Четыре модели развития PR

совершенно новая работа, написанная хорошим академическим языком с уникальностью в 97% -100% ( +список литературы - приблизительно 87-92%)

оценка отлично, отзывы и комментарии преподавателя и заказчика самые положительные.

литература использована как русская, так и англоязычная, передана с языка самостоятельно (в реферате все на русском) .

...

Реферат включает в себя содержание, введение, IV главы + ВЫВОДЫ по каждой, заключение, список литературы ( включает оригинальную англоязычную + новые источники после 2011)

ВВЕДЕНИЕ …………………………………………………………………….3
ГЛАВА I МАНИПУЛЯТИВНАЯ МОДЕЛЬ PR…………………………….5
ГЛАВА II МОДЕЛЬ ИНФОРМИРОВАНИЯ ОБЩЕСТВЕННОСТИ…..12
ГЛАВА III ДВУХСТОРОННЯЯ АСИММЕТРИЧНАЯ МОДЕЛЬ………16
ГЛАВА IV ДВУХСТОРОННЯЯ СИММЕТРИЧНАЯ МОДЕЛЬ…………20
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………..26
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ…………………………………………………….28

.

Причина манипулятивной модели PR - двойная цель - гармонизация общества и действие в интересах субъекта/объекта, который стремится к главенствующей роли в обществе. Стратегии и приемы манипулятивной модели, которые применяются на практике включают в себя знаковую природу, знаково-символичные структуры, формирующие мнение. Создание события и освещение его при помощи СМИ создает семиотическое пространство с манипулятивных резервом. Большинство подобных практик, используемых в паблик рилейшнз отсылают к формированию определенного контекста, использующего подходящие для субъекта/объекта PR значения. ГЛАВА II. МОДЕЛЬ ИНФОРМИРОВАНИЯ ОБЩЕСТВЕННОСТИ Вторая модель технологии РR представляет собой модель информирования общественности,имеющая и другие названия - такие как «журналистская модель», «общественная осведомленность», «информирование», здесь основополагающим моментом является предоставление правдивой, позитивной информации с целью побуждения социума к поддержке предлагаемого информирования и содержания.Подобная модель появилась в начале XX века и в настоящее время используется в интересах государственных учреждений, общественно-политических организаций, ассоциациий и некоммерческих структур. РR-специалисты ставят целью учета интересов и организации, и всего социума. Однако, коммуникация здесь, так же как и при использовании первой модели, носит односторонний характер - главным выступает субъект/объект. Соотвественно, не смотря на побуждение к доверию общественности по отношению к предоставляемой информации и контенту, цели его являются наиболее значимыми и именно исходя из них демонстрируется якобы заинтересованность в двустороннем общении, несмотря на позитивную ориентацию. Следовательно, при использовании данной модели в технологиях PR появляется необходимость реалистичного, но комплиментарного информирования социума в то время как неблагоприятный или не выгодный когнитивный фон, негативное информирование и отрицательные события не освещаются, замалчиваются, здесь основополагающими понятиями являются «доброжелательность», «доверительность». Используя данную, модель субъект осуществляет действие в качестве индивидуального, зачастую официального корреспондента представляемой структуры, соотвественно, он самостоятельно определяет форму и контент предоставляемого объекта информации.В период времени выходу информационного продукта, направленного на побуждение одобрительного отношения общественности, особое значение приобретает так же взаимодействие со СМИ, поскольку они служат и используются в качестве канала широкого информирования, необходимого для принятия определенного отношения и решения у социума, поскольку объективное информирование, к примеру, о внутренних или международных проблемах и путях их решения представляет собой серьезный фактор поддержания мира и укрепления правопорядка. Как известно, СМИ оказывают серьезное воздействие на ум и сердце миллионов людей, на внутренний и международный климат различных сфер, формирование общественного мнения соотвественно. Умелое регулирование в пределах данной модели предоставляет возможность получить желаемый отклик у масс, при этом предоставляемые заведомо ложные сведения и обман здесь исключаются. Скорее пойдет речь о демонстрации качественной «информационной упаковки»,направленной на привлечение внимания реципиента и создание в его сознании желаемого эффекта. Данная действующая модель является основой «классической» рекламы и в результате ее использования создается «благоприятный имидж» субъекта/объекта продвижения.ВЫВОД Как мы отметили ранее, модель информирования общественности в PR представляет собой распространение информации, исключая убеждение, одновременно с тем, что правдивость выступает одной из целей данной модели. Однако, в то же время, коммуникативный поток имеет односторонний характер поскольку задачей субъекта/объекта является контролируемое комплиментарное информирование.