Фирменный стиль ночного клуба

Разработка фирменного стиля для ночного клуба "Night Mint" ...

Введение…………………………………………………………………..3
Глава 1. Теоретические основы разработки фирменного стиля организации
1.1. Сущность и понятие фирменного стиля……………………………7
1.2. Элементы и носители фирменного стиля…………………………..10
1.3. Последовательность разработки фирменного стиля………………12
Глава 2. Практические аспекты разработки фирменного стиля организации на примере ночного клуба «Night Mint»
2.1. Концепция разработки фирменного стиля ночного клуба
«Night Mint»……………………………………………………………….15
2.2. Определение фирменных цветов…………………………………….20
2.3. Фирменные стилеобразующие элементы……………………………22
2.4. Разработка носителей фирменного стиля……………………………24
2.5. Экономический раздел………………………………………………...26
Заключение………………………………………………………………30
Библиографический список………………………………………………..32

Актуальность темы исследования. Конкурентная борьба между компаниями требует максимальной концентрации усилий в борьбе за клиентов. Для успешного противостояния конкурентам, необходимо иметь «свое лицо», т.е. помочь потребителям распознать ваш товар или услуги среди тысяч сходных предложений. И здесь на помощь приходит фирменный стиль.
В большинстве развитых стран успешное ведение бизнеса без фирменного стиля сегодня невозможно. Однако в России, по русской традиции, имеется свое видение данного вопроса. Основная масса российских компаний, основанных после развала СССР, не только не имели уникального фирменного стиля – у них не было даже логотипа. Роль фирменного знака выполняли эмблемки, заимствованные из клипартов графических редакторов. Сегодня подобная компания вряд ли вызовет доверие у потребителей.

Носители фирменного стиля создают благоприятное впечатление, помогают наладить связь между потенциальными клиентами, партнерами, сотрудниками фирмы.Носителей фирменного стиля можно условно обозначить следующими группами:- печатная рекламная продукция: листовки, каталоги, проспекты, календари;- оформление пиар-акций: приглашения, пропагандистские буклеты, журналы, футляры и обложки для дисков с презентациями;- сувенирная реклама: авторучки с надпечаткой, поздравительные открытки, полиэтиленовые и бумажные пакеты, записные книжки, флаерсы;- элементы упаковки – фирменная упаковочная бумага или пакет;- деловая документация для внешнего и внутреннего применения: конверты, блокноты, блоки бумаг для записей, папки, бланки для писем, приказов, запросов…;- документы и удостоверения сотрудников: визитные карточки, удостоверения, значки, фирменная одежда…;- элементы интерьеров фирмы: настенные наклейки, панно, календари. Использование фирменных цветов в оформлении интерьера. Фирменное знамя, чашки с логотипом…;Таким образом, можно сделать вывод – эффективность фирменного стиля зависит от правильного сочетания его элементов: подбора цветов, форм, линий, звуков, корпоративного героя.1.3. Последовательность разработки фирменного стиляСоздание фирменного стиля – это, своего рода, целая наука. Разработка и материализация фирменного стиля в готовую продукцию подобно решению сложной математической задачи: ведь только при удачном сложении всех составляющих и выверенном соотношении пропорций, результатом работы будет действительно мощный маркетинговый, рекламный инструмент. Основные этапы создания фирменного стиля включают следующее:1. ПодготовкаФормированию индивидуального стиля компании предшествует сбор необходимой информации и аналитическая работа. Важно вникнуть в специфику деятельности фирмы, понять характер и особенности продукции или оказываемых услуг, узнать историю, текущую позицию, перспективы. Также, проводится анализ соответствующей области рынка, то есть потенциальных конкурентов фирмы-заказчика. Эти данные помогают найти и воплотить именно тот образ, который наиболее четко и ярко представит компанию, позволит ей выделиться из многочисленной массы. 2. Определение стратегии и концепцииС этого момента начинается непосредственная работа над созданием самого фирменного стиля. Данный этап включает в себя определение основных направляющих идей, которые будут ключевыми в имидже компании. Согласитесь, что создание образа, кроме всего прочего, требует тонкого знания психологии (потребителя, конкурентов, партнеров и т.д.). Таким образом, обозначаются приоритетные психологические составляющие, то есть, определяются образно-ассоциативный ряд: «фирменный стиль – образ – ассоциации».3. Яркая идеяНе секрет, что идея – это снова проекта. Истории известно множество случаев, когда однажды созданный фирменный стиль был рабочим и действенным на протяжении многих десятилетий. То же можно сказать и о названии. Нейминг (от англ. to name) подразумевает разработку и создание точного, звучного и запоминающегося названия компании, а так же слогана, определяющего основное кредо фирмы. После согласования названия, слогана и основных идей, можно перейти к следующему этапу.4. Визуальное решениеТеперь определяются приоритетные фирменные цвета, шрифтовые решения, основные графические объекты и т.