ОСОБЕННОСТИ КУЛЬТУРНЫХ РЕСУРСОВ БУРЯТИИ ДЛЯ ПРОЕКТИРОВАНИЯ ТУРПРОДУКТА

работа написана в 2015 году. в городе Хабаровск. оценка 5 ...

ВВЕДЕНИЕ 4
1 АНАЛИЗ РЕКРЕАЦИОННОГО РАЙОНА 6
1.1 Местоположение рекреационного района 6
1.2 Рекреационные ресурсы 10
1.3 Достоинства и недостатки использования рекреационных ресурсов 13
1.4 Элементарные рекреационные занятия 16
2 ПРОЕКТИРОВАНИЕ РЕКРЕАЦИОННОГО МАРШРУТА 18
2.1 Маркетинговое исследование предпочтений туристов 18
2.2 Организационный этап создания тура 26
2.3 Планирование себестоимости проектируемого турпродукта 32
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 34
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 36

Актуальность темы работы обусловлена тем, что Россия это перекресток культур, в её поликультурном пространстве встречаются все мировые религии, и поэтому обращение к буддизму является актуальным, так как это менее популярно в нашей стране. Тем не менее, в настоящее время в России представлены следующие буддийские школы: тхеравада, несколько направлений Махаяны, в том числе японский дзэн, корейский сон и практически все школы тибетского буддизма. Буддизм в Российской Федерации провозглашён одной из четырёх традиционных для России религий.

1.3 Достоинства и недостатки использования рекреационных ресурсовРазвитие туристско-рекреационного комплекса Республики Бурятия базируется на крупном рекреационном потенциале, составляющим которого являются природные и историко-культурные ресурсы туризма. Области распространения максимального и высокого потенциала ресурсов туризма занимают 45,6% от общей площади территории республики. Постановлением Правительства Российской Федерации от 3 февраля 2007 года № 68 на территории муниципального образования «Прибайкальский район» Республики Бурятия создана особая экономическая зона туристско-рекреационного типа «Байкальская Гавань». В 2025 году в особую экономическую зону туристско-рекреационного типа прогнозируется 1,9 млн. прибытий в год, в том числе 20% из-за рубежа. Туристское предложение будет сформировано для всех групп потребителей от эконом-класса до класса «люкс». Прогнозируемый вклад туризма в валовой региональный продукт республики в 2025 году увеличится в 10 раз и составит 6,4%, вклад смежных отраслей — в 24 раза и 26,4% соответственно. Более 80% водосборной площади озера Байкал приходится на Республику Бурятия, и ограничения, налагаемые особым режимом хозяйственной деятельности, распространяются практически на всю территорию республики (влияние «Байкальского фактора»). По оценкам Байкальского Института Природопользования СО РАН, общая величина экологической нагрузки на Республику Бурятия доходит до 10% валового регионального продукта, а объем расходов, связанных с реализацией мероприятий Федерального закона «Об охране Байкала» составляет около 1,6 млрд. руб. в год. Таким образом, развитие туризма необходимо, так как это единственный путь решения проблемы, которая долгие годы казалась неразрешимой: как сочетать интересы человека и природы, не причинив ущерба ни одной из сторон. Однако существуют определенные трудности на пути развития туризма в Бурятии: в первую очередь это — экологические ограничения: реализация проекта по созданию ОЭЗ ТРП «Байкальская Гавань» прогнозируемо приблизит количество туристских посещений озера к 1,9 млн. Таким образом, если количество посещений только одной «Байкальской Гавани» составит 1,9 млн. человек, то на всей территории побережья озера оно гарантированно превысит допустимый предел рекреационной емкости озера в 2 млн. человек, что негативно скажется на экологической ситуации. К тому же резко континентальный климат со сравнительно коротким теплым временем года и низкой среднегодовой температурой воды в озере повышает сезонность туризма, а значит, количество одновременных пребываний летом будет несоизмеримо больше, чем зимой. С другой стороны, хотя туристический кластер Республики Бурятия, по имеющимся туристическим активам является одним из лидеров в Российской Федерации, по крайней мере, среди зауральских регионов, существующее положение туристического кластера республики в целом является весьма посредственным из-за неудовлетворительного состояния транспортной, дорожной, информационной, туристической