Маркетинг территорий

маркетинг территорий..... ...

...

.....

д.При этом  в краткосрочном периоде конкурентоспособность зависит от структуры экономики, так же как и от характера и эффективности институтов, качества и распространенности инфраструктуры и других факторов, которые влияют и на эффективность национальной системы в целом. В долгосрочном периоде конкурентоспособность зависит от способности достичь устойчивого изменения факторов, которые способствуют росту производительности.  Эти точки зрения отражают перенос акцентов в современной региональной экономической науке со «сравнительного преимущества» того или иного места расположения, на котором основывалась традиционная региональная экономика к «конкурентному преимуществу».Сравнительный анализ существующих классификаций территорий показывает, что они могут быть применимы только для тех целей, для которых они разрабатывались. Ни одна из них не может рассматриваться в качестве универсальной. В таблице 1 указана классификация конкурентных преимуществ территорий [3]. Таблица 1 - Классификация конкурентных преимуществ территории Основание конкурентного преимуществаВиды конкурентных преимуществПериод реализации и формирования- стратегические;- тактические;- мгновенные.Источник возникновения- ресурсные;- технологические;-финансовые;- инновационные;-экологические;- социокультурные;- политические и др.Среда реализации- внутренние;- внешние;-локальные;- глобальные.Период существования- краткосрочные;-долгосрочные.В зависимости от способностей региона создавать преимущества- генетические;- создаваемые.В зависимости от степени реализации- структурные;- функциональные.Внутренние преимущества – это все характеристики территории, которые позволяют потребителю снизить собственные издержки производства, управления фирмой или общественной (некоммерческой) организацией (в случае ведения деятельности на территории) или снизить собственные затраты проживания (для частных лиц, рассматривающих территорию как место постоянного или эпизодического проживания).Внешние преимущества - это особые уникальные возможности, которые получает потребитель при проживании и/или осуществлении деятельности на территории и которые образуют ценность для потребителя территориального продукта. В этом случае территория предлагает потребителям определенные уникальные (эксклюзивные) условия реализации их личных и деловых целей, территория более соответствует особым ожиданиям потребителей, лучше удовлетворяет нужды потребителей (см. таблицу 2).Таблица 2 - Классификация конкурентных преимуществ территорииВнутренниеконкурентные преимуществаВнешниеконкурентные преимуществаНизкая стоимость природных ресурсовНаличие особых видов природных ресурсовНизкая стоимость рабочей силыНаличие специалистов с определенными умениями и навыкамиХорошая транспортная доступность, развитие всех видов транспортаНаличие особых видов транспорта, например водная транспортировкаНизкая арендная плата за использование муниципального имуществаНаличие привлекательных для инвестиций производственных объектовНизкие коммунальные платежиНаличие на территории разных видов жилой застройкиНизкий уровень конкуренции между хозяйствующими субъектами (низкие барьеры входа в отрасль)Наличие отдельных (значимых для потребителя) видов энергетических ресурсов, например природного газаНизкие налоги и сборы (за счет снижения ставки налога по региональным и местным налогам или сокращения суммы сбора)Наличие особых объектов муниципальной (собственности государственной, субъекта Федерации) собственностиРазвитие смежных отраслей, что позволит в рамках кластера отраслей снизить совокупные затратыОсобое месторасположение территории, например приграничное положение со страной Европейского союзаНизкая цена на энергетические ресурсыНаличие особых сегментов рынка, например ориентированных на качество товараСочетание этих факторов обусловливает привлекательность территории для конкретных секторов, видов деятельности, определяет функции, которые потенциально могут выполняться территориями.Таким образом, повышение конкурентоспособности территории является сложным многофакторным процессом, подлежащий эффективному стратегическому управлению, поэтому регулирование развития регионов должно опираться на оценку и систематизацию многочисленных факторов, оказывающих влияние на конкурентные позиции хозяйствующих субъектов [6].  При этом обязательным условием эффективного функционирования территории является учет в стратегии его развития всех его конкурентных преимуществ и обеспечить создание новых.При конкурентном развитии территории местные органы управления стремятся обеспечить собственное динамичное устойчивое развитие, которое на долгосрочной основе формирует условия повышения доходов населения и бизнеса, функционирующего в муниципальном образовании (регионе), снижения уровня нищеты, стабилизации политических и социальных условий. На этом основании выделяем конкурентные преимущества территории [3]: - жизнеобеспечение (создание современной инфраструктуры жизнеобеспечения населения территории); - экологическая устойчивость территории;- привлечение внутренних и иностранных инвестиций; - сохранение и обновление имеющихся производственных мощностей; - использование информационных технологий (развитие информационной инфраструктуры, стимулирование применения новых решений в сфере информационных технологий и Интернета); - наличие квалифицированной и высокообразованной рабочей силы; - ответственное и эффективное муниципальное управление (повышение открытости местной власти, развитие партнерства местных властей и частного сектора, использование лучшей практики муниципального управления).