Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
245202 |
| Дата создания |
19 февраля 2016 |
| Страниц |
106
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 19 апреля в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Описание
Учитывая актуальность темы исследования, целью дипломной работы является разработка мероприятий по повышению эффективности управления рекламной деятельности 21.11.2015г. Сдана на 5 (отлично) г.Кемерово РЭУ им.Плеханова (Российский торгово-экономический унверситет) ...
Содержание
ВВЕДЕНИЕ ………………………………………………………………………..
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ…………...
1.1 Понятие и сущность рекламной деятельности ………………………………
1.2 Организация рекламной деятельности на предприятии торговли …………
1.3 Подходы к оценке эффективности рекламы …………………….…………
1.4 Зарубежный и отечественный опыт управления рекламной деятельностью
2 АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «СТК-42» ……………..
2.1 Общая характеристика предприятия и направления его деятельности ……
2.2 Характеристика внешней и внутренней среды предприятия ………………
2.3 Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия …………….
3 АНАЛИЗ УПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ ТОРГОВОГО ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «СТК-42» ……………………………..…
3.1 Исследование существующей рекламной деятельности ООО «СТК-42» …
3.2 Оценка эффективности организации рекламы на предприятии ООО «СТК-42» …………………………………………………………………………...
4 ПРЕДЛОЖЕНИЯ И РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ПОВЫШЕНИЮ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «СТК-42» ……..
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ……………………………………………………………………
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ …………………………………………………………
ПРИЛОЖЕНИЯ …………………………………………………………………
Введение
В экономике России ускоренно развивается ряд процессов и тенденций, которые оказывают сильное воздействие на розничную торговлю. За очень ко-роткий период изменилась система ценностей и образ жизни потребителей, ак-центы переместились с функциональных свойств материальных продуктов на качество предоставляемых услуг.
В рыночных условиях борьба за потребителя становится все более изощ-ренной, что приводит к определенным трудностям. Новизна и совершенство товаров или услуг теперь зачастую важнее, чем цена. На современном рынке побеждает тот, кто наряду с принципиально новым товаром предлагает более совершенные услуги, формы и методы сбыта и послепродажного обслужива-ния.
Поэтому в современных условиях реклама стала фактором конкурентной борьбы, не менее важным, чем достижение превосходства на рынке путем внедрения технических новшеств или снижение себестоимости продукции. Ре-клама оказалась практически единственно сильным инструментом воздействия на рынок. Она все в большей степени выполняет функцию управления спросом, являясь составной частью системы маркетинга.
Реклама сегодня – динамично развивающаяся и наиболее перспективная область коммерческой деятельности предприятия. Современный уровень насыщенности рынка не позволяет достичь желаемого уровня продаж без ин-формационной поддержки собственной продукции. Даже самый лучший товар с превосходными характеристиками не может обладать достаточным уровнем конкурентоспособности без предварительной подготовки потребителей. По-этому такая фраза как «реклама – двигатель торговли» достаточно полно рас-крывает основную функцию рекламы: передачу информации о товаре, знаком-ство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости при-обретения товара.
Специалистам, работающим в области рекламы, потребовалось суще-
4
ственно повысить свой профессиональный уровень, решить многие организа-ционные, кадровые и производственные задачи, найти новые формы рекламной деятельности.
Управление рекламной деятельностью на современном торговом пред-приятии состоит в том, чтобы эффективность рекламы была прямо пропорцио-нальна объему сбыта, уровню доходов и другим показателям деятельности предприятия.
Новые условия организации и ведения бизнеса требуют внедрения прин-ципиально новых способов рекламной политики, изменения взглядов на сущ-ность и содержание рекламных функций для обеспечения эффективной дея-тельности предприятия в целом.
В связи с вышеизложенным тема дипломной работы «Анализ рекламной деятельности предприятия» является особенно актуальной.
Учитывая актуальность темы исследования, целью дипломной работы яв-ляется разработка мероприятий по повышению эффективности управления ре-кламной деятельности ООО «СТК-42».
Для достижения поставленной цели в работе необходимо решить следу-ющие задачи:
- изучить теоретические аспекты организации рекламной деятельности в современных условиях развития рынка в Российской Федерации и за рубежом;
- изучить методы исследования эффективности рекламной деятельности;
- провести комплексный организационно-экономический анализ ООО «СТК-42»;
- исследовать систему управления рекламной деятельностью в ООО «СТК-42»;
- разработать рекомендации по повышению эффективности рекламной деятельности в ООО «СТК-42».
Объектом исследования выступает рекламная деятельность ООО «СТК-42».
Предметом изучения настоящей дипломной работы являются проблемы
5
повышения эффективности рекламной деятельности в организации.
