Инфляция и ценообразование

Оглавление

Введение 3
ГЛАВА 1. ПОНЯТИЕ ЦЕНЫ И ФАКТОРОВ, ВЛИЯЮЩИХ НА ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ 5
1.1 Понятие цены и ее роль в экономической теории 5
1.2 Внешние и внутренние факторы ценообразования 8
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ ЦЕНЫ И УРОВНЯ ИНФЛЯЦИИ 13
2.1 Оценка уровня инфляции 13
2.2 Оценка влияния уровня инфляции на ценообразование 16
Заключение 19
Список использованных источников 20

...

ГЛАВА 1. ПОНЯТИЕ ЦЕНЫ И ФАКТОРОВ, ВЛИЯЮЩИХ НА
ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ
1.1 Понятие цены и ее роль в экономической теории
Цена ‒ это экономическое понятие. Значение цен в жизни каждого человека, очевидно, поскольку практически каждый день человек тратит определенную сумму денег, а каждое экономическое благо имеет свою це-ну.
Человек еще с детских лет начинает понимать, что высокая цена бу-дет означать, что вещь дорогая и ее приобретение непременно потребует значительных денежных затрат. Низкая же цена, как правило будет свиде-тельствовать о дешевизне, меньшей нагрузке «на карман» и соответствен-но, о не столь высоком качестве товаров и услуг. Цена, а точнее, вся сово-купность цен собой представляют уже не индивидуальную, а социальную категорию. Цены регулируют отдельные (индивидуальные) продажи ипо-купки товаров, а также экономические процессы в целом. Последние вклю-чают в себя производство, распределение, обмен и потребление благ. В данном случае все цены, уже вместе взятые, будут действовать как общий, целостный, единый ценовой механизм.
Категория "цена" включает в себя множество разновидностей цен, среди которых основными можно назвать:
- розничные;
- оптовые;
- свободные (рыночные);
- договорные;
- регулируемые;
- государственные;
- контрактные;
- проектные;
- прогнозные;
- мировые и др. [11]
Можно прийти к выводу, что цены собой представляют очень тон-кий, но в то же время гибкий инструмент. При этом, на макроэкономиче-ском уровне цена рассматривается как довольно мощный рычаг управле-ния экономической системой.
Ценовой механизм включает две взаимодействующие части. С одной стороны, это сами цены, их структура, виды, динамика, величина измене-ния, а с другой стороны ‒ ценообразование как правила и способы уста-новления, формирования новых цен, а также изменения существующих. Ценообразование и цены образуют ценовой механизм.

Введение

Ценовой политикой, в наиболее широком понимании, можно считать «искусство выбора оптимальной цены» (или перечня цен) из многообразия вариантов. При этом, цена должна быть как правило выше средних из-держек, предприятие должно оставаться прибыльным и расширять свою рыночную долю, осваивать новые рынки и т. д.
Инфляция ‒ это довольно сложное явление, в той или иной мере им-манентное для всех стран с рыночной экономикой. Ее внешние признаки: обесценение денег, рост среднего уровня цен, снижение покупательной способности и т. д. Это далеко не новое явление. Достаточно заметить, что первые сведения об инфляции берут свое начало еще с Древнего Рима и Древнего Китая. В то же время, на протяжении многих веков с изменением типов ценообразования, форм собственности и денежных систем посте пен-но изменялись следствия, причины, а также формы проявления инфляци-онных процессов.
Актуальность данной работы обуславливается тем, что для любой коммерческой организации цена выступает в качестве одного из важней-ших показателей, поскольку основная цель любых фирм состоит в макси-мизации прибыли или рыночной стоимости (если это акционерное обще-ство). Ценовая политика фирмы, являясь важнейшим инструментом борь-бы за потребителя играет очень важную роль в любой без исключения экономической системе, как высокоразвитой, так и развивающейся. Вопро-сы, связанные с ценообразованием и ценовой политикой весьма актуальны и для российского предпринимательства. Последнее функционирует в условиях динамичного развивающегося внутреннего рынка, на который, впрочем, все активнее проникают иностранные конкуренты. Основной спе-цифической особенностью отечественного рынка можно назвать невысокий платежеспособный спрос.
Повышение среднего уровня цен и падение покупательной способно-сти денег довольно тесно взаимосвязаны. Инфляция ‒ всегда связана с нарушением денежного обращения. Последнее может быть уже связано с самыми различными факторами: чрезмерной эмиссией знаков стоимости, превышением объема денежной массы объемов товарной массы, скоро-стью обращения монетарной массы, структурой денежных агрегатов, объ-емами безналичного обращения и т. д.
Целью данной работы является не только выяснение сущности поня-тия цены, а также изучение факторов, влияющих на ценообразование; причины возникновения инфляции и анализ ее влияния на ценообразова-ние.
В данной работе была использована отечественная и зарубежная экономическая литература, в частности работы А. Смита, Д. Риккардо, К.Маркса, А. Маршалла, Д. М. Кейнса, А.Н. Миклашевского, Р. Нуреева и др., а также интернет-источники.

