Вход

Организация и совершенствование маркетинговой деятельности предприятия (на примере ОАО Птицефабрика «Урюпинская»)

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
Код 232072
Дата создания 20 июня 2016
Страниц 99
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 29 марта в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
2 150руб.
КУПИТЬ

Описание

В ДИПЛОМНОЙ РАБОТЕ РАССМОТРЕНЫ ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ, ПРОВЕДЕН АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОАО ПТИЦЕФАБРИКА «УРЮПИНСКАЯ», ПРЕДЛОЖЕНЫ МЕРОПРИЯТИЯ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОАО ПТИЦЕФАБРИКА «УРЮПИНСКАЯ» ...

Содержание

ВВЕДЕНИЕ 3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 6
1.1 Сущность маркетинговой деятельности и ее роль в работе предприятия 6
1.2 Основные подходы к организации маркетинговой деятельности предприятия 14
1.3 Показатели эффективности маркетинговой деятельности предприятия 28
2 АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОАО ПТИЦЕФАБРИКА «УРЮПИНСКАЯ» 36
2.1 Общая характеристика ОАО Птицефабрика «Урюпинская» 36
2.2 Анализ основных финансово-экономических показателей деятельности ОАО Птицефабрика «Урюпинская» 42
2.3 Анализ эффективности маркетинговой деятельности ОАО Птицефабрика «Урюпинская» 54
3 СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОАО ПТИЦЕФАБРИКА «УРЮПИНСКАЯ» 64
3.1 Мероприятия по совершенствованию маркетинговой деятельности ОАО Птицефабрика «Урюпинская» 64
3.2 Оценка эффективности предложенных мероприятий 69
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 75
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 80
ПРИЛОЖЕНИЯ 87

Введение

Целью работы является изучение теоретических основ организации маркетинговой деятельности и разработка практических рекомендаций по её совершенствованию на ОАО Птицефабрика «Урюпинская».
Достижение поставленной цели потребовало решения следующих задач:
- исследовать теоретические основы организации маркетинговой деятельности предприятия;
- изучить основные подходы к организации маркетинговой деятельности предприятия;
- определить показатели эффективности маркетинговой деятельности предприятия;
- провести анализ эффективности маркетинговой деятельности ОАО Птицефабрика «Урюпинская»;
- разработать мероприятия по совершенствованию маркетинговой деятельности ОАО Птицефабрика «Урюпинская»;
- оценить эффективность предложенных мероприятий.
Объектом исследования является система организации и с овершенствования маркетинговой деятельности ОАО Птицефабрика «Урюпинская».

Фрагмент работы для ознакомления

Нематериальная эффективность будет заключаться в том, что у ОАО Птицефабрика «Урюпинская» сформируется свой имидж, она добьется более высокого уровня конкурентоспособности, сможет выйти на дополнительные рынки, появится дополнительная прибыль, с помощью которой предприятие сможет быстрее расплатиться с кредитами и задолженностями.
Для успешной деятельности созданной единой службы маркетинга и увеличения дохода предприятия, необходимо также стимулирование персонала, занимающегося маркетинговой деятельностью, при достижении хороших результатов в работе.
Экономический эффект стимулирования составит: 2 886 320,4 руб.
Нематериальный эффект заключается в формировании у сотрудников лояльности по отношению к ОАО Птицефабрика «Урюпинская» и направлении на формирование долгосрочных стимулов. У сотрудников увеличится работоспособность, стремление к успеху, ответственность и качество работы, а, соответственно, производительность и доход.
В ходе рассмотрения данных вопросов было установлено, что для того, чтобы ОАО Птицефабрике «Урюпинская» решить выявленные проблемы, избежать угрозы банкротства, а стать рыночным последователем, добиться более высокого уровня конкурентоспособности и увеличить прибыль, расплатиться по кредитам и задолженностям, следует провести мероприятия по совершенствованию маркетинговой деятельности.
Было предложено проведение таких маркетинговых мероприятий на ОАО Птицефабрика «Урюпинская»: создание единой службы маркетинга на предприятии; усиление деятельности в области рекламы и стимулирования сбыта; стимулирование персонала, занимающегося маркетинговой деятельностью.
