Развитие маркетинга взаимодействия на российских промышленных предприятиях

Эссе по маркетингу.
Содержание эссе носит теоретический характер, описана специфика промышленных предприятий, указаны механизмы внедрения маркетинга взаимодействия, инструменты, приведена схема, на которой механизмы внедрения сведены в систему.

Введение 1 страница
Основная часть 2,5 страницы
Заключение 0,5 стр
Список литературы 0,5 стр

Проверка оригинальности проводилась 23.03.2016 Оригинальность по етекст - 66%, по антиплагиат.ру в интернет - 69,5%. ...

Итак, в итоге можно сказать о том, что в работе была рассмотрена специфика маркетинга взаимодействия, а также указана специфика промышленных предприятий. Был выявлен алгоритм развития и внедрения маркетинга взаимодействия, а также представлен ряд механизмов, применяемых сегодня при их реализации. Автором было схематично представлено видение взаимосвязанных механизмов реализации маркетинга взаимодействия на промышленных предприятиях, а также указаны дополнительные механизмы контроля и анализа эффективности их исполнения.

Современные промышленные рынки характеризуются жесткой конкуренцией, что обусловлено глобализацией бизнеса, стремительным развитием информационных технологий, совершенствованием производственных процессов. В новых условиях ведения бизнеса, когда успех промышленной компании на рынке во многом зависит от эффективности ее взаимодействия с бизнес - партнерами, применение традиционного маркетингового инструментария существенно ограничено, что детерминирует необходимость пересмотра базовых маркетинговых концепций и разработки новых подходов в маркетинге, ориентированных на формирование и поддержание долгосрочных взаимоотношений с бизнес -партнерами.
Маркетинг взаимодействия на базе крупных промышленных предприятий применяется с целью развития следующих направлений: во-первых, обеспечения канало в сбыта, во-вторых, прогнозирование занятости компании, организация долгосрочных взаимоотношений с клиентами и партнерами. И именно промышленные предприятия в силу своих масштабов и стандартизации дают возможность проанализировать стандартизированные схемы реализации маркетинга взаимодействия. Чем больше компания, тем меньше возможностей для внедрения каких-то нестандартных механизмов есть у маркетологов.
Однако маркетинг промышленных предприятий как крупных экономических единиц также имеет и свою специфику, которую сегодня актуально проанализировать в связи с кризисными явлениями в экономике, чтобы проследить плюсы и минусы алгоритмов и методов реализации маркетинга взаимодействия.
По мнению автора, актуальная гипотеза для исследования состоит в том, что в маркетинге взаимодействия для промышленных предприятий механизм реализации состоит из цепочки взаимосвязанных действий, внедряемых обоими предприятиями.

РАЗВИТИЕ МАРКЕТИНГА ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ НА РОССИЙСКИХ ПРОМЫШЛЕННЫХ ПРЕДПРИЯТИЯХПромышленный маркетинг - это обмен услугами и товарами, произведенными на промышленном предприятии, правительственными и институциональными клиентами.В то же время следует дать определение маркетинга взаимодействия. Согласно ему, единственный способ удержать потребителя — это индивидуализация отношений с ним, что возможно на основе развития долгосрочного взаимодействия партнеров. В этом контексте отношения становятся важнейшим ресурсом, которым владеет компания наряду с материальными, финансовыми, информационными, человеческими и т.п. ресурсами. Отношения, как результат эффективного взаимодействия, становятся продуктом, в котором интегрированы интеллектуальный и информационный ресурсы — главные факторы непрерывности рыночных отношений.Важным в маркетинге на промышленном предприятии - внедрять такие технологии и заниматься производство таких товаров, которые необходимы рынку на данный момент, и что еще значимее, будут актуальны завтраИ алгоритм развития маркетинга взаимодействия на крупных предприятиях весьма стандартный и включает в себя следующие шаги:Сделка.Повторяющаяся сделка.Долгосрочные отношения.Партнерские отношения – кооперация, полная зависимость.Стратегический альянс (включая совместные предприятия).Организации, входящие в деловые сети.Вертикальная интеграция.Таким образом, алгоритм внедрения маркетинга взаимодействия на промышленных предприятиях направлен на создание длительного стратегически и практически верного для компаний альянса. Механизмы внедрения рассмотрены схематично на рисунке 1. Каждый из этапов представляет собой упрощенный механизм организации маркетинга взаимодействия, и лишь в последовательной системе реализации между двумя компаниями- партнерами они могут дать долгосрочный прибыльный результат. Рис.1 Организационный механизм внедрения маркетинга взаимодействияКаждый из приведенных на рисунке этапов является примером механизма организации маркетинга взаимодействия:Компании могут сконцентрироваться на объединенной миссии и начать работу в этом направлении.