1.2 Внешние и внутренние факторы ценообразованияЦеновая политика фирмы зависит от многочисленных факторов. Последние можно классифицировать на две наиболее основные группы: внешние и внутренние. Внутренние факторы характерны тем, что отражают комплекс ограничений при принятии и осуществлении ценовой политики. Внешние факторы собой представляют возможности для выбора определенной ценовой тактики и стратегииВ научной литературе принято выделять основные факторы, прямо или косвенно воздействующие на ценовую политику предприятия. Их перечень представлен на рис. 1.1.К основным внутренним факторам, которые ограничивают предложение конкретного производителя, следует отнести:- особенности процесса производства (индивидуальное и мелкосерийное производство, либо массовое);- специфика производимых продуктов (степень ее обработки, качество, уникальность);- организационный уровень, уровень применения прогрессивных методов производства;- рыночная тактика и стратегия производителя [9]. Рис. 1.1 ‒ Факторы, оказывающие влияние на ценовую политику [10]К основным внешним факторам, которые ограничивают спрос на товар конкретного производителя, согласно рис. 1 следует отнести такие:- потребительские предпочтения касаемо определенного товара – благоприятные или неблагоприятные;- уровень доходов потребителей;- потребительские ожидания касаемо будущего собственных доходов и (или) изменения цен;- цены на комплементарные товары и товары-заменители;- цены и неценовые стимулы со стороны конкурирующих фирм.В ситуации, когда тип рынка какого-либо товара по своим характеристикам приближается к рынку совершенной конкуренции, то тогда роль ценовой политики для фирмы будет ничтожно малой, поскольку у неё будет отсутствовать власть над ценой.В условиях же монополии предложения роль ценовой политики будет весьма значительной, но не безграничной.Обязательным условием осуществления фирмой оптимальной ценовой политики является осуществление экономического анализа на трех основных уровнях: на уровне экономической системы в целом, на уровне отрасли, на уровне фирмы. Подобный анализ позволяет менеджерам фирмы верно сориентироваться в рыночной конъюнктуре.Рассмотрим в общим чертах анализ на уровне экономики в целом (макроанализ). Предприятию для успешного претворения в жизнь ценовой политики следует основательно анализировать, в первую очередь внешние (экзогенные) факторы, к которым, в первую очередь, следует отнести: налогообложение, принципы ценообразования, порядок отнесения затрат на себестоимость продукции, основные принципы распределения прибыли, а актуальное законодательство, касающееся данных вопросов. Абсолютно необходимым является знание и постоянное изучение уровней цен и ценовой ситуации на региональных рынках. Помимо этого, следует принять во внимание, что значительное воздействие на ценовую политику может оказывать место реализации товара, а также различия в хозяйственных связях.На ценовую политику также влияние оказывают размер фирмы, количество её структурных подразделений, которые выпускают продукцию, финансовые средства фирмы.Факторы, которые оказывают влияние на принятие решения предприятием в сфере ценообразования, можно разделить, на наш взгляд, на две основные категории: внутренние и внешние ограничения.Многие факторы внешнего характера (экзогенные факторы) не могут контролироваться предприятием. Так, на динамику и уровень цен существенное влияние оказывает финансово-кредитная сфера, оказывая непосредственное влияние на покупательную способной национальной денежной единицы.Следует учесть и тот факт, что государственное ценовое регулирование может осуществляться по нескольким основным направлениям. Как правило, законодательно ограничиваются попытки сговора о ценах и установления фиксированных цен производителями товара, представителями розничной и оптовой торговли.