Советская реклама: агитация и пропаганда

Работа по Истории рекламы по теме "Советская реклама: агитация и пропаганда". Сдана на отлично в 2015 году. Работа не только текстовую часть, но и графические материалы. ...

Оглавление

1. Реклама времен НЭПа и Гражданской войны……………………..………3
2. Советская реклама в 1920-х – 1930 г……………………………………….6
3. Великая отечественная война и послевоенное время…… …………...…10
4. Советская реклама в 1960-е – 1980-е гг ……………………………….....13
5. Список литературы………………………………………………………..14

С самого начала реклама в СССР являлась предметом строжайшего контроля и регламентации. Один из первых декретов от 21 ноября 1917 возвещает о закрытие частных рекламных контор и объявляет издание рекламных материалов исключительным правом советского правительства, местных Советов рабочих, солдатских и крестьянских депутатов.
16 апреля 1918 г Совет народных комиссаров выпускает декрет «О государственной монополии на размещение объявлений в СМИ» предусматривающий организацию при всех почтово-телеграфных учреждениях пунктов централизованного приема рекламных объявлений от частных лиц и учреждений для последующего размещения их в советских печатных изданиях.

В этот период особо выделяются работы дуэта Родченко-Маяковский. Яркие, бескомпромиссные и громогласные стихи Маяковского в сочетании с четкими линиями, яркими плакатами и запоминающимися фотоколлажами производят фурор как в СССР, так и заграницей. left274891500А. Родченко использует типографскую кассу: шрифты, восклицательные знаки, стрелки, вопросительные знаки. Художник стремится к предельно четкому 3536315381000выявлению идеи, находит много интересных приемов смысловой и художественно-конструктивной разбивки текста, выделения смысловых узлов, отдельных фраз, и поэтому даже большие стихотворные тексты прочитываются, воспринимаются и запоминаются очень легко. Отдельная буква нередко выступает в роли своеобразного модуля и конструктивной скрепы, цементирующей всю композицию. Принципиальные изменения вносит художник и в изображение товара, вещи: предмет схематизирован, сведен к геометрической форме, к силуэту. В тоже время Маяковский пишет не только для рекламы, но и про рекламу. В своей статье «Агитация и реклама» он рассуждает о важности рекламы в повседневной жизни, полагая, что его современники зря с пренебрежением относятся к этой «буржуазной штучке». Маяковский считает, что реклама должна не отставать от агитпропаганды в своей призывной яркости. Поэт яро критикует обилие канцелярита в текстах объявлений и публикациях, считая, что подобный стиль повествования не сможет привлечь потенциальных покупателей:«Вот передо мной случайный клочок объявлений из «Известий»:«Московское коммунальное хозяйство извещает...»«Правление треста «Обновленное волокно» объявляет...»«Уполномоченный доводит до сведения...»«Правление «Боркомбинат» извещает», и т. д. и т. д. до бесконечности.Какая канцелярщина — извещает, доводит до сведения, объявляет!Кто ж на эти призывы пойдет?!Надо звать, надо рекламировать, чтоб калеки немедленно исцелялись и бежали покупать, торговать, смотреть!»lefttopНельзя не согласиться со словами автора, ведь работы дуэта Родченко-Маяковского всегда отличались лаконичностью и ярким стилем. Многие из творений творческой коалиции до сих пор не теряют своей актуальности, так, например, известный рекламный плакат Ленгиза с изображением Лили Брик до сих пор используется многими дизайнерами в оформлении рекламных объявлений.251460019431000Советская реклама в то время служила не столько для представления товара покупателям, сколько для продвижения образа нового советского человека. Наряду с коммерческой рекламой появляется множество социальной рекламы, пропагандирующей здоровый образ жизни, борьбу с неграмотностью и осуждающей людские пороки: пьянство, воровство, прелюбодеяние. 362521544640500Яркий примером этого "вида" является плакат К. Ротова со стихотворением В. Маяковского "Долой безобразников по женской линии! Парней-жеребцов зажмем в дисциплине!" -3556036893500Говоря про антиалкогольные плакаты, нельзя не выделить особый их вид -"пьянство на работе". К данному типа относятся плакаты Янга и Черномордика "Из рабочей гущи выгоним пьющих" (1929), "Долой пьяниц! Заявим громко..." (1929) и плакат Дени "Долбанем!" (1930). 26733512763500На плакатах пьяницы изображены страшными уродцами, из-за которых на производстве случаются поломки. В слоганах раскрывается вся антиалкогольная кампания тех лет: "В маленьком стакане, вот этом вот, может утонуть огромный завод", "Долой пьяниц! Заявим громко. От пьяниц только хулиганство и поломка!". Алкоголь выступает как враг народа, Советского союза, культурной революции.Великая отечественная война и послевоенное времяВеликая отечественная война вносит свои коррективы в развитие рекламной отрасли. Коммерческая реклама практически исчезает за ненадобность, на нее место опять, как и во времена Гражданской войны, приходит агитация. Политическая реклама того времени призвана мобилизовать население на сражение с врагом на фронте и в тылу.-2857520002500Наверное, самым известным плакатом того времени по праву можно назвать творение Ираклия Тоизде «Родина-мать зовет!». Плакат представляет собой собирательный образ матери, призывающих на защиту своих сыновей. Образ «Родины-матери» в дальнейшем стал одним из самых распространённых образов советской пропаганды.