инфраструктуры. В Постановлении правительства республики Бурятия: от 15 декабря 2007 года № 410 «О стратегии социально-экономического развития республики Бурятия до 2025 года» приоритетными видами признаны экотуризм и его подвид агротуризм. Меры по развитию туризма предусмотренные также республиканскими целевыми программами по развитию туризма и курортов совместно с наличием устойчиво возрастающего у туристов интереса к озеру Байкал и проблемам экологии, ставит вопрос о возможности эффективного развития экотуризма в республике. В настоящее время развитие экотуризма реализуется межрегиональным проектом «Большая Байкальская Тропа», который предлагает 6 различных экотуров с возможностью заказа формирования индивидуальных программ.Итак, анализируя перспективы развития экологического туризма в Бурятии необходимо отметить следующее: туризм является одним из видов современного туризма, развитие которого представляется наиболее предпочтительным на территории Бурятии и Байкальского региона в целом, в силу уникальных природных объектов, расположенных в регионе, представляющих мировой интерес. Принципы экологичности, устойчивого развития, эффективности и социального партнерства активно используются при формировании туристской политики в Республике Бурятия. Развитие туризма в Республике, безусловно, связано с общими тенденциями развития туризма, но имеет и свою специфику. 1.4 Элементарные рекреационные занятияЭлементарные занятия рекреантов, связанные с особенностями рекреационного потенциала Бурятии, можно классифицировать следующим образом (таблица 1) Таблица 1 – Элементарные рекреационные занятия в Республике БурятияТипы элементарныхрекреационных занятийВиды элементарных рекреационных занятийПешеходные прогулкиПрогулки по городу Улан-Уде. Прогулки по лесу. Прогулки вдоль рек.Прогулки к культурно-историческим достопримечательностям (Иволгинский дацан и т.д.).Лесной скрыторекреацион-ный промыселСбор грибов. Сбор ягод. Сбор лекарственных растенийЛетний отдых вблизи оз.БайкалКупание и отдых у озера Байкал в самое теплое время года.Отдых у озера в более прохладный период, связанный с созерцанием водоема. Отдых на озере, связанный с использованием плавсредств (катание на прогулочных лодках, собственных резиновых лодках и т.д.). Катание на водных лыжах. Катание на гидроциклах, водных велосипедахРыбалка летняя (любитель-ский, спортивный лов рыбы)Ловля на удочку или спиннинге берега (Омуль). Ловля на спортивную снасть с лодки или другого плавсредства.Подводная рыбалка с использованием простейших (маска, ласты) или сложных (акваланг) технических средств.Самостоятельное приготовление Омуля холодного и горячего копчения для собственных нужд.Рыбалка зимняяЛовля на удочку в «лунке».Ловля сетью в отдаленной части акватории озераСплав по озеру на гребных туристических средствахСплав по озеру на байдарке, резиновой лодке, каяке в межень.Весенний сплав по большой воде на плотах, байдарках, каякахКатание по озеру и водохранилищам на парусных и моторных судахКатание на яхтах, шверботах, катание на парусной доске.Катание на моторной лодке или скоростном катереЛыжные прогулкиЛыжные прогулки по лыжне или специально подготовленной трассе.Лыжные скоростные гонки по лыжне.Лыжные прогулки по снежной целине в «диком» ландшафтеКатание (спуск) с горок и по специально подготовленным трассамКатание на обычных лыжах с использованием природного рельефа. Катание на санках и подручных средствах с горок.Катание на горных лыжах с использованием крутых природных и специально подготовленных склоновКатание на снегоходахКатание по целинному снегу в полуоткрытом природном ландшафте.Скоростная езда по специально подготовленным трассамКонные прогулки в теплое и холодное время годаКатание по исторической части города Улан-Уде в карете.Катание верхом в культурном или природном ландшафте.Катание по специально подготовленной трассе, верхом, в карете или на саняхКатание на велосипедахВелосипедные прогулки в культурном ландшафте.Велосипедные поездки по шоссе за городом.Многодневные велопутешествия.