Гринмаркетинг и гринвошинг

Гринмаркетинг и гринвошинг. Презентация и текст к презентации прилагаются в архиве. Количество слайдов 13. ...

Нету

Нету

5. Основные причины экологизации бизнеса – создание положительного имиджа в глазах потребителей, акционеров и инвесторов, а также экономия материальных и энергетических ресурсов. 54% топ-менеджеров назвали возможность формировать позитивную корпоративную репутацию главным стимулом для экологичных проектов. Способность эффективно решать экологические проблемы влияет не только на доверие потребителей компании, но и на их лояльность.6-7. Внедрение в практику принципов экологического маркетинга еще не является гарантией получения конкурентных преимуществ. Для преобразования возможностей екомаркетингу на конкурентные преимущества. Эксперт по экологическому маркетингу и экологическим инновацияим, Оттман, чья консалтинговая компания на протяжении 20 лет помогала в этих вопросах более 60 ведущим компаниям США, разработала пять правил экологического маркетинга.Знать своих потребителей;Дать потребителям права;Необходимо действовать прозрачно;Необходимо убедить потребителей;Следует тщательно обдумать ценообразования.8. Гринвошинг  – экологичное позиционирование компании или товара/услуги без достаточных для этого оснований.Термин «гринвошинг» возник из комбинации английских слов green (зеленый, экологичный) и whitewashing (отбеливание репутации), т.е. буквально – «зеленое отмывание». Он был предложен Джеем Вестервельдом (Jay Westerveld) в 1986 г. в отношении отелей. В то время в номерах стали появляться таблички, призывающие постояльцев, заботящихся об окружающей среде, отказаться от замены полотенец и постельного белья в течение пребывания. Однако в большинстве случаев данная практика не имеет ничего общего с экологичностью.9. Гринвошинг обычно ассоциируют с маркетинговыми действиями (рекламой и PR), основанными на демонстрации экологичности, а не на реальной деятельности.