| Код | 253304 | ||
| Дата создания | 2016 | ||
| Страниц | 18 ( 14 шрифт, полуторный интервал ) | ||
|
Файлы
|
|||
|
Без ожидания: файлы доступны для скачивания сразу после оплаты.
Ручная проверка: файлы открываются и полностью соответствуют описанию.
|
|||
Дисциплина «Маркетинговые исследования», учебное пособие Ф.А. Красина «Маркетинговые исследования»
Вариант №6
ТУСУР
Тема 1. Роль маркетинговых исследований в деятельности организации
Задание 5
Определите, какую информацию можно получить при использовании указанных источников. Заполните таблицу.
| Источник | Информация, которая может быть получена |
| Федеральная служба государственной статистики | Обеспечение заинтересованных пользователей данными бухгалтерской (финансовой) отчетности юридических лиц, осуществляющих свою деятельность на территории Российской Федерации |
| ... | ... |
Задание 6
Выберите товарную категорию (растворимый кофе, зубная паста, стиральный порошок и т.п.). Для выбранной категории приведите не менее 5 ссылок на конкретные источники вторичной информации, которые необходимо использовать для того, чтобы изучить:
Ответ
...
Тема 2. Принципы измерений и шкалирования
Задание 5.
Разработайте шкалу Лайкерта для измерения имиджа двух банков, представленных в городе.
Банк: «КБ ФорБанк АО» по адресу: Алтайский край, г.Барнаул, ул. Гоголя, 36, 1 этаж.
Таблица №1
...
Банк: «Сбербанк России, ОАО» по адресу: Алтайский край, г.Барнаул, Ленина проспект, 20, 1 этаж.
Таблица №2
Задание 6
Разработайте шкалу Стейпэла для измерения имиджа двух торговых сетей города.
Торговая сеть: «ЛЕНТА».
Таблица №3
...
Торговая сеть: «Мария-Ра».
Таблица №3
...
Тема 3. Методы сбора первичной маркетинговой информации
Задание 1
Опишите наблюдение как источник сбора первичной информации: понятие, процесс наблюдения, виды наблюдений, слабые и сильные стороны, ограничения, документы наблюдателя.
Ответ
Наблюдения — один из самых простых и доступных методов маркетинговых исследований. Иногда с его помощью удается получить более правдивые и точные данные, чем с помощью других методов. Маркетинговое наблюдение направлено на визуальную, слуховую, документальную и электронную регистрацию данных об объектах и субъектах исследований.
...
Тема 4. Формирование выборки и сбор данных
Задание 1
Изучается мнение членов совокупности, состоящей из 1000 компаний, относительно изменения местной налоговой политики органами власти определенного региона. Вследствие отсутствия информации о вариации принимается наихудший случай 50:50. Решено использовать уровень доверительности, равный 95 %. Заказчик исследования заявил, что его устроит точность результатов ±5 %. Определить объем выборки.
Решение
Объем выборки определяется по следующей формуле:
...
Очевидно, что использование выборки меньших размеров приведет к ...
Тема 5. Разработка анкет и форм сбора данных
Задание 1
Предположим, в анкете есть вопрос: «Как Вы узнали о нашей компании (отметьте все возможные варианты)?»:
В данном случае использование одной переменной и кодирование ответа цифрами от 1 до 6 невозможно, т.к. респондент может выделить несколько альтернатив.
Простое решение — создать 6 переменных, каждая из которых будет показывать, была ли выбрана данная опция. При кодировании следует записывать «1», если опция выбрана, и «0» в противном случае.
...
Тема 6. Методы анализа данных, полученных в результате исследования
Задание 5
В развитых странах люди, имеющие хорошее образование, получают более высокий доход, чем люди, имеющие низкий уровень образования. В одной из стран было проведено исследование с целью выяснить, есть ли связь между уровнем образования и получаемым доходом.
Результаты исследования представлены в таблице сопряженности:
Можно ли утверждать, что существует связь между переменными? Ответ обоснуйте.
Для ответа на вопрос используйте критерий хи-квадрат.
Ответ
...
Задание 10
Сотрудники магазина в течение двух часов наблюдали за посетителями, фиксируя их пол. Всего было 150 посетителей, из них 66 — мужчины. Укажите стандартную ошибку доли, максимальную ошибку выборки, а также доверительный интервал для доли мужчин при уровне значимости 0,05.
Ответ
...