Творчество Владимира Маяковского в контексте ранней советской рекламы и политического плаката

Цель исследования – выявление наиболее существенных характеристик агитационной и рекламной деятельности Маяковского в контексте мирового опыта и их влияние на современную рекламу


ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА I. СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ПРЕДПОСЫЛКИ ДЛЯ УСЛОВИЯ И РАЗВИТИЯ СОВЕТСКОЙ РЕКЛАМЫ И АГИТАЦИОННОГО ПЛАКАТА В НАЧАЛЕ XX ВЕКА
1.1.Специфика советской рекламы и политического плаката 1920-1930х годов
1.2. «Окна РОСТА» как новый эффективный метод политической агитации в начале XX века
ГЛАВАII. ХАРАКТЕРИСТИКА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ВЛАДИМИРА МАЯКОВСКОГО КАК РЕКЛАМИСТА
2.1. Концепция рекламной деятельности Владимира Маяковского как отражение требований времени
2.1.1Новые рекламные жанры Владимира Маяковского
2.1.2. Государственно- управленческая реклама
2.2 Рекламист полного цикла итворческий союз В. Маяковского и А ...

Цель исследования – выявление наиболее существенных характеристик агитационной и рекламной деятельности Маяковского в контексте мирового опыта и их влияние на современную рекламу


ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА I. СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ПРЕДПОСЫЛКИ ДЛЯ УСЛОВИЯ И РАЗВИТИЯ СОВЕТСКОЙ РЕКЛАМЫ И АГИТАЦИОННОГО ПЛАКАТА В НАЧАЛЕ XX ВЕКА
1.1.Специфика советской рекламы и политического плаката 1920-1930х годов
1.2. «Окна РОСТА» как новый эффективный метод политической агитации в начале XX века
ГЛАВАII. ХАРАКТЕРИСТИКА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ВЛАДИМИРА МАЯКОВСКОГО КАК РЕКЛАМИСТА
2.1. Концепция рекламной деятельности Владимира Маяковского как отражение требований времени
2.1.1Новые рекламные жанры Владимира Маяковского
2.1.2. Государственно- управленческая реклама
2.2 Рекламист полного цикла итворческий союз В. Маяковского и А. Родченко как разделение труда
ГЛАВА III.РОЛЬ ТВОРЧЕСТВА ВЛАДИМИРА МАЯКОВСКОГО В СОЗДА-
НИИ СОВРЕМЕННЫХ АГИТАЦИОННЫХ И РЕКЛАМНЫХ
МАТЕРИАЛОВ
3.1. Анализ «Хозяйственных агиток» как нового жанра торгово-промышленной рекламы. Прямая и скрытая реклама
3.2Исследование образов в политических плакатах «Окна РОСТА»
3.3.Заимствование стиля Владимира Маяковского в современном мире
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЕ

Цель исследования – выявление наиболее существенных характеристик агитационной и рекламной деятельности Маяковского в контексте мирового опыта и их влияние на современную рекламу


ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА I. СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ПРЕДПОСЫЛКИ ДЛЯ УСЛОВИЯ И РАЗВИТИЯ СОВЕТСКОЙ РЕКЛАМЫ И АГИТАЦИОННОГО ПЛАКАТА В НАЧАЛЕ XX ВЕКА
1.1.Специфика советской рекламы и политического плаката 1920-1930х годов
1.2. «Окна РОСТА» как новый эффективный метод политической агитации в начале XX века
ГЛАВАII. ХАРАКТЕРИСТИКА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ВЛАДИМИРА МАЯКОВСКОГО КАК РЕКЛАМИСТА
2.1. Концепция рекламной деятельности Владимира Маяковского как отражение требований времени
2.1.1Новые рекламные жанры Владимира Маяковского
2.1.2. Государственно- управленческая реклама
2.2 Рекламист полного цикла итворческий союз В. Маяковского и А . Родченко как разделение труда
ГЛАВА III.РОЛЬ ТВОРЧЕСТВА ВЛАДИМИРА МАЯКОВСКОГО В СОЗДА-
НИИ СОВРЕМЕННЫХ АГИТАЦИОННЫХ И РЕКЛАМНЫХ
МАТЕРИАЛОВ
3.1. Анализ «Хозяйственных агиток» как нового жанра торгово-промышленной рекламы. Прямая и скрытая реклама
3.2Исследование образов в политических плакатах «Окна РОСТА»
3.3.Заимствование стиля Владимира Маяковского в современном мире
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЕ

Владимир Маяковский в статье «Собирайте историю» 1923 г. рассуждал о необходимости «собирать всѐ, имеющее отношение к нашей борьбе, и сдавать в музеи и прочие учреждения, обязанные следить за историей».Соглашусь с тем, что Маяковский не был первым копирайтером, как принято сейчас говорить о нем в рекламной среде. Но он был первым копирайтером с именем и собственным неповторимым стилем. Справедливости ради, конечно, необходимо сказать, что реклама ни в коем случае не было его основным видом деятельности. И собственно имя и стиль его сложились вне рекламы, но то, что такой талантливый человек имел прямое отношение к рекламе и являлся частью ее истории, дает рекламистам право гордиться и порой стремиться к той простоте, наглядности, которые отличали рекламные работы Владимира Маяковского.2.2.Рекламист полного цикла и творческий союз В.Маяковского и А.Родченко как разделение трудаМаяковский, по сути, представлял собой рекламное агентство полного цикла. Он сам находил клиентов, сам сочинял тексты, назначал цену, «пробивал» выполнение заказов на плакаты, даже предпринимал нечто вроде самостоятельных маркетинговых исследований. Реклама макарон, папирос, пива, галош, сосисок, книг,— кажется, что ему было всё равно, что рекламировать. Правде факта он предпочитал правду слова.Творчество В.В. Маяковского и А.М. Родченко – это особая страница в истории рекламы в Советской России. Их плакаты не столько рекламировали конкретные товары, сколько утверждали собой, по словам Маяковского, новое «оформление самой жизни». В 1923-1925 годахвместе с Александром Родченко Маяковский организовал подобие современного рекламного агентства - "реклам- конструктор" Маяковского-Родченко. «Это был ажиотаж, чтобы продвинуть новую рекламу всюду. Вся Москва украсилась нашей продукцией. Было сделано до 50 плакатов, до сотни вывесок, оберток, световых реклам, рекламных столбов, иллюстраций в газетах и журналах»- вспоминал А. М. Родченко. На фоне Советской Москвы эти яркие, строгие скомпонованные плакаты, щиты, рекламы с красными буквами и цветными кругами, стреламипривлекали к себе внимание. (Приложение 3)Маяковский выступал против невыразительного языка в рекламе: «Какая канцелярщина — извещает, доводит до сведения, объявляет. Кто же на эти призывы пойдет? Надо звать, надо рекламировать, чтоб калеки немедленно исцелялись и бегали покупать, торговать, смотреть». Они ставили перед собой задачу создания нового стилевого единства окружающей среды. Найденный ими художественный язык сочетался с современной архитектурой, интерьером, одеждой. В тандеме "реклам-конструкторов" В.Маяковский выступал и копирайтером ( им было создано более 100 рекламных текстов), и криэйтором (автор идей рекламных плакатов),а также являлся менеджером по работе с клиентами (именно Маяковский принимал задания у заказчиков и представлял им готовые проекты). Родченко же являлся художником- дизайнером, говоря на современном языке- арт-директором, который часто выполнял макеты рекламных плакатов по эскизам своего коллеги. Обращение Родченко к рекламному дизайну было закономерно. Изображение товара не просто сопровождалось надписью – они взаимодействовали: шрифт своим внешним видом включался в изображение, становился элементом графической формы. Плоскостной рисунок органично включал в себя текст с буквами упрощенного рисунка, как бы набитыми трафаретом. (приложение 4) Всего за два года существования "реклам-конструкторов", Маяковский и Родченко создали нечто новое, ни на что не похожее направление в советской рекламе. Их необычный стиль был запоминающимся, и узнаваемым.Контраст цвета, угловатость и рубленность шрифта, лозунги-слоганы в стиле острых стихов Маяковского-все это создавало предельную четкость, краткость, и максимальную выразительность. Их работа была оценена и отмеченана Международной выставке декоративного искусства в Париже и получила серебряную медаль в разделе "искусство оформления улиц". Маяковский и Родченко значительно подняли репутацию таких известных советских предприятий, как Резинотрест, Чаеуправление, Мосполиграф, ГУМ и так далее. В конце концов, они создали бренд Моссельпрома, который в 20-30е годы ассоциировался в основном с Владимиром Маяковским. «Будь та же вещь без фамилии на обложке, сотни рассеянных простопрошли бы мимо»,- вспоминал он.