Вход

Особенности ценообразования на научно-техническую продукцию.

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Контрольная работа*
Код 238355
Дата создания 29 апреля 2016
Страниц 26
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 29 марта в 18:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
950руб.
КУПИТЬ

Описание

В работе рассмотрены основные понятия и виды научно-технической продукции,особенности и методы ценообразования. Работа зачтена преподавателем 9.03.16 в РАНХиГС (Барнаул).
...

Содержание

Введение………………………………………………………………………….3
1.Основные понятия и виды научно-технической продукции…………………5
2.Особенности ценообразования на научно-техническую продукцию……….9
3.Методы ценообразования на научно-техническую продукцию и их характеристики………………………………………………………………….15
Заключение………………………………………………………………………24
Список литературы………………………………….…………………………26

Введение

В условиях рыночной экономики цены представляют собой важный элемент экономического регулирования, вложения ресурсов.
В условиях рыночной экономики цены представляют собой важный элемент экономического регулирования, вложения ресурсов. Как один из главных сигналов, предназначенных для экономических агентов, цены указывают им на те виды деятельности, которые приносят прибыль, в результате чего производители ориентируются на рентабельные направления хозяйственной деятельности.

Фрагмент работы для ознакомления

При этом необходимо отметить, что оценка научно-инновационной продукции осуществляется для конкретного заказчика, и она более объективна, когда рынок интеллектуальной продукции уже насыщен определенной группой аналогичных объектов, ибо только в этом случае можно говорить об их рыночной стоимости.В силу своей специфики объекты интеллектуальной собственности, как правило, являются монополистами на рынке и поэтому оценка их должна строиться с учетом особенностей ценообразования на монополизированном рынке.Монополия - тип структуры рынка, который характеризуется следующими чертами [1, c.412]:• на рынке присутствует единственный производитель, продающий• свою продукцию множеству покупателей;• нет близких заменителей продукта-монополиста;• барьеры «входа» на рынок столь существенны, что приток новых фирм исключен.Таким барьером для «входа» в отрасль выступают имеющиеся патенты и авторские права, которые могут обеспечивать монопольные позиции на ограниченное число лет.Поскольку совместно с ноу-хау продукцией хозяин прав передает покупателю не все закрепленные за ним исключительные права, а лишь их часть, существует проблема определения цены объекта собственности через призму оценки совокупности передаваемых при этом прав («пучков» правомочий). Функционирование рыночных механизмов в экономике предполагает полную зависимость уровня цен от соотношения спроса и предложения. В этом случае величина спроса на права интеллектуальной собственности будет равняться предельной доходности каждого передаваемого правомочия. Это означает, что в процессе формирования договорных отношений законный покупатель должен рассчитать с учетом своих экономических возможностей, как приобретение того или иного правомочия повлияет на увеличение его доходности. В то же время цена предложения определенной совокупности передаваемых имущественных правомочий собственности может определяться величиной альтернативной стоимости упущенного капитализированного дохода от утраты конкретного правомочия. Вместе с финальной оценкой стоимости научно-технической продукции различают также долевую оценку. Она предполагает формирование цены только отдельного этапа или экономико-правового интереса во всей собственности.В качестве производственного ресурса любое правомочие является составной частью прямых издержек его приобретателя. При появлении у субъекта потребности приобретения отсутствующих правомочий он вынужден нести издержки по поиску обладателей прав на этот ресурс (объект интеллектуальной собственности), издержки по ведению переговоров и заключению сделки, издержки риска лишения этих прав. Поэтому, согласно известной теореме Р. Коуза, для повышения интегральной эффективности функционирования научно-технической сферы и роста ее влияния на экономику в целом, необходимо стремиться к минимизации транзакционных издержек. Это означает, что необходимо приближаться к совмещению в одном лице изобретателя, распорядителя и пользователя, создавая самые благоприятные условия тем авторам идей (правообладателям), которые хотели бы сами зарабатывать себе определённый доход с изобретения [1, c.414].На формирования цены на научно-техническую продукцию влияют общие финансово-экономические настроения на мировом рынке.Аналитики определили 5 сегментов мирового IТ-рынка, которые к концу 2015 г. покажут наибольшее снижение в долларовом выражении по отношению к прошлому году. Далее сегменты будут перечислены в порядке увеличения величины падения [7].1. Корпоративное ПОКак ожидают в Gartner, в 2015 г. расходы на корпоративное ПО снизятся на 1,2% до $310 млрд с $314 млрд в 2014 г. Для сравнения, в 2014 г. рост этого сегмента составил 5,7%.