ТУРИСТИЧЕСКИЙ РЫНОК РФ 2013-2014ГГ. ПРОГНОЗ ПОПУЛЯРНЫХ НАПРАВЛЕНИЙ 2015Г.

Проведен анализ потребительских предпочтений за 2013-2014гг, а также предложен прогноз на 2015 год в рамках меняющихся внешнеэкономических и политических условий ...

Наступающий кризис не может не внести коррективы в развитие внутреннего и зарубежного туризма в Российской Федерации. Прогнозировать развитие ситуации в этом году сложно ввиду отсутствия объективных статистических данных. Но по отчетам и докладам, которые делают туристические ведомства стран приема, можно сделать некоторые предварительные выводы.

Попытаемся спрогнозировать ситуацию на рынке российского туризма в 2015 году. Для этого проанализируем ситуацию 2013 года, когда в целом ситуация была стабильна и в социальном плане внутри страны, и в экономическом (достаточно стабильные курсы иностранных валют, уровень инфляции и ВВП), а также устойчивая международная политическая обстановка. Затем посмотрим, как вел себя данный рынок в прошедшем 2014 году, когда все эти показатели резко ухудшились, и после этого сделаем прогноз по поводу будущих тенденций 2015 года.

Рост спроса на остальные страны, оказавшиеся в плюсе, тоже вполне поддается логическому объяснению. Так, Турция и Египет за всю постсоветскую историю России росли нон-стоп, не сделав ни единой остановки.[6]2014В 2014 году произошли существенные изменения. Резко снизилась популярность западных направлений, увеличилась популярность восточных, а также на 40% увеличился уровень внутреннего туризма. Рассмотрим подробнее.Выездной туризм показывает следующий тренд: турпоток из России, сократившись в целом, одновременно резко переориентировался с Европы не только на традиционно наиболее дешевые, но и на азиатские направления.[5] Лидерами антирейтинга популярности у российских туристов стали: Финляндия (- 68%!), Эстония (-28%), Кипр (-23%), Хорватия (-18%), Норвегия (-15%), Латвия (-10%), Франция(-5%), Болгария (-5%), Греция (-4%), Австрия (-3%), Италия (-2%). Лидерами по росту туристического потока из России стали в основном восточные и южные направления: Шри-Ланка (рост на 254%!), Сербия (115%), Мальта (42%), Индия (11%), Южная Корея (11%), Таиланд (8%), Турция (6%). [7]Явным отличительным трендом 2014 года стал существенный рост внутреннего туризма. В этом году наблюдался двукратный рост турпотока в Крым из России – с 2 до 4 млн. человек, которые «оставили» на крымских курортах около 48 млрд. руб. (в 3,2 раза больше чем в 2013). Кроме того общий патриотический фон спровоцировал рост популярности и тех туристических мест в стране, которым не помогали мощные информационные поводы – Алтайские горы (рост количества туристов на 22%), Озеро Байкал (рост на 31%), Золотое кольцо России (плюс 19%). Как сообщил глава Ростуризма Олег Сафонов, внутренний туризм в России вырос по итогам года на 30-40%. [5]Для таких существенных изменений были свои причины. Сафронов считает, что это связано с финансовой конъюнктурой и соотношением курсов национальной валюты к доллару и евро.[5] Также существует мнение, что одной из причин послужила напряженная внешнеполитическая обстановка вокруг России в связи с украинским вопросом, из-за чего наши граждане опасаются как проблем с оформлением виз, так и негативных, русофобских настроений. [2]Европейцы же бьют тревогу: снижение турпотока из России для экономики западных государств - существенный удар, так как наши соотечественники в туристическом секторе многих стран в последние годы занимали лидирующее место. Европейские страны в попытке вернуть приток российских туристов проводят благоприятную визовую политику. [2]Таким образом, в 2014 году геополитическая обстановка, вызвавшая колоссальный рост патриотических настроений, запрет силовикам на выезд из РФ (а это около 8% рынка), а также массированные PR-кампании Сочи и Крыма привели к оттоку спроса из выездного сектора туристического рынка во внутренний, а также в те страны, которые в восприятии потребителей остаются «дружественными».[7] 2015Наступающий кризис не может не внести коррективы в развитие внутреннего и зарубежного туризма в Российской Федерации. Прогнозировать развитие ситуации в этом году сложно ввиду отсутствия объективных статистических данных. Но по отчетам и докладам, которые делают туристические ведомства стран приема, можно сделать некоторые предварительные выводы. Прежде всего, анализируя эти данные, можно смело утверждать, что спад на рынке будет углубляться и может коснуться даже самых дешевых направлений отдыха – Турции и Египта.