Бренд и имидж регионов

В настоящее время укрепилось понятие «имидж региона». Для начала хотелось бы дать определение, что же подразумевается под словом имидж. Имидж - мнение, которое возникает и развивается у индивида или целой группы о какой-либо организации, товарах и услугах, а в данном случае о регионе. Однако становление точного и общепринятого понятия «имидж региона» ещё не состоялось, но на сегодняшний день его использование крайне необходимо при улучшении экономических и социальных взаимосвязей. ...

Всем известны выражения «Тульский пряник», «Гжельские товары». Из этого следует, что имидж региона не новое изобретение, но именно в настоящее время его применение необходимо. Так почему же не воплотить в реальность узнаваемость Мордовии. Поэтому в республике нужно развивать бренд. Ведь используя различные идеи населения, можно добиться невозможного, но на это потребуется потратить немало усилий, чтобы привлечь к разработке и улучшению бренда Мордовии каждого, кто хочет его развить, тем самым улучшая свой регион. Бренд – это не просто цель для поднятия самооценки своей территории, а способ для поднятия уровня региона и достижения еще большего благополучия для всех его жителей. Но преобразовать имеющиеся предприятия в бренд на достойном уровне – нелегко достигаемая цель, так как на его создание потребуется огромные вложения. Чтобы инвестировать деньги, изготовителю придется постоянно увеличивать цену своей продукции, а это может сказаться серьезной потерей преимущества среди конкурентов. Если рассматривать примеры зарубежных стран, то на разработку и совершенствование бренда приходится от 20 до 50 млн. долларов.

Региональный имидж на сегодняшний день все больше выступает в ряду главных ресурсов, который обуславливает его экономическую, политическую, социальную перспективы. Экономика нашей страны допускает варианты партнерства среди регионов, но также и конкуренцию между ними. Ведь стимул вырваться вперед, усилить узнаваемость своих территорий, укрепить своё место на внешнем и внутреннем рынке – все это обязывает органы власти региона уделять особое внимание продвижению индивидуального, положительно имиджа, позволяющего выделиться среди всех регионов, тем самым более эффективно представлять свои интересы, улучшать инвестиционный климат, получать дополнительные ресурсы для развития.

Главной целью брендинга является выход на мировой рынок, привлечение инвестиций, туристов, новых жителей и квалифицированных мигрантов. Брендинг территорий устремлен на устранение недостатка нематериальных и материальных ресурсов в регионе, а в основе этого располагается цель донести мнение об уникальности территорий региона широкой общественности. Далее перейдем к рассмотрению имиджа Республики Мордовия. Мордовия представляет собой динамично развивающийся регион России, достигший серьезных результатов в аграрном, промышленном производстве и в строительстве. Составляющие этого имиджа: «Мордовия – территория, благоприятная для инвестиций», Проект «Мордовия аграрная», «Саранск принимает Чемпионат мира по футболу 2018 года» и «Мордовия туристическая». Более подробно хотелось бы рассмотреть аграрную составляющую Мордовии.К сожалению, большинство жителей России возможно никогда не слышали о такой республике, а если и слышали, то мало что о ней знают и не хотят ее посетить. Но хотелось бы рассказать немного подробнее о Мордовии и предложить, как можно с помощью маркетинга региона увеличить её узнаваемость.На сегодняшний день Республика Мордовия – это субъект Российской Федерации с динамично развивающимся сельским хозяйством, пищевой и перерабатывающей промышленностью. Агропромышленный комплекс (АПК) производит 15% валового регионального продукта и обеспечивает занятостью 25 % населения. Хотелось бы остановиться на этой отрасли и подробнее рассмотреть ее на примере ГУП РМ «Тепличное» - предприятия, которое занимается производством свежих овощей и зелени, выращиванием цветов, имеющим свой консервный цех. «Тепличное» является лауреатом в конкурсе «Лучшие товары Мордовии», оно известно далеко за пределами своего региона, ежегодно участвует во всевозможных выставках своей продукции, например, на сельскохозяйственной ярмарке на ВДНХ. Продукция ГУП «Тепличное» поставляется во многие регионы нашей страны, большая часть в Москву, а также в Самару и Рязань.ГУП РМ «Тепличное» хоть и создано в 1980 году, существует уже 35 лет и уже достаточно хорошо зарекомендовало себя на рынке, но все же только стоит на пути развития. Предприятие из года в год улучшается, использует новые инновационные технологии. С каждым годом увеличиваются такие показатели как производство продукции, продажа, рентабельность производства, прибыль. Согласно исследованиям, проведенным автором, рассмотрим производство продукции в 2009-2014 гг (см. рисунок 1).lefttopРис.1.Производство продукции ГУП РМ «Тепличное» в 2009-2014 гг., тоннКак видно по рисунку, с каждым годом увеличивается количество произведенной продукции. Что касается 2010 г., то этот год был неблагоприятным для производства овощей открытого грунта (летом погибло около 40 % урожая). В 2014 г. соотношение продуктов открытого грунта было такое (см. рисунок 2).Рис. 2. Производство овощей открытого грунта в 2014 г., в %Также по данным исследования автора, в 2014 г. производство овощей открытого грунта составило 4785,8 тонн или 27,4 % от общего производства продукции. Основные культуры открытого грунта – зерновые (25 %), зеленые (25 %), картофель (20 %), капуста (16 %).Овощи закрытого грунта составляют 72,5 % от общего объема произведенной продукции. Основная доля приходится на огурцы (63%) и томаты (33 %) (см. рисунок 3)Рис.3. Производство овощей закрытого грунта в 2014 г., в %Кроме этого, считаю необходимым рассмотреть показатель прибыли данного предприятия (см. рисунок 4). Рис.4. Прибыль ГУП РМ «Тепличное» за 2009-2014 г., тыс. рублейЭтот показатель только подтверждает факт того, что предприятие развивается с огромной скоростью. Так, в 2014 г. прибыль составила 171245 тыс. рублей и по сравнению с 2009 г. прибыль увеличилась в 2,5 раза. Что касается заработной платы, то она намного выше, чем средняя по региону и составляет 28 892 рублей, в то время как по Мордовии 17 500 рублей.Также следует заметить, что внимание заострилось именно на товарах, пользующихся популярностью на рынке сбыта, производимых в Мордовии, и на развитие данной продукции на межрегиональных рынках, и создание имиджа предприятий, и индивидуальных предпринимателей, которые произвели эти товары и/или услуги постановлением Правительства Республики Мордовия от 21.10.2013 г. № 458 «Об утверждении Положения о порядке присвоения и использования графического знака – «Бренд товаров Республики Мордовия» утверждено изображение графического знака «Бренд товаров Республики Мордовия». ГУП РМ «Тепличное» также удостоено и награждено таким знаком.Таким образом, можно с уверенностью говорить, что ГУП РМ «Тепличное» является значимым предприятием для Республики Мордовия. Продукция пользуется огромным спросом как в самой республике, так и за ее пределами. Но, стоит уточнить, что данное предприятие все же является брендом, но только внутри региона. Пока я изучала предприятие и исследовала просторы интернета, нашла, честно сказать, очень мало информации, хотя с уверенностью могу сказать, что каждый житель в Мордовии знает ГУП «Тепличное». Оно всегда на слуху и пользуется большой популярностью. Из вышесказанного можно сделать вывод о том, что Республика Мордовия имеет достаточное количество условий для разработки и развития положительного имиджа региона, но при необходимости выполнения конкретных методов.