Франчайзинг. Основные аспекты и правовые нормы франчайзинга в России

Введение 3
1. Определение франчайзинга как категории экономических отношений 5
2. Правовые аспекты ведения бизнеса по франчайзингу в России 13
3. Основные тенденции и проблемы развития франчайзинга в России 15
Заключение 26
Список использованных источников 28
...

1. Определение франчайзинга как категории экономических отношений
В РФ под франчайзингом часто подразумевают, как разновидность договора, так и определенного рода отношения между экономическими агентами. В научной литературе довольно часто, по сути, ошибочно отож-дествляют понятия «франчайзинг» и «договор коммерческой концессии». Однако стоит отметить, что договор коммерческой концессии является го-раздо более узким понятием, поскольку это ‒ всего лишь один из некото-рых правовых способов регулирования отношений франчайзинга. Можно выделить всего несколько разновидностей экономических отношений, ко-торые по ряду общих характеристик относятся к франчайзинговым отно-шениям.
Сам термин «франчайзинг» достаточно широко применяется в большинстве стран мира, в частности и в нашей стране. В правовых систе-мах многих стран, по отношению к контексту, в котором данный термин используется, франчайзинг может означать способ хозяйственной деятель-ности, особую разновидность договора между предпринимателями, а так-же сам характер правоотноше¬ний, который вытекает из предприниматель-ского договора.
Наиболее яркий, «классический» пример отношений франчайзинга ‒ известная во всем мире сеть ресторанов быстрого питания «McDonald’s». Все эти рес¬тораны нельзя назвать фирменными подразделениями «Макдо-нальдс», это не дочерние фирмы и не филиалы. Это абсолютно «чужие», независимые от компании хозяйствующие субъекты, которые «купили» у «Макдональдса» право называться «Макдональдсом»), право на идентич-ное оформление элементов интерьера заве¬дения, на технологию производ-ства, рецепты продукции, а также униформу работников. Вся эта сеть ре-сторанов является набором «ко¬пий» оригинального «Макдональдса», ма-ло чем отличающихся от оригинала

Мировая практика свидетельствует о том, что франчайзинг является одним из наиболее эффективных способов развития бизнеса, особенно для организаций, уже достигших существенных успехов, которые стремятся развиваться дальше и открывать все новые рынки сбыта. Однако, универ-сальность и прогрессивность франчайзинга обуславливается еще больше таким фактором, что с другой стороны, франчайзинг можно рассматри-вать как оптимальную возможность организации надежного малого бизне-са. По принципу франчайзинга свое дело открыть и успешно его развивать может даже тот, кто никогда не занимался бизнесом ранее.
Актуальность темы данной работы обуславливается несколькими основными причинами. Не взирая на довольно стремительное распростра-нение франчайзинга по всей планете, история его становления была до-вол ьно сложной и извилистой. Нерешенными остаются несколько проблем, из которых две кажутся самыми существенными. Во-первых, это нечет-кость, расплывчатость и, следовательно, неэффективность нормативно-правовых основ франчайзинга. По всей видимости, причина такого поло-жения вещей заключается в многоликости франчайзинга. Усугубляют про-блему существенные различия в трактовке франчайзинга правовыми си-стемами различных стран.
Вторая проблема состоит в некоторых особенностях передачи ис-ключительных прав по договору франчайзинга, а также грамотном оформлении этого договора. Подобного рода права должны максимально четко подтверждаться соответствующими документами, признаваясь са-мим франчайзи (то есть, пользователем). Правовое регулирование самой франшизы (делового комплекса) в большинстве своем определяется дей-ствующим законодательством о лицензировании товарных знаков, а также фирменных наименований. Помимо всего прочего, осуществление фран-шизных сделок между контрагентами из различных государств подпадает также и под валютное регулирование.
В первую очередь, необходима разработка соответствующих зако-нов, исследование и изучение мирового опыта ведения дел по франчайзин-гу. В то же время, развитие франчайзинга требует развития определенных институциональных основ: правовых, экономических, культурно-этических и т.д.