Поставщики программного обеспечения сделают все от них зависящее, чтобы избежать увеличения цен на свои продукты. Так как это может привести к нарушению циклов покупки решений, а компании не могут позволить себе потерять клиентов.2. Системы для дата-центровРасходы на сетевое оборудование и системы хранения данных для дата-центров в 2015 г. снизятся на 3,8% в долларовом выражении до $136 млрд по сравнению с прошлогодними $142 млрд. Ожидается, что клиенты предпочтут увеличить период эксплуатации существующих решений и отсрочить модернизацию. В то же время серверный сегмент частично нивелирует падение вследствие более высокого спроса, чем предполагалось, на мейнфреймы.3. ИТ-услугиОжидается, что в 2015 г. мировые расходы на ИТ-услуги составят $914 млрд, что на 4,3% меньше, чем в 2014 г. ($955 млрд). Для сравнения, в 2014 г. рост составил 1,9%.Аналитики Gartner предполагают, что в течение ближайших двух лет заказчики увеличат расходы на услуги консалтинга. Как отмечают эксперты, сегодня многие компании не могут осуществить эффективное внедрение облачных услуг и начать получать благодаря им пассивный доход. Именно с этим им могут помочь консультанты.В Российской Федерации независимо от крупных инвестиционных проектов, таких как «Сколково», «Электронное правительство» и зимние Олимпийские игры в Сочи, рынок IТ-услуг в 2013-2014 годах показал наименьшие темпы роста за последние несколько лет и остановился на отметке 7,73 млрд. долларов, что лишь на 8,1% больше, чем годом ранее.Российский рынок IТ-услуг всё ещё не прозрачен, так как большинство российских компании не раскрывают все подробности своей деятельности. Во многих проектах, связанных с новыми технологиями, имена заказчиков не раскрываются по условиям соглашений о соблюдении конфиденциальности и остаются недоступными общественности.Сложные отношения с иностранным миром опять подчеркнули необходимость снижения зависимости РФ от иностранных IТ-систем, расширения разработки собственных решений с открытым кодом, укрепления IТ-инфраструктуры, особенно в государственном секторе и военно-промышленном комплексе. Однако, независимо на сложившуюся ситуацию, лидирующие международные высокотехнологичные компании продолжают заниматься в России крупными проектами. Должно случиться так, что в ближайшие годы рынок IТ-услуг будет очень зависеть от финансово-экономической ситуации в стране и мире, а так же присутствие крупных гос. проектов.Рисунок 2 - Доля расходов по базовым рынкам ИТ-услуг в России в 2014 году [6].4. УстройстваРасходы на устройства в 2015 г. снизятся на 5,7% до $654 млрд по сравнению с $693 млрд в 2014 г. Для сравнения, в 2014 г. рост составил 2,4%.Эксперты наблюдают увеличение мирового рынка смартфонов, говорят, что это из-за высокого спросом на Apple iPhone, особенно в Китае — крупнейшем в мире рынке смартфонов. В то же время падают продажи ПК и планшетов.Основные факторы влияния на рынок ПК — это укрепление курса доллара и выход Windows 10, в результате чего розничные сети сократили объем закупок перед ее выходом в конце июля 2015 г. Продажи планшетов, в свою очередь, сокращаются вследствие увеличения владельцами существующих устройств циклов обновления продукта.5. Услуги связиМировые расходы на услуги связи в 2015 г. упадут на 7,2%, согласно прогнозу Gartner. Объем этого сегмента составит $1,5 трлн против $1,6 трлн в прошлом году. В 2014 г., для сранвения, сегмент вырос на незначительные 0,2%. По мнению аналитиков, сегмент услуг связи покажет наибольшее снижение в 2015 г. среди других сегментов по двум причинам: из-за снижения цен на услуги связи и из-за роста конкуренции. Падение состоится несмотря на то, что потребление услуг связи на крупнейших рынках увеличивается.Подводя итоги, можно сказать, в целом мировые расходы на ИТ в 2015 г. достигнут $3,5 трлн по сравнению с $3,7 трлн в 2014 г. Снижение составит 5,5%. В 2014 г. рост ИТ-расходов составил 1,6%.Снижение мировых ИТ-расходов не говорит о коллапсе на рынке, а является, главным образом, следствием укрепления доллара. При фиксированных курсах валют рост рынка в 2015 г. составил бы в долларовом выражении 2,5%, говорят в Gartner.Таким образом, можно сделать вывод, что укрепление курса доллара так же заставляет поставщиков ИТ-решений и услуг повышать цены. Например, ожидается, что в некоторых странах, цены в которых в высокой степени зависят от курса доллара, средняя стоимость ПК в 2015 г. вырастет на 10%. В таких реалиях заказчики предпочитают переносить закупки на более позднее время, циклы обновления в целом возрастают.3. Методы ценообразования на научно-техническую продукцию и их характеристикиВ системе методов ценообразования определение цен на новые товары и научно-техническую продукцию занимает особое место, так как их уровень определяет ценовую политику производителя в стратегическом плане.Применительно к научно-техническим товарам широкого потребления фирмами западных стран применяются следующие методы установления цен: а) «снятие сливок» («skimming») и б) «прорыв на рынок» («penetration»). Методы «снятия сливок» и «прорыва на рынок» скорее можно отнести к методам ценовой политики, чем методам ценообразования. Практика же ценообразования в основном базируется на нормативно-параметрических методах ценообразования [1, c.418].