д., на основе которых создаются эскизы. Как правило, в качестве основных, за редким исключением, выбираются один, два, максимум три цвета. Шрифты используются четкие, понятные, легко читаемые как в крупном, так и в мелком масштабе. Графика разрабатывается индивидуально для каждого проекта, что обеспечивает использование оригинальных графических объектов.5. Разработка логотипаЛоготип – это основной элемент фирменного стиля, в связи с этим, его создание – наиболее важный и ответственный этап. Интересный, «яркий» логотип, выполненный профессионально, привлекает внимание, быстро запоминается потребителем и становится лучшим инструментом рекламы. Работа дизайнера по созданию логотипа, основана разработке ясного, лаконичного образа в стиле фирмы, который будет привлекательным и актуальным как в настоящем, так и в будущем времени.6. Разработка элементов фирменного стиляНа основе визуальных решений и логотипа создаются дополнительные элементы, объединенные общим фирменным стилем. Классикой в данной области являются визитки, бейджики, фирменные конверты и папки, листовки, календари, каталоги и прочее. Кроме полиграфической продукции, возможна разработка сувениров, наружной рекламы и прочего.7. БрендбукBrand Book – это идентификационная книга фирменного стиля компании, буквально – «книга бренда». Она включает в себя описание возможностей использования созданного стиля, примеры, основные правила, варианты нанесения логотипа и т.д. Таким образом, бренд бук – это перечень идей для реализации и использования фирменной символики, логотип и прочего в полиграфии, рекламной продукции и т.д.8. Патентная защитаЭто завершающий этап разработки фирменного стиля. Защита бренда – правильное решение, благодаря которому, можно избежать повторений образа, названия и слогана.Переход к каждому следующему этапу происходит после согласования с заказчиком выполненных работ. Как правило, дизайнер предоставляет эскизы в нескольких вариантах, после выбора одного из которых происходит дальнейшее развитие идеи, её совершенствование и доработка.Глава 2. Практические аспекты разработки фирменного стиля организации на примере ночного клуба «Night Mint»2.1. Концепция разработки фирменного стиляночного клуба «Night Mint»Для создания актуального фирменного стиля ночного клуба «Night Mint» необходимо определиться с концепцией и форматом заведения, а также с его дальнейшим позиционированием.Ночной клуб «Night Mint» будет представлять собой модное место для отдыха с претензией на некую премиальность. Иными словами, заведение позиционирует себя в глазах реальных и потенциальных клиентов как заведение премиальной категории, с присущей премиальностью уникальностью, роскошью, «первоклассностью». Причем предполагается, что заведение будет популярно в равной степени как у представительниц женского пола, так и среди мужчин.При создании фирменного стиля необходимо также учитывать и смысловую нагрузку самого названия заведения. Фраза «Night Mint» переводится как «ночная мята». Этот посыл необходимо учитывать при создании элементов фирменного стиля, в частности – на выбор фирменных цветов и символов в логотипе.Таким образом, опишем позиционирование ночного клуба «Night Mint» как «модное место для модных людей».2.2. Определение фирменных цветовДля выбора корректного цвета для создания фирменного стиля кальянной, рассмотрим подробнее, что ассоциирует каждый цвет в фирменном стиле.Синий цвет. В отличие от возбуждающего красного, синий успокаивает и умиротворяет. Среди ассоциаций, которые вызывает у человека синий цвет, чаще всего встречается море, прохлада, лед. Светло-голубой - это цвет женственности, материнства и прочности семейных уз. Психологи отмечают, что потребность в синем цвете возрастает при усталости и заболеваниях, поэтому не случайно многие марки лечебной косметики и лекарств взяли за основу синий цвет в фирменном стиле.Зеленый цвет. Зеленый фирменный цвет весьма неоднозначен, он обладает мистическими свойствами. Символично, что при объединении бесконечной глубины синего (Небеса) с возбуждающей энергией желтого (Земля), возникает цвет надежды, воскрешения и покоя. Этот цвет выбирают уверенные, стремящиеся к стабильности и нацеленные на успех люди.Желтый цвет. Солнечный желтый - это движение, озарение, тепло, стремление к радости и счастью. Темно-желтый же воспринимается абсолютно противоположно, он ассоциируется с изменой, злобой.