Выборочное наблюдение как метод в исследовании рекламной деятельности

Выборочное наблюдение как метод в исследовании рекламной деятельности. Свежая работа. ...

Введение 3
1 Выборочное наблюдение как метод в исследовании рекламной деятельности общие положения 4
1.1Рекламная деятельность 4
1.2 Теория по выборочному обследованию (наблюдению), выборочное обследование в рекламной деятельности 9
2 Выборочное наблюдение практические аспекты 15
Список использованных источников 16

Необходимым условием успешного ведения рекламной деятельности, маркетинговых и PR-компаний является развитие и оптимизация инфраструктуры, социологических и статистических аспектов рекламной деятельности.

Размещая и распространяя рекламную информацию посредством предоставления и последующего использования каналов связи, технических средств радио-, телевизионного вещания, эфирного времени и другими способами, рекламораспространитель выступает важным участником рекламной деятельности, поскольку от правильного выбора способа и средства распространения рекламы в значительной степени зависит ее эффективность. 4. Потребители рекламы (рекламополучатель) – лица, выступающие потенциальными клиентами рекламодателя, на которых направлено рекламное сообщение с целью принятия ими решения о приобретении рекламируемого товара или услуги. Они являются объектами рекламной деятельности и выступают заключительным звеном рекламного процесса, имея для него определяющее значение, поскольку в итоге решают, воспользоваться ли рекламным предложением или нет. При планировании и реализации рекламной кампании рекламодатели и рекламопроизводители ориентируются на многообразие рекламополучателей и определяют целевую аудиторию исходя из объекта рекламирования, а также демографических, социальных, психологических и других особенностей потребителей рекламы. В рекламной деятельности также определяющее значение имеет рекламное сообщение, под которым понимается информационный посыл, обращенный к потребителю, выраженный в тексте, графическом изображении, аудио или видеоряде. От ясности и оригинальности содержания рекламного сообщения зависит эффективность рекламы, поэтому оно должно содержать заманчивый, правдивый текст, правильно подобранные изображения, цветовое оформление, музыкальное, визуальное сопровождение.Рассмотренных участников рекламной деятельности большинство исследователей называют основными, однако в литературе встречаются и иные, которых условно можно объединить в одну группу – вспомогательные участники. К ним относятся: - работники рекламной индустрии - представители таких профессий, как режиссеры, снимающие рекламные ролики, руководители рекламных агентств, творцы рекламы, специалисты медиапланирования, производители, распространители рекламного продукта, коммуникаторы, технические работники и другие; - контролирующие учреждения – осуществляют функции контроля и регулирования рекламной деятельности; - исследовательские организации – поводят аналитическую работу состояния рынка рекламы, субъектов рекламной деятельности, ее результаты и т.д. Таким образом, сфера рекламной деятельности представляет собой сложную систему взаимодействия ее участников по изучению целевой аудитории; планированию рекламной кампании; производству, размещению, распространению рекламного сообщения; анализу эффективности рекламы. В настоящее время рекламная деятельность становится одним из инструментов политических и социальных технологий, привлекая внимание людей к актуальным социальным проблемам и формируя отношение к ним. Она способствует распространению национальных культурных ценностей, приоритетов, и как атрибут современной действительности, пронизывает все сферы общественной жизни. Реклама способна оказывать осознанное и неосознанное воздействие на потребителя, зачастую злоупотребляя нерациональными, основанными на эмоциях и чувствах мотивами в ущерб рациональным, основанным на логике, убеждениях и аргументах. В рекламе применяется большое количество различных способов, методов, приемов социального воздействия с целью манипулирования сознанием и поведением человека, препятствуя свободе выбора. Для этого используются различные формы гипноза, подражание, внушение, убеждение, заражение, социально-психологические установки. Приемы подобного воздействия включают технологии рекламных шоу, «25-го кадра», психологические стереотипы, нейро-лингвистическое программирование (НЛП) и др. Современная реклама все больше становится инструментом воздействия на индивидуальное и общественное сознание, средством манипулирования им. Создавая виртуальные образы, она продвигает их в среду потребления, при этом может разрушать общечеловеческие ценности, используя сомнительные образцы. Отметим, что реклама не только воздействует, но и меняет сложившиеся культурные, поведенческие стереотипы, переходя от стратегии удовлетворения различных потребностей к стратегии их продуцирования, при этом интересы рекламодателя не всегда соответствуют сложившимся этическим нормам.