярные поисковые системы, с помощью которых посетители сайта попадают на портал 72box.ru.1107440595630Популярные поисковые системы с помощью которых посетители сайта попадают на портал 72box.ruРисунок 1.3Подписку на газету «Недвижимость строительство для всех» можно оформить в редакции, начиная с любого номера, в любом почтовом отделении и в агентствах альтернативной подписки.72box.ru – портал, который поможет подобрать недвижимость в Тюмени и Тюменской области и купить подходящую вам квартиру в новостройке от застройщика. На портале 72box.