Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
249724 |
| Дата создания |
30 декабря 2015 |
| Страниц |
46
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 27 апреля в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Описание
Глава I. Теоретические предпосылки исследования гендерных аспектов рекламного текста
1.1 Специфика рекламного текста
1. 2 Основные направления развития гендерной лингвистики
1. 3 Рекламный текст в аспекте развития гендерной лингвистики
Выводы по 1 главе
Глава 2. Гендерно-обусловленные особенности рекламных текстов в англоязычных журналах (на примерах)
2. 2 Лингвостилистические особенности рекламных текстов «женского» гендерного стереотипа
Выводы по 2 главе
...
Содержание
Если рекламный текст, содержащий местоимения she, her, herself или лексемы woman, girl, lady, wife, girlfriend и т. д. , ориентирован на мужскую аудиторию, к признаку рода добавляются ассоциативные признаки хитрости (Then I caught her spending $65 on make–up. ), назойливости (We`d like to thank all the nagging mothers who made these performances possible. The average woman speaks 10, 000 words in a day, roughly 9, 950 too many. ), ограничения мужской свободы (She told me we could not afford beer anymore and that I would have to quit. He is suffering from estrogen deficiency; she is the reason why. ), сложности понимания (Almost as complicated as a woman, except it’s on time. ), слабости, ограниченности (You mean a woman can open it? Think of it as a light beer that`snot in touch with its feminine side. Chicks just want to play games. ). Также имеет место противоположная тенденция, когда в мужской рекламе референт, обладающий признаками женского рода, сочетает прототипические свойства привлекательности (Free stuff this way–100 sexiest girls. But why should women be the only ones to have armpits nice enough to fall asleep in? Warning: may awaken animal instincts. Ancient Greeks said the most beautiful part of a siren was her voice. ) или признаки семейности, домовитости (Now all you need is a wife and kids. There’s only one mother. Her left hand rocks the cradle. Your mother warned you about me. ).
Так, в мужском языковом сознании женщина представлена как слабый пол; она выполняет имеющиеся в обществе стереотипные роли жены, подруги, матери и обладает соответствующими типичными гендерными качествами.
Введение
В центре внимания гендерных исследований находятся культурные и социальные факторы, определяющие отношение общества к мужчинам и женщинам, поведение индивидов в связи с принадлежностью к тому или иному полу, стереотипное представление о мужских и женских качествах - все то, что переводит проблематику пола из области биологии в сферу социальной жизни и культуры. Мужественность и женственность рассматриваются, таким образом, не как имманентный природный фактор, а как концепты культуры.
Представление о гендере имеет комплексный характер, где основной является категория пола (gender). Гендер - это категория, призванная подчеркнуть социальный характер отношений между полами и исключить биологический детерминизм. Гендер связан с культурными и социальными ожиданиями общества по отнош ению к мужчинам и женщинам. Конструирование гендера в сознании индивида начинается с рождения последнего и представляет собой усвоение ролей и форм поведения. Гендер включает представление о разделении социальных ролей, культурных традициях в отношении мужчин и женщин, об определенных моделях поведения, которые создаются обществом и предписываются институтами социального контроля и культурными нормами общества.
Гендерные различия проявляются в различных типах текстов. Но чаще всего они проявляются в рекламе, ведь реклама строится с учетом лингво-ментальных особенностей аудитории, что позволяет спрогнозировать нужные ассоциации у реципиентов.
Список литературы
1. Антология гендерных исследований. Сб. пер. / Сост. и комментарии Е. И. Гаповой и А. Р. Усмановой. Минск: Пропилеи, 2010.
2. Барлетта М. Как покупают женщины. – М.: 2014.
3. Бендас Т.В. Гендерная психология.- СПб.: Питер, 2014.
4. Берн Ш. Гендерная психология. Секреты психологии. - СПб.: 2011.
5. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2011.
6. Волкова А.И. Основы психологии рекламы. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2014.
7. Гомон Т. В. Исследование документов с деформированной внутренней структурой. Дисс. . . . канд. юрид. наук М. , 2000. С. 96.
8. Грошев И.В. Образ женщины в рекламе. - Женщина. Гендер. Культура. – М., 2009.
9. Жельвис В. И. Стратегия и тактика брани: гендерный аспект проблемы // Доклады Первой Международной конференции «Гендер: язык, культура, коммуникация». - М. , 2011. - 180-187.
10. Земская Е. А. , Китайгородская М. А. , Розанова Н. Н. Особенности мужской и женской речи // Русский язык в его функционировании / Под ред. Е. А. Земской и Д. Н. Шмелева. М. , 2003. С. 90-136.
