Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
244065 |
| Дата создания |
28 февраля 2016 |
| Страниц |
31
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 26 апреля в 16:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Описание
Университет города Екатеринбург
15.01.2016 дата защиты
оценка "отлично" ...
Содержание
Введение 3
Глава I. Сущность брендинг-маркетинга
1.1. Понятие и виды брендинга 4
1.2. Способы создания бренда 9
1.3. Мировой опыт брендинга 12
Глава II. Характеристика компании “Adidas” как объекта исследования
2.1. История создания компании “Adidas” 14
2.2. Анализ коммуникационной деятельности компании “Adidas”
Глава III. Пути совершенствования концепции брендинг-маркетинга в компании “Adidas”
Заключение
Список использованной литературы
Приложение
Введение
Актуальность темы исследования. С чего должна начинаться и на что должна опираться стратегия компании, стратегия бренда? С позиционирования. Эта концепция уже давно пользуется успехом во всем мире, и с ростом конкуренции ее влияние только возрастает.
На прилавках магазинов сейчас можно увидеть большое количество товаров разных производителей, из разных стран, в различной упаковке и с разными названиями. Но внутри они мало чем отличаются. Какой из них выберете Вы? Как правило, тот, который уже пробовали раньше, или тот, о котором наслышаны, или который посоветует продавец. Точно так же поступают миллионы покупателей. В итоге одних товаров продается больше, других меньше.
Предмет исследования – позиционирование товара, компании, бренда на рынке, его ключевые концепции и идеи, а также пробл емы разработки стратегии позиционирования.
Объект исследования – компания ADIDAS.
Целью данной работы является изучение теоретических аспектов позиционирования на примере компании ADIDAS, а также разработка рекомендаций по усовершенствованию существующей стратегии позиционирования. Для достижения поставленной цели были сформулированы следующие задачи:
• раскрытие сущности позиционирования, его ключевых концепций и идей;
• определение проблем разработки стратегий позиционирования;
• характеристика компании ADIDAS (история возникновения, позиционирование бренда);
• предоставление рекомендаций по усовершенствованию существующей стратегии позиционирования компании.
Список литературы
Список использованной литературы
1. Закон Украины «Об охране прав на знаки для товаров и услуг» № 3689- XII от 15 декабря 1993 года
2. Басовский Л.Е. Маркетинг. Курс лекций. (Серия: "Высшее образование") //Басовский Л.Е. – ИНФРА, 2006г
3. Березин И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение / И.С. Березин. - 3-е изд., испр. и доп. - М.: Вершина, 2008г
4. Годин А.М. Маркетинг / Издательство: М.: ИТК «Дашков и Ко», 2006г
5. Климин А.И. Маркетинг: Методические указания / СПб: Издательство Политехнического университета, 2007г
6. Коули Д., Создание торговой марки: Опыт десяти наиболее успешных британских практиков (пер. с англ. Соколовой А.В., Кузнецова А.В.). М., 2005г
7. Лук'янець Т. І. Маркетингова політика комунікацій: Навч. посібник. -- 2-ге вид., доп. і перероб. -- К.: КНЕУ, 2003г
8. Музыкант В.Л. Формирование брэнда средствами рекламы и PR: Учеб. пособие / В.Л.Музыкант. - М.: Экономистъ, 2004г
9. Перция В.М. Анатомия бренда/ Валентин Перция, Лилия Мамлеева. - М.: Вершина, 2008г
10. Темпорал П., Эффективный бренд-менеджмент (пер. с англ. Виноградова Т.). М., 2005г
11. Уинзор Д. По ту сторону бренда / Д. Унзор. Ростов н/Д. - Феникс, 2005г
12. Кузнецова Л.М. История развития Adidas. // Кореспондент. – 2005 - №2
13. Терещенко В.А. Спортивная одежда не только для спорта. // Спорт. – 2005 - №7
14. http://works.tarefer.ru/48/100105/index.html
15. http://www.dengi-info.com/archive/article.php?aid=1528
16. http://ru.wikipedia.org/wiki/Адида
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.0106