Вход

Разработка Event-мероприятия по продвижению компании на примере ОАО «Альфа-Банк»

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
Код 234086
Дата создания 09 июня 2016
Страниц 61
Мы сможем обработать ваш заказ 12 декабря в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
4 080руб.
КУПИТЬ

Описание


ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1. Теоретические аспекты изучения event-маркетинга 6
1.1. Сущность, цели и комплекс event-маркетинга 6
1.2. Специфика и цели проведения event-мероприятий 14
1.3. Особенности организации и реализации event-мероприятий 20
Глава 2. Анализ рекламной деятельности ОАО «Альфа-Банк» 29
2.1. Организационно-экономическая характеристика ОАО «Альфа-Банк» 29
2.2. Исследование внешней среды ОАО «Альфа-Банк» 36
2.3. Анализ рекламной деятельности банка 42
Глава 3. Совершенствование организации рекламной деятельности ОАО «Альфа-Банк» 48
3.1. Разработка Event-мероприятий для ОАО «Альфа-Банк» 48
3.2. Оценка экономической эффективности предлагаемых мероприятий 53
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 57
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 60

...

Содержание


ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1. Теоретические аспекты изучения event-маркетинга 6
1.1. Сущность, цели и комплекс event-маркетинга 6
1.2. Специфика и цели проведения event-мероприятий 14
1.3. Особенности организации и реализации event-мероприятий 20
Глава 2. Анализ рекламной деятельности ОАО «Альфа-Банк» 29
2.1. Организационно-экономическая характеристика ОАО «Альфа-Банк» 29
2.2. Исследование внешней среды ОАО «Альфа-Банк» 36
2.3. Анализ рекламной деятельности банка 42
Глава 3. Совершенствование организации рекламной деятельности ОАО «Альфа-Банк» 48
3.1. Разработка Event-мероприятий для ОАО «Альфа-Банк» 48
3.2. Оценка экономической эффективности предлагаемых мероприятий 53
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 57
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 60

Введение

Актуальность темы выпускной квалификационной работы обусловлена следующими аспектами.
Современная Россия переживает период постепенного укрепления рыночных отношений и роста экономики. Сегодня каждый сегмент бизнеса существует в условиях жесточайшей конкуренции. Российский рынок развивается бурными темпами, огромное количество рекламы обрушивается ежедневно на потребителя с экранов телевизоров, со страниц газет и журналов, радиоэфира, на улицах городов. Потребитель, адаптируясь к таким агрессивным условиям, перестает воспринимать рекламную информацию, переключая телевизор на рекламных паузах, пролистывая рекламные развороты, переключая каналы радиостанций. Традиционная реклама оказывается все менее и менее эффективной. Производители ищут выходы разными способами: изобретая сверхоригинальны е креативные концепции, завлекая потребителя подарками, интригуя рекламой. Одним из таких щадящих способов продвижения продукта стал event-маркетинг, или событийный маркетинг.
Многообразие похожих товаров в одной и той же ценовой категории и, как следствие, обилие рекламы и снижение ее эффективности приводят к возникновению насущной потребности в применении технологий событийного маркетинга.
Событийный маркетинг является одним из современных инструментов, применяемых для поддержки классических возможностей медиа. Событийный маркетинг представляет собой способ продвижения продукции (услуг, работ) с помощью комплекса активных приемов, применяемых в рамках какого-либо мероприятия.
С помощью событийного маркетинга мероприятия и акции способны не только запомниться, но и в ряде случаев стать новостью. Сформировать у человека некое личностное отношение к бренду, компании либо продукту можно разными способами, но наиболее действенный – предоставить ему возможность почувствовать, получить реальный, буквальный опыт общения, чему и способствует событийный маркетинг. Во-первых, люди лучше запоминают то, что пережили на чувственном уровне. Во-вторых, они, как правило, «олицетворяют» бренд, компанию либо продукт, испытывают дружеское отношение за подаренный опыт. В-третьих, аудитория лучше воспринимает то, что производитель предлагает ненавязчиво, поскольку люди посещают специальные мероприятия событийного маркетинга добровольно и у них сохраняется ощущение собственного выбора.
Зачастую традиционные рекламные методики не дают желаемого эффекта, а рынки изобилуют идентичными предложениями. В таких условиях производители все чаще прибегают к услугам event-маркетинга, что в свою очередь ведет к необходимости более тщательного исследования этого вида маркетинга.
Целью настоящей выпускной квалификационной работы является разработка event-мероприятия по продвижению компании на примере ОАО «Альфа-Банк».
Исходя из цели, определим задачи работы:
 рассмотрение теоретических аспектов изучения event-маркетинга;
 проведение анализа рекламной деятельности ОАО «Альфа-Банк»;
 разработка направлений совершенствования организации рекламной деятельности ОАО «Альфа-Банк».
Объектом выпускной квалификационной работы является ОАО «Альфа-Банк».
Предмет исследования – event-мероприятия по продвижению компании.
Методологической основой исследования явились общенаучные методы познания: анализ и синтез, статистический и системно-структуриый методы в сочетании с экономическим подходом к изучаемым процессам и явлениям.
Структура работы. Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав, заключения и библиографического списка.

Список литературы

1. Анашкина Н.А. Event-marketing: коммуникативный тренд в рекламе // Омский научный вестник. - 2013. - №5.
2. Барабошина Е.А. Event-маркетинг как инструмент продаж на рынке высоких технологий // Маркетинговые коммуникации. - 2013. - №1.
3. Баранова О.В. Маркетинг: теория и практика: учебное пособие — М.: Высшая школа экономики, 2012.
4. Беленко О.Ф., Герасименко Н.М., Пиханова С.А. Маркетинг: учебное пособие для студентов дистанционной формы обучения направлений «Менеджмент», «Торговое дело», «Экономика» всех профилей подготовки. – Хабаровск: ХГАЭП, 2012.
5. Берязева Н. Event-маркетинг: мода или необходимость. Рекламодатель: теория и практика. - 2012. - №6.
20. Петросян Л.Б. Событийный маркетинг — яркое решение бизнес-задач // Event-маркетинг. - 2015. - №1.
21. Романцов А.Н. Event-маркетинг: сущность и особенности организации. - М.: Дашков и Ко, 2009.
22. Слуцких Т.Ю., Исаева Е.В. Развитие отношений с потребителями посредством событийного маркетинга // Вестник Омского университета. - 2012. - №3.
23. Сулейменова Б.М. Система продвижения товаров и услуг как один из инструментов комплекса маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. - 2013. - №4.
24. Хальцбаур У. Event-менеджмент. – М.: Эксмо, 2012.
25. Шумович А. Великолепные мероприятия. Технология и практика event management. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2011.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
© Рефератбанк, 2002 - 2022