ДИПЛОМ Внутрифирменная реклама

оригинальность 65% ...

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты управления внутрифирменной рекламой 6
1.1. Сущность управления внутрифирменной рекламой 6
1.2. Оценка эффективности внутрифирменной рекламы 19
Глава 2. Организационно-экономическая характеристика деятельности ООО «-» 29
2.1. Организационная структура управления и характеристика ООО «-» 29
2.2. Анализ основных показателей хозяйственной деятельности ООО «-» 41
2.3. Оценка внутрифирменной рекламы в зоне действия ООО «-» 49
Глава 3. Пути повышения эффективности внутрифирменной рекламы 52
3.1. Оценка существующего управления внутрифирменной рекламой 52
3.2. Разработка рекомендаций по совершенствованию управления внутрифирменной рекламой 57
Заключение 73
Список литературы 77
Приложения 81

.........
.............
Средства рекламы очень разнообразны и могут отличаться одно от другого составными элементами, техникой изготовления, особенностями применения и распространения, массовостью и эффективностью воздействия. В зависимости от места, масштаба деятельности - реклама делится на внутрифирменную рекламу и информацию, а также внешнюю.
Внутрифирменная реклама воздействует на покупателя, когда тот уже вошел в магазин. Она информирует о продаваемых товарах, их размещении, направляет движение потоков покупателей, экономит время, затрачиваемое на покупку товара, облегчает выбор товаров.
Актуальность выбранной темы заключается в следующем. Покупатель, приходя в магазин, точно знает что купит, однако не всегда знает какой марки. Поток внешней рекламы велик и большей частью не задержив ается в памяти потребителя. В этих условиях осуществить выбор помогает внутрифирменная реклама. Помимо, этого внутрифирменная магазинная реклама, при правильной ее организации, способствует росту имиджа самого магазина.
Цель данного дипломного проекта – изучить организацию внутрифирменной рекламы на предприятии и разработать рекомендации по ее совершенствованию. Поставленная цель предполагает решение следующих задач:
1. Рассмотреть теоретические основы управления внутрифирменной рекламой в торговом предприятии;
2. Охарактеризовать подходы к определению затрат на рекламу и оценки эффективности рекламных мероприятий;
3. Дать организационно-экономическую характеристику предприятию, выбранному в качестве объекта практического исследования;
4. Провести анализ организации внутрифирменной рекламы на предприятии;
5. На основании проведенного анализа разработать практические рекомендации по совершенствованию организации внутрифирменной рекламы;
6. Оценить экономическую эффективность предложенного проекта.
Объектом практического исследования является Общество с ограниченной ответственностью «-» (далее ООО «-»), деятельность которого заключается в розничной торговле продовольственными товарами.
Данный дипломный проект состоит из трех разделов:
В первом разделе – теоретическом – раскрываются аспекты, касающиеся управления внутрифирменной рекламной деятельностью.
Во втором разделе – аналитическом – проводиться анализ организационной и хозяйственной деятельности предприятия.
В третьем разделе – проектном - проводиться анализ организации внутрифирменной рекламы на предприятии и на основании анализа разрабатывается проект мероприятия по повышению эффективности внутрифирменной рекламной деятельности.
Заключение содержит выводы и рекомендации по результатам.