Вход

Разработка программы маркетингового исследования спроса на продукцию

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
Код 236216
Дата создания 22 мая 2016
Страниц 12
Мы сможем обработать ваш заказ 29 ноября в 12:30 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
820руб.
КУПИТЬ

Описание

Работа защищена на отлично. Место защиты в МТУСИ,26.03.2016 г. ...

Содержание

Раздел 1. Описание продукта (на примере фена)
Потребители считают, что важным параметром при выборе фена является качество, но для многих оно ассоциируется с брендом производителя и ценой. На самом деле качество работы фена напрямую зависит от таких характеристик, как мощность, скорость и температура воздушного потока фена. Итак, среди характеристик товара можно отметить:

Введение

Маркетинговое исследование рынка – это обязательное условие успеха предлагаемых на рынке товаров и услуг. Они будут эффективны в случае, когда рассмотрения не только с точки зрения процесса получения труднодоступной информации, но и средство, которое обеспечивает управлением организации выводами о следующих элементах: изменениях среды с целью улучшения возможности управленческой системы.
Цель работы – изучить особенности проведения маркетинговых исследований компаниями. Достижению обозначенной цели способствуют следующие задачи:
1) Определение цели и задачи исследования спроса на фены;
2) Составление Анкеты - опроса
Объект изучения в данной работе – это маркетинговые исследования спроса на продукцию компании.
Предмет - особенности, методы и направления проведения исследования спроса на фены.

Фрагмент работы для ознакомления

Ионно-керамические сочетают полезные качества обоих видов.Раздел 2. Цель и задачи исследованияОпределение цели и задач маркетингового исследования спроса на феныСпрос на фены со стороны потребителей определяется по динамике изменения количества продаж продукции определенной торговой марки и динамики изменения выручки от продаж с учетом корректировки на инфляцию и индекс роста цен.Единица измерения – тыс. шт. или тыс. руб.Спрос на фены (Сф) можно рассчитать по формуле:Сф = Ц х Кп х СфСф - спрос на фены (частота приобретения);Кп – среднее количество потенциальных потребителей;Ц - средняя стоимость покупки;При проведении маркетингового исследования важным является определение этапа жизненного цикла рассматриваемой продукции.Жизненный цикл фена как товара можно представить на рисунке 1. такой вид кривой объясняется следующими особенностями:- около 50% потребителей будут приобретать товар в дальнейшем;- проявление сезонности спроса;- обновление моделей и функций.Время, год Объем продаж01,5234Время, год Объем продаж01,5234Рисунок SEQ Рисунок \* ARABIC 1 - Жизненный цикл феновИсследование спроса будет производить действующая компания, производящая различные модификации товаров-фенов непосредственно в местах реализации продукции (полевое исследование).Цель исследования: оптимизация продаж, формирование имиджа продукции компании у потребителя, формирование конкурентных преимуществ и совершенствование технических характеристик продукции.Задачи, поставленные для исследования спроса на продукцию фирмы (фены):- определение количества потенциальных потребителей в городе;- выявление частоты пользования продукцией компанией и частоты обновления предмета бытовой техники у потребителя;- изучение фактором, в большей степени оказывающих влияние на спрос;- изучение отношений потребителей к продукции компании в изучаемой категории товаров;- изучение предпочтений потенциальных потребителей в отношении различных компаний, производящих изучаемую продукцию – фены;- выявление наиболее эффективных каналов воздействия на потребителей;- изучение требований пользователей к технико-экономическим и качественным параметрам фена; анализ соответствия фена запросам потребителей;Таким образом, анкетный опрос должен выяснить предпочтения потребителей по таким вопросам как:Производитель;Тип;Мощность;Режимы сушки;Насадки;Материал;Цена.Раздел 3. Инструментарий исследованияПроведем анализ содержания опросного листаТаблица 1 – Анализ содержания опросного листаПорядковый номер вопроса анкетыДля решения какой задачи (задач) исследования будет использоваться полученная информация Блок А. «Фен – это…»1. Вы пользуетесь фенами? Если да, то какой фирмы?Необходим для определения емкости рынка и предпочтений потребителей2Как часто Вы пользуетесь феном?Необходим для выявления частоты потребления и совершения покупки3Какие параметры будут решающими для Вас при покупке фена?С целью совершенствования технических характеристик продукции и выбора рыночной ниши4С какой целью вы приобретаете фен?Выявление сегментов потребителей5В дизайне важен:С целью совершенствования технических характеристик и выявление предпочтений потребителей6Каким техническим характеристикам должен соответствовать фен?С целью совершенствования технических характеристик и выявление предпочтений потребителейБлок Б. «Лицо Потребителя»1Каким из перечисленных ниже источников информации о фенах Вы больше доверяете?Определение основных направлений коммуникационной политики в целом, и разработки рекламной компании, в частности2.Укажите ценовой предел, в котором Вы хотите приобрести фен:Для совершенствования ценовой политики компании и определение ценовой рыночной ниши3. Укажите Ваш полОпределение типа потребителя4. Укажите Ваш возрастОпределение типа потребителя5Ваш среднемесячный семейный доход составляет:Определение типа потребителяАнкета-опрос потребителейБлок А.

Список литературы

1. Беляевский И.К. Маркетинговые исследование: информация, анализ, прогноз: Учеб. пособие. – М.: Финансы и статистика, 2013– 320с.
2. Березин И. С. Маркетинг и исследования рынков. - М.: Русская деловая литература, 2012.

и т.д.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
© Рефератбанк, 2002 - 2022