Так, выразительность рекламных образов, текстовМаяковского, облаченных в поэтическую форму, остались уникальным явлением в советской рекламе. «Рекламы эти, лишенные привычных завитушек и бутафории, простые, емкие и выразительные, словами «Моссельпром», само название которого было в ту пору еще новинкой, призывали приобретать товары с прилавков государственной торговли…». Почти все они стали классикой, а их автор остался в истории советской коммерческой рекламы самым талантливым копирайтером, а вклад поэта в развитие рекламного дела в Советской России неоспоримым.Исследуя специфику рекламного дела Владимира Маяковского, можно сделать вывод, что его вклад в становление и развитие рекламного дела в России очень велик. Были выявлены новые жанры, созданные Маяковским, а именно: самореклама, политические агитки, хозяйственные агитки, а также радиореклама. Признаки универсальной рекламы, сформулированные поэтом ещѐ в 1923 году, до сих пор остаются актуальными, действенными, проверенными не одним поколением рекламистов методами рекламирования. Данный факт доказывает, что Владимир Маяковский- первый советский копирайтер и талантливый рекламист, прославляющий Россию, взращивающий чувство патриотизма в обыкновенных жителях государства за счѐт рекламы, лозунгов и агитплакатов.ГЛАВА III.РОЛЬ ТВОРЧЕСТВА ВЛАДИМИРА МАЯКОВСКОГО В СОЗДАНИИ СОВРЕМЕННЫХ АГИТАЦИОННЫХ И РЕКЛАМНЫХ МАТЕРИАЛОВ.В современном мире многие рекламные авторы используют в оформлении старые советские формы и изображения, иногда с изменениями, а чаще почти без переделки оригинала. Особой популярностью пользуется как раз стиль рекламы Маяковского. В своем исследовании мы проанализируем «Хозяйственные агитки» Владимира Маяковского, образы в его рекламных, а также политических плакатах «Окнах РОСТА», а также посмотрим влияние рекламного творчества поэта на рекламу наших дней.3.1. Анализ «Хозяйственных агиток» как нового жанра торгово-промышленной рекламыВ начале июля 1923 года на обложке журнала "Красная нива" появляются рисунок и стих Маяковского, рекламирующего продукцию Моспо -лиграфа, а в скором времени в газете "Известия" печатается реклама Государст- венного Универсального Магазина, созданная Маяковским: " Все, что требует сердце, тело и ум,- все человеку предоставляет ГУМ".Именно с того момента и началась его активная рекламная деятельность, направленная на торгово-промышленные предприятия. Этой работе он придает очень большое значение. Повышенный интерес Маяковского к такой рекламе был обусловлен, прежде всего, тем, что перед страной в первые годы Новой Экономической Политики стояли большие народнохозяйственные и партийно-политические задачи. Маяковский же поставил себе цели улучшения и совершенствования торговли, и в его агитационно-художественной деятельности появляется новая страница- торгово-промышленная реклама.. Итак, Маяковский разработал такой рекламный жанр, как «хозяйственные агитки».В статье Маяковского под названием «Агитация и реклама»большое зна-чение поэт придает как раз "хозяйственной агитке".В данной статье Маяковский призывает рабочий класс, лишенных орудий и средств труда,брать пример с буржуазии, то есть с господствующего класса, которые в своей деятельности активно используют рекламу в качестве агитационного эффективного средства, которое порождает конкуренцию. «Мы не должны оставить это оружие, эту агитацию торговли в руках нэпача, в руках буржуа-иностранца.В СССР всѐ должно работать на пролетарское благо. Думайте о рекламе!».