Анализ основных составляющих бренда

Писала ее на четвертом курсе. Защитила на отлично. ...

1. Понятие «бренд».
2. Составляющие бренда.
3. Атрибуты бренда.

не требовали

Создаваемый образ точно просчитан, спланирован, его появление в сознании потребителя является не случайностью, а прогнозируемым результатом многоуровневого воздействия, включающее в себя и рациональные выгоды для потребителя, и эмоциональную привлекательность, и физические особенности, уникальные технологии производства и многое другое.2. Важными составляющими бренда являются - позиционирование, эмоционирование и продвижение.Позиционирование - это то, что бренд-менеджеры хотят донести до потребителей, а в реальности - тот стереотип, который сложился в сознании потребителя.Так же в бренде обязательна эмоциональная составляющая принятия решения о покупке, аргументы, апеллирующие к эмоциональной, подсознательной сфере.Эмоционирование - это социальная реакция, которую получает потребитель, демонстрируя окружающим свой выбор.Эмоционирование - демонстрация той ценности, которую исповедует потребитель в данном контексте потребления.Эмоционирование - это самолюбование потребителя, его гордость собственным высоким статусом при приобретении товара.Эмоционирование - реальная причина покупки, в то время как позиционирование - это маскировка, служащая для того, чтобы потребитель смог самому себе объяснить, зачем же он купил этот товар.Концептуально можно дать следующее определение понятия "эмоционирование": это сообщение, направленное на поддержание самопредставления потребителя. Но, как и в случае с позиционированием, эмоционирование также определяет и создание самих атрибутов бренда и является значимой частью бренда.Продвижение - это еще одно из слагаемых брендинга, и оно не должно быть оторвано от прочих ее составных частей. Продвижение основывается на философии бренда и осуществляется при помощи атрибутов бренда. В бренде все должно быть гармонично переплетено - и рекламное сообщение, и упаковка, и физические особенности, и рациональные преимущества, но именно ценность играет решающую роль.3. Атрибуты бренда - все те особенности товара, с которыми контактирует потребитель.Образ бренда строится на атрибутах - комплексе свойств объекта потребления, служащих поддержанию единства восприятия данного объекта. В идеале атрибуты должны носить уникальный характер, они обязаны быть привлекательными, но атрибуты должны создаваться на основе идеологии бренда, то есть на основе понимания того, какой образ должен быть создан и почему он будет востребован.