Оценка эффективности функционирования компании Форд мотор

«Форд Мотор Компани» - американская автомобилестроительная компания, производитель автомобилей под марками «Форд». Занимает 10 место в перечне огромнейших фирм США по версии Fortune 500 , 54 место в рейтинге самых крупнейших компаний мира по версии Forbes и 144 место – по версии Financial Times 500. Кроме того, на протяжении последних пяти лет Форд считается наиболее продаваемым автомобилем на территории Российской Федерации по версии «РосБизнес Консалтинг».
...

1. Общие сведения о компании «Форд Мотор»………………………....3
2. Анализ финансово-хозяйственной деятельности компании
3. Стратегии поведения корпорации «Форд Мотор» на рынке………11
4. Особенности взаимодействия компании «Форд Мотор» с российскими предприятиями………………………..………………..14
5. Оценка эффективности функционирования компании «Форд Мотор» на мировом рынке……………………………………………………..16
6. Список использованной литературы………………………………....25

«Форд Мотор Компани» - американская автомобилестроительная компания, производитель автомобилей под марками «Форд». Занимает 10 место в перечне огромнейших фирм США по версии Fortune 500 , 54 место в рейтинге самых крупнейших компаний мира по версии Forbes и 144 место – по версии Financial Times 500. Кроме того, на протяжении последних пяти лет Форд считается наиболее продаваемым автомобилем на территории Российской Федерации по версии «РосБизнес Консалтинг».

Кроме того, ЮНКТАД ежегодно составляет рейтинги транснационализации компании с помощью других индексов, таких как индекс географического охвата и индекс распространения сети. Индекс распространения сети, так же как и индекс географического охвата, дает агрегированную характеристику «степени международности» компании. Так, за 2015 год индекс распространения сети в компании «Форд Мотор» составил 13%, что говорит о том, что продукция компании ориентирована на международного потребителя. Следует отметить, что все американские корпорации имеют практически одинаковый процент индекса распространения сети и географического охвата и это подтверждает, то, что, покорив определенные рынки, компании постепенно рассредотачивают свои производственные подразделения в новых регионах.3 Стратегии поведениякорпорации «Форд Мотор» на рынкеНа сегодняшний день компания «Форд Мотор» имеет более 60 зарубежных филиалов. Основными дочерними компаниями являются: Ford Brasil Ltda.; Форд Capital BV (Голландия); Ford Motor Company (Бельгия) NV; Форд Espana SA; Форд Европейський Holdings, Inc.; Форд Holdings LLC; Volvo Car Holding Germany GmbH; Корпорация развития Ford Motor Land; Hertz Corporation; Форд Global Technologies, LLC; Форд International Capital Corporation; Jaguar Ltd.; Форд Italia SpA; Форд Mexico Holdings, Inc.; Ford Motor Company Канади, Ltd.; Land Rover Holdings; Ford Motor Company Южной Африки (Pty) Ltd.; Ford Motor Company Австралии Ltd.; Форд Deutschland Holding, GmbH; Ford Motor Credit Company; Ford Credit Canada Ltd.; Ford Motor Service Company; Ford Motor Company Автомобіиль обеспечения; Форд Trading Company, LLC; Groupe FMC France SAS; Volvo Cars Южной Америки, LLC.Основные конкуренты: DaimlerChrysler AG; Корпорация General Motors; Toyota Motor Corporation.С 1922 г. компания «Форд Мотор» является собственником бренда Линкольн, под ним по-прежнему успешно производятся роскошные автомобили.В 1939 г. «Форд Мотор Компани» основала бренд  Меркури, под ним производились автомобили средней ценовой категории, но от него было решено отказаться и в 2010 г. бренд прекратил своё существование.В 1986 г. была приобретена английская марка Астон Мартин. В 2007 г. «Форд Мотор Компани» продала подразделение Астон мартин консорциуму инвесторов за 925 млн. дол. США.Приобретённые в 1990 г. Ягуар за 2,5 млрд. дол. США и в 2000 г. Ленд Ровер за 2,73 млрд. дол. США отошли к индийской Тата Моторс в 2008 г. Оба бренда обошлись в 2,3 млрд. дол. США.Вольво был приобретён в 1999 г. 29 марта 2010 г. китайская компания «Джили» объявила о достижении договорённости о приобретении Вольво у компании «Форд Мотор» за 1,8 млрд. дол. США. Все интеллектуальные права на разработки шведской компании остались у Вольво, а Джили получит к ним полный доступ. Сделка была закрыта в начале августа 2010 г.Также «Форд Мотор Компани» имеет долю акций в других компаниях, таких как «Киа Моторс Корпорейшн» и «Мазда Моторс Корпорейшн».Компания «Форд Мотор» уже на протяжении более чем 100 лет контролируется семьёй Фордов, являясь, таким образом, одной из наиболее крупных компаний, находящихся под семейным контролем, в мире. В то же время, «Форд Мотор Компани» является публичной компанией, акции которой котируются на Нью-Йоркской фондовой бирже. Компания выпускает широкий спектр легковых и коммерческих автомобилей под марками «Форд».