Дж. Грюниг выделяет данную модель как «журналистскую». В заключении сказанного, сопоставим ее основные черты:а) PR осуществляется через подачу «journalists-in-residence», «журналист-резидент», который предоставляет необходимую программируемую информацию об организации и старается следовать интересам как субъектка/объекта, так и социума.б) данная модель происходит через интенсивную работу и распространение информации по средствам СМИ - здесь это является главной задачей PR, в то же время содержание должно быть точным и правдивымг) в маркированной модели подчеркивается необходимость достоверного, но комплиментарного, позитивного информирования целевых аудиторий для побуждения их к поддержке, следовательно отрицательные факты и события умалчиваютсяд) как и в случае с первой моделью, «информирование» относится к односторонней модели PR, соответственно здесь необходимость обратной связи общественности и субъекта не предусматривается.                                                                           Цель данной модели не предполагает убеждение аудитории или изменение текущей позиции - специалисты могут не иметь четкого видения аудитории, они используют одностороннюю коммуникацию как отправитель-получатель, используя работу со СМИ и учитывая собственные интересы. ГЛАВА III. ДВУХСТОРОННЯЯ АСИММЕТРИЧНАЯ МОДЕЛЬ. Третья модель РR представляет собой «двухстороннюю асимметричную коммуникацию» - данная модель развивалась поэтапно с 20-х гг. XX в. Технологии внутри такой модели применяются с целью заставить общественность принять точку зрения субъекта, при том что обратная связь используется в собственных интересах, чаще всего в манипулятивных целях, для того, чтобы узнать и исследовать восприятие и мнение социума по отношению к субъекту и найти методы его фиксации в пользу последнего. Результат данного вида PR демонстрирует открытую асимметрию, поскольку от подобного типа коммуникации остается в выигрыше исключительно коммуникатор, но не социум. При использовании на практике данной модели - роль PR характеризуется как прагматическая, так как несмотря на желание равной позиции по результату практической пользы внутри взаимоотношений субъект- объект, главную роль все же занимает выгода. В случае достаточно развитого и конкурентного рынка, данную модель применяют, как правило, коммерческие организации, поскольку подобный подход, прежде всего, защищает их интересы. Отличительно чертой третьей модели является использование исследовательских методов, предоставляемые эмпирической социологией, прежде всего с целью определения типа информации, которая в дальнейшем вызовет позитивную реакцию общественности. Соотвественно, коммуникативная практика демонстрируется здесь двусторонней, поскольку предполагает механизм диалоговой связи, однако, процесс коммуникации здесь асимметричный. Это объясняется тем, что обратная связь проявляется исключительно как реакция реципиента на полученное сообщение. Как подчеркивает Д.П. Гавра - целью асимметричной модели PR является управление аудиторией и его предметом является субъект-объект. В данной парадигме реципиент уже не инертен как в предыдущих двух и приобретает некоторые ограниченные качества субъекта.Преимущественно в подобном формате проявляется данная модель внутри коммуникации государства и социума в современной России - основной эффект общения здесь представляет собой мягкое воздействие в ходе двухсторонней асимметричной коммуникации, направленной на сознание общества без применения устаревших приемов пропаганды. Например лицо, задающее вопрос главе государства после получения ответа не может прокомментировать, высказать оценку, ответить или уточнить что-либо. Данная проекция представляет собой не монолог, но уже действительный неполный, ассиметричный диалог. Отметим, что любой тип власти - государственной или политической является асимметричным и иерархичным, характеризующийся вертикальным типом отношений, в отличие от гражданского общества, где доминанта - горизонтальная коммуникация, связь и отношение, следовательно, при взаимодействии с гражданским обществом государство применяет ограниченый симметричный диалог. Третья модель использует метод внедрения результатов исследования в процессе подготовки сообщения, цель которого - убедить реципиента воспринять, понять и осуществить приоритетную для субъекта модель поведения. Основная идея заключается в том, что способом взаимодействия здесь является движение желательной информации от субъекта к объекту. Данный подход, как мы уже отмечали выше, защищает интересы учреждения и находится в подчинении ее интересов - в PR-технологиях подобная модель используется для вынуждения к согласию с позицией организации или учреждения.