Метод «снятие сливок»Этот метод определяет установление высоких цен на новую продукцию и рассчитан на относительно обеспеченные слои покупателей, для которых характерным является демонстрационный результат покупки. При внедрении нового товара на рынок там практически отсутствуют конкуренты или их очень мало, в связи с чем фирма, внедряющая новый товар, обладает монопольным положением.Цена в данном случае определяется с расчетом покрытия всех затрат, связанных с производством и продвижением товара, а также получения монопольно высокой (завышенной) прибыли. Затем, по мере освоения и насыщения рынка, производители (продавцы) идут на некоторое снижение уровня цен, одновременно внимательно следя за реакцией рынка и привлекая все более низкими ценами дополнительные слои покупателей.Метод «прорыв на рынок»Этот метод говорит другое: фирма начинает продажу нового товара с низкой цены, чтобы товар как можно скорее достиг стадии роста жизненного цикла на рынке и в сравнительно короткий срок - по причине низкой цены - для него был создан массовый рынок. Обеспечить окупаемость ноу-хау получиться из-за большого объема продаж. Эта политика соответствует рынку с высокой эластичностью спроса по цене и ее применяют к товарам, совершенно новым и неизвестным покупателям. Кроме того, она требует особой осторожности, так как неудача означает разорение фирмы.Для определения уровня цены варианта научно—технической продукции необходимо знать уровень его экономической эффективности, выявляемый при помощи сравнительного анализа. Цена прямо пропорциональна финансово-экономическому эффекту.В общем случае экономический эффект можно рассчитать как разность дохода, который будет предполагаемо получен за время использования новой технологии или орудия труда, и затрат на исследования, разработку и применение.Цена научно—технической продукции, которая начинает разрабатываться, определяется обычно в договоре между заказчиком и научно—исследовательской организацией. Цена оформляется в специальном документе, прилагаемом к договору [2, c.57].При определении договорной цены основываются на принципе экономической выгодности, причем и для научно—исследовательской организации, и для заказчика. То есть договорная цена на научно—техническую продукцию должна иметь нижнюю и верхнюю границы.Нижний предел цены на научно—техническую продукцию устанавливается при помощи затратного метода:Цнп = С + С х Рс, (1)где Цнп– нижний предел цены; С – себестоимость научно—технической продукции, согласованная с заказчиком; Рс– расчетная рентабельность.Верхний предел цены на научно—техническую продукцию связан непосредственно с экономическим эффектом данной продукции и рассчитывается по формуле:Цвп=Эинт х (1– КЗ) (2)где Цвп– верхний предел цены на научно—техническую продукцию; Эинт– интегральный экономический эффект (суммарный экономический эффект); КЗ– доля величины экономического эффекта, способная обеспечить заказчику уровень расчетной рентабельности во время использования (производства) научно—технической продукции. Важно учесть, что величина верхнего предела цены на научно—техническую продукцию должна превышать величину нижнего предела. Иначе научно—техническая продукция будет являться экономически неэффективной. Договорная цена является компромиссной категорией, так как она зависит от величины доли экономического эффекта, которая входит в договорную цену, т. е. от Эинт.Дог. цена = Цвп + Эинт (3)Значение Эинт устанавливается посредством согласования между разработчиком и заказчиком. Чем больше доля Эинт в Эинт, тем больше выгоды получают разработчики от таких цен, чем меньше доля Эинт в Эинт, тем выгоднее такие цены заказчикам.Нормативные методы обоснования отпускных ценВыбор метода расчета зависит от наличия или отсутствия изделия-аналога (базового (примечание 1) варианта) [2, c.59].При отсутствии изделия-аналога расчет цены на новую продукцию (Цн) может производиться на базе нормативной себестоимости (Сн), нормативной (среднеотраслевой) прибыли (Пн) и дополнительной прибыли с учетом эффективности этой продукции (Пдоп) по формуле:Цн = Сн + Пн + Пдоп. (4)Дополнительная прибыль (Пдоп) выплачивается заказчиком в соответствии с особыми условиями договора (например, за высокий научно-технический уровень продукции). Договорные цены на новую продукцию имеют, как правило, временный характер и пересматриваются по мере освоения производства и снижения издержек. Процедура установления договорной цены не исключает анализ покупателем состава и уровня издержек изготовления новой продукции производителем.Еще вариант определения договорной цены на научно-техническую продукцию, по которой может быть рассчитан и реализован экономический эффект, она определяется по формуле:Цн = С + Кр + Э, (5)где С - себестоимость научно-технической продукции;КР - коэффициент, характеризующий вклад исполнителя (разработчика) в достижение конечных результатов при создании и использовании научно-технической продукции;Э - гарантированный экономический эффект от производства и использования научно-технической продукции.При этом, конечно, выдерживается условие:Кр х Э (Пн + Пдоп).