11. Ильин Е.П. Дифференциальная психофизиология мужчины и женщины. – СПб.: Питер, 2012.
12. Кирилина А. В. Гендер: лингвистические аспекты; Горошко Е. И. Языковое сознание (гендерная парадигма). М. , 2013.
13. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: "Ростинтэр", 2006.
14. Кронгауз М. А. Sexus, или Проблема пола в русском языке // Русистика. Славистика. Индоевропеистика. М. , 2006. С. 510-525.
15. Мирошкин А. В. О муже(N)ственности: Сборник статей. - М.: Новое литературное обозрение, 2012.
16. Остин Дж. Как производить действия при помощи слов. - М. : Идея-Пресс, Дом интеллектуальной книги, 2009. - 332с
17. Песоцкий Е.А. Реклама и психология потребителя. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2014.
18. Подробнее о социально-философской основе гендерных исследований и их современных направлениях см. : Кирилина А. В. Гендер: лингвистические аспекты. М. , 2009.
19. Попова З. Д. , Стернин И. А. Общее языкознание. - Воронеж, 2004.
20. Сальникова Е.В. Эстетика рекламы. Культурные корни и лейтмотивы. - М.: 2011.
21. Смит С. Постмодернизм и социальная история на западе: проблемы и перспективы // Вопросы истории. 2007. № 8. С. 154-161.
22. Соломон М.В. Поведение потребителя. Искусство и наука побеждать на рынке. – СПб.: Питер, 2013.
23. Статт Д. Психология потребителя. - СПб.: Питер, 2013.
24. Стернин И. А. Когнитивная структура коммуникативных категорий // Человек в информационном пространстве. - Воронеж - Ярославль, 2014. - С. 45-48.
25. Теория и методология гендерных исследований. М. : МЦГИ, 2011
26. Фоксол Г. Психология потребителя в маркетинге. - СПб.: Питер, 2011.
27. Фуко М. Воля к истине: по ту сторону знания, власти и сексуальности: Работы разных лет. М. , 2006. С. 80.
28. Халеева И. И. Гендер в теории и практике обучения межъязыковой коммуникации // Гендер: язык, культура, коммуникация: Доклады Первой Международной конференции. М. , 2011. С. 7-11.
29. Хрестоматия по курсу «Основы гендерных исследований» М. : МЦГИ, 2010
30. Хрестоматия феминистских текстов. Переводы / Под ред. Е. Здравомысловой, А. Темкиной. СПб. : Дмитрий Буланин, 2010.
31. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. Настольная книга делового человека - менеджера и бизнесмена. - Петрозаводск, 2004.
32. Шахмайкин А. М. Проблема лингвистического статуса категории рода // Актуальные проблемы современной русистики. Диахрония и синхрония. М. : МГУ, 2006. С. 226-273.
33. Шуванов В.И. Психология рекламы. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2014.
34. Янко-Триницкая Н. А. Наименования лиц женского пола существительными женского и мужского рода // Янко-Триницкая Н. А. Развитие словообразования современного русского языка. М. , 2006. С. 153-167.
35. Labov W. Variation in Language // Carrol E. Reed (Ed. ). The Learning of Language. National Council of Teachers of Englisch. N. Y. , 1991. P. 187-221.
36. Maccoby E. , Jacklin C. The Psychology of Sex Differences. Stanford, 1994.
37. Tannen D. You just don’t understand. Women and men in conversation. N. Y. , 2000.
Список источников
1. Glamоur, 2012, Вып. № 8. оф. сайт: http://www. glamour. ru/
2. Maxim, 2013, Вып. № 4, 6. оф. сайт: http://www. maximonline. ru/
3. Maxim, 2015, Вып. № 6. оф. сайт: http://www. maximonline. ru/
4. Maxim, 2011, Вып. № 10. оф. сайт: http://www. maximonline. ru/
5. Style, 2012, Вып. № 9-11. оф. сайт: http://www. style. com/
6. Style, 2013, Вып. № 9. оф. сайт: http://www. style. com/
7. Vоgue, 2012, Вып. № 6. оф. сайт: http://www. vogue. ru/
8. Vоgue, 20014, Вып. № 5. оф. сайт: http://www. vogue. ru/
9. Vоgue, 2011, Вып. № 3. оф. сайт: http://www. vogue. ru/
10. Vоgue, 2011, Вып. № 2, 4. оф. сайт: http://www. vogue. ru/
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00481