Разработка международных маркетинговых стратегий

научный доклад уровня курсовой работы. Исследование маркетинговых стратегий на примере иностранных поставщиков реального предприятия. Оценка "отлично". В работе 2 приложения. ...

Введение
Глава 1. Теоретические основы разработки международных маркетинговых стратегий
1.1. Понятие и история возникновения международного маркетинга
1.2. Особенности принятия решения о выходе на международный рынок
1.3. Выбор международного рынка
1.4. Выбор способа выхода на международный рынок
1.5. Разработка международной маркетинговой стратегии
Глава 2. Анализ особенностей применения международной маркетинговой стратегии иностранными поставщиками ОАО «Эй Джи Си БСЗ»
2.1. Характеристика ОАО «Эй джи Си БСЗ»
2.2. Анализ маркетингового исследования особенностей применения международной маркетинговой стратегии иностранными поставщиками ОАО «Эй Джи Си БСЗ»
Заключение
Список использованных источников
Приложение 1
Приложение 2

Любая деятельность, предпринимательская или маркетинговая, осуществляется с целью достижения определенного результата. Цели маркетинговой деятельности тесно связаны с целями фирмы и способствуют достижению последних. Один из лучших путей развития бизнеса состоит в выходе его на региональные или глобальные рынки. Получая при этом ряд преимуществ, многие компании не спешат с этим решением, т.к. хорошо оценивают те риски, которые могут возникнут при освоении компанией международных рынков. Проблема выхода компании на новые рынки в современном мире носит универсальный характер. В силу этого особое значение приобретает разработка фирмой комплекса стратегии международного маркетинга. От того, насколько успешно она будет сформулирована, зависит многое в производственно-хозяйственной деятельности предприятия, которое само на свой страх и риск определяет какую продукцию, где, когда, какого качества производить и кому, на каких условиях и по какой цене её продвигать на новом рынке. В связи с этим разработка международной маркетинговой стратегии имеет большое значение.
Актуальность рассмотрения темы данной научной работы обусловлена тем, что в условиях нарастающей конкурентной борьбы на локальных рынках предприятиям необходимо приумножать свои конкурентные преимущества для максимального удовлетворения потребности клиентов, саморазвития и получения прибыли, а, следовательно, найти и разработать способ выхода на международный рынок с целью дальнейшего закрепления на нем.
Предмет исследования – существующие международные маркетинговые стратегии.
Цель данной работы - сформулировать и проанализировать основные стратегии международного маркетинга, а также в рамках планируемого исследования - проанализировать иностранных поставщиков ОАО «Эй Джи Си БСЗ», работающих на российском рынке, с точки зрения применения ими международных стратегий маркетинга.
Реализация поставленной цели определяет необходимость решения следующих исследовательских задач:
1. Определить понятие и сущность международного маркетинга;
2. Выявить последовательность принятия решений в международном маркетинге;
3. Определить риски, связанные с выходом компании на международный рынок;
4. Проанализировать факторы, влияющие на выбор страны проникновения;
5. Сформулировать способы выхода компании на международный рынок;
6. Определить особенности комплекса маркетинга-микс при выборе определенной стратегии международного маркетинга;
7. Разработать план и провести исследование для определения особенностей применения международных маркетинговых стратегий иностранными поставщиками, работающими на российском рынке.
Данная тема достаточна изучена в литературе, о чем свидетельствует большое количество статей в научных разработках и книгах отечественных и зарубежных авторов.
При написании данной работы использовались учебные пособия и электронные материалы таких авторов, как Ж. Ламбен , Ф. Котлер.
Методы исследования: анализ литературы и электронных источников по данной тематике, письменный опрос.
Представленная работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников и приложений.