Компания разделена на три структуры по географическому признаку: Ford North America, Ford Asia Pacific и Ford of Europe. Ранее каждое из этих подразделений имело собственный модельный ряд, но в 2006 г. руководитель компании Малалли объявил о новой стратегии «Единый Форд», согласно которой Форд должен постепенно начать выпускать глобальные автомобили, общие для всех рынков, и первым из них стал Форд Фокус. Предприятия «Форд Мотор» расположены в США, Российской Федерации, Канаде, Мексике, Бразилии, Аргентине, Испании, Китае и других странах.Форд в Европе имеет штаб-квартиру в Кёльне (Германия); президент и генеральный директор — Джим Фарли. Европейский центр исследований и инноваций Форд разработал систему освещения, которая может идентифицировать пешеходов, велосипедистов или крупных животных в темное время суток. Благодаря поворотным фарам, установленным в бампере автомобиля, пешеходы, которых распознает бортовая система, подсвечиваются. Merkur — автомобильная марка, принадлежит Кёльнскому отделению Форд (Германия). Как правило, эти автомобили поставлялись на Американский континент со своей эмблемой Merkur. Отличие от европейских значительны. Касалось не только оптики, бамперов, обвеса, круиза-контроля, кондиционера, коробки-автомат (механика — опция), дисковых тормозов, но и пассивной безопасности кузова и его жесткости, что привело к увеличению веса данных моделей по сравнению с более «простыми» европейскими комплектациями.Форд также владеет предприятием по производству автомобилей в Турции «Форд Отосан», созданный в 1970 г. Форд сформировал свой первый легковой автомобиль – общее предприятие в Китае в 2001 г.4 Особенности взаимодействия компании «Форд Мотор» с российскими предприятиямиОтносительно Российской Федерации - компания открыла своё представительство и начала реализацию автомобилей ещё в Российской империи в 1907 г. и продолжала свою деятельность после революции 1917 г. Хронология развития деятельности компании в России выглядит таким образом: - Март 1996 – открытие компанией «Форд Мотор» в Москве торгового представительства и первого дилерского центра.- Июль 2002 – производство компанией под Санкт-Петербургом автомобилей Форд Фокус; первоначальные инвестиции составили 150 мил. дол. США.- Апрель 2005 – открытие компанией «Форд Мотор» за пределами Москвы национального центра дистрибуции запчастей для обслуживания автомобилей Форд, Ленд Ровер и Вольво.- Июнь 2005 – Форд сообщает о планах увеличения с января 2006 г. мощности завода под Санкт-Петербургом до 60 тысяч автомобилей в год. Это потребовало увеличения капиталовложений Форд до величины, превышающей 230 млн. дол. США.- Апрель 2006 – Завод под Санкт-Петербургом производит стотысячный автомобиль Ford Focus.- Январь 2007 – Данные о продажах автомобилей свидетельствуют о том, что Форд в этом году стал российским лидером по продажам среди иностранных брендов.- Январь 2008 – Россия вошла в пятерку самых больших рынков Форд в Европе c результатом в 175 793 автомобиля, проданных в 2007 году. Focus остается самой продаваемой иномаркой пятый год подряд.- Январь 2008 – Форд в России занял первое место по объему флитовых продаж на российском рынке. Объем корпоративных продаж составил 34 992 автомобиля, значительно превысив прошлогодний уровень флитовых продаж, составивший 23 357 автомобилей.- Март 2009 – завод во Всеволожске  стал производить Ford Mondeo с кузовом седан в шести возможных комплектациях, с широким выбором бензиновых и дизельных двигателей, с механической и автоматической коробкой передач. К концу 2009 г. доля этой модели на российском рынке выросла до 7,4% в своем сегменте.- Май 2010 – В 77 городах России действуют 120 точек продаж и обслуживания автомобилей Форд, среди них 106 официальных дилеров Форд.- Октябрь 2011 — совместное предприятие с равным участием сторон между «Форд Мотор Компани» и OAO «CОЛЛЕРС» начало операционную деятельность. «Форд Соллерс Холдинг» ООО производит пассажирские и коммерческие автомобили Форд в Ленинградской области и в Республике Татарстан, предлагая больший выбор российским покупателям.- В 2015 году, несмотря на промышленный спад, компания постоянно увеличивала долю рынка за счёт полного обновления модельного ряда Форд, включая запуск нового Форд Fiesta, самого доступного автомобиля Форд в двух версиях, седан и хэтчбек; нового Форд Focus; нового Форд Mondeo в версии седан; нового Форд Explorer и нового Форд Transit. Все автомобили по-прежнему производит предприятие OAO «CОЛЛЕРС» по технологии полного цикла.На сегодняшний день на российском рынке представлены в основном модели легковых автомобилей европейского филиала Ford Werke, не имеющие прямого отношения к ряду легковых моделей американской «Форд Мотор Компани».5 Оценка эффективности функционирования компании «Форд Мотор» на мировом рынкеГенри Форд инстинктивно и справедливо полагал, что бессмысленно налаживать массовое производство, если нет массового потребления. Это значит, что лица наемного труда, составляющие большинство в современном обществе, должны зарабатывать столько, чтобы можно было покупать собственную продукцию. В противном случае достаточного рынка сбыта не будет, и капитализм задохнется от невозможности реализовать продукцию. Рост заработной платы в меру роста производительности труда позволяет параллельно наращивать и рынки, и прибыль. Первооткрывателем этой истины стал, сам того не подозревая, Форд.