Вход

КРЕАТИВ КАК ТВОРЧЕСКИЙ ПРОЦЕСС

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Реферат*
Код 244922
Дата создания 20 февраля 2016
Страниц 9
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 29 марта в 18:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
1 050руб.
КУПИТЬ

Описание

Реферат по направлению подготовки Реклама и связи с общественностью. Раскрываются понятия креатив и творчество. Дается характеристика креатива в рекламе. Реферат получил оценку 80 баллов из 100 в ВУЗе, прошел проверку на плагиат. ...

Содержание

Введение
Глава 1. Креативность и творчество
Глава 2. Креатив как творческий процесс
Заключение
Список источников и литературы

Введение

Чарльз Диккенс сказал: «Вся разница между созданием и сотворением заключается в следующем: создаваемую вещь можно любить после того, как она создана, сотворенную – еще до того, как она существует».

Фрагмент работы для ознакомления

В то время как главной составляющей креативного процесса становится прогматический элемент, то есть изначальное понимание, зачем нужно что-то создавать, для кого это нужно, как и что именно.Только человек, знающий ответы на эти вопросы способен построить свою работу в соответствии с принципами, которые обеспечат максимальный эффект представления результата работы окружающим людям. Как правило, творческие люди не ставят перед собой таких целей, они просто творят, идя на поводу у своего настроения и эмоций. В рекламном процессе творчество всегда подразумевает прагматическую цель. Креативный продукт - это скульптура, которая будет изготовлена из заранее выбранного материала, установлена в заранее выбранном месте, в заранее выбранном городе, которая будет вызвать восторг у заранее выбранных посетителей. Креативность вне творчества невозможна. Креативность – это только технология организации творческого процесса, сама по себе являющаяся бесплодной, какие бы цели перед ней не ставили. Однокоренные слова «креатив» и «креативность», являются родственными, однако по отношению к рекламной деятельности различные, но взаимосвязанные понятия. Креативность — служебная способность к нешаблонному мышлению и соответствующее поведение. Это комплекс личностных способностей, характеристика внутреннего устройства нестандартно мыслящего специалиста. Творчество – процесс направленный вовне, окружающий мир социокультурных отношений. Рекламный креатив – наиболее выраженный в этом смысле вид творчества, поскольку рекламный продукт всегда имеет четкое соотнесение с маркетинговыми задачами рекламодателя и с целевой аудиторией потребителей.Внутри рекламного сообщества понятие «креатив» приобрело различные смысловые очертания, совокупно определяющие его профессиональную специфику:творческая идея рекламного продукта;творческая идея рекламных коммуникаций, представляющая собой более сложное синтетическое образование, результирующее комплекс решений маркетинговых средств продвижения торговой марки;рекламный продукт, получивший соответствующее признание специалистов и целевой аудитории;деятельность, направленная на разработку идеи и ее реализацию.Креатив как творческий процессРекламная деятельность не может в полной мере ассоциироваться с творчеством, так как не все продукты, ее результирующие, могут быть прияты таковыми. Например, прямые информационные обращения. Изобилие такой псевдотворческой рекламы приводит к отождествлению рекламного творчества и ремесленнического промысла. Каждое смысловое наполнение рекламного творчества несет в себе «философский камешек»: рекламная деятельность в целом не может быть исключительно творческой. Для этого есть следующие основания:отсутствие критериев отличия креативной рекламы от некреативной;множественность толкования самого понятия «креативная реклама»отсутвие критериев оценки уровня креативности рекламной продукции.Креатив в рекламе – это совокупность поиска и воплощение той степени оригинальности подач информации, которая поразит и привлечет внимание потребителей. Девид Бернстайн, один из ведущих специалистов по креативу Великобритании, считает, что креативный процесс в рекламе – это превращение предложения в идею, а главные умения людей, занимающихся креативом, - умения правильно рассуждать. Согласно такому пониманию создание эффективной рекламы в первую очередь требует напряженного логического мышления, основанного скорее на оценке фактов, чем на взятых с потолка идеях.Для творческого процесса большую роль играют положительные эмоции, умение думать по-новому и, что очень важно, способности пробиться сквозь барьеры «привычного». Она выражается, прежде всего, в том, что люди, вдохновленные своей работой, относятся к повседневным делам более творчески, чем все остальные. Таким образом, применение творческого подхода в современных условиях имеет ряд существенных особенностей, к которым в первую очередь необходимо отнести следующие: внедрение творческого подхода в целый ряд областей деятельности, в том числе и в менеджмент осложняется устоявшимся мнением о том, что творчество главным образом, должно активно использоваться в инженерном деле, а применительно к управленческой сфере приемлемо только в PR и рекламе;при использовании творческого подхода в бизнесе нужно учитывать действие конкурентов, средства массовой информации, политическую ситуацию и т.п.;важнейшим аспектом применения творческого подхода при проведении политических компаний является учет мнения и действий электората и т.

Список литературы

1. Анатомия рекламного образа / Под общ. ред. А.В. Овруцкого. СПб.: Питер, 2004.
2. Креативная реклама. Технологии проектирования: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности «Реклама» / Н.В. Ткаченко, О.Н. Ткаченко; под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – 335с.
3. Креативность: истоки, идеи, реализация : сборник статей / Е.С. Панова. – М.-Берлин : Директ – Медиа, 2015. – 53 с. Львовских Т. П. Имиджевые характеристики стиля руководства. – М.: Лаборатория книги, 2010. – 56 с.
4. Маслоу А. Мотивация и личность. СПб.:Питер, 2003. – 325 с.
Очень похожие работы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00443
© Рефератбанк, 2002 - 2024