Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
251817 |
| Дата создания |
05 декабря 2015 |
| Страниц |
90
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 26 апреля в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Описание
оригинальность 73%
таблицы, графики , расчеты ...
Содержание
Введение
Глава 1. Теоретические аспекты маркетингового исследования
1.1 Цели, задачи и основные понятия маркетинговых исследований
1.2 Процесс маркетинговых исследований
1.3. Концепции программ маркетинга по исследованию потребителей
Глава 2. Анализ реализации маркетинговых исследованиях «-»
2.1 Краткая характеристика организации «-»
2.2. Маркетинговое исследование предпочтений потребителей магазина «-»
Глава 3. Совершенствование управления маркетинговыми исследованиями
Заключение
Список литературы
Введение
///////Маркетинг рассматривается как комплекс разнообразных видов деятель-ности, концепция управления, образ мышления и образ действий, направлен-ных на превращение потенциального покупателя в клиента. Многогранность маркетинговой деятельности помогает молодому предпринимателю сделать правильные первые шаги, сверять свои действия с классическими положениями теории.
Под маркетинговыми исследованиями понимается систематический сбор, отображение и анализ данных по разным аспектам маркетинговой деятельно-сти. Маркетинговые исследования - это функция, которая через информацию связывает маркетологов с рынками, потребителями, конкурентами, со всеми элементами внешней среды маркетинга. Маркетинговые исследования связаны с принятием решений по всем аспектам маркетинговой деятельности. Они сни-жают уровень неопределенности и касаются всех элементов комплекса марке-тинга и внешней среды по тем ее компонентам, которые оказывают влияние на маркетинг определенного продукта на конкретном рынке.
Цель любого рыночного исследования состоит в оценке существующей рыночной ситуации (конъюнктуры) и разработке прогноза развития рынка. Программа такого изучения зависит от особенностей товара (товаров), характе-ра деятельности предприятия, масштабов производства, а также в определении условий, при которых обеспечивается наиболее полное удовлетворение спроса населения в товарах или услугах данного вида, создаются предпосылки для эф-фективного сбыта продукции.
Верный путь к успеху при организации практически любого бизнеса - найти клиентов, узнать, что они хотят и дать им то, что они хотят.
В качестве объекта исследования выступает сеть магазинов «-» в городе Владикавказ, так как магазины «-» являются одними из самых посещаемых ма-газинов в нашем городе.
Предметом исследования является отношение потребителей к товарам данной сети магазинов.
Цель настоящей работы – на основе анализа подходов к организации мар-кетинговых исследований в компании, разработать мероприятия по повышению эффективности данного бизнес-процесса.
Поставленная цель предполагает решение следующих задач:
рассмотреть цели, задачи и содержание понятия «маркетинговое иссле-дование»;
исследовать особенности организации технологии проведения марке-тинговых исследований;
ознакомиться с основными концепциями проведения маркетинговых исследований;
дать организационно-правовую и экономическую характеристику ком-пании, выбранной в качестве объекта исследования;
провести анализ потребительских предпочтений, сделанный на основе маркетингового исследования;
разработать мероприятия по повышению эффективности организации маркетинговых исследований в компании, выбранной в качестве объекта ис-следования.
Структура выпускной квалификационной работы сложилась исходя из поставленной цели и задач: работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка литературы.
Фрагмент работы для ознакомления
e
Список литературы
......
5. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. Маркетинг: Учебник для вузов. – СПб.: Питер, 2012. – 560с.
6. Басовский Л.Е. Менеджмент: Учебное пособие. – М.: Инфра-М, 2013. – 216с.
7. Божук С.Г., Ковалик Л.Н., Маслова Т.Д. Маркетинг: Учебник для вузов. – СПб.: Питер, 2012. – 448с.
8. Быков В.А., Комаров Е.И. Управление конкурентоспособностью: учебное пособие. – М.: Инфра-М, 2013. – 276с.
9. Васильченко Т.З. Основные направления проведения маркетинговых иссле-дований // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. - 2012. - № 2. - С. 276-282.
10. Веснин В.Р. Менеджмент. – М.: Проспект, 2012. – 616с.
11. Ветрова Т.В. Современные маркетинговые практики: первоначальный срав-нительный анализ исследований в развитых и развивающихся странах // Вестник Балтийского федерального университета им. И. Канта. - 2014. - № 3. - С. 89-96.
12. Галимов Р.Р., Перцовский Н.И. Социальные сети и новые возможности маркетинговых исследований // Инновации и инвестиции. - 2012. - № 1. - С. 164-168.
13. Гасанов М.А. Ключевой приоритет в системе маркетинговых исследований // Вопросы структуризации экономики. - 2010. - № 3. - С. 157-162.
14. Гительман Л.Д. Менеджмент - твоя работа. Действуй на опережение! – М.: ИНФРА-М, 2013. – 544с.
15. Глушков А.И. Общий подход к анализу причинно-следственных связей в маркетинговых исследованиях // Вестник Южно-Уральского государствен-ного университета. Серия: Экономика и менеджмент. - 2012. - № 44(303). - С. 144-147.
16. Горбашко Е.А., Максимцев И.А. Управление конкурентоспособностью. Теория и практика: Учебник. – М.: Юрайт, 2014. – 447с.
