Проблемы развития отечественного рынка рекламы. Мировой рынок рекламы

Писала ее на четвертом курсе. Защитила на отлично. ...

1. Проблемы развития отечественного рынка рекламы.
2. Мировой рынок рекламы.

не требовали

Проблема подготовки кадров в условиях роста рынка и углубляющейся "демографической ямы", резкого падения уровня среднего школьного образования становится более острой. В текущей ситуации, сложившейся на рынке, ее придется решать самим рекламным предприятиям (выстраивая собственные системы подготовки кадров). Вузам следует искать взаимовыгодные схемы привлечения специалистов отрасли в учебный процесс. Необходимы изменения и в Государственном образовательном стандарте по специальности.Четвертая диспропорция. Низкое качество маркетинговой информации. Исследовательские компании — важнейшие институциональные субъекты рекламного рынка. Они производят и поставляют информацию, необходимую для создания рекламного продукта. Разумеется, от качества этой информации зависит правильность решений, принимаемых на различных этапах рекламного планирования, а значит и общая эффективность рекламных усилий рекламодателей.На отечественном рынке присутствуют практически все крупнейшие мировые исследовательские организации. Международные исследовательские корпорации принесли с собой новейшие технологии сбора и обработки необходимой для рекламной индустрии информации. Однако обширная география страны, слабая развитость ее инфраструктуры, практически полное отсутствие вменяемой статистики, информационная закрытость — факторы, которые осложняют и затрудняют процесс сбора информации для исследования. На рынке России много информации о поведении потребителей, но недостаточно о привычках, образе жизни, пристрастиях, ценностях. Рекламодатель и производитель рекламы должны знать и понимать своего потребителя, согласно этому выбирать способы и приемы информирования потребителя о товаре или услуге. Нехватка информации, помогающей формировать объективное представление о потребителе, является институциональным недостатком.Его причины кроются в следующих обстоятельствах:1. Медийная инфляция в борьбе за потребителя снижает конкуренцию в информационном пространстве, следовательно, снижает необходимость качественной информации. Рекламодатели, распоряжающиеся значительными рекламными бюджетами, удовлетворены тем качеством информации, которое доступно в рамках существующих исследовательских бюджетов.2. Обширная география страны делает труднодоступными для современных исследовательских технологий целые регионы страны — в них трудно или технически невозможно создать и мониторить исследовательские панели. Таким образом, часть населения не участвует в исследовательских выборках.3. Недобросовестность интервьюеров которые самостоятельно заполняют опросные анкеты и выдают этот "информационный мусор" в обработку и анализ.Позитивной тенденцией, которая обещает помочь преодолеть эти недостатки, является развитие онлайн-исследований. Это может повысить качество работы и дать возможность более глубоко и предметно изучать поведение потребителей, их ценностные ориентации, образ жизни.Медиа-исследования не успевают за стремительно развивающимися инновационными технологиями в области доставки контента. Отсутствие мониторинга региональных сетей кабельного телевидения, в некоторых регионах — местных региональных радиостанций, в целом по стране — русскоязычной части Интернета, сдерживает развитие этих сегментов рекламного рынка. В отношении Интернета проблема трудно реализуемая в силу того, что тотальный мониторинг всех рекламных сообщений в Интернете, включая контекстную рекламу, потребует денег, соизмеримых с доходами от интернет-рекламы.2. Мировой рынок характеризуется широким ассортиментом конкурирующих товаров, предложение на них превышает спрос и мультинациональные маркетинговые коммуникации становятся все более значимой сферой в деловой среде. Поэтому есть смысл проанализировать тенденции и перспективы их развития.На рекламную деятельность в наибольшей степени влияет целый ряд факторов - политических, экономических и социальных, от которых зависит состояние внешнего рынка. Перечислим наиболее значимые из них.1. Глобализация бизнеса, т.е. обретение бизнесом общемировых масштабов.В 50-х годах ХХ в. мир был разделен примерно на 120 национальных рынков. В начале 80-х годов японские компании Mazda, Honda, Sony и др. размещают свои производства и штаб-квартиры в США; американские компании – в Японии, Западной Европе; а европейские – в США и в Азиатско-Тихоокеанском регионе. В конце 80-х годов Восточная Европа, бывший СССР, Китай и Индокитайский регион выходят из экономической изоляции от всего мира – появились новые территории, перспективные для проникновения иностранного капитала и торговой экспансии транснациональных корпораций (ТНК).Глобальные, международные и иностранные компании усиливают свою роль в мировой экономике, расширяя операции в странах пребывания.