Д. Грюниг отмечает, что определение третьей модели связано так же с именами А. Пэйджа, Э. Берней-за,А. Ли, в чьих трудах коммуникация обозначается только как реакция общества на сообщение. Обратная связь здесь может предоставить возможность к ознакомлению с публичным мнением, исследовать основные проблемы при взаимодействии, определить препятствия, связанные с трудностью получения согласия, следовательно она помогает поиску и применению более эффективных технологий коммуникации и методах убеждения аудитории. Здесь обратная связь используется главным образом для манипуляции и исследования с целью воздействия и управления общественным мировоззрением отталкиваясь от личных планов, что является так же и ее особенностью - использование психических рычагов давления и убеждения.ВЫВОД Третья модель PR-технологий, называемая «двухсторонняя асимметричная коммуникация» представляет собой следующие основные характеристики:а) модель использует исследовательские приемы, с целью определения степени положительного эффекта предоставляемой информации на общественность, соотвественно деятельность здесь становится ограниченой, но диалоговой.б) результатом третьей модели является асимметрия, поскольку от данного типа коммуникации получает пользу исключительно организация или учреждение, но не социум и аудитория.в) при использовании подобной модели роль PR характеризуется как прагматическая - наиболее значимой для субъекта является выгода.В заключении подчеркнем, что при использовании асимметричной модели в PR - технологиях интересы субъекта ставятся во главе в отличие от интересов объекта.ГЛАВА IV. ДВУХСТОРОННЯЯ СИММЕТРИЧНАЯ МОДЕЛЬ.Четвертая модель РR-технологии называется двухсторонней симметричной. В данном случае субъект старается установить деловое взаимодействие с обществом, где целью PR является достижение взаимопонимания между субъектом и объектом, каким-либо образом оказывающим влияние на первого. Внутри данной модели отмечается взаимно-выгодная польза и для организации и для социума, называемая - симметричность. При реализации данной модели используется практика переговоров, заключения договоров, так же применяются различные стратегии для разрешения конфликтов с целью добиться изменений во мнениях и поведении между субъектом и объектом.Четвертая модель представляет собой симметричную диалоговую коммуникацию, где при взаимодействии каждый из участников является и полноценным субъектом, и полноценным объектом, данная симметричная информационная стратегия является полноценным диалогом.По мнению Дж. Грюнига, четвертая модель появилась в Америке в 1970-е годы. В России, на сегодняшний день, подобная стратегия PR наблюдается в форме коммуникации между государством и гражданским обществом - она осторожна, избирательна, но постепенно стремится к тому, чтобы вытеснить третью модель, отказавшись от односторонней, асимметричной, манипулятивной и пропагандистской технологии воздействия субъекта на объект, этика здесь рассматривается в качестве процесса общественного взаимодействия, а не как результат. Следовательно, симметричная модель является форумом для диалога, этики дискусра.Применяя теорию этики дискурса Ю. Хабермаса и исследования Р. Пирсона необходимо отметить, что PR-технологии и коммуникации связаны или даже представляют собой прежде всего идею диалога, соотвественно диалогической коммуникации, где основу связей с общественностью оставляет управление системами коммуникации. Здесь Р.Пирсон выделяет ключевой элемент - этический императив.Этическим императивом, по Р. Пирсону, является коммуникативная деятельность по установлению взаимоотношений со всеми группами социума, на которые может влиять субъект, где целью является трансформация и превращение коммуникации в полноценный симметричный диалог, который обладает соответствующим уровнем открытости, взаимопонимания между субъектом и объектом. Практическое использование данной концепции представляет собой идеальную речевую ситуацию, характерной особенностью которой является наличие системы диалога при взаимодействии, но не акта воздействия в монологе на общественность и ее мнение, потому как диалог представляет собой необходимое условие для любого поведения, затрагивающее общественность. Автор так же подчеркивает, что идея этической коммуникативной связи с социумом помогает в преодолении коммуникативного барьера внутри взаимодействия организация-общественность, поскольку симметричная коммуникация в PR ведет к пониманию и основная их цель - содействие во взаимопонимании между объектом и субъектом. Такую позицию демонстрирует К. Боцан в теории сотворчества/творческого взаимодействия субъекта и объекта, и, к примеру, в области коммуникации маркетинга симметричная модель представляет собой одну из стратегий потребитель - производитель, где рынок - глобальный форум внутри которого встречаются и ведут диалог фирма и клиент.