Таким образом, можно сформулировать следующие приоритеты стратегии Форда:- Высокая стандартизация производства (позволяет ускорить и облегчить процесс производства, снизить издержки).- Разделение труда (производственные процессы разбиты на операции, которые может выполнять низкоквалифицированный персонал. Высококвалифицированный персонал занят управлением, разработками и совершенствованием процесса).- Организация производства «от задач производства», а не от станков (производственные машины располагаются в необходимом производству порядке).- Лента конвейера связывает различные стадии процесса, ускоряя и облегчая его.В настоящее время в Форд Мотор можно выделить следующие особенности стратегии развития компании:- Система менеджмента Форда направлена на удешевление производимого продукта, потому как стратегия Форд Мотор – производство надежного доступного автомобиля.- Удешевление продукта производится за счет инноваций в производстве, организации труда, финансовой политики – но не за счет качества автомобилей. Дополнительные гарантии качества потребителю представлены в виде сети сервисных станций компании.- Высокий уровень материального стимулирования рабочих позволяет повысить общественное благосостояние и корпоративные прибыли. Уровень социальной ответственности компании очень высок – функционируют бесплатные школы, где работники-иммигранты учат английский язык, социальный отдел компании выявляет проблемы в семьях рабочих, помогая устранить их.- Высокая степень эффективности организации производственного процесса позволяет снизить издержки производства. Рабочие на конвейере не делают больше одного шага в сторону, не делают лишних движений (наклонов и т.п.) – настолько эффективно организовано их рабочее место.- Модель организации управления производством не имеет административной схемы, постов с особыми обязанностями и т.п. В компании предпочитают тратить время на непосредственно работу, чем на бюрократические элементы администрирования.- Финансовая политика заключается в том, что компания стремится продать большое количество автомобилей с маленькой прибылью (а не малое количество с большой прибылью).- Ускоренный денежный оборот позволяет предприятию тратить меньше денег (оптимизация производства, логистики). Компания предпочитает находить собственные средства, чем брать кредиты и займы. Опыт выхода из экономического кризиса 2008 года доказал, что эта политика очень верна. Из компаний большой автомобильной тройки Америки только Форд предпочла справляться с проблемами за счет собственных ресурсов, не влезая в долги.Успех компании «Форд Мотор» во многом зависит от инноваций, которые внедряет компания, к примеру, в 2004 г. Форд и Toyota договорились о разделе патент соглашения, предоставивший Форд доступ к определенной гибридной технологии, запатентованной компанией Toyota; в обмен компания Форд продала Toyota некоторые из своих собственных патентов.  В 2004 году Форд представил Escape Hybrid. С помощью этого автомобиля, Форд стал третьим на автомобильном рынке с гибридных электрических транспортных средств. Это был также первый гибридный электрический автомобиль с гибкой топливной способностью.  Подобная Mazda Tribute также получила опцион силового агрегата гибридно-электрического, наряду со многими другими транспортными средствами в линейке автомобилей Форда. По состоянию на ноябрь 2014 года, Форд подготовил для розничных продаж следующих гибридных электрических транспортных средств: Ford Escape Hybrid (2004-2012), Mercury Mariner Hybrid (2005-2010), Mercury Milan Hybrid (2009-2010), Ford Fusion Hybrid (2009 - настоящее время ), Lincoln MKZ Hybrid (2010-настоящее время ), Ford C-Max Hybrid (2012-настоящее время ) и Ford Mondeo Hybrid (2014-настоящее время ).  По состоянию на октябрь 2014 г., Форд выпустил следующий плагин электрических транспортных средств: полностью электрический Ford Ranger EV(1997-2002), Форд TH NK! (1999-2003), Transit Connect (2010-2012) и Ford Focus Электрический (декабрь 2011-настоящее время ); и подключаемые гибриды C-MAX Energi (октябрь 2012 г. по настоящее время ) и Fusion Energi (февраль 2013 г. по настоящее время ). С момента запуска Focus Electric в 2011 г., общий объем продаж всех Форд электромобиль модели составил чуть более 56000 до 2015 г.Билл Форд был одним из первых топ - менеджеров отрасли, заявляющий внедрить регулярное использование электрического транспортного средства батареи, в Ford Ranger EV. Форд также продолжает изучать внедрение топливных элементов. Было приведено электрические силовые агрегаты, и продемонстрировано в водородном топливе двигатель внутреннего сгорания, а также технологии разработки нового поколения гибридных электрических систем. По сравнению с обычными транспортными средствами, гибридные транспортные средства уменьшают выбросы вредных веществ в воздух, а также уровень шума, с благоприятными воздействиями на здоровье органов дыхания и снижение воздействия на здоровье шума.