Принимая участие во франчайзинговых соглашениях с известными зарубежными производителями, отечественное малое и среднее предпри-нимательство могло бы в значительной мере способствовать решению та-ких важных проблем национальной экономики, как: создание рабочих мест, производство конкурентоспособной продукции мирового уровня, валютные поступления и налоги в бюджет, а это означает и развитие реги-она.
Основная цель данной работы – изучить сущность франчайзинга, а также проанализировать основные тенденции и проблемы развития фран-чайзинга в России.

И правда, поскольку, как товарный знак, так и фирменное наименование представляют собой ценность, вызывающей желание использовать это все для организации собственной хозяйственной деятельности лишь в том случае, если франчайзер обладает положительной деловой репутацией.Таким образом можно прийти к выводу о том, что, деловая репутация является специфическим активом. Она представляет собой комплекс сведений о качествах выпускаемой продукции и оказываемых услуг того или иного экономического агента. В данном контексте, это, в первую очередь, информация, привязанная к тому или иному средству индивидуализации. Другими словами, это ‒ сведения, вызывающие в сознании потребителя ассоциации и зрительный образ того или иного средства индивидуализации, со сведениями о качестве выпускаемой продукции.В конченом счете данная информация делает привлекательным заключение соглашения о франчайзинге.Очевидно, что экономический агент с положительной деловой репутацией, обладает гораздо большими шансами на получение положительных финансовых результатов, нежели хозяйствующий субъект, у которого попросту отсутствует какая-либо деловая репутация. Неоспоримым преимуществом франчайзинга является то, что начинающий бизнесмен, вместо того чтобы тратить дорогостоящие время и ресурсы на выработку положительной деловой репутации, может «купить» право на то, чтобы пользоваться уже известной в широких массах положительной деловой репутацией другого хозяйствующего субъекта. Пользователь, по сути, словно «надевает маску» правообладателя (франчайзора).Стоит отметить, что на самом деле не все так просто, и для того чтобы передать деловую репутацию, совершенно недостаточно лишь разрешить в своей деятельности использование средств индивидуализации. Франчайзи необходимо также научить, как именно следует производить товары, как их маркировать товарным знаком, как правильно оказывать услуги под тем или иным знаком, для того, чтобы они не отличались от услуг, оказываемых самим правообладателем и т.д. В отдельных случаях необходима передача секретов ноу-хау.Если всем этим тонкостям не придать должного значения, то существует огромная вероятность что нанесется ущерб деловой репутации франчайзера. Именно по этой причине, в процесс передачи деловой репутации обязательно включается также передача информации о средствах и способах организации хозяйственной деятельности.Таким образом, можно прийти к выводу, что цель франчайзингового соглашения заключается в предоставлении на возмездной основе права пользования деловой репутацией от одного экономического агента, к другому. По франчайзинговому соглашению передаются, средства индивидуализации, а также патентные права, в основе которых имеется определенная деловая репутация. Кроме того, передается также и информация о методах и способах организации хозяйственной деятельности (определённые стандарты обслуживания, ноу-хау), которая необходимы для сохранения деловой репутации.Целесообразно, таким образом, сделать вывод о том, что франчайзинг собой представляет такие экономические отношения, в результате которых у одной стороны (пользователя, франчайзи) появляется возможность использования для организации собственной хозяйственной деятельности деловой репутации другой стороны (правообладателя).Правовые аспекты ведения бизнеса по франчайзингу в РоссииКак уже говорилось ранее, франчайзинг ‒ это сравнительно новая для российской экономики форма предпринимательства. Его можно также рассматривать, как правовую сферу, которая недостаточно урегулирована законодательством. По большому счету, основным нормативным документом, регулирующим отношения пользователя и правообладателя в отношениях франчайзинга, выступает Гражданский кодекс РФ, а точнее ‒ его 54 глава. Отечественная практика франчайзинга заметно отличается от мировой, хотя бы потому, что данной главе вводится новая терминология. К примеру, сам франчайзинг именуются в законодательстве «коммерческой концессией», франчайзер ‒ это «правообладатель», а франчайзи – это «пользователь». Безусловно, такие различия в терминологии не могут изменить суть франчайзинговой системы, однако, новые названия вносят определённую неразбериху при работе с международными фирмами.