Обратим Ваше внимание на то, что в качестве фирменного цвета желтый в чистом виде не используется, так как он не образует контраста и соответственно бывает плохо различим на белой бумаге. В связи с этим его довольно часто сочетают с другими цветами, например в магазинах METRO, «Седьмой Континент» и IKEA.Фиолетовый цвет. В этом цвете, как составной от красного и синего, соединяются агрессия и смирение, мужское и женское начала.Фиолетовый цвет - это тайна, чувствительность, глубокомыслие, богатство, великолепие и достоинство.Белый цвет. Белый цвет олицетворяет собой чистоту и невинность, абсолютную свободу и отсутствие препятствий.Белый цвет - цвет единства, ведь он объединяет в себе все цвета спектра, является результатом их смешения. Он ободряет и вселяет веру в успех.Чёрный цвет. В эзотерической философии этот цвет символизирует высшую тайну мироздания. Следует отметить, что черный цвет и тьма - понятия различные. Черное ассоциируется с мраком и землей и является подлинной эмблемой всего скрытного, тайного и неизвестного. У многих народов чернота связывается с ночью, а ночь - со злом и колдовством. Ночью человеческая жизнь подвергается наибольшей опасности.В полихромных картинах черный обычно действует как преграда хроматическим цветам. Он указывает на конец всех цветов, а следовательно, на конец жизненного дыхания, наполняющего природу. В живописи тушью, напротив, черный есть жизнь; он являет неограниченные возможности выражения и развития. Черный здесь - это не абсолютный черный. Ибо в его отрицании всех цветов, несомненно, сняты все цвета.Согласно аналитической психологии цвета, в качестве предпочтительного черный выражает откровенное отвращение к происходящему. Здесь и оппозиционность, и даже негативизм. Импульсивно-разрушительное поведение. Устремления к агрессии.В настоящее время критерии кардинально изменились, и черный цвет стал символом утонченности и элегантности. Черные одежды носят обычно проповедники, духовные люди. Поэтому в нем можно видеть и помощь слабовольным пациентам в укреплении силы духа.Использование черный шрифт в написании названия компании придаст ощущение элегантности, надежности, стабильности, классичности и авторитета. Использование этого цвета логотипа в качестве основного, влечет за собой связь с чем-то загадочным, стабильным, сильным, но также ассоциируется с понятием смерти и зла. Кроме того, в наше время черный цвет является также очень модным. Теперь рассмотрим и выберем наиболее подходящие с точки зрения позиционирования фирменные цвета для ночного клуба «Night Mint».Для создание актуального для ночного клуба «Night Mint» фирменного стиля и логотипа, необходимо рассмотреть практику существующих фирменных стилей ночных клубов, выделить особенности, характерные черты. Для этого проведем анализ самых популярных ночных клубов России. Клуб «CABANA» - это городской оазис в центре Москвы. Ночной клуб-ресторан привлекает посетителей в любое время суток. Ведь окна клуба выходят на Спасскую Башню, Большой Москварецкий Мост и Васильевский Спуск (рис.1). Рис.1. Логотипы клуба «CABANA» Днём можно вкусно поесть в ресторане, как недорогой бизнес-ланч из трёх блюд, так и отдельные блюда. Меню ресторана включает в себя блюда средиземноморской и мексиканской кухни.Бар оформлен в уютном тропическом стиле. Можно посидеть на мягких диванчиках или разместиться в ресторане, который имеет отдельный VIP-зал, для некурящих. Клуб «DEPO» - расположен в самом центре Красноярска (рис.2).Рис.2. Логотип клуба «DEPO»Клуб позиционирует себя как нестандартное решение, совмещая в себе ноты арт-хауса и андеграунд культуры с западным вектором в организации своих мероприятий. Сегодня в нем царит атмосфера арта и модного креатива, суровый индастриал в сочетании с мягкими диванами и креслами, в которых очень удобно пребывать после очередной встряски на танцполе.  Ночной клуб B&B ONE - это не просто московский ночной клуб, это прекрасное место для отдыха и развлечения, в котором прекрасным образом сочетаются изысканный стиль и роскошь. Ночной клуб включает кафе, большой танцзал, уютный бар, звуковое и световое оборудование европейского уровня и др. (рис.3).Рис.3. Логотип клуба B&B ONEНочной клуб «Эрмитаж» - это казанский концерт-холла «Эрмитаж». Изысканный дизайн и интерьер «Эрмитажа» восхищает воображение, а технические возможности позволяют назвать его одним из лучших в городе (рис.4). Рис.4. Логотип ночного клуба «Эрмитаж»Для наглядного сравнения фирменных стилей клубов проведем сравнительный анализ, который представим в табл.2. Таблица 2Анализ логотипов и фирменных стилей ночных клубов России*БрендПозиционированиеЦвета«CABANA» Экзотическое заведение категории среднего класса Яркие разноцветные цвета, характерные для обозначения тропических атрибутов«DEPO»Креативное заведения в формате арт-хасКрасно-золотистые цветаB&B ONEЭлитный клуб премим-сегментаФон