- говорит Маяковский и с головой погружается в это дело, создавая потрясающие образцы рекламы. Работа Маяковского над торгово-промышленной рекламой продолжалась до 1930 года, но особенно интенсивно она ведется в первые два с половиной года (1923-1924). По его мнению, реклама должна быть разнообразной, интересной и занимательной, она должна делаться с умом, с креативом и юмором. В рассматриваемойавтором статье Маяковского «Агитация и реклама» поэт рассуждает о том, что в нашей стране практически нет учреждений, которые бы занимались выпуском листовок, объявлений, и что вообще в Советской России официально не взялись за рекламу. В качестве примера он приводит такие рекламные сообщения той поры: «…Московское коммунальное хозяйство извещает…», «Уполномоченный доводит до сведения». Поэт комментирует: «…Какая канцелярщина – извращает, доводит до сведения, объявляет! Кто ж на эти призывы пойдѐт?! Надо звать, надо рекламировать, чтоб калеки немедленно исцелялись и бежали покупать, торговать, смотреть!» Вот, что думает Маяковский о рекламе. Она должна привлекать внимание публикии воздействовать на чувства и разум человека. Маяковский разрабатывал рекламу для таких предприятий, как Мосполиграф, ГУМ, Моссельпром, Чаеуправление, Резинотрест и так далее. Сам поэт воспринималсвою рекламную деятельность как продолжение своего творчества. В статьеЕ.О. Сафроновой «В. Маяковский как отец русского копирайтинга» упоминалось о том, что некоторые рекламные тексты объединялисьв целые «сюжеты» для продвижения бренда .Возьмем, к примеру, цикл, посвященный галошам «Резинотрест». Эти юмористические рекламные тексты в виде стихов в соответствии с аудиторией можно поделить на несколько типов. 1.Одни тексты отличаются детскостью, простотой и эмоциональной направленностью: Дождик, дождь, впустую льешь,я не выйду без галош.С помощью Резинотрестамне везде сухое место.Раскупай, восточный люд, — лучшие галоши привез верблюд. (Приложение 5)Другие рекламные тексты Резиностреста отличаются категоричностью и резкостью:Без галош элегантнее» — это ложь. Вся элегантность от наших галош.Третьи направлены на продвижение Резинотреста как мирового бренда. Главный продукт галоши - позиционируются как спасение Европы и одно из чудес света. Таким рекламным стихам присуща метафоричность. Например, на одном из рекламных плакатов изображена планета Земля, а над ней галоша Резинотреста, которая защищает СССР и Европу от дождя:Резинотрест — защитник в дождь и слякоть. Без галош Европе — сидеть и плакать.(приложение 6)На другом плакате изображено множество паргалош, которые держат два восточных мужчины. Надпись гласит:Галоши Резинотреста — просто восторг. Носит север, запад, юг и восток.Еще одна интересная страница в рекламной деятельности Маяковского- это работа по рекламе Моссельпрома. Что же это такое? Моссельпром- это Московское объединение предприятий. Работа над рекламой Моссельпрома продолжалась около двух лет, и именно она занимает главную роль по своему масштабу и креативности не только в жизни Маяковского, но и группы художников, которые также работали над этим делом. Этот коллектив Маяковский возглавил как и идейно, так и организационно.Следует заметить, что реклама Моссельпрома была очень разнообразна по своей тематике. Покупателям предлагалось приобрести разнообразную продукцию государственных предприятий, например столовое масло и дешевый хлеб, макароны и вермишель, ветчину и колбасу, фруктовые воды и сухой квас, специи и шоколад, конфеты разных сортов, а особенно дешевую карамель, распространявшуюся в деревне. Рекламировалось пиво московских заводов, трубочный табак и многочисленные сорта папирос. Многообразной являлась и сама реклама, и источники, в которых она печаталась. Рекламу Моссельпрома можно было увидеть в газетах, на плакатах, витринах и транспарантах, на вывесках киосков и магазинов, на обертках печенья и конфет, на всевозможных упаковках, этикетках, вкладышах. Вся эта продукция была под «общим» рекламный лозунгом, который придумал Маяковский: «Нигде кроме как в Моссельпроме», который пробрел большую популярность в стране. В Москве в самом центре, рядом с Арбатом, находится уникальное здание- дом Моссельпрома, являющийся памятником советскому конструкти- виз и авангарду. Сейчас на здании можно увидеть восстановленные в 1997 году надписи «Моссельпром», «МСНХ», «Папиросы», «Дрожжи», «Пиво и воды», а знаменитый слоган Маяковского повторяется несколько раз. (приложение7)Сам автор высоко оценивал свою рекламную работу как в Моссельпроме, так и над всеми «хозяйственными агитками». В своей автобиографии «Я сам» Маяковский пишет: «…Несмотря на поэтическое улюлюканье, считаю «Нигде кроме как в Моссельпроме» поэзией самой высокой квалификации».