17. Гришина C.A. Метод прогнозирования в маркетинговых исследованиях // Известия Тульского государственного университета. Экономические и юридические науки. - 2010. - № 2. - С. 293-301.
18. Гришина В.Т., Новикова Е.И. О возможностях интернет-технологий в мар-кетинговых исследованиях // Фундаментальные и прикладные исследования кооперативного сектора экономики. - 2009. - № 4. - С. 60-62.
19. Дафт Р.Л. Менеджмент. – СПб.: Питер, 2014. – 656с.
20. Дэмба Е.А. Конкурентная среда предприятия: особенности, обусловливаю-щие специфику маркетингового исследования // Экономика и управление: новые вызовы и перспективы. - 2013. - № 4. - С. 149-152.
21. Ермолаев Г.Н. Кластерный анализ на стадии сегментирования в процессе маркетинговых исследований // Актуальные проблемы гуманитарных и ес-тественных наук. - 2010. - № 12. - С. 153-156.
22. Жигачева О.И., Шилоносова А.Ю., Беляев Н.А. Методы маркетинговых ис-следований: виды фокус-групп // Экономика и бизнес. Взгляд молодых. - 2013. - № 1. - С. 344.
23. Завражина К.В. Процедура маркетинговых исследований в области качества жизни // Перспективы науки. - 2011. - № 3(18). - С. 113-116.
24. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах. – М.: ИНФРА-М, 2010. – 496с.
25. Иванов И.В., Сидунова Г.И. Современные тенденции развития технологий маркетинговых исследований // Региональная экономика. Юг России. - 2008. - № 9. - С. 625-634.
26. Капон Н., Колчанов В.Б., Макхалберт Д. Управление маркетингом: Учебник для вузов. – СПБ.: Питер, 2010. – 832с.
27. Кузьмичева М. Принципы и методы маркетинговых исследований // РИСК: Ресурсы, информация, снабжение, конкуренция. - 2014. - № 1. - С. 57-63.
28. Куликов Ю.А., Финикова О.С. Информационная среда маркетинговых ис-следований и основные принципы организации маркетинговых служб // Ус-пехи в химии и химической технологии. - 2014. - Т. 28. № 3 (152). С. 130-135.
29. Куршакова Н.Б. Проблемы и перспективы проведения маркетинговых ис-следований // Инновационное образование и экономика. - 2008. - Т. 1. - № 2. - С. 46-50.
30. Куцулова Ф.А. Психологические аспекты маркетинговых исследований // Вопросы структуризации экономики. - 2013. - № 1. - С. 51-52.
31. Логвинов С.И., Бородинова Е.В. Информационные технологии в управле-нии маркетинговыми исследованиями при определении товарных групп для производства // Известия Тульского государственного университета. Эко-номические и юридические науки. - 2010. - № 1-2. - С. 238-244.
32. Маяцкая И.Н. Роль информационных технологий в маркетинговых исследо-ваниях // Бизнес в законе. Экономико-юридический журнал. - 2007. - № 4. - С. 337-340.
33. Москалькова А.П., Молчанова Я.П. Роль маркетинговых исследований для B2B рынка // Успехи в химии и химической технологии. - 2014. - Т. 28. - № 4 (153). - С. 100-103.
34. Мохнаткина В.А., Старикова Е.В. Современные направления в применении методов маркетинговых исследований // Маркетинг MBA. Маркетинговое управление предприятием. - 2013. - Т. 6. - № 1. - С. 60-66.
35. Никольский А.С., Кочеткова Н.В., Борисов Р.М. Инновации в маркетинго-вых исследованиях // Современные наукоемкие технологии и перспектив-ные материалы текстильной и легкой промышленности (Прогресс): сборник материалов международного научно-технической конференции. - 2013. - № 1. - С. 437-438.
36. Никулина О.В., Карачаушева С.Г. Перспективы использования интернет-технологий в сфере маркетинговых исследований // Наука и бизнес: пути развития. - 2010. - № 1. - С. 44-48.
37. Носова Н.С. Конкурентная стратегия компании, или Маркетинговые методы конкурентной борьбы. – М.: «Дашков и Ко», 2013. – 256с.
38. Официальный сайт компании «-» [Электронный ресурс]. Режим доступа: http: // www. gloriaj. ru/
39. Пазова С.В. Проблемы и перспективы использования маркетинговых иссле-дований в деятельности организаций // Актуальные проблемы гуманитар-ных и естественных наук. - 2011. - № 6. - С. 81-83.
40. Пашкина О.В. Факторы, определяющие лояльность организаций к марке-тинговым исследованиям // Известия Самарской государственной сельско-хозяйственной академии. - 2012. - № 2. - С. 86-90.
41. Перцовский Н.И., Галимов Р.Р. Использование онлайн-исследований для обоснования управленческих (маркетинговых) решений // Управленческие науки. - 2012. - № 2(3). - С. 75-80.
42. Полтинина А.М. Основные направления маркетинговых исследований // Перспективы и темпы научного развития. - 2012. - № 1. - С. 31-33.
43. Портер М. Конкурентная стратегия: методика анализа отраслей и конкурен-тов. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2011. – 715с.
44. Райен Д., Джонс К. Краткий курс интернет-маркетинга: учебное пособие. – М.: ШКИМБ, 2013. – 320с.
.............
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.0043