Особенности позиционирования компании Мерседес-Бенц на российском автомобильном рынке

Цель работы - исследовать особенности позиционирования компании на российском автомобильном рынке.
Для достижения цели нами были выдвинуты следующие задачи:
1. Определить сущность позиционирование в теории маркетинга как в классической интерпретации, так и с учетом современной парадигмы;
2. Рассмотреть основы брендинга как эффективного инструмента маркетинговых коммуникаций;
3. Проанализировать особенности российского автомобильного рынка и оценить стратегии позиционирования компаний;
4. Оценить восприятие стратегии позиционирования автомобилей премиум-класса марки Мерседес-Бенц.
Объектом данной работы является позиционирование компании.
Предмет – особенности позиционирования компании на российском автомобильном рынке.
...

Введение..................................................................................................................3
Глава 1. Теоретические подходы к позиционированию.......................................6
1.1. Сущность позиционирование в теории маркетинга...................................6
1.2. Брендинг как управление маркетинговыми коммуникациями...................10
Глава 2. Позиционирование компаний, оперирующих на рынке автомобилей..........................................................................................................21
2.1. Особенности автомобильного рынка России.............................................21
2.2. Восприятие стратегии позиционирования автомобилей премиум-класса марки Мерседес-Бенц ...........................................................................................30
Заключение.............................................................................................................49
Список использованной литературы...................................................................52
Приложение............................................................................................................55

Цель работы - исследовать особенности позиционирования компании на российском автомобильном рынке.
Для достижения цели нами были выдвинуты следующие задачи:
1. Определить сущность позиционирование в теории маркетинга как в классической интерпретации, так и с учетом современной парадигмы;
2. Рассмотреть основы брендинга как эффективного инструмента маркетинговых коммуникаций;
3. Проанализировать особенности российского автомобильного рынка и оценить стратегии позиционирования компаний;
4. Оценить восприятие стратегии позиционирования автомобилей премиум-класса марки Мерседес-Бенц.
Объектом данной работы является позиционирование компании.
Предмет – особенности позиционирования компании на российском автомобильном рынке.

Бренд Mercedes-Benz занимает 11 позицию в мировом рейтинге брендов. Проблема производителей, по мнению автора, заключается в борьбе за покупателя с одной стороны, с другой - восприимчивость состоятельных клиентов к рекламным компаниям ставится достаточно низкой.Оценено восприятие марки автомобилей Mercedes-Benz в России, в результате установлено, что респонденты осведомлены о марке Mercedes-Benz и наряду с другими идентифицируют с автомобилями премиум класса; отношение респондентов к марке Mercedes-Benz характеризуется как идентификация бренда с эксклюзивностью, настоящим немецким автомобилем, статусной вещью и полностью соответствуют концепции разработчиков бренда; такие характеристики как внутренний дизайн, качество и широта предоставляемых с автомобилем Mercedes-Benz сервисных услуг более половины респондентов воспринимают как у большинства компаний конкурентов, при этом в опросе участвовали и владельцы данной марки, мнение которых может выступать как экспертное.В результате исследования сформулированы рекомендации по укреплению позиции Mercedes-Benz на российском автомобильном рынке: совершенствование внутреннего интерьера автомобилей, с целью их явного отличия от конкурентов. представленных на российском рынке автомобилей премиум класса; повышение качества и расширение ассортимента сервисных услуг автомобилей марки Mercedes-Benz в России.ABSTRACTIn today's world as the most significant differences between the two products on the consumer market perform their brands. Specialists state that the typical advertising technologies in the promotion of goods and services is not enough. Along with this, the notes and the evolution of bendiga, deterministic huge number of products and chaotic advertising space.In this paper the author objective was to study the peculiarities of the positioning of the Mercedes in the Russian automotive market. For the achievement of which were made the following tasks:1. To determine the essence of positioning in marketing theory in classical interpretation. and considering the modern paradigm;2. To consider the basics of branding as an effective tool of marketing communications;3. To determine how the structural analysis of the market affects the process of formation of competitive strategy;4. To analyze the peculiarities of the automotive market as a sector of economy;5. To assess the perception of strategy of positioning of cars of a premium-class Mercedes-Benz.The research methodology was based on the concepts positioning of the leading international experts in the field of marketing, advertising, brand management: J.R. Rossiter, L. Percy, Ph. Kotler, Dzhek Traut, L. Chernatony, P. Doyle, D. Ogilvi, B. Schmitt.