Теоретической и методической основой послужили отечественная и зару-бежная литература в области рекламной деятельностью, документы ООО «СТК-42», должностные инструкции работников, штатное расписание, а также Трудовой Кодекс РФ.
Исследованию проблем рекламной деятельности предприятий в послед-нее время посвящено много публикаций в научной периодике, выпущено много монографий и учебников, к которым можно отнести работы следующих авто-ров: М.Н. Айзенберга, И.А. Бланка, В.Е. Демидова, Ф.Г. Панкратова, И. Я. Рожкова и других.
Методологическую базу данной работы составили труды ведущих специ-алистов по проблеме эффективности рекламной деятельностью предприятия, публикации периодической печати, текущая и оперативная информация о ре-кламной деятельности.
В процессе исследования использовались методы опроса, финансовый и экономический анализ торгового предприятия, качественный и количественный анализ данных по предприятию и анкетирование.
Структурно дипломная работа состоит из введения, четырех глав, заклю-чения, списка литературы и приложений
Список литературы
Федеральный закон № 231-ФЗ от 18.12.2006 г. № 231-ФЗ «О рекламе» (в ред. от 05.04.2011 г. № 56-ФЗ)
2. СМК СТО ОС-05.00-04-2008. /утв. Ректором Кемеровского института (фи-лиала) ГОУ ВПО «РГТЭУ» Ю.Н. Клещевским. Кемерово: Кемеровский институт (филиал) РГТЭУ, 2013. 33 с.
3. Абчук В.А. Коммерция: учебник. – СПб.: изд-во Михайлова В.А., 2012. – 475 с.
4. Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы. – М.: Юнити-Дана, 2012. – 224 с.
5. Акта Р. Создание эффективной рекламы /Р. Акта. – М.: Вершина, 2011. – 268 с.
6. Алимпиева И. В. Социально-психологический анализ рекламной деятельно-сти в России: Автореф. дис. канд. психол. наук: Рос. акад. гос. службы при Президенте Рос. Фед. – М., 2010. – 24 с.
7. Асеева Е.Н. Рекламная компания /Е.Н. Асеева, П.В. Асеев. – М.: Приор, 2010. – 206 с.
8. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. – М.: Инфра-М, 2012. – 184 с.
9. Батра Р. Рекламный менеджмент /Р. Батра, Д. Майерс, Д. Аакер. – М.: Изда-тельский дом «Вильяме», 2010. – 317 с.
10. Бланк И.А. Торговый менеджмент. – СПб.: Питер, 2011. – 408 с.
11. Блинов А. Внедрение системы управления по целям в российских условиях /А. Блинов. // Проблемы теории и практики управления, 2009. – № 1. – с. 103-106.
12. Борисова Е. Преуспеть в рекламе и не разориться //Турбизнес, 2009. – №9, с. 18-19.
13. Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент /Т.А. Бороноева. – М.: Аспект-Пресс, 2011. – 142 с.
14. Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности /Г.А. Васильев, В.А. Поля-ков. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – 414 с.
103
15. Ватутин С. Сколько стоит реклама в Интернете? /С. Ватутин. // Турбизнес, 2009. – № 10. – с. 55.
16. Веселов С.В. Рекламный рынок и его изучение /С.В. Веселов. – М.: Изд-во межд. ин-та рекламы, 2012. – 312 с.
17. Вирин Ф.Ю. Современные средства глубокого анализа рекламных кампаний в Интернете /Ф.Ю. Вирин.// Менеджмент в России и за рубежом, 2013. – № 6. – с. 86-92.
18. Волков А.В. Реклама как деятельность и социальный институт: Автореф. дис. канд. социол. наук: Рос. гос. пед. ун-т им. А.И. Герцена. – СПб., 2010. – 23 с.
19. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекоменда-ции /Л.Ю. Гермогенова. – М.: Рус. Партнер Лтд., 2013. – 184 с.
20. Головлева E.Л. Основы рекламы /Е.Л. Головлева. – М.: Издат. Дом «Главбух», 2010. – 268 с.
21. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекоменда-ции /Л.Ю. Гермогенова. – М.: Руспартнер, 2011. – 72 с.
22. Глазунова В.В. Торговая реклама /В.В. Глазуноа. – М.: Филинъ, 2012. – 166 с.
23. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организа-ция рекламной деятельности /И.А. Гольман. – М.: Гелла-Принт, 2012. – 146 с.
24. Демидов В.Е. Реклама в торговле (Теория и практика) /В.Е. Демидов, И.П. Карташиди. – М.: Юристъ, 2013. – 208 с.
25. Дональд У. Основы рекламного дела /У. Дональд, Н. Гордон. – Самара, 2010. – 312 с.
26. Евстафьев Е. Современные проблемы рекламного бизнеса /Е. Естафьев // Реклама. – 2011. – №2. – С. 6-7.