Что характерно, не взирая на замену термином «франчайзинг» «коммерческой концессией», основные положения гражданского права, имеющие отношению к франчайзингу, были «скопированы» из иностранных законодательств. С другой стороны, можно констатировать, что некоторые ключевые положения Гражданского кодекса касаемо отношений франчайзинга вполне соответствуют международным критериям:- пользователь использует коммерческий опыт и деловую репутацию правообладателя в том или ином регионе в оговоренном объеме, в конкретной сфере;- пользователь правообладателю выплачивает определенное вознаграждение (как в фиксированной форме, таки периодическими платежами, также это могут быть отчисления из валового дохода, либо же наценка на оптовую стоимость товаров);- правообладатель пользователю предоставляет комплекс исключительных прав, в частности на фирменное наименование и/или коммерческую информацию.Тем не менее, в 54 главе Гражданского кодекса содержатся некоторые спорные положения, которые могут в значительной мере усложнять работу правообладателя и пользователя. Сюда можно отнести, например, двойную регистрацию договоров коммерческой концессии (в налоговой инспекции и в патентном ведомстве, согласно ст. 1028). У данного требования, на мой взгляд, нет какого-либо рационального обоснования, поскольку можно было бы ограничиться регистрацией лишь в патентном ведомстве. Еще более нелогичным выглядит положение ст. 1035, которое дает право пользователю на заключение с правообладателем нового договора, по истечении срока действия предыдущего, причем на таких же условиях. В таком случае, само развитие франчайзинговой системы может в значительной мере тормозиться, поскольку через несколько лет условия с большой вероятностью могут кардинально измениться.Статья 1034 Гражданского кодекса: «Ответственность правообладателя по требованиям, предъявляемым к пользователю» затрагивает также основы построения системы франчайзинга. В данной статье речь идет о следующем: «…правообладатель несет субсидиарную ответственность по предъявляемым к пользователю требованиям о несоответствии качества товаров (работ, услуг), продаваемых (выполняемых, оказываемых) пользователем по договору коммерческой концессии. По требованиям, предъявляемым к пользователю как изготовителю продукции (товаров) правообладателя, правообладатель отвечает солидарно с пользователем». Из данной статьи следует что, хотя франчайзинг и подразумевает изначально полную независимость пользователя и правообладателя, субсидиарная ответственность правообладателя по предъявляемым им требованиям к пользователю, вводимая данной статьей, ставит всю систему франчайзинга в заведомо невыгодное положение. В такой ситуации хозяйствующим субъектом может оказаться проще заниматься развитием собственного бизнеса, нежели приобретать или продавать франшизы.Все эти недочеты законодательства требуют немедленного устранения и доработки.Основные тенденции и проблемы развития франчайзинга в РоссииСовременный франчайзинг ‒ это сравнительно новое явление, хотя своими корнями он уходит еще в Средневековье. В Австралии и США даже до сих пор юридический термин «франшиза» подразумевает передачу кому-либо прав органами публичной власти, а в Англии ‒ передачу прав от имени монарха. В Англии, в Средневековье, монарх предоставлял знати самые различные права, к примеру, собирать на определенной территории налоги, в обмен на требуемые государству услуги. Населению часто предоставлялись разрешения на продажу своих товаров на рынках, на участие в ярмарках и т. д. Даже в наши дни в Англии все еще действуют древние франшизы, которые своим владельцам предоставляют права на проведение ярмарок, содержание рынков, мостов, паромов и т.д.