Социальная этика, правовые нормы и оценка рекламного продукта

Контрольная работа посвящена социальной этике и правовым нормам в рекламе.
В работе описаны примеры этичной и неэтичной рекламы, изложены правовые нормы, оценка рекламного продукта. Завершающий размер работы: описание требований, выдвигающихся СМИ по рекламе определенных товаров и услуг.
...

Введение …………………………………………………………………….3
Социальная этика в рекламе…………………………………………….…4
Правовые нормы и оценка рекламного продукта
Реклама определенных товаров и услуг…………………………………..9
Список использованной литературы…………………………………….13

Контрольная работа посвящена социальной этике, правовым нормам в рекламе. В ней затронуты такие важные аспекты, как особенности рекламирование отдельных товарных групп (основываясь на Закон о рекламе), причины нарушения моральных норм в рекламном сообщении, идентификация и классификация неэтичной рекламы. Культура этического мышления рассматривается как важный фактор совершенствования рекламной деятельности.

Нарушая моральные принципы и общественные устои, рекламисты нередко стремятся довести внимание к рекламе до состояния психологического шока. Считается, что таким образом увеличивается запоминаемость рекламы, а значит, и рекламируемой торговоймарки. В большинстве случаев сексуальная (интимная) тематика имеет ограничения в плане распространения в публичных местах, поэтому нарушение запрета привлечет внимание и потребителей, и СМИ.Частично это подтверждает практика. Компании Гучу, Лабутен, Беннетон, Армани получили всемирную известность именно после того, как их провокационные рекламные материалы эротического содержания вызвали грандиозный скандал. Использование в рекламе сексуальных мотивов и образов неизбежно – вопрос в мере. Вопрос заключается в том, насколько обоснованным является использование сексапильных образов или, другими словами, в какой мере они могут считаться релевантными для рекламируемых товаров? Как свидетельствуют результаты исследований, доверие потребителей к отечественной рекламе в большом дефиците. Навязчивость, примитивность, субъективность, бестактность в рекламе могутиметь разные проявления, в том числе неуважение к старшим, пожилым, родителям, учителям, женщине. Некорректность может проявляться в рекламе с религиозной символикой, при использовании в рекламе мировых шедевров культуры и т. д. Проявлением некорректности могут быть грубыеи/или бранные слова, дискриминация любого рода, цинизм, кощунство, сарказм. Достаточно распространенными являются этические нарушения в контексте кросс-культурного анализа рекламы. Кросс-культурный анализ предполагает анализ рекламы на соответствие той или иной ауди-тории: ее культуре, традициям, менталитету и т. п. Реклама – это своеобразное кодированное сообщение, направленное на определенное ответное действие. Реакция человека зависит от того, как он понимает и интерпретирует воспринятое. Для адекватного декодирования реклама должна быть вписана в культурный контекст общества. Она должна опираться на духовные и культурные традиции, учитыватьнационально-специфические нормы этики, особенности менталитета, уважать систему моральных ценностей представителей других культур.Некоторые агентства делают ставку прежде всего на унифицированную рекламу, т. е. не зависящую от национально-культурных особенностей воздействия целевую аудиторию. В результате появляются образцы, типичные для западной рекламы, часто шаблонные, штампованные, не учитывающие особенностей восприятия российских потребителей. Такая реклама вступает в конфликт с социальной средой, поскольку не учитывает традиции, психологию восприятия и характер русского народа. Использование стандартного набора западных рекламных приемов и сюжетов было особенно характерно для середины 1990-х гг. Только к концу XX в. российская реклама отошла от слепого подражания и начала создавать рекламные обращения с учетом специфики российскоговосприятия. Какова же культурно-национальная специфика России и каким образом на потребителе может отразиться нарушение культурных традиций и морали, принятых в российском обществе? Ответы на эти вопросы не могут быть простыми и однозначными. Даже в однородном государственном образовании отношение ко многим моральным ценностям может различаться в зависимости от возраста, пола, образования, достатка, места проживания. Говоря же о таком многонациональном и многоконфессиональном государстве, как Россия, к этому нужно добавить различия в региональных менталитетах, огромное разнообразие этнических культур и традиций.Следует иметь в виду и то, что в последние десятилетия в ценностных ориентациях произошли существенные изменения. Базовые ценности русской культуры – духовность, коллективизм, взаимопомощь, открытость, отзывчивость, сострадание, строгая нравственность, забота о слабых, любовь к семье, все больше подвергаются коррозии. Под влиянием рекламы в недрах общественного сознания формируются новые ценности. В сознании россиян происходит изменение ценностей в сторону большего индивидуализма. Реклама во многих случаях способствует навязыванию адресатам чуждый им ранее стиль мышления и стандарты поведения, насаждает искусственно созданные традиции, искажающие исторические и культурные реалии. Особенно восприимчива к новому молодежь. Потребительство, обладание материальными ценностями становятся для нее (во многом благодаря рекламе) приоритетным ориентиром, символом власти, престижа, успеха.