Список литературы

1. Бернстайн Л.А. Управление ценообразованием. Пер. с англ. Елисеева И.И., М.: Финансы и статистика, 2008. 624с.
2. Васюхин О.В. Основы ценообразования: Учебное пособие. - СПб.: СПбГУ ИТМО, 2010. - 110 с.
3. Вишняков, Я.Д. Инновационный менеджмент. Практикум: Учебное пособие / Я.Д. Вишняков, К.А. Кирсанов, С.П. Киселева. - М.: КноРус, 2013. - 326 c.
4. Инновационный менеджмент: учебник / под ред. проф. В. Я. Горфинкеля. – № проф. Б. Н. Чернышева. – 2-е изд. – М.: Вузовский учебник, 2008. – 464 с.
5. Фатхутдинов, Р.А. Инновационный менеджмент: Учебник для вузов / Р.А. Фатхутдинов. - СПб.: Питер, 2013. - 448 c.
6. Обзор и оценка перспектив развития мирового и российского рынков ИТ14.04.15[Электронный ресурс] //http://www.tesla-tehnika.biz
7. Проблемы на рынке ИТ технологий / Санкт-Петербургские ведомости. 28.01.15 [Электронный ресурс] // http://www.innovbusiness.ru
Очень похожие работы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00502
© Рефератбанк, 2002 - 2024