Следовательно, государство еще с незапамятных времен стремилось делегировать часть своих полномочий в обмен на требуемые услуги и средства. Таким образом, фундамент современного франчайзинга закладывался на протяжении многих веков. Что касается торговли, то в Англии, в 17 в. была учреждена система торговых гильдий, которая отдаленно напоминает современные франчайзинговые сети. Еще в начале XIX столетия, в Великобритании была введена так называемая система «связанных домов», суть которой заключалась в предоставлении властями права на торговлю спиртными напитками лишь владельцам постоялых дворов, да и то по специальной лицензии. Значительное число владельцев постоялых дворов не обладали достаточными средствами для должного содержания своих постоялых дворов, а также для оплаты лицензии. Данная система активно использовалась пивоварами, которые предоставляли владельцам постоялых дворов займы, либо же сдавали им в аренду основные средства, взамен получая рынок сбыта пива и других спиртных напитков.В наши дни исследованием теории и практики франчайзинга занимаются многие отечественные исследователи.Бесспорными лидерами франчайзинга и признанными экспортерами в этом деле являются США, Южная Корея, Канада, Австралия, Япония, на европейском континенте ‒ Германия, Франция, Великобритания. Во всем мире насчитывается уже более 17000 франчайзеров и более 170500 пользователей ‒ франчайзи. Наибольшее число фирм-франчайзеров в 2012 году принадлежало США (более 1500), Южной Корее (1300), Канаде (1200), Японии (1100), а также Бразилии (1000). В Европе по данному показателю лидирует Германия (950), затем со значительным отрывом идет Франция (720) и Великобритания ‒ 670. Активнее всего развивается сеть фирм-франчайзи: в Японии (200 000), Южной Корее, а также на Филиппинах (100 000).В наши дни франчайзинг повсеместно признан одной из наиболее прогрессивных форм ведения бизнеса, он уже достаточно давно является неотъемлемым атрибутом развития любой современной экономики. Во многих странах мира франчайзинг пользуется поддержкой со стороны государственных и негосударственных, а также частных организаций. Например, в Италии каждый новый пользователь франшизы от итальянской ассоциации франчайзинга получает помощь в размере 50000 евро, из которых 50% ‒ является безвозмездной помощью, а остальные 50% ‒ это кредит по льготной ставке процента.Такие мероприятия в значительной мере поспособствовали тому, что буквально за 5-6 лет более чем в два раза возросло число франчайзи.В РФ франчайзинг переживает этап своего становления, и лишь находит своих сторонников. Активно развивается сеть внутреннего франчайзинга, который собой представляет достаточно специфическую комбинацию иностранных технологий франчайзинга и российских подходов к ведению хозяйственной деятельности. Большая часть иностранных фирм пока что обеспечивают свое присутствие на отечественном рынке собственными силами, вкладывая значительные инвестиции в новое строительство, покупая на территории РФ уже хорошо отлаженный бизнес, либо арендуя его. Не смотря ни на все в последние годы в нашей стране наметилась позитивная тенденция роста интереса со стороны крупных международных бизнес-структур к сотрудничеству с отечественными партнерами на базе франчайзинга. При таком варианте сотрудничества большая часть инвестиций несет именно местная сторона. Российские предприниматели постепенно осознают все достоинства и всю мощь использования известной торговой марки и доказавшей свою эффективность технологии хозяйствования.По различным оценкам, в наши дни в РФ насчитывается от 110 до 130 франчайзинговых сетей (табл. 1). Широкое распространение франчайзинг в РФ получил в следующих сферах: торговля ‒ 64,3%, общепит ‒ 13,1%, услуги ‒ 20,5%, производство ‒ 1,5%, информация ‒ 0,6%Наибольшее количество франчайзеров в РФ за период с 2008 по 2013 г. было отмечено в 2013 году ‒ 1018, а наименьшее ‒ в 2009 году ‒ 464. Следует отметить, что количество франчайзеров в РФ на протяжении 2008-2013 гг. в целом возрастало, что можно объяснить заинтересованностью иностранных фирм-инвесторов, а также развитием франчайзинга в нашей стране. Последний все чаще воспринимается отечественными экономическими агентами лишь в положительном ключе ‒ как одна из наиболее перспективных форм сбыта своих товаров во всех регионах, без вовлечения значительных ресурсов.