Своеобразные конструктивистские изображения и шрифт становились главными средствами выражения его рекламной идеи. Стоит заметить, что в рекламных плакатах Маяковского образом совет-ского человека всегда служили простые, рабочие люди в повседневной одежде.В первом собрании сочинений Владимира Маяковского, издававшийся в 1934-1937 годах, были объединены иллюстрации Александра Родченко и текст поэта. Можно сказать, что это собрание является книжным шедевром, где использованы достижения рекламы, иллюстрации и поэзии. Например, возьмем в нем рекламный плакат журнала «Молодая гвардия». На нем изображена фигура красного рабочего, в поднятых руках у которого находятся эти журналы. Такие фигуры можно наблюдать в политических плакатах «Окна РОСТА», где Маяковский посредством таких персонажей обозначал положите- льных героев.(подробнее см. 3.2.) Можно сказать, что взявшись за рекламную работу, «Окна РОСТА» послужили ему примером создания коммерческой рекламы. Или, возьмем, к примеру, плакат Госиздата, где изображена модель Лиля Брик в красной рабочей косынке, которая передает всем смотрящим на этот плакат свою энергию и оптимизм. Тем самым Владимир Маяковский показывал, что реклама приближена к действительности и что на этом плакате может быть изображен любой советский гражданин двадцатых годов: оптимистичный, красивый, «строящий социализм».Тексты для обѐрток, рекламных плакатов, коробок, вывесок и т.п. Маяковского носили острозлободневный и агитационный характер и можно заметить, что впервые в его творчестве он начал использовать непрямую (скрытую) рекламу. Рассмотримрекламный текст такого продукта, как карамели.1.Карамель «Красная Москва».Тексты для конфетных оберток написаны Маяковским во второй половине ноября 1923 года. На каждой обертке конфет этой серии изображены самые примечательные для советской Москвы здания, сооружения, монументы. Серия состояла из 12 рисунков с текстами. Например:Кремль Слушай, земля, голос Кремля.Третьяковская галерея Купцы обдирали год от году, потом картинки вешали в зале. Клич коммунистов:- Искусство народу! – Свои богатства обратно взяли. Эти стихотворные рекламные тексты указывают на то, что поэт очень любит Москву советского периода с ее архитектурными постройками. Маяковский хочет донести свою любовь к родине до широких масс посредством рекламы.2. Карамель «Красноармейская звезда».О работе Маяковского над серией этих конфет было написано в печати: «Владимир Маяковский занят композицией рисунков оберточных «бумажек» для карамели дешевых сортов, покупаемых деревней. Помимо рисунка, обертки-агитки будут содержать двустишие» («Последние новости», 14 апреля 1924 года). Например:Если на фронте опасность имеется,наша защита – красноармейцы. (приложение 8)Шире открой на Запад глаза, с запада может прийти гроза. (приложение9 )Обратим внимание, что в этих стихах и рисунках Маяковский славит подвиги Красной Армии в гражданскую войну, призывая крепить обороноспособность Страны Советов, чтобы быть готовым к защите от новых врагов.3.Карамель «Наша индустрия». На обертках карамели этой серии изображены изделия тяжелой промышленности, которые выпускались в СССР. Эти рисунки иллюстрировали текст(как обычно в стихах), который отличался своей пафосностью .Вид такой рекламы воспитывал народ в духе советского патриотизма и заставлял гордиться своей страной за трудовые успехи. Так же, как карамель «Красная Москва»,серия рекламы карамели «Наша индустрия» состояла из 12 рисунков с текстами. К примеру:Мост Ты не стой у реки до седого веку – лучше мост перекинь через эту реку. (приложение 10)Тиски Взялся пан за виски: безобразие, - защемилась в тиски буржуазия. (приложение 11 )4.