Для достижения согласия всех участников канала сбыта в решениях по ценам, производителю следует обеспечить соответствующую долю прибыли для каждого участника для покрытия его расходов и, соответственно, получения доходов. Помимо всего прочего, на наш взгляд, следует предоставить гарантии оптовой и розничной торговле в получении продукции по наиболее низким ценам и предложить особые согласия, которые включают скидки с цены на определенный период или же бесплатную партию товаров для стимулирования закупок оптовой и розничной торговлей.Весьма значимым фактором, который оказывает влияние на ценовую политику фирмы, выступает эластичность спроса.Эластичность спроса по цене выступает мерой чувствительности спроса покупателей на данный товар в зависимости от изменения его цены. В случае, если характер спроса совершенно эластичен, то при снижении цены покупатели повышают, а при повышении цены снижают объем покупок на неограниченную величину. Если характер спроса совершенно неэластичен, то объем покупок совершенно не изменяется как при снижении, так и при повышении цены.Знание эластичности спроса по цене является важным для политики цен предприятия, и, следовательно, ему следует работать как над повышением, так и над понижением чувствительности покупателя к цене.Обобщая сказанное, можно сделать вывод, что одним из наиболее существенных факторов, определяющих эффективность деятельности предприятия, является ценовая политика. Цены и ценовая политика выступают одной из главных составляющих маркетинга фирмы. Выбранная ценовая политика оказывает многоплановое воздействие на функционирование предприятия. Суть целенаправленной ценовой политики заключается в том, чтобы устанавливать на товары такие цены и варьировать ими в зависимости от ситуации на рынке, чтобы овладеть его максимально возможной долей, добиться запланированного объема прибыли и успешно решать все стратегические и тактические задачи.Учет факторов ценообразования, включающих внутренние и внешние воздействия на устойчивое функционирование предприятия, позволяет определить с позиций маркетинга уровень цен и предельные цены на отдельные группы продукции.При определении факторов, влияющих на ценовую политику, каждое предприятие должно определить для себя ее главные цели, как, например, доведение до максимума выручки, цены, объемов реализации продукции или конкурентоспособности, обеспечение определенной рентабельности.Ценовая политика призвана обеспечить долговременное удовлетворение нужд потребителей путем оптимального сочетания внутренней стратегии развития предприятия и параметров внешней среды в рамках краткосрочной и долгосрочной маркетинговых стратегий.ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ ЦЕНЫ И УРОВНЯ ИНФЛЯЦИИ2.1 Оценка уровня инфляцииОб изменении цен в экономике дают представление различные показатели ценовой динамики – индексы цен производителей, дефлятор валового внутреннего продукта, индекс потребительских цен. Когда говорят об инфляции, обычно имеют в виду индекс потребительских цен (ИПЦ), который измеряет изменение во времени стоимости набора продовольственных, непродовольственных товаров и услуг, потребляемых средним домохозяйством (т.е. стоимости «потребительской корзины»). Выбор ИПЦ в качестве основного индикатора инфляции связан с его ролью как важного показателя динамики стоимости жизни населения. Кроме того, ИПЦ обладает рядом характеристик, которые делают его удобным для широкого применения – простота и понятность методологии построения, месячная периодичность расчета, оперативность публикации.Периоды, за которые измеряется ИПЦ, могут быть различными. Наиболее распространены сравнения уровня потребительских цен в определенном месяце года с их уровнем в предыдущем месяце, соответствующем месяце предыдущего года, декабре предыдущего года [1].