Спад количества франчайзеров в России наблюдался только в 2008-2009 гг., что объясняется объективными причинами ‒ тогда мировой финансово экономический кризис, нанес удар по большинству экономик всего мира, не обойдя стороной и РФ. В тот период, закрылось много отечественных фирм, среди которых были и франчайзинговые (рис. 1).Рис. 1 ‒ Динамика роста числа франчайзеров в РоссииПодробная статистическая информация о деятельности франчайзинговых фирм в РФ приведена в аналитическом маркетинговом исследовании, которое составлено группой Neoanalytics по заказу Ассоциации франчайзинга в России (АФР). Согласно данным отчета по состоянию на 31.09.2013 в РФ функционировало 1018 франчайзеров (рис. 1).По данным экспертов, совокупный оборот франчайзинга в РФ оценивается на сегодняшний день примерно в 5,9 млрд $, что составляет около 4% совокупного российского товарооборота. Учитывая то, какие средства обращаются во франчайзинге в развитых странах (а это от 40 до 60% от совокупного товарооборота страны), то можно получить представление, насколько огромен потенциал франчайзинга в РФ.Большая часть франчайзинговых проектов сосредоточены в таких крупных городах, как Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Новосибирск. Это объясняется тем, что именно в крупных городах обращаются самые большие денежные потоки и, кроме того, там легче найти высококвалифицированных специалистов в данной сфере. С другой стороны, имеет место и другая тенденция ‒ франчайзинг в РФ постепенно переносится в небольшие города, с населением около 300 000 человек.Стоит отметить также, что весьма активно в последнее время в РФ развивается франчайзинг в банковской сфере. Так, к примеру, международная ассоциация франчайзинга (IFA) опубликовала статистические данные, исходя из которых можно прийти к выводу, что франчайзинг ‒ один из наименее рисковых видов бизнеса в РФ. В сфере приобретения франшизы показатели на территории РФ достигли ежегодного увеличения на 25-30%. В зависимости от сущности экономических отношений в РФ весьма распространен и производственный франчайзинг, в особенности в производстве безалкогольных напитков. Это можно объяснить тем, что централизованное производство и доставка напитков не столь выгодна из-за высокого содержания воды в его составе. Такие корпорации, как «Coca-cola», «Pepsi», «7up» и т. д. своих франчайзи обеспечивают стандартными концентратами напитков, из которых, точно следуя технологии, производится готовый напиток, разливается по бутылкам, маркируется товарным знаком и реализуется через систему местных дистрибьюторов. Франчайзер часто может предоставлять своим франчайзи специфические ингредиенты, без использования которых производство в принципе невозможно.Как известно, после того как передано оборудование и производственная технология, связь между франчайзи и франчайзером вовсе не прекращается, поскольку она рассчитана на долгосрочное сотрудничество. Франчайзи осуществляет хозяйственную деятельность, а франчайзер продолжает обеспечивать производство всем необходимым. Абсолютное большинство отечественных разливочных и пакетированных производителей являются франчайзи от основной фирмы, к примеру, «Tetra pack». Выполняют они все необходимые технологические операции, при использовании ингредиентов, которые предоставляет франчайзер. Важно при этом, чтобы товар был идентичен по своим характеристикам тому, который производит компания-франчайзер.Однако отечественные предприниматели в современных условиях в значительной мере отдают предпочтение покупке франшизы у западных фирм, вместо продвижения за рубежом своей торговой марки. Это можно объяснить тем, что, несмотря на значительную популярность и огромный потенциал, в законодательстве РФ, в отличие от других экономически развитых государств, сегодня нет четкого определения «франчайзинга» как разновидности договоров, по которым производится коммерциализация объектов интеллектуальной собственности. В законодательстве РФ франчайзинг именуется «коммерческой концессией», которой отведена 54 глава Гражданского кодекса.Институциональные особенности, специфика менталитета, трудоемкость контроля франчайзи, низкая конкурентоспособность отечественного производства, значительные транспортные и таможенные расходы — это основные причины, препятствующие продвижению отечественных товаров на мировой рынок.Однако, в РФ франчайзинг, как и прежде, показывает достаточно привлекательные результаты.