Определено, что благодаря созданию единой службы маркетинга на ОАО Птицефабрика «Урюпинская» возможно усиление деятельности в области рекламы и стимулирования сбыта, для этого необходимо организовать рекламу на радио, в газете, рекламные листовки, наружную рекламу и в компьютерных сетях (Internet).
Экономический эффект от предложенных мероприятий составит: 4 312 218 руб. Следовательно, затраты на маркетинговые мероприятия очень быстро окупятся, и ожидаемый экономический эффект не заставит себя долго ждать.
Нематериальная эффективность будет заключаться в том, что у ОАО Птицефабрика «Урюпинская» сформируется свой имидж, она добьется более высокого уровня конкурентоспособности, сможет выйти на дополнительные рынки, появится дополнительная прибыль, с помощью которой предприятие сможет быстрее расплатиться с кредитами и задолженностями.
Выявлено, что для успешной деятельности созданной единой службы маркетинга и увеличения дохода предприятия, необходимо также стимулирование персонала, занимающегося маркетинговой деятельностью, при достижении хороших результатов в работе.
Экономический эффект стимулирования составит: 2 886 320,4 руб.
Нематериальный эффект заключается в формировании у сотрудников лояльности по отношению к ОАО Птицефабрика «Урюпинская» и направлении на формирование долгосрочных стимулов. У сотрудников увеличится работоспособность, стремление к успеху, ответственность и качество работы, а, соответственно, производительность и доход.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В работе было установлено, что маркетинговая деятельность - это процесс планирования и управления разработкой, продвижением товаров к покупателям и сбытом, чтобы достигнутое таким образом разнообразие благ приводило к удовлетворению потребностей, как отдельных личностей, так и организаций.
Кроме того, были определены цели маркетинговой деятельности: максимизация потребления, максимизация степени удовлетворения потребителей, максимизация выбора потребителей и максимизация качества жизни.
Роль и методы маркетинговой деятельности заключаются в том, что проводят: анализ внешней (по отношению к предприятию) среды; анализ потребителей, как реальных, так и потенциальных; изучение существующих и планирование будущих товаров; планирование товародвижения и сбыта; обеспечение формирования спроса и стимулирование сбыта; обеспечение ценовой политики; удовлетворение технических и социальных норм региона, в котором сбывается продукция; управление маркетинговой деятельностью (маркетингом) как системой.
Исследовано, что традиционно в теории маркетинга выделяют основные подходы (концепции) маркетинга, которые акцентирует свою деятельность на определенном аспекте маркетинговой деятельности. Производственная – на увеличение объемов производства существующего ассортимента товаров; товарная - на разработку новых моделей товаров и модернизацию существующих, с целью улучшения качественных характеристик продукции; сбытовая – на ориентацию на продажи; традиционная – на ориентацию компании на покупателей; социально-этического маркетинга - на удовлетворение потребностей целевого рынка и одновременно учитывающую социальные и этические потребности общества в целом; маркетинга взаимодействия - на коммуникации, направленные на установление долгосрочных отношений с покупателями и партнерами в процессе коммерческого и некоммерческого взаимодействия с ними.
Было установлено, что реализация концепции маркетинга на предприятии требует создания соответствующей службы маркетинга. Основными формами организации такой службы являются: функциональная структура маркетинга, организация по товарному принципу, по географическому принципу, по рыночному принципу и товарно-рыночная (матричная) организация маркетинга.
Также определено, что для повышения эффективности деятельности и конкурентоспособности, предприятиям необходимо регулярно осуществлять оценку эффективности маркетинга, которую целесообразно проводить на основе определения коэффициента конкурентоспособности.
Выявлено, что основными критериями оценки конкурентоспособности предприятия являются: конкурентоспособность по продукту (коэффициенты: рыночной доли, предпродажной подготовки, изменения объема продаж), по цене (коэффициент уровня цен), по доведению продукта до потребителя (коэффициент доведения продукта до потребителя) и по критерию продвижения продукта (коэффициент рекламной деятельности).
В зависимости от значений коэффициента конкурентоспособности предприятия подразделяются на группы: рыночные лидеры, рыночные претенденты, рыночные последователи, предприятия, действующие в рыночной нише и банкроты.