Итак, реклама, рассматриваемая в широком смысле, представляет собой рекламное сообщение и сложную по содержанию, многоплановую рекламную деятельность по его моделированию, конструированию, экспонированию и доведению до потенциального потребителя с целью продвижения объекта рекламирования на рынке и извлечения прибыли. Под рекламным сообщением понимается информационный посыл, обращенный к потребителю, выраженный в тексте, графическом изображении, аудио или видеоряде. Рекламная деятельность как специфический вид деятельности представляет собой процесс взаимодействия ее участников, направленный на производство, размещение, распространение рекламного сообщения с целью формирования общественного мнения или имиджа, стимулирования потребительской активности и извлечения прибыли. Сфера рекламной деятельности представляет собой сложную систему взаимодействия ее участников по изучению целевой аудитории; планированию рекламной кампании; производству, размещению, распространению рекламного сообщения; анализу эффективности рекламы. Современный этап развития рекламной деятельности в России характеризуется появлением новых видов рекламной практики, обогащением ее форм, жанров и методов. Являясь не просто одним из инструментов маркетинга, а самостоятельной отраслью хозяйствования, рекламная деятельность способствует поддержанию конкуренции, увеличению рынков сбыта, повышая эффективность общественного производства. Однако появление новых технологий и средств рекламной деятельности находится в прямой зависимости от динамики негативных проявлений, связанных с ненадлежащей рекламой и ее морально-этическими аспектами воздействиями. 1.2 Теория по выборочному обследованию (наблюдению), выборочное обследование в рекламной деятельностиСтатистические обследования населения и ресурсов зародились одновременно с первыми формами централизованной социальной и политической организации. Информацию такого рода использовали при решении различных управленческих задач. Иногда эти обследования принимали форму сплошных переписей населения, но чаще всего довольствовались сведениями о какой-то его части. Можно сказать, что достоверность полученной информации выборочным методом может быть не только не ниже, чем при сплошном обследовании, но и выше вследствие возможности привлечения персонала более высокого класса и применения различных процедур контроля качества получаемой информации. Результаты проведенного исследования показывают, что практика выборочных обследований имеет длительную историю своего развития. Результаты обзора экономической литературы и собственные исследования автора позволили обозначить основные этапы эволюции В России выборочный метод окончательно сформировался с помощью трудов представителей петербургской математической школы — П.Л. Чебышева, А.М. Ляпунова, которые занимались математической теорией вероятностей. Однако, теория вероятностей медленно внедрялась как в естественные, так и в социально-экономические науки. Исследуя связи выборочного метода с теорией вероятностей и законом больших чисел, в 1901 г. русский ученый В.И. Борткевич обосновал наличие взаимозависимости между ними. Решение данной задачи в 1906 г. дал А. Боули крупнейший специалист в области теории статистики на Западе. Он уделил значительное внимание вопросам выборочного метода, реализация которых нашла отражение в его книге «Elemens of statisties». Ее сокращенный вариант под названием «Теоретические основания выборочного метода» в переводе С.Н. Бернштейна был издан в 1924 г. в Харькове.Новым этапом развития выборочного метода в начале XX века в России явилась публикация А.Г. Ковалевского «Основы теории выборочного метода», содержащая наиболее полное изложение вопросов теории и практики выборочных наблюдений. В этом труде был не только представлен математический аппарат выборочного метода, но и в отличие от других публикаций уделялось внимание вопросам прикладного характера, что потребовало поиска новых методологических решений.