Экстремальные велоупражнения на специальных участках (байкеры и маунтбайкеры)Отдых на автомобилеПрогулка на автомобиле без прагматической цели. Поездка на автомобиле к уникальному природному или историческому объекту, например, к Иволгинскому Дацану. Многодневное путешествие на автомобиле. Многодневное пребывание в автокемпинге на природеСкрытые агрорекреационныеРабота в саду, на огороде деревенского дома. Работа на дачном участке в дачном поселкеБальнеологическиеПотребление лечебных минеральных вод. ГрязелечениеЛечебно-оздоровительныеРусская и финская баня. Прием процедур, связанных с благотворным воздействием природных факторов (солнечные ванны и т.д.) в учреждениях лечебно-рекреационного типа.Прием процедур, связанных с благотворным воздействием искусственных факторов (электро-сон).Экскурсионные (знакомство с памятниками истории и культуры)Экскурсии по достопримечательностям. Экскурсии в малые города Бурятии. Экскурсии на отдельные объекты культурного наследия (усадьбы, монастыри, храмы).Музейно-экскурсионныеПосещение музеев самостоятельно или в группе. Посещение тематических выставок в музеяхЭкскурсионные (знакомство с природными достопримечательностями и объектами)Экскурсии на отдельные уникальные природные объекты.Экскурсии в различные типы ландшафтов.Фотографирование природных объектов.Наблюдение за природными объектамиПаломнические (культовый)Посещение церквей и монастырей Бурятии в период церковных праздниковКультурно-развлекательныеПосещение киносеансов, просмотр театральных постановокАктивно-развлекательныеПосещение танцевальных площадок. Посещение общественных гуляний и праздниковРазвлекательно-игровыеИгра на бильярде. Боулинг.Спортивные игровые аттракционы (типа реслинга)Развлекательно-спортивныеПосещение спортивных матчей (хоккей, футбол, волейбол)Активно-оздоровительныеОтдых в бассейнах. Отдых в саунеТаким образом, необходимо отметить, что качественный туристско-рекреационный продукт в Бурятии должен быть результатом тщательной разработки. 2 ПРОЕКТИРОВАНИЕ РЕКРЕАЦИОННОГО МАРШРУТА2.1 Маркетинговое исследование предпочтений туристовАнализ был проведен методом опроса.Исследования необходимы для  выявления нужд, приоритета потребителя и тенденции спроса. Это помогает так сформировать турпакет, чтобы более полно удовлетворить все потребности покупателя (туриста). Эти исследования помогают также правильно направить ход планирования туров и ведения договорной кампании с поставщиками услуг. Для  выявления спроса на создаваемый маршрутный каталог была разработана специальная  анкета (см. приложение А), которая была предложена для заполнения 53 респондентам. По данной анкете были получены следующие результаты: Около 70% опрошенных в основном люди из молодежного контингента согласны отправиться в тур с культурно-познавательным уклоном всего лишь на несколько дней. Люди среднего возраста, как показывает статистика, выбирают более продолжительные туры, чем все остальные опрошенные. Это связано в основном с тем, что люди являются уже не рабочим населением. Предпочтения о продолжительности тура представлены на рисунке 2.1.Рис. 2.1. Продолжительность тураМногие из опрошенных респондентов предпочитают больше узнавать об исторических достопримечательностей своей страны, нежели об ее архитектуре. Такое же количество людей не против познавать в свободное время и культуру. Именно поэтому популярными видами туризма  стали как исторический, так и культурно-познавательный (рисунок 2.2).Рис. 2.2. Вид туризмаГрупповой туризм подразумевает под собой определенное количество людей с различной возрастной категорией, с такими  группами интересней путешествовать и  заводить себе новых друзей. Исходя из этого, около 90% выбрали групповую форму туризма. Оставшиеся 10% предпочитают путешествовать индивидуально или вместе с семьей (рисунок 2.3). Рис. 2.3. Форма туризмаТранспорт играет в разработке любого тура немалую роль. Молодежь и люди среднего возраста около 80% в основном предпочитают автобусные туры, так как это намного экономичней и удобней. Железнодорожный транспорт предпочитают лишь незначительная часть опрошенных (рисунок 2.4). Рис.2.4. Вид транспортаНа вопрос: «Какие экскурсии Вас привлекают?» Предпочтение было отдано загородным экскурсиям, так как они в основном проходят на природе. Городские экскурсии тоже интересны респондентам, но менее чем предыдущие.