В России, как и в целом в странах с формирующимися рынками, характерной чертой потребительской корзины является достаточно высокая доля в ней продовольственных товаров (в 2014 г. - 36,5%). Цены на них отличаются достаточно высокой изменчивостью. В значительной степени колебания инфляции на рынке продовольствия определяется изменениями объемов предложения, в первую очередь – урожая сельскохозяйственных культур в нашей стране и в мире, который существенно зависит от погодных условий. Поскольку доля продовольственных товаров в потребительской корзине высока, колебания цен на них могут оказывать значительное влияние на инфляцию в целом.Другой особенностью российской потребительской корзины, используемой для расчета ИПЦ, является наличие в ней товаров и услуг, цены и тарифы на которые подвержены административному воздействию. Так, государством регулируются тарифы на ряд услуг коммунального хозяйства, пассажирского транспорта, связи, некоторые другие. Кроме того, цены на табачные изделия, алкогольную продукцию существенно зависят от ставок акцизов.Потребительский спрос удовлетворяется за счет товаров и услуг как отечественного, так и иностранного производства. Статистические данные о доле импорта в ИПЦ отсутствуют, но представление о ней в части товаров может дать удельный вес импорта в структуре товарных ресурсов розничной торговли (в последние годы – около 44%). Заметная доля товарного импорта в потребительской корзине обусловливает значимость влияния на инфляцию изменений обменного курса рубля.Высокая инфляция означает понижение покупательной способности доходов всех экономических субъектов, что негативно отражается на спросе, экономическом росте, уровне жизни населения, настроениях в обществе. Обесценение доходов сужает возможности и подрывает стимулы к сбережению, что препятствует формированию устойчивой финансовой основы для инвестирования. Кроме того, высокой инфляции сопутствует повышенная неопределенность, которая затрудняет принятие решений экономическими субъектами. Все вместе это отрицательно влияет на сбережения, потребление, производство, инвестиции и в целом – на условия для устойчивого развития экономики.Среднегодовая инфляция в России за последние 10 лет: 9.64%. В таблице 2.1 рассмотрим сведения об инфляции в России за период с 1995 по 2015 год. В каждой ячейке указано, на сколько процентов изменились цены за соответствующий период (месяц или год). Уменьшение ИПЦ (дефляция) показано со знаком минус. Инфляция рассчитана на основе индекса потребительских цен на товары и услуги, официально опубликованного Федеральной службой государственной статистики РФ.Таблица 2.1 ‒ Инфляция в РФ за период 1995 ‒ 2015 [13]Как видно из данных таблицы, за текущий и предыдущие годы инфляция заметно ускорилась, преодолев двузначный барьер. Основными причинами такого положения вещей, на мой взгляд ‒ это ухудшение исчерпание ресурсно-сырьевой модели роста, структурный кризис экономики, сопряженный с рецессией, противоречащая теории международной торговли политика «импортозамещения», отток капитала из страны, международные санкции, падение инвестиционных рейтингов страны и крупнейших государственных монополий, являющихся мощным источником пополнения федерального бюджета, закрытие доступа к рынкам капитала, тотальная коррупция и тенизация экономики, «утечка умов» усугубляющая застой и отход от инновационной модели развития и многое другое.2.2 Оценка влияния уровня инфляции на ценообразованиеКак известно, западные страны в связи с событиями в Украине ввели по отношению к различным секторам РФ санкции. Объявленные в ответ российские контрсанкции выразились в эмбарго на импорт некоторых групп продовольственных товаров из США, ЕС, Норвегии, Австралии, Канады, в частности мяса, рыбы, молочной продукции, овощей и фруктов.