Маркетинг, 5 заданий: Бренд и брендинг; Маркетинговые исследования; Сегментация рынка телевизоров; Этапы коммивояжера на пути к успешному сбыту энциклопедий; Стратегии конкурентного ценообразования.

Задание 1

Бренд и брендинг

Бренд (англ. Brand – клеймо) — это торговая марка, которая в представлении потребителя имеет определенные характерные ценные свойства и атрибуты.

Бренд символизирует какие-либо определённые качества продукта или характеристики самого производителя продукта. Для этого бренд должен быть узнаваем, как правило, права на его использование защищают юридически.

Рассматривают два подхода к определению бренда:

...

Задание 2

Что из перечисленного не входит в схему маркетингового исследования:

Правильный ответ: ...

Маркетинговые исследования предназначены для выявления недостатков продукта или услуги, что приводит к решению различных производственных проблем. Чтобы поднять уровень эффективности производства продукции проводят данные исследования.

Маркетинговые исследования можно представить в виде следующей схемы:

...

Задание 3

Определите признаки и проведите по ним сегментацию рынка телевизоров.

Сегмент рынка – это совокупность потребителей, одинаково реагирующих на потребительские свойства предлагаемого товара или на предпринимаемые маркетинговые усилия.

Сегментированием рынка называют процесс разделения данной совокупности потребителей на однородные группы по заранее определенным критериям. Сегментирование помогает проанализировать ассортимент всех представленных на рынке производителей, построить систему конкурентных групп и определить границы ценовых сегментов.

Существует несколько основных методов сегментации ассортимента на рынке:

...

Задание 4

Вы только что устроились на лето коммивояжером в фирму, торгующую энциклопедиями. Ответьте, какие этапы вы будете преодолевать на пути к успешному сбыту.

Коммивояжер, торгующий энциклопедиями должен уметь выявлять нужды клиента и предлагать эффективные способы их удовлетворения. Коммивояжер должен убедить клиента в необходимости энциклопедии в жизни человека.

Чтобы начать свой успешный путь коммивояжера, мне нужно преодолеть следующие этапы:

1. Отыскание и оценка потенциальных покупателей.

...

Задание 5

Стратегии конкурентного ценообразования. Охарактеризуйте некоторые из них (одну-две по вашему выбору).

Стратегии конкурентного ценообразования могут проводить наиболее конкурентоспособные организации, которые пользуются хорошей репутацией на рынке.

Стратегии ценообразования – это обоснованный выбор из определенного перечня цен, направленный на достижение нормативной (максимальной) прибыли для фирмы на рынке в рамках планируемого периода. В современной практике ценообразования используется система ценовых стратегий, которая представлена следующим образом:

1. Стратегии дифференцированного ценообразования:

...