Рис. 2.5. Вид экскурсииПри ответе на вопрос «Хотели бы Вы познакомиться с историей и культурой буддийской направленности?» были получены следующие ответы (рисунок 2.6).Рис. 2.6. Количество желающих познакомиться с историей и культурой буддийских дацановТаким образом, было проведено исследование среди потенциальных клиентов о предпочтениях туристов относительно буддийских дацанов. Далее, были исследованы предпочтения туристов.Исследование проводилось в два этапа:Получение информации об общей осведомленности респондентов о наличии буддийских мест России.Измерение отношения потребителей к определенным буддийским памятникам.Предмет исследования: мнение клиентов о посещении буддийских памятников. Форма выборки – случайная. Объём выборки составил 53 чел.Так, в рамках данного исследования был проведен опрос. Анкета состояла из 9 вопросов (включая паспортичку). Такое небольшое количество вопросов и малый объём выборки не позволяет провести глубокое исследование мнения клиентов, но позволяет сформировать общее представление. Результаты проведённого опроса представлены в сводной таблице 2.1.Таблица 2.1 – Результаты опроса общественного мнения – этап 1№ВопросОтветы респондентов (%)ДаНет12341Знаете ли Вы, что в России есть места- исторические памятники буддизма?10002О каких памятниках буддизма Выслышали ранее?Слышал(а) ранееНе слышал(а) ранее1Иволгинский дацан.43,402Дацан Гунзэчойнэй41,51,93Улан-Удэнский Дацан Хамбын Хурэ.26,411,34Буддийский храм Римпоче-Багша.30,197,55Агинский Дацан.5,732,06Ацагатский Дацан.24,613,27Дацан Баргузинской долины.28,39,48Эгитуйский Дацан.18,918,99Тамчинский (Гусиноозерский) дацан.22,615,010Дацан «Тушитэ». пос.Кырен.3,834,011Дацан «Бодхи Дхарма», курорт «Аршан».37,7012Дацан «Дэчен Равжалин».28,39,413Ниловский Дацан.9,428,314Мурочинский Дацан «Балдан Брэйбун».22,615,115Анинский дацан.3,834,03Какой из памятников буддизма Вам был бы интересен для посещения?ИнтересенНе интересен1Иволгинский дацан.43,45,72Дацан Гунзэчойнэй37,711,33Улан-Удэнский Дацан Хамбын Хурэ.26,47,54Буддийский храм Римпоче-Багша.30,228,35Агинский Дацан.9,413,26Ацагатский Дацан.24,57,57Дацан Баргузинской долины.30,213,28Эгитуйский Дацан.24,57,59Тамчинский (Гусиноозерский) дацан.30,226,410Дацан «Тушитэ». пос.Кырен.11,3011Дацан «Бодхи Дхарма», курорт «Аршан».37,79,412Дацан «Дэчен Равжалин».28,328,313Ниловский Дацан.9,418,914Мурочинский Дацан «Балдан Брэйбун».18,926,415Анинский дацан.11,35,7Таким образом, изучив ответы респондентов на 3 вводных вопроса, можно сделать вывод, что все из 53 отпрошенных слышали о местах-исторических памятников буддизма в России; 100% респондентов ответили на дальнейшие вопросы исследования, так: на вопрос «О каких памятниках буддизма в России Вы слышали ранее?», большинство респондентов назвали «Иволгинский дацан», это объясняется тем, что он является крупным буддийским монастырским комплексом, центром Буддийской традиционной Сангхи России и является наиболее крупной буддийской общиной Бурятии Также значительная часть респондентов (41,5%) отметили «Дацан Гунзэчойнэй», по нашему мнению, это объясняется тем, что Буддийский храм был построен в С.-Петербурге (в Старой Деревни на берегу реки Большой Невки) в 1909-1915 гг. и является культурным наследим России. Также популярным среди ответов респондентов стал «Дацан «Бодхи Дхарма», это можно объяснить тем, что расположен памятник неподалеку от курорта «Аршан». Остальные буддийские памятники имеют меньший показатель осведомленности респондентов.Представим данные в виде структуры. Структура осведомленности относительно буддийских памятников представлена на рисунке 2.7.Рис. 2.7. Структура осведомленности респондентовПри вопросе «Какой из памятников буддизма Вам был бы интересен для посещения?» мы получили следующие данные: все опрошенные респонденты, осведомленные о буддийских памятниках, ответили, что желали бы посетить хоть один из перечисленных объектов. Так, абсолютное большинство (20 человек из 20 опрошенных) ответили, что хотели бы посетить Дацан «Бодхи Дхарма», расположенный на курорте «Аршан», это и закономерно: отдыхая на курорте, можно изучить буддийскую культуру, не преодолевая значительного расстояния до памятника. Также все 100% респондентов ответили, что хотели бы посетить «Иволгинский дацан», это объясняется тем, что в настоящее время в дацане проводятся службы-хуралы, посвящённые важнейшим событиям буддийской истории, ежедневные ритуалы в честь защитников и хранителей учения – Сахюусанов и другие обряды, помогающие и защищающие верующих от различных негативных сил. Иволгинский дацан посещают множество паломников и туристов из разных стран. Другие памятники, согласно данным ответам респондентов, имеют относительно равные предпочтения. Представим структуру данных о предпочтениях клиентов на рисунке 2.8.