Юмор в рекламе. Приемы создания смешного в рекламе

Юмор в рекламе. Приемы создания смешного в PR.
...

Введение……………………………………………………………………..3
Юмор в рекламе. Приемы создания смешного в рекламе………………..4
Список использованной литературы……………………………….…..…10

В данной работе мы рассмотрим возможность применения юмора в рекламе, PR-текстах, а также использование вымышленных персонажей в рекламных роликах.
В работе приведены примеры, есть обсуждение механики созданием смешных кейсов.

В то же время сама реклама может быть либо связанной, либо несвязанной с основной идеей рекламного сообщения. Когда такой связи нет, юмор компенсирует негативные ассоциации, возникающие в результате того, что потребитель не видит связи и поэтому начинает испытывать чувство раздражения. Исследователи также заметили, что такая «несвязанная» юмористическая реклама обладает исключительной запоминаемостью. Юмор подавляет отрицательные ассоциации, связанные с характерной для рекламы навязчивостью, и поэтому потребители охотнее воспринимают смысл юмористического рекламного сообщения. Юмор может стать важным элементом рекламного сообщения, поскольку его потенциал весьма высок на начальном этапе коммуникации, а эффект последействия длителен. Юмор должен быть неожиданным, преподносящим известный продукт в необычном ракурсе. Так, в рекламной кампании препарата АЦЦ мы видим мокроту, которая предстает перед нами как вымышленный персонаж. Со временем анимационная жаба — мокрота, вызывающая смех и ничего более, приобретает вид вполне реального человека. Сходство этой миловидной дамы с предыдущей героиней роликов, надо заметить, поразительное. Персонификация болезни, да еще и сделанная с юмором проще для восприятия ее человеком. Мы понимаем, что болезнь — это не что-то страшное и неизвестное, а конкретный, да еще и смешной персонаж, с которым легко справиться! По мысли Ж. Бодрийяра, реклама всё дальше уходит к субъективному рассуждению о вещи, постоянно скрадывая сущность вещи, утаивая её за параллелями образа. Поэтому рекламе свойственна высокая степень наделенности дополнительным, сопутствующим смысловым значением, вследствие чего она сильно замкнута на себя. Действительно, в наше время реклама создает некий образ товара. И когда впоследствии мы говорим об этом товаре, в первую очередь мы вспоминаем героя из рекламной кампании. Являясь частью реальности, реклама сама потребляется как вещь. В массовом сознании рекламные образы, сливаясь в одно целое, потребляются как картина мира, где обладание рекламируемыми вещами создает ощущение прямой связи с реальностью. Именно эти особенности позволили рекламе занять столь важное место в современной культуре. Реклама призвана «оправдывать» потребление а, значит, «оправдывать» производство, то есть быть апологетом общественного устройства. 297561099250525400992505Сразу вспоминается очень знаменитая реклама Альфа-Банка. Их серия роликов носит общую фабулу «Общий язык с клиентами». В роликах показаны «Молодой человек», «Крутая девушка», «Мороженщик», «Слесарь», «Оленевод».Проанализировав информацию об Альфа-Банке, о его конкурентах, сравнив преимущества, рекламное агентство, изготовившее рекламные ролики постепенно пришло к видению того, что важно для потребителя: клиенты не должны бояться прийти, ведь банк доступный, открытый, надёжный, умеет говорить о сложных вещах простым языком. Серия роликов была очень запоминающая и смешная. Примеру диалог одного из них:Слесарь: Я, понимаешь, колымил как (эмоции, цензура)! А Нинка моя, все (эмоции, цензура) подчистую! Покумекал и (эмоции, цензура) к вам!/Я зарабатываю, а жена все деньги тратит! Хочу открыть рублевый счет и пополнять его каждый месяц.Банковская служащая: (эмоции, цензура) / Вы можете выбрать любой из депозитных вкладов и ежемесячно получать высокие проценты.Для большей эффективности воздействия слоган должен совпадать по стилистике со спецификой товара. Вот почему в текстах, рекламирующих товар или услуги, основным потребителем которых является молодёжь, копирайтеры всё чаще прибегают к языковой игре. Несерьёзность формы подачи информации, не традиционность, «прикольность» привлекают внимание молодых людей, т. к. приколы становятся феноменом культуры: «… уважающая себя молодёжь нынче, как известно, не шутит, а прикалывается. Что же такое прикол? … прикол – это, безусловно, действие при помощи чего-то колющегося. Это та игра, о которой Э. Финк писал, что она как бы приостанавливает привычное течение жизни и заставляет задуматься над тем, на что в обыденной жизни мы внимания не обращаем. А это и есть цель рекламы. Проводником этой миссии служит рекламный образ, фирменный персонаж — вымышленный герой, главный образ рекламной кампании. Вымышленный персонаж все чаще используется для формирования имиджа той или иной организации, он делает рекламную кампанию ярче, следовательно, результативнее. Нередко герои рекламных роликов попадают в смешные, нелепые ситуации, либо же сами выглядят абсурдно, тем самым вызывая нужную реакцию у аудитории. В 90-е годы ХХ в. у населения было выработано стойкое неприятие рекламы из-за перенасыщенности ею СМИ, непрофессионализма её создателей, лживых рекламных трюков. В последнее время отношение к рекламе меняется, причём не столько из-за соответствия обещанного и реального, сколько из-за возросшей эффективности воздействия рекламы на массовую аудиторию. Можно сказать, что это специальный жанр. Грамотно составленный рекламный текст – это самостоятельное литературное произведение, которое опирается на психологические структуры человека, коллективное бессознательное (по Юнгу). Обращаясь к фундаментальным стереотипам, копирайтер может рассчитывать на проникновение информации в глубины психики. Психологами убедительно доказано, что ассоциации, связанные с архетипическим символом, едины для всех. «Доминирующее стремление человека к удовольствию, к наслаждению трактуется в рекламе как широкое культурно-видоизменённое потребительское поле, связанное с возможностью обладания. Рекламируемый продукт – способ для получения очередного «райского наслаждения». Из психологии известно, что человек, в первую очередь, вспоминает свои эмоции, иногда даже не осознавая их источник. Таким образом создаются желательные ассоциативные связи потребителя с рекламируемым объектом, которые и преобразуются в конкретные, коммуникативно-направляемые действия». Психологическая категория «эмоциональность» при переходе на языковой уровень преобразуется в эмоциональность, т. е.