В ходе рассмотрения конкретного предприятия было установлено, что ОАО Птицефабрика «Урюпинская» – сельскохозяйственное предприятие, видами деятельности которого является производство и реализация яиц и мяса птицы и торгово-закупочная деятельность.
Определено, что для получения наибольшего количество яиц и мяса птицы необходимо соблюдать технологический цикл производства.
Также установлено, что нормой для нашего региона является яйценоскость каждой курицы 25 штук яиц в месяц, то есть 300 яиц в год, следовательно, в год птицефабрикой производится около 50 млн. штук яиц.
Птицефабрика реализует свою продукцию не только в своем районе, но и за его пределами. Основные конкуренты - в Волгоградской, Воронежской и Саратовской областях.
Анализ финансово-экономической деятельности ОАО Птицефабрика «Урюпинская» за 2008-2010 гг. показал, что у предприятия на протяжении всего периода сохраняется рост собственных и оборотных средств. Существенная доля в структуре обязательств долгосрочной и краткосрочной задолженности по кредитам и займам говорит о привлечении заёмного капитала для формирования активов предприятия.
На основании анализа ликвидности можно сделать вывод, что все три коэффициента ликвидности соответствуют нормальному значению, что свидетельствует об устойчивом финансовом положении. ОАО Птицефабрика «Урюпинская» в течение 2008-2010 гг. имеет достаточно средств для оплаты своих краткосрочных обязательств, то есть предприятие является платежеспособным.
Установлено, что ОАО Птицефабрика «Урюпинская» на конец 2010 г. является финансово устойчивым предприятием.
Анализ показал также, что объем производства и реализации совпадает, потому, как продукция не задерживается на складах, а сразу отгружается заказчику и в торговые точки. Тенденция роста свидетельствует о том, что в течение исследуемого периода прибыль предприятия значительно увеличилась, что и позволило закупить больше сырья и материалов для увеличения объема производства продукции, а, следовательно, увеличилась себестоимость.
Рентабельность продаж и активов имеет тенденцию увеличения, что говорит об увеличении спроса на продукцию и конкурентоспособности на рынке и об увеличении экономической рентабельности используемого капитала (собственного и заемного), то есть происходит увеличение эффективности хозяйственной деятельности.
Анализ коэффициентов деловой активности показал, что наблюдается увеличение эффективности использования активов, основных средств и увеличение покупок в кредит техники, машин и запасных.
Также выявлено, что на ОАО Птицефабрика «Урюпинская» отсутствует служба маркетинга, её функции выполняет отдел сбыта.
В ходе проведенной оценки эффективности маркетинговой деятельности ОАО Птицефабрика «Урюпинская» с помощью определения коэффициента конкурентоспособности предприятия было установлено, что этот показатель, равный 0,39, имеет положительную величину, но свидетельствует о низком уровне конкурентоспособности предприятия по результатам 2010 г. ОАО Птицефабрика «Урюпинская» относится к предприятиям, действующим в рыночной нише. Она обслуживает небольшой рыночный сегмент, отличается высоким уровнем специализации и высоким уровнем цен. Для предприятия характерно тесное взаимодействие с клиентами, стремление максимально удовлетворить их запросы. Однако ОАО Птицефабрика «Урюпинская» должна провести мероприятия по совершенствованию маркетинговой деятельности, чтобы не допустить банкротства, а стать рыночным последователем, добиться более высокого уровня конкурентоспособности и увеличить прибыль.
При рассмотрении параметров конкурентоспособности основных конкурирующих птицефабрик и расчёта коэффициентов соответствия и обобщенного коэффициента соответствия было выявлено, что ОАО Птицефабрика «Урюпинская» является достойным конкурентом среди птицефабрик Волгоградской и других областей, у нее есть свои преимущества, но и есть к чему стремиться, ей необходимо удерживать свои позиции на рынке, делать их более устойчивыми, а для этого следует провести совершенствование маркетинговой деятельности.
Было предложено проведение таких мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности на ОАО Птицефабрика «Урюпинская»: создание единой службы маркетинга на предприятии; усиление деятельности в области рекламы и стимулирования сбыта; стимулирование персонала, занимающегося маркетинговой деятельностью.
Определено, что благодаря созданию единой службы маркетинга на ОАО Птицефабрика «Урюпинская» возможно усиление деятельности в области рекламы и стимулирования сбыта, для этого необходимо организовать рекламу на радио, в газете, рекламные листовки, наружную рекламу и в компьютерных сетях (Internet).
Экономический эффект от предложенных мероприятий составит: 4 312 218 руб. Следовательно, затраты на маркетинговые мероприятия очень быстро окупятся, и ожидаемый экономический эффект не заставит себя долго ждать.
Нематериальная эффективность будет заключаться в том, что у ОАО Птицефабрика «Урюпинская» сформируется свой имидж, она добьется более высокого уровня конкурентоспособности, сможет выйти на дополнительные рынки, появится дополнительная прибыль, с помощью которой предприятие сможет быстрее расплатиться с кредитами и задолженностями.
Выявлено, что для успешной деятельности созданной единой службы маркетинга и увеличения дохода предприятия, необходимо также стимулирование персонала, занимающегося маркетинговой деятельностью, при достижении хороших результатов в работе.
Экономический эффект стимулирования составит: 2 886 320,4 руб.
Нематериальный эффект заключается в формировании у сотрудников лояльности по отношению к ОАО Птицефабрика «Урюпинская» и направлении на формирование долгосрочных стимулов. У сотрудников увеличится работоспособность, стремление к успеху, ответственность и качество работы, а, соответственно, производительность и доход.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Абчук, В. А. Азбука маркетинга [Текст] / В. А. Абчук. - СПб: Союз, 2003. – 270 с.
2. Алексунин, В.А. Маркетинг [Текст] / В. А. Алексунин. – М.: Дашков и К, 2006. – 365 с.
3. Амблер, Т. Практический маркетинг [Текст]: пер. с англ. / Амблер, Т.; под общ. ред. Ю. Н. Каптуревского. – СПб: Питер, 2003. – 400 с.
4. Аникеев, С. Н. Методика разработки плана маркетинга [Текст]: практическое руководство / С. Н. Аникеев. - 2-е изд., доп. - М.: Фолиум, 2006. - 128 с.
5. Ансофф, И. Стратегическое управление [Текст] / И. Ансофф. - М.: Экономика, 2005. - 178 с.
6. Ассэль, Г. Маркетинг: принципы и стратегии [Текст]: учебник для вузов / Г. Ассэль. - М.: ИНФРА-М, 2001 – 804 с.
7. Афанасьев, М. Корпоративное управление глазами директората [Текст] / М. Афанасьев, П. Кузнецов, А. Фоминых // Вопросы экономики. – 2004. – № 5. – С. 23-36.
8. Багиев, Г. Л. Маркетинг [Текст]: учебник для вузов / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн ; под общ. ред. Г. Л. Багиева. - М.: Экономика, 2001. - 718 с.
9. Баканов М. Информационное обеспечение коммерческой деятельности [Текст] / М. Баканов, Н. Ващекин // Маркетинг, - 2000. - № 3. - С. 43-56.
10. Баркан, Д. И. Управление сбытом [Текст]: учеб. пособие / Д. И. Баркан.- СПб.: Высшая школа менеджмента СПбГУ, 2004. – 343 с.
11. Беляев, В. И. Маркетинг: основы теории и практики [Текст]: учеб. для вузов / В. И. Беляев. - 4-е изд., перераб. и доп. - М.: КноРус, 2010. - 676 с.
12. Березин, И. С. Маркетинг и исследования рынков [Текст] / И. С. Березин. - М.: Русская Деловая Литература, 2007. - 416 с.
13. Бизюков, П. В. Служба управления персоналом: функции, типология модели [Текст] / П. В. Бизюков // Социологические исследования. - 2007. - № 5. - С. 53-61.
14. Бодренко, О. Н. Планирование продвижения товара на рынок [Текст] / О.Н. Бодренко // Маркетинг, - 2001. - № 8. - С. 14-21.
15. Бурцев, В. В. Сбытовая маркетинговая деятельность [Текст] / В. В. Бурцев. – М.: Экономист, 2001. – 223 с.
16. Васильев, Г. А. Основы маркетинга [Текст] / Г. А. Васильев. - М.: ЮНИТИ, 2005. – 450 с.
17. Ващекин, Н. О системе маркетинговой информации [Текст] / Н. Ващекин // Маркетинг, - 2003. - № 2. - С. 8-14.
18. Вигман, С. Л. Стратегическое управление [Текст] / С. Л. Вигман. - М.: Проспект, 2004. – 334 с.
19. Винкельманн, П. Маркетинг и сбыт. Основы ориентированного на рынок управления компанией [Текст] / П. Винкельманн. – М.: Гребенникова, 2006. – 665 с.
20. Виханский, О. С. Менеджмент [Текст] / О. С. Виханский, А. Д. Наумов. – М.: Экономисть, 2006. – 314 с.
21. Гайдаенко, Т. А. Маркетинговое управление: полн. курс МВА: принципы управленческих решений и российская практика [Текст] / Т. А. Гайдаенко. - 2-е изд., перераб. и доп. - М: Эксмо, 2006. - 487 c.
22. Гапоненко, А. Л. Стратегическое управление [Текст] / А. Л. Гапоненко, А. П. Панкрухин. – М.: Омега-Л, 2004. – 268 с.
23. Герчикова, М.А. Практический менеджмент [Текст] / М. А. Герчикова. - М.: ИНФРА-М, 2000. - 250 с.
24. Голубков, Е. П. Маркетинг: выбор лучшего решения [Текст] / Е. П. Голубков. – М.: Экономика, 2006. – 243 с.
25. Голубков, Е. П. Основы маркетинга [Текст] / Е. П. Голубков. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Финпресс, 2008. - 704 с.
26. Гончарук, В. А. Развитие предприятия [Текст] / В. А, Гончарук. – М.: Дело, 2000. – 290 с.
27. Грузинов, В.П. Схема маркетинговой деятельности [Текст] / В. П. Грузинов. - М.: ИНФРА-М, 2004 - 305с.
28. Данилина, А. Управление сбытом продукции [Текст] / А. Данилина // Российская экономика, - 2002. - № 9. - С. 23-29.
29. Данько, Т. П. Управление маркетингом [Текст] / Т.П. Данько. - М.: ИНФРА-М, 2001. – 320 с.
30. Дорошев, В. И. Введение в теорию маркетинга [Текст]: учеб. пособие / В. И. Дорошев. – М.: ИНФРА-М., 2000. – 285 с.
31. Дубрович, М. Основы маркетинга [Текст] / М. Дубрович. - М: Новое знание, 2004. - 160 с.
32. Завгородняя, А. А., Маркетинговое планирование [Текст] / А. А. Завгородняя, Д. О. Ямпольская. - СПб: Питер, 2002. – 345 с.
33. Завьялов, П. С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах [Текст]: учеб. Пособие / П. С. Завьялов. – М.: ИНФРА-М, 2007. – 496 с.
34. Зайцев, Л. Г. Стратегический менеджмент [Текст] / Л. Г. Зайцев, М. И. Соколова. – М.: Экономистъ, 2002. – 442 с.
35. Иванов, В.И. Массовая коммуникация в условиях глобализации / В.И. Иванов // Социс - 2005, - № 10. - С. 25-34.
36. Керимов, В. Э. Управленческий учет коммерческо-сбытовой деятельности [Текст] / В. Э. Керимов. – М.: Экзамен, 2003. – 127 с.
37. Ковалев, А. И. Маркетинговый анализ [Текст] / А. И. Ковалев, В. В. Войченко. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2004. – 340 с.
38. Кокорев В. П. Маркетинг: организация и управление [Текст] / В. П. Кокорев. – Барнаул: Алтайского ун-та, 2005. – 329 с.
39. Котлер, Ф. Маркетинг. Менеджмент [Текст] / Ф. Котлер. - СПб: Питер, 2001. – 356 с.
40. Котлер, Ф. Основы маркетинга [Текст] / Ф. Котлер. - М.: Вильямс, 2009. – 1072 с.
41. Кошкин, М. Д. Маркетинг и менеджмент [Текст] / М. Д. Кошкин. - М.: Прогресс, 2000, - 344 с.
42. Крылова, Г. Д. Маркетинг. Теория и практика [Текст] / Г. Д. Крылова. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 655 с.
43. Мазур, И. И. Реструктуризация предприятий и компаний [Текст] / И. И. Мазур, В. Д. Шапиро. – М.: Экономика, 2001. – 310 с.
44. Маркетинг [Текст] / Р. Б. Ноздрева, Г. Д. Крылова, М. И. Соколова, В. Ю. Грачев. - М.: Юристъ, 2000. – 345 с.
45. Маркетинг [Текст] / под ред. А. Н. Романова. – М.: Банки и биржи, 2000. – 560 с.
46. Маркетинг [Текст] / под ред. Б. А. Соловьева. – М.: ИНФРА-М, 2005. – 383 с.
47. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности [Текст] / под ред. В. А. Алексунина. – М.: Маркетинг, 2007. – 516 с.
48. Маркетинг. Принципы и технологии маркетинга в свободной рыночной системе [Текст] / под ред. Н. Д. Эриашвили. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2002. – 255 с.
49. Маркова, В. Д. Формирование системы маркетинга на российских предприятиях [Текст] / В. Д. Маркова. - Новосибирск, 2008. – 356 с.
50. Маслова, Т. Д. Маркетинг [Текст] / Т. Д. Маслова, С. Г. Божук, Л. Н. Ковалик. – СПб.: Питер, 2007. – 397 с.
51. Моисеева, Н. К. Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии [Текст]: учеб. пособие / Н. К. Моисеева, М. В. Конышева ; под ред. Н. К. Моисеевой. — М.: Финансы и статистика, 2002. – 304 с.
52. Набутов, С. Р. Стимулирование сбыта на предприятии [Текст] / С. Р. Набутов // Экономика и жизнь, - 2006. - № 8. - С.17-25.
53. Никишин, В. В. Маркетинг розничной торговли [Текст] / В. В. Никишин. - М.: Экономика, 2004. - 211 с.
54. О’Шонесси, Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход [Текст] / Дж. О’Шонесси. – СПб.: Питер, 2001. – 864 с.
55. Панкрухин, А. П. Маркетинг [Текст]: учебник / А. П. Панкрухин. - 3-е изд. - М.: Омега-Л, 2005. - 656 с.
56. Пермичев, Н. Ф. Маркетинг для специалистов [Текст]: учебно-практическое пособие / Н. Ф. Пермичев, В.Н. Челомин. –2-е изд., перераб. и доп. – Н.Новгород: Волго-Вятской академии государственной службы, 2006. – 296 с.
57. Половцева, Ф. Маркетинговая деятельность в торговле: методология, формирование, эффективность [Текст] / Ф. Половцева // Маркетинг, - 2005. - № 4. - С. 16-21.
58. Портер, М. Конкурентное преимущество [Текст]: в пер. с англ. / М. Портер. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2005.
59. Портер, М. Конкуренция [Текст] / М. Портер. – М.: Вильямс, 2000. – 234 с.
60. Разумовский, В. А. Управление маркетинговыми исследованиями в регионе [Текст] / В. А. Разумовский, Д. А. Андреев ; Ин-т экономики города. – М., 2002. – 210 с.
61. Ричард, Отт. Создавая спрос. Эффективные советы и рекомендации по маркетингу ваших товаров и услуг [Текст] / пер. с англ. / Отт. Ричард. - М.: Филинъ, 2003. – 320 с.
62. Росситер, Дж. Р. Л. Реклама и продвижение товаров [Текст] / Дж. Р. Л. Росситер, - М.: Дело, 2003, - 116 с.
63. Севрук, М. А. Система маркетинга (социально-экономический анализ, компьюторизация) [Текст] / М. А. Севрук. - М.: МГУ, 2006. – 310 с.
64. Секерин, В. Д. Практический маркетинг в России [Текст] / В. Д. Секерин. - М.: Интел-Синтез, 2002, - 496 с.

Список литературы

1. Абчук, В. А. Азбука маркетинга [Текст] / В. А. Абчук. - СПб: Союз, 2003. – 270 с.
2. Алексунин, В.А. Маркетинг [Текст] / В. А. Алексунин. – М.: Дашков и К, 2006. – 365 с.
3. Амблер, Т. Практический маркетинг [Текст]: пер. с англ. / Амблер, Т.; под общ. ред. Ю. Н. Каптуревского. – СПб: Питер, 2003. – 400 с.
4. Аникеев, С. Н. Методика разработки плана маркетинга [Текст]: практическое руководство / С. Н. Аникеев. - 2-е изд., доп. - М.: Фолиум, 2006. - 128 с.
5. Ансофф, И. Стратегическое управление [Текст] / И. Ансофф. - М.: Экономика, 2005. - 178 с.
6. Ассэль, Г. Маркетинг: принципы и стратегии [Текст]: учебник для вузов / Г. Ассэль. - М.: ИНФРА-М, 2001 – 804 с.
7. Афанасьев, М. Корпоративное управление глазами директората [Текст] / М. Афанасьев, П. Кузнецов, А. Фоминых // Вопросы экономики. – 2004. – № 5. – С. 23-36.
8. Багиев, Г. Л. Маркетинг [Текст]: учебник для вузов / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн ; под общ. ред. Г. Л. Багиева. - М.: Экономика, 2001. - 718 с.
9. Баканов М. Информационное обеспечение коммерческой деятельности [Текст] / М. Баканов, Н. Ващекин // Маркетинг, - 2000. - № 3. - С. 43-56.
10. Баркан, Д. И. Управление сбытом [Текст]: учеб. пособие / Д. И. Баркан.- СПб.: Высшая школа менеджмента СПбГУ, 2004. – 343 с.
11. Беляев, В. И. Маркетинг: основы теории и практики [Текст]: учеб. для вузов / В. И. Беляев. - 4-е изд., перераб. и доп. - М.: КноРус, 2010. - 676 с.
12. Березин, И. С. Маркетинг и исследования рынков [Текст] / И. С. Березин. - М.: Русская Деловая Литература, 2007. - 416 с.
13. Бизюков, П. В. Служба управления персоналом: функции, типология модели [Текст] / П. В. Бизюков // Социологические исследования. - 2007. - № 5. - С. 53-61.
14. Бодренко, О. Н. Планирование продвижения товара на рынок [Текст] / О.Н. Бодренко // Маркетинг, - 2001. - № 8. - С. 14-21.
15. Бурцев, В. В. Сбытовая маркетинговая деятельность [Текст] / В. В. Бурцев. – М.: Экономист, 2001. – 223 с.
16. Васильев, Г. А. Основы маркетинга [Текст] / Г. А. Васильев. - М.: ЮНИТИ, 2005. – 450 с.
17. Ващекин, Н. О системе маркетинговой информации [Текст] / Н. Ващекин // Маркетинг, - 2003. - № 2. - С. 8-14.
18. Вигман, С. Л. Стратегическое управление [Текст] / С. Л. Вигман. - М.: Проспект, 2004. – 334 с.
19. Винкельманн, П. Маркетинг и сбыт. Основы ориентированного на рынок управления компанией [Текст] / П. Винкельманн. – М.: Гребенникова, 2006. – 665 с.
20. Виханский, О. С. Менеджмент [Текст] / О. С. Виханский, А. Д. Наумов. – М.: Экономисть, 2006. – 314 с.
21. Гайдаенко, Т. А. Маркетинговое управление: полн. курс МВА: принципы управленческих решений и российская практика [Текст] / Т. А. Гайдаенко. - 2-е изд., перераб. и доп. - М: Эксмо, 2006. - 487 c.
22. Гапоненко, А. Л. Стратегическое управление [Текст] / А. Л. Гапоненко, А. П. Панкрухин. – М.: Омега-Л, 2004. – 268 с.
23. Герчикова, М.А. Практический менеджмент [Текст] / М. А. Герчикова. - М.: ИНФРА-М, 2000. - 250 с.
24. Голубков, Е. П. Маркетинг: выбор лучшего решения [Текст] / Е. П. Голубков. – М.: Экономика, 2006. – 243 с.
25. Голубков, Е. П. Основы маркетинга [Текст] / Е. П. Голубков. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Финпресс, 2008. - 704 с.
26. Гончарук, В. А. Развитие предприятия [Текст] / В. А, Гончарