Маркетинг, контрольная работа

Теоретические вопросы + задача ...

...

1. Маркетинг как основа производственно-хозяйственной деятельности организации в условиях рынка
2. Жизненный цикл продукта
3. Задача
Каковы характерные признаки каждого этапа жизненного цикла? Изобразите кривые жизненного цикла для следующих модификаций автомобилей «ВАЗ»:
- ВАЗ -2105
- ВАЗ – 2107
- ВАЗ - 2109
- ВАЗ – 2110
- ВАЗ – 2121

Тут стоит применить стратегию концентрированного маркетинга. Данная стратегия позволит организации сделать прибыль максимальной, при небольших ресурсах конкурировать с более крупными фирмами на специализированных рынках, обеспечивая рыночную позицию в этих сегментах. Такая стратегия маркетинга организации должна опираться на редкий характер своих товаров (экзотические товары, которые рассчитаны на богатых покупателей, специальные товары для туризма). Но из-за опасного влияния конкурентов велик риск потерь и, поэтому, лучше присутствовать на нескольких сегментах, которые образовывают целевой рынок для данной организации.3. Охват нескольких сегментов и выпуск для каждого своего продукта или его модификаций. Тут применяется стратегия дифференцированного маркетинга, с учетом различных плановмаркетинга для каждого отдельного сегмента. Охват требует вложения большого количества ресурсов организации для производства и продвижения различных марок или товаров, однако это дает возможность максимизировать сбыт. Обычно если организация начинает со стратегии массового или концентрированного маркетинга, оно может выйти на непроработанные сегменты (перейти с выпуска шампуня для всех типов волос(массовый маркетинг) на выпуск особых шампуней для детей). Или же, прочно основавшись на одном сегменте, организация может расширить свою деятельность и освоить новый сегмент.Позиционирование - наилучшее местоположение продукта в пространстве рынка, для максимального приближения его к покупателю. Факторы, которые определяют позицию товара, это не только цена и качество, но и производитель, дизайн, наличие скидок, обслуживание, образ товара.Позиционирование создается при комплексе маркетинговых элементов, при помощи которых людям можно внушить, что этот продукт создан специально для них, чтобы они могли идентифицировать предлагаемый продукт со своим идеалом. Для этого реализуются различные подходы: - позиционирование при определенных преимуществах продукта, которые основаны на удовлетворении специфических потребностей; - позиционирование через конкретную группу покупателей, которые уже приобрели продукт; - позиционирование при помощи устоявшихся представлений.Позиционирование осуществляется при соблюдении ряда шагов: 1) Определение соответствующего набора конкурентоспособных товаров, которые обслуживают целевой рынок; 2) Установление набора определяющих свойств, которые определяют границы товарного пространства, в котором располагаются позиции данных предложений; 3) Собрание информации для исследования выборки потребителей и возможных клиентов о представлении каждого товара по определяющим свойствам; 4) Определение позиционирования продукта и силу этой позиции; 5) Определение предпочтительной для покупателей комбинации определяющих свойств; 6) Изучение соответствий между предпочтительными рыночными сегментами и данной позицией товара. Определение позиций, которые следует занять новыми дополнительными продуктами; 7) Составление заключения о позиционировании продукта и выработка предложений для дальнейшей разработки и созданию стратегии маркетинга.Окончательным этапом разработки организацией целевого маркетинга должна являться разработка плана, т.е. разработка комплекса целевого маркетинга. После того, как принято решение о стратегии позиционирования продукта организация должна приступить к тщательной проработке главных составляющих частей комплекса маркетинга, таких как товар, цена, распределение и продвижение. Самое важное, что необходимо рассмотреть каждую часть во взаимодействии друг с другом и применить к предпочтительному целевому рыночному сегменту. 2. Жизненный цикл продуктаЖизненный цикл продукта (Life cycle product) – это временной промежуток, в течении которого продукт существует на рынке, отрезок времени от проектирования изделия до момента, когда продукт снимается с производства и продажи. Жизненный цикл является фундаментальным понятием концепций современного маркетинга. Организациями и предприятиями все больше осознаётся необходимость создания новых продуктов и услуг и сопряжённые с этим выгода. Цикл жизни существующих продуктов уменьшается, и их необходимо заменять новыми. Однако новый продукт может не получить достойных результатов. Риски, связанные с новаторством, велики, как и соответствующие им потенциальные выгоды. Залог успеха новаторской работы заключается в создании пригодной управленческой структуры для разработки идей новаторских товаров, проведения глубокого исследования и выбора обоснованного решения на каждом этапе разработки новинки. В процессе создания нового продукта можно выделить восемь этапов:- формирование идеи;- отбор идеи;- разработка идеи;- подготовка стратегий маркетинга;- обзор производственных возможностей и рынка;- разработка продукта;- проверка в условиях рынка и начало полноценного производства. Целью каждой стадии является принятие решений о целесообразности дальнейшей работы над проектом. Организация должна стремиться минимизировать вероятность разработки нежизнеспособных идей и отбора удачных. Для каждого продукта, запущенного в полноценное производство, свойственен свой жизненный путь, со своими постоянно возникающими проблемами и открывающимися возможностями.