Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
242290 |
| Дата создания |
18 марта 2016 |
| Страниц |
42
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 27 апреля в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Описание
Содержание
Введение 4
1. Сущность маркетинга. Его основные понятия 5
2. Основные принципы маркетинга 9
3. Основные функции маркетинга 12
4. Основные концепции маркетинговой деятельности 21
2.1 Концепция совершенствования товара и производства 21
2.3 Концепция чистого маркетинга 24
2.4 Концепция социально-этичного маркетинга 26
2.5 Концепция международного маркетинга 27
5. Практическая часть 32
5.1 Выбрать критерии сегментации. Выделить все возможные сегменты рынка. 32
5.2 Выбрать целевой рынок (целевой сегмент). Определить стратегию сегментирования рынка. 37
5.3 Выбор стратегии позиционирования товара (услуги). 38
Заключение 41
Библиографический список 43 ...
Содержание
1. Сущность маркетинга. Его основные понятия
Что же стоит за понятием «Маркетинг»? Большинство ошибочно отожествляют маркетинг со сбытом и стимулированием. Но наиболее важным элементом маркетинга является вовсе не сбыт. Сбыт - всего лишь верхушка маркетингового айсберга. Сбыт - всего лишь одна из его многих функций, причем зачастую не самая существенная. Если деятель рынка хорошо поработал над такими разделами маркетинга, как выявление потребительских нужд, разработке подходящих товаров и установление на них соответствующей цены, налаживание системы их распределения и эффективного стимулирования, такие товары наверняка пойдут легко. Каждый знает о так называемых ходовых товарах, за которыми потребители.
Вот определение маркетинга Филипа Котлера:
Маркетинг - вид человеческой деятельности,направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. Для пояснения этого определения рассмотрим следующие понятия: нужды, потребности, запросы, товар, обмен, сделка и рынок.
Нужды: Нужды людей многообразны и сложны. Тут и основные физиологические нужды в пище, одежде, тепле и безопасности; и социальные нужды в духовной близости, влиянии и привязанности; и личные нужды в знаниях и самовыражении. Если нужда не удовлетворена, человек чувствует себя обездоленным и несчастным. И чем больше значит для него та или иная нужда, тем глубже он переживает. Неудовлетворенный человек сделает одно из двух: либо займется поисками объекта, способного удовлетворить его нужду, либо попытается заглушить ее
Введение
Сегодняшний мир – мир динамики и скорости. Чтобы в нем выжить, необходимо постоянно меняться вместе с ним и постоянно приобретать новые знания и умения. Более того, мало ими обладать. Ими надо уметь грамотно воспользоваться с тем, чтобы они принесли наибольшую выгоду их владельцу.
Сегодня все мы должны разбираться в маркетинге. Продавая машину, подыскивая работу, собирая средства на благотворительные нужды или пропагандируя идею, мы занимаемся маркетингом. Нам нужно знать, что представляет собой рынок, кто на нем действует, как он функционирует, каковы его запросы.
Знание маркетинга позволяет нам вести себя более разумно в качестве потребителей, будь то покупка зубной пасты или нового автомобиля.
Маркетинг - одна из основополагающих дисциплин для профессиональных деятелей рынка, таких, к ак розничные торговцы, работники рекламы, исследователи маркетинга, заведующие производством новых и марочных товаров и т.п. Им нужно знать, как описать рынок и разбить его на сегменты; как оценить нужды, запросы и предпочтения потребителей в рамках целевого рынка; как сконструировать и испытать товар с нужными для этого рынка потребительскими свойствами; как посредством цены донести до потребителя идею ценности товара; как выбрать умелых посредников, чтобы товар оказался широкодоступным и хорошо представленным; как рекламировать и продвигать товар, чтобы потребители знали его и хотели приобрести
Список литературы
Библиографический список
1. Котлер Ф. Основы маркетинга. 1994.
2. Панкрухин А.П. Маркетинг: учебник для студентов – М.: 2007г.
3. Голубков Е.П. Основы маркетинга – М.: 2003г.
4. Маркетинг: Арман Дайан - М.: 1993
5. Абрамишвили Г. Г. Проблемы международного маркетинга. - М.: МО. 1984.
6. Академия рынка: Маркетинг: Пер. с фр./ Арман Дайан и др. - М.: Экономика, 1993. - 574 с.
7. Ансофф И. Стратегическое управление. - М.: Экономика. 1989.
8. Балабанова Л. В . Оптовая торговля: маркетинг и коммерция. - М.: Экономика. 1990.
9. Блэк С. Паблик Рилэйшнз. Что это такое? - М.: Прогресс. 1990.
10. Васильев Ю. П. Управление развитием производства: опыт США. - М.: Наука. 1989.
11. Введение в рыночную экономику: Под ред. А.Я.Лившица, И.Н.Никулиной. - М.: Высш. шк., 1994. - 447 с.
12. Все о маркетинге: Сборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб. - М.: Азимут-Центр. 1992. - 367 с.
13. Герчикова И. Н. Маркетинг и международное коммерческое дело: Учебник для ВУЗов и курсов ИПК. - М.: Внешторгиздат. 1990.
14. Горячев А. А. Изучение внешнеторговых рынков.- М.: МО. 1984.
15. Джон ван Г и г. Прикладная общая теория систем. В 2-х кн.: Пер. с англ. - М.: Мир. 1981.
16. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб. пособие / Пер. с нем. А.М.Макарова; Под ред. И.С.Минько. - М.: Высш. шк. 1995. - 255 с.: ил.
17. Долинская М. Г., Соловьев И. А. Маркетинг и конкурентоспособность промышленной продукции. - М: Изд-во стандартов. 1991.
18. Завьялов П. С., Демидов В. Е. Формула успеха: маркетинг /сто вопросов - сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке/. - М.: МО. 1991.
19. Исаенко А. Н. Кадры управления в корпорациях США. - М.: Наука. 1988.
20. Коно Т. Стратегия и структура японских предприятий. - М.: Прогресс. 1987.
21. Котлер Ф. Основы маркетинга. Санкт-Петербург: АО «КОРУНА», АОЗТ «Литера плюс». 1994. - 699 с.
22. http://www.job.onru.ru/job/open/207.html
23. http://www.stplan.ru/articles/theory/strplan.ht
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.08661