Что же касается представителей старшего поколения, составляющих значительную часть населения страны, то реклама, сделанная без учета сложившихся представлений об этике и морали, может вызвать уних не только психологический дискомфорт, но способна создать в их представлении резко отрицательный образ товара, торговой марки.В последнее время рекламодатели часто стремятся создать образ продукта со специфическим русским колоритом и используют в своей рекламе типажи и реалии, свойственные преимущественно русской культуре. Например, в рекламировании продукции шоколадной фабрики «Россия» использован слоган, определяющий отличительную черту привлекательного имиджа нашей страны: «Россия – щедрая душа». Помимо нарушений норм этичности, определенных Законом «О рекламе» и Российским рекламным кодексом, а также кросс-культурных нарушений этики есть и такие нарушения, когда формально нормы закона и правила кодекса соблюдены, но что-то вызывает определенный дискомфорт в восприятии рекламы. Один из наиболее распространенных упреков в адрес рекламы состоит в том, что реклама противоречит хорошему вкусу. Дискуссии о проявлении дурного вкуса в рекламе концентрируются вокруг вопросов секса, пошлости, вульгарности. Упрек в безвкусице относится, например, к рекламе товаров определенной категории: предметов женской гигиены, нижнего белья, слабительных и т. п. Они вызывают значительно больше неприятия, чем реклама товаров других категорий. Причиной дурного вкуса могут быть также неудачные, двусмысленные слоганы. На негативную реакцию потребителей способны повлиять такие факторы, как момент подачи рекламного сообщения, окружение других людей, некоторые неблагоприятные обстоятельства.Недостаток вкуса может быть обнаружен в любой рекламе в той или иной мере. Надо признать, что у каждого из нас есть собственные представления о хорошем вкусе, причем они могут сильно различаться. Кроме того, вкусы меняются со временем. То, что вначале вызывало бурное отторжение, по прошествии времени может перестать вызывать возмущение. К спорной рекламе можно отнести шоковую, эпатажную рекламу. Правовые нормы и оценка рекламного продукта.Реклама определенных товаров и услуг. Федеральный закон «О рекламе» применяется к отношениям в сфере рекламы независимо от места ее производства, если распространение рекламы осуществляется на территории Российской Федерации. Федеральный закон "О рекламе" изложен в новой редакции, позволяющей последовательно раскрыть общие требования, предъявляемые к рекламе, определить особенности способов распространения рекламы, выделить требования, предъявляемые к рекламе отдельных товаров, аспекты саморегулирования рекламы, а также государственного контроля соблюдения рекламного законодательства. Существует много отдельных товарных категорий, имеющих свои ограничения в рекламе. Рассмотрим самые популярные из них.Реклама стимулирующих мероприятий. Стимулирующее мероприятие – это конкурс, игра или иное подобное мероприятие, условием участия, в которых является приобретение определенного товара (а равно пользование услугой).Требования закона: Для рекламирования нужно сделать дописки: «Подробности об организаторе акции, правилах её проведения, количестве призов, сроках, месте и порядке их получения по телефону 222-22-22 или на сайте…», а также сроки проведения. Федеральная Антимонопольная служба разъясняет: Следует указывать не только сам источник информации, но и сообщать о том, какого рода сведения может получить потребитель рекламы, обратившись к данному источнику информации, то есть вышеуказанная фраза целиком обязательна.Те же требования при рекламе игр и пари (сроки проведения и источник информации об организаторе).Социальная реклама — вид некоммерческой рекламы, направленной на изменение моделей общественного поведения и привлечения внимания к проблемам социума. У социальной рекламы тоже есть свои ограничения. Не допускается упоминание о конкретных марках товаров, товарных знаках и об иных средствах их индивидуализации и юридических лицах. Исключения составляют упоминания об органах государственной и муниципальной власти, органах местного самоуправления и социально ориентированных некоммерческих организациях. Через свой эфир, телевидение и радио может помогать в сборе денежных средств на какие-либо благотворительные цели, но не могут сами собирать их от своего имени. Размещать такие ролики возможно только по договору социальной рекламы. Теоретически, договор может быть и с организацией, и с физическим лицом. Но с физическим лицом больше рисков прорекламировать какого-нибудь мошенника. Поэтому в данном случае рекомендовано иметь взаимоотношения с благотворительными организациями (их благонадежность можно проверить, так как они должны быть зарегистрированы как «благотворительные организации» в Минюсте с получением соответствующего свидетельства, деятельность этих организаций контролируется, отчетность находится в открытом доступе).  Перечень документов, которые необходимо запросить у организации, приходящей в СМИ с просьбой размещения роликов в эфире на безвозмездной основе:- свидетельство о регистрации в качестве благотворительной организации,  устав, свидетельства ОГРН/ИНН, выписку, посмотреть отзывы/давность работы/отзывы о руководителе. Также если, например, средства собираются на помощь больному ребенку, можно запросить документы (диагнозы/план лечения) на ребенка.   При рекламе доставки еды (суши, пицца, обеды и т.п.) обязательно делать дописку про юридический адрес и наименование компании.