Карамель «Новый вес» и «Новые меры»Тексты для конфетных коробок и обѐрток конфет написаны Маяковским в период с декабря 1923 года по апрель 1924 года и проиллюстрированы им же. Тексты и рисунки этой серии «Новый вес» пропагандировали новые метрические меры веса и объема, разъясняли их соотношение. Обертки конфет серии «Новые меры» были пронумерованы и подразделены на две серии» серию «А» и серию «Б». В первой пропагандировалась новая метрическая мера длины, во второй – площади. Несколько примеров карамели «Новый вес»: КилограммНе понимать то – было б срам:тысяча граммов – килограмм. Глянь, килограмм нарисован там, двум с половиною равен фунтам. (приложение12)Литр Тоже быть не нужно хитрым, чтоб измерить жидкость литром. Для простоты запомнить нужно: в одном ведре литров – дюжина. (приложение13)Карамель «Новые меры». Серия «А»: Сантиметры тож. Легко измерит с помощью ладош. Чтоб 10 сантиметров отмерить мог, отложи ладонь не вдоль, а поперѐк.Запомни также (трудности нет): 10 сантиметров – один дециметр. Серия «Б»: Запомни сразу, разиней не стой: километр приблизительно равен с верстой. Те, которые точности ищут, знайте: в километре – метров тыщу. По этому километру вези товар, засвистывая по ветру. Читаятексты Владимира Маяковского для конфетных обѐрток серии «Новый вес» и «Новые меры» невольно вспоминаешь государственную программу Советской России - «Ликвидация безграмотности», начало которой положил декрет Совнаркома «О ликвидации безграмотности в РСФСР» от 26 декабря 1919 года. Согласно ему все население Советской России в возрасте от 8 до 50 лет, не умевшие читать или писать, обязано учились грамоте на родном или на русском языке (по желанию).Из этого следует сказать, что Маяковский, боролся с неграмотностью путем своих рекламных текстов. Карамель серии «Новый вес» и «Новые меры» стала своеобразным источником информации о новых метрических мерах веса, объѐма, длины, площади, принятых взамен старых мер. Реклама Маяковского предоставляет сведения об окружающем мире и протекающих в нѐм процессах широкой аудитории понятным языком, носит ненавязчивый характер.Поэтпонимал силу торгово-промышленной агитации и важность для ее страны. Создавая свои рекламные тексты, он не просто рекламировал товар, но информировал граждан и жителей страны о мощи и силе государства, его реклама шла в духе того времени.3.2 Исследование образов в политических плакатах «Окна РОСТА»В статье «О характере наших газет» сентября 1918 года В.И.Ленин писал:«Почему бы, вместо 200—400 строк, не говорить в 20—10 строках о таких простых, общеизвестных, ясных, усвоенных уже в значительной степени массой явлениях, как подлое предательство меньшевиков, лакеев буржуазии, как англо-японское нашествие ради восстановления священных прав капитала, как лясканье зубами американских миллиардеров против Германии и т. д., и т. п.? Говорить об этом надо, каждый новый факт в этой области отмечать надо, но не статьи писать, не рассуждения повторять, а в нескольких строках, в «телеграфном стиле» клеймить новые проявления старой, уже известной, уже оцененной политики».Стоит заметить, что указания политического вождя относились не только газетам того времени, но и ко всей агитационной работе во время гражданской войны. Опираясь на эту цитату, можно сказать, что Владимир Маяковский, да и весь коллектив «РОСТА» делали свою работу, взяв за основу слова Владимира Ленина. Простому народу было понятно, и даже «усвоено», что буржуи, помещики, Колчак и Деникин - враги. В народном сознанииуже складывалась полная картинка о представлении врага. Но требовалось постоянное напоминание о грозящей опасности. Нужно было непрестанно выдвигать всеновые и новые доказательства и факты с уже существующими врагами.