выполнен в темном фоне: сочетание черного и темно-фиолетового. Написание заведения – ярко оражевого цветаЭрмитажЭлитный ночной клуб – концерт хол Фон – темные цвета (темно-коричневый и бардо), золотистое написание названия заведения, шрифт - декорированный*-разработано авторомТаким образом, рассмотрев фирменные стили некоторых российских ночных клубов, несложно заметить, что ночные клубы в своем фирменном стиле используют разнообразные цветовые и шрифтовые решения. Однако, по результатам анализа была выявлена одна закономерность – заведения, позиционирующие себя как премиум-заведения, в своем фирменном стиле придерживаются темных тонов. Это следует иметь ввиду при разработки фирменного стиля ночного клуба «Night Mint». Поскольку позиционирование Night Mint расположено в ключе «премиум», «роскошь», рассмотрим далее, какой фирменный стиль чаще всего выбирают премиальные бренды (табл.3, рис.5-8). Рис.5. Логотип бренда Рис.6. Логотипы бренда «Jaguar» «Lamborghini» Рис.7. Логотипы бренда «Chanel» Рис.8. Логотипы бренда «Guggi»Таблица 3Примеры логотипов и фирменных стилей премиальных брендов*БрендЦветаLamborghiniЦвет фона – черный. Написание логотипа - позолотаChanelДва варианта написания: либо черный шрифт на белом фоне, либо белый шрифт на черном фоне.GuggiАналогичен предыдущему брендуJaguarДва варианта написания: черный шрифт на белом фоне; серебристый шрифт на черном фоне; шрифт цвета позолоты на черном фоне.*-разработано авторомТаким образом, из представленного анализа видно, что фирменный стиль премиум-брендов выполнены в темных приглушенных тонах, основными цветами являются темные фоны. В данном случае действует правило: чем темнее фон, тем больше люкса.Принимая во внимание позиционирование ночного клуба «Night Mint» в ключе «премиум», «роскошь», в такой ситуации при разработки фирменного стиля целесообразно придерживаться темных тонов (темно-синий, черный, серый), поскольку именно данные цвета ассоциируются с товарами премиум-класса.В то же время при создании фирменного стиля необходимо также учитывать и смысловую нагрузку самого названия заведения, которое переводится как «Ночная Мята». Иными словами, в фирменном стиле должны присутствовать и «мятные» бирюзовые оттенки. Также, принимая во внимание тот факт, что целевой аудиторией клуба являются в равной степени представители обоих полов, привлечь женскую аудиторию, «зацепить» ее можно разбавив темные тона чем-нибудь «ярким и девчачим», например, использовать лиловые оттенки.Таким образом, в качестве основных фирменных цветов для будущего фирменного стиля ночного клуба «Night Mint» выбраны темный цвет (близкий к черному), мятный и лиловый.2.3. Фирменные стилеобразующие элементыЛоготип является главным атрибутом фирменного стиля компании. Разработка логотипа необходима для привлечения внимания к фирме или её товару. Разработка логотипа - это визуальное выражение концепта и идеи торговой марки. На сегодняшний день существует великое множество видов логотипов, но выделяют четыре основных - символические, текстовые, буквенно-цифровые и их симбиоз комбинированные.Существуют 3 основных типа логотипов, которые могут быть использованы как самостоятельно, так и в сочетании.1. Иллюстративные (иллюстрирующие деятельность компании).2.Графические (включающие в себя элементы графики, часто абстрактно или обобщенно показывающие деятельность компании).3. Текстовые (текст, представляющий деятельность компании).Рассмотрев различные вариации написания логотипа как основного элемента фирменного стиля, для фирменного стиля ночного клуба «Night Mint» была выбрана вид логотипа в формате «Знак+текст», поскольку такое написание сможет выделить клуб на фоне конкурентов, создав и закрепив в сознании клиентов чувство уникальности заведения. Именно на это и нацелен клуб при своем позиционировании.Текст включает в себя название заведения - «Night Mint». Шрифт текста целесообразно выбрать декоративный, опять же, с целью подчеркнуть уникальность заведения. Возможно цветовое решение шрифта выполнить в лиловых тонах: поскольку основной фон фирменного стиля будет темным, лиловый цвет на нем будет выглядеть контрастно и, соответственно, название заведения будет выделяться.При выборе символа или знака логотипа учитывалась смысловая нагрузка названия заведения, в котором присутствует слово «мята». Поскольку у нас ночной клуб, а неизменным атрибутом подобных заведения являются коктейли, было принято решение соединить в символе логотипа два понятия – мята и коктейль. Самый популярный мятный коктейль – «Мохито», основными ингредиентами которого выступают, конечно, мята и лайм. В связи с этим в качестве знаковой части логотипа ночного клуба «Night Mint» было принято решение выбрать изображение именно этих двух ингредиентов коктейля.2.4.