Разработка маркетинговой стратегии организации на развивающемся рынке

Целью выпускной квалификационной работы является анализ текущей маркетинговой стратегии ООО «Меридиан» на развивающемся рынке и разработка предложений по ее совершенствованию.
В первой главе рассматриваются теоретические основы формирования маркетинговой стратегии организации на развивающемся рынке.
Во второй главе представлены основные технико-экономические показатели деятельности организации. Проведен анализ текущей маркетинговой стратегии, анализ выпуска и реализации продукции, анализ ценовой политики, анализ конкурентной позиции, а также SWOT – анализ и выбор стратегических альтернатив развития.
В третьей главе предложена разработка маркетинговой стратегии организации на развивающемся рынке с учетом экономического эффекта от внедрения.
Место защиты работы - Москва. Оценка - 5. ...

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………………….. 5
1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ОРГАНИЗАЦИИ НА РАЗВИВАЮЩЕМСЯ РЫНКЕ…………..……..
8
1.1 Сущность, цели и задачи маркетинга, как стратегической деятельности……. 8
1.2 Понятие маркетинговой стратегии и основные требования к её формированию………………………………………………………………….…
10
1.3 Маркетинговые исследования, как базовый элемент при разработке маркетинговой стратегии…………………………………………………………
12
1.4 Методика разработки стратегии маркетинга. Виды стратегий…………...…… 15
1.5 Выбор и оценка маркетинговой стратегии……………………………….…….. 21
2.АНАЛИЗ РЕАЛИЗАЦИИ ТЕКУЩЕЙ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ООО «МЕРИДИАН»……………………………………………………………………..……..
24
2.1 Общая характеристика ООО «Меридиан»…………………………………….. 24
2.2 Анализ основных технико-экономических показателей деятельности ООО «Меридиан»…………………………………………………………………..……
26
2.3 Анализ текущей маркетинговой стратегии…………………………….……….. 30
2.3.1 Анализ выпуска и реализации продукции……………………………….……… 30
2.3.2 Анализ ценовой политики………………………………………………….…….. 35
2.3.3 Анализ конкурентной позиции…………………………………………….…….. 36
2.4 SWOT – анализ и выбор стратегических альтернатив развития………….…… 46
3.РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ООО «МЕРИДИАН» НА РАЗВИВАЮЩЕМСЯ РЫНКЕ.........................................................................................
51
3.1 Построение матрицы БКГ для ООО «Меридиан»……………………………… 51
3.2 Выбор оптимальной стратегии развития организации на основе метода анализа иерархий…………………………………………………………….……
55
3.3 Рекомендации по реализации стратегии для ООО «Меридиан»………..……. 61
3.4 Оценка эффективности предложенной маркетинговой стратегии………...….. 64
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………..……….. 73
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ............................................................ 80
ПРИЛОЖЕНИЯ……………………………………………………………………....…… 82

Грамотная и взвешенная стратегия развития - это не цель, а средство реализации планируемого будущего компании, средство самовыражения и путь к обеспечению стабильного дохода для менеджмента и акционеров компании.
Разработка стратегий маркетинга на развивающемся рынке является одним из основных моментов стратегий организации, которая рассматривается в качестве ключевого этапа процесса стратегического планирования организации в целом и является необходимым элементом, чтобы добиться наилучших результатов деятельности фирмы.