27. Зазыкин В. Г. Психология в рекламе /В.Г. Зазыкин. – М.: Юнити-Дана, 2011. – 94 с.
28. Зайцев М.Г. Методы оптимизации управления для менеджеров /М.Г. Зай-
104
цев. – М.: Дело и Сервис, 2012. – 302 с.
29. Имшецкая И.Я. Креатив в рекламе /И.Я. Имшецкая. – М.: РИП-холдинг, 2012. – 178с.
30. Исаенко Е.В. Организация и планирование рекламной деятельности /Е.В. Исаенко, А.Г. Васильев. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2011. – 252 с.
31. Каневский М. Эффекты рекламы. – М.: Финансы и статистика, 2010. – 88 с.
32. Картгер Г. Эффективная реклама /Г. Картгер. – М.: Дело и Сервис, 2012. – 268 с.
33. Катернюк А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама /А.В. Катер-нюк. – М.: Феникс, 2011. – 235 с.
34. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России /И.В. Крылов. – М.: Фи-линъ, 2011. – 114 с.
35. Музыкант В.Л. Реклама: международный опыт и российские традиции /В.Л. Музыкант. – М.: Инфра-М, 2012. – 214 с.
36. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов ВУЗов. /Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина, В.Г. Шахурин. – 2-е изд., перераб. и дополн. – М.: Маркетинг, 2012. – 364 с.
37. Панкратов Ф.Г. Коммерческая деятельность /Ф.Г. Панкратов, Т.Г. Серегина. – М.: Дело и Сервис, 2010. – 486 с.
38. Реклама в бизнесе /сост. Серегина Т. К., Титкова Л. М. – М.: Маркетинг, 2010. – 242 с.
39. Рожков И. Я. Менеджер и рекламное дело. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2011. – 186 с.
40. Современная реклама /Пер. с англ. Под ред. Феофанова О.А. – М.: Изда-тельский Дом Довгань, 2009. – 216 с.
41. Серегина Т. К. Реклама в коммерческой деятельности /Т.К. Серегина, Л.М. Титкова // Маркетинг. – 2009. – № 4. – С. 66 – 73.
42. Слушаенко М. В. Методика прогноза эффективности рекламной кампании /М.В. Слушаенко, А.М. Кассель. // Маркетинг и маркетинговые исследова-ния в России. – 2010. – №6. – С. 42 – 45.
105
43. Сэндидж И. Реклама: Теория и практика /И. Сэндидж, В. Фрайбургер. – М.: Инфра-М, 2011. – 192 с.
44. Сущность рекламы и психология ее восприятия / Под ред. В. Д. Демидова. – М.: Финансы и статистика, 2010. – 148 с.
45. Торговое дело: экономика, маркетинг, организация: Учебник 2-е изд., пере-раб. и доп. / Под общ. ред. проф. Л.А. Брагина и проф. Т.П. Данько. – М.: ИНФРА-М, 2009. – 560 с.
46. Тронин Ю.Н. Менеджмент и проектирование фирмы. /Ю.Н. Тронин, Ю.С. Маслеченков. – М.: Юнити-Дана, 2012. – 415 с.
47. Тулупов В.В. Реклама в коммуникационном процессе /В.В. Тулупов. – Во-ронеж: Кварта, 2009. – 143 с.
48. Уткин Э.А. Рекламное дело /Э.А. Уткин, А.И. Кочеткова. – М.: Тандем. изд. Экмос, 2011. – 312 с.
49. Управление организацией: Учебник для вузов. / Под ред. А.Г. Поршнева, З.П. Румянцевой, Н.А. Соломатина. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ИН-ФРА-М, 2011. – 698 с.
50. Фарби Э.Д. Как создать успешную рекламу /Э.Д. Фарби. – СПб.: Издатель-ский дом «Нева», 2012. – 253 с.
51. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России /О.А. Феофанов. – СПб.: Питер, 2011. – 384 с.
52. Хисрик Р. Торговля и менеджмент продаж /Р. Хисрик, Р. Джексон. – М.: Филинь, 2010. – 321 с.
53. Хоскинг А. Курс предпринимательства. – М.: Международные отношения, 2011. – 132 с.
54. Чепцова Т.Н. Проблемы измерения и оценки эффективности рекламной де-ятельности / Т.Н. Чепцова. // Вестник Самарской гос. экон. академии. Сама-ра, 2012. – № 1. – с. 158-163.
55. Шишакова Ю.В. Оптимизация распределения рекламного бюджета пред-приятиями рекламодателями /Ю.В. Шишакова, К.В. Шишаков. // Менедж-мент: теория и практика. – Ижевск, 2012. – с. 171-177
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.01498