Рис. 2.8. Структура осведомленности респондентовЗадача второго этапа исследования состояла в том, чтобы выяснить, предпочтения параметров предполагаемого тура к рассматриваемым буддийским памятникам. Следующий перечень уточняющих вопросов и ответов на них респондентов представлен в таблице 2.2.Таблица 2.2 – Результаты опроса общественного мнения – этап 2ВопросОтветы респондентов (кол-во чел.)ЛетоОсеньЗимаВеснаОтносительно перечисленных Вами желаемых объектов показа, какое время года для посещения Вам было бы наиболее удобно?47,230,27,511,3Каким видом транспорта Вы бы желали добраться до месторасположения объекта?АвиаЖДАвтоНесколько видов43,43418,93,8Вам интересно посещение нескольких (расположенных в одной географической зоне) памятников или хотели бы уделить внимание лишь одному?Несколько за одно путешествиеОдин памятник за путешествие5149В заключении анкетирования мы бы хотели задать несколько вопросов о Вас:Как часто Вы путешествуете (за пределы Хабаровского края)?а) чаще, чем 0,5 годаб) каждые 0,5 – 1 годв) каждые 1 – 3 годаг) реже, чем раз в 3 года24,537,734,022,6Сколько полных лет Вам исполнилось?18 – 3031 – 4546 – 60более 6143,439,6190Средний уровень Вашего дохода, руб./мес.:а) менее 25000 руб.;б) 25000 – 40 000 руб.;в) более 40 000 руб.344422Итак, проанализировав ответы респондентов, можно сделать следующие выводы: желаемое время года, в которое потенциальные туристы хотели бы посетить буддийский памятник приходится на лето, так ответили 47,2 % из 100% опрошенных; осенью – 30,2% и весной хотели бы посетить объект показа – 11,3% из числа опрошенных; в зимнее время года к посещению памятников готовы 7,5 %.На вопрос относительно видов транспорта, с помощью которого можно добраться к объекту показа, респонденты ответили, что хотели бы использовать, прежде всего, авиационный транспорт, так ответили 43,4% человек из числа опрошенных; 34 % хотели бы использовать в путешествии железнодорожный и 18,9% – автомобильный транспорт. На вопрос «Вам интересно посещение нескольких (расположенных в одной географической зоне) памятников или хотели бы уделить внимание лишь одному?» мы получили примерно равное количество ответов. В заключении анкетирования были заданы несколько вопросов о респондентах, в результате ответов, нами были получены следующие данные: потенциальным туристом объектов культурно-познавательного туризма являются люди, путешествующие за пределы Хабаровского края хотя бы 1 раз в 1 – 3 года, с ежемесячным уровнем дохода от 25 до 40 тыс. руб. Ответ на вопрос относительно возраста существенной роли в данном исследовании не играл, и был использован как прием перехода на наиболее важный для нас вопрос касаемо уровня его дохода. Таким образом, исследование было проведено в два этапа: получение информации об общей осведомленности респондентов о наличии буддийских мест России; измерение отношения потребителей к определенным буддийским памятникам. 2.2 Организационный этап создания тураКак было определено в ходе исследования, потенциальные туристы отдают предпочтение следующим буддийским памятникам:Иволгинский дацан.Буддистский храм Римпоче-Багша.Ацагатский дацан.Кижингинский дацан «Дэчен даши лхумболинг».Эгитуйский дацан.Тамчинский дацан.Мурочинский дацан «Балдан Брэйбун». Дацан Хамбын-Хурэ.При разработке маршрутного каталога, нами учтены результаты данного исследования.1. Иволгинский Дацан (Приложение Б).Иволгинский дацан «Хамбын Сумэ» – крупный буддийский монастырский комплекс, центр буддизма России, расположен в степных просторах у подножья хребта Хамар-Дабан в 30 километрах от Улан-Удэ.  Дацан охраняется государством как памятник культового зодчества. Дацанский комплекс представлен главным храмом Согшин-дуганом, Майдрин-сумэ, Деважин, Сахюусан-сумэ.