Способы и направления формирования взаимодействия брендов в социальных сетях: опыт зарубежных компаний

Первый вариант работы по теме.
В работе раскрыты базовые инструменты Direct Marketing, Event Marketing, Content Marketing.
Изложенный материал носит теоретическую направленность, раскрывает понятия и примеры из исследовательских журналов и маркетинговых обзоров об актуальности данных инструментов.
Оригинальность по етекст 51%.

Защищена на 5 ...

Введение 1 страница
Основная часть 2,5 страницы
Заключение 0,5 страницы
Список литературы 1 страница

На сегодняшний день экономическая и социальная сферы жизни людей являются строго зависимыми друг от друга сферами. Каждое социальное изменение должно неизменно отражаться в сфере экономической, приводя к успеху те компании, которые сумели уловить это изменения и веяния раньше других.
******
Уже выросло поколение, которые с технологиями на «ты», а это значит, что в будущем легко спрогнозировать еще больший рост аудитории, делающей свой выбор на основе информации в социальных сетях.
Таким образом, эти факторы подталкивают нас к постановке проблемы, стоящей перед маркетологами, а именно: в использовании все большего количества современных инструментов для привлечения внимания к брендам в социальных сетях.
Исходя из этой проблемы, автор выдвигает гипотезу о том, что современные инструменты продвижения в социальных сетях направлены на охват массовой аудитории, и являются весьма эффективными.

Анализируя проводимые рекламные политики в социальных сетях для иностранных компаний, можно сделать вывод о том, что целевые социальные сети для российских и иностранных компаний разнятся: иностранные компании предпочитают использовать Facebook , Twitter, LiveJournal, FourSquare, в то время как Российская аудитория регистрирует аккаунты в основном в сетях Вконтакте и Одноклассниках. Однако, это никак не влияет на принципы продвижения – просто разными компаниями охвачены разные аудитории. Среди наиболее эффективных инструментов маркетинга взаимодействия брендов в социальных сетях можно выделить следующие:Content Marketing – совокупность маркетинговых приемов, основанных на создании и распространении полезной для потребителя информации с целью завоевания доверия и привлечения потенциальныхклиентов. Как показало исследование, проведенное B2B Magazine, 51% из 440 опрошенных маркетологов признают контент-маркетинг важнейшим инструментом в генерации лидов.Как показало исследование, проведенное B2B Magazine, 51% из 440 опрошенных маркетологов признают контент-маркетинг важнейшим инструментом в генерации лидов. 38% считают, что контент-маркетинг позволяет ускорить процесс узнаваемости бренда, 29% респондентов признали влияние этого инструмента на продажи. Наиболее распространенным каналом контент-маркетинга являются социальные медиа.Так считают 80% опрошенных профессионалов. 74% маркетологов считают эффективной публикацию различных статей, 65% — распространение электронных Newsletters. Ниже вы можете найти более подробную информацию о методах, используемых в контент-маркетинге.Event Marketing – проведение тематических мероприятий. В социальных сетях это могут быть какие-то конкурсы, розыгрыши, опросы.Direct Marketing - это форма рекламы, отрицающая любые каналы передачи информации, кроме направленного прямо на конечного потребителя. Этот инструмент позволяет работать с большим количеством персоналий и повышать, таким образом, узнаваемость бренда и информированность о продуктах компании и ее деятельности в целом. Но, опять же, все это благолепие принесет результат только при условии глубокого знания аудитории, четко распланированной программы и, что немаловажно, грамотного креатива. Вышеупомянутая компания Cognizant в рамках повышения узнаваемости бренда в Европе провела кампанию, охватив посредством Direct Marketing 3500 человек. Итогом стали 283 лидов, повышение узнаваемости брэнда на 35% и 18 проектов, в которых возможно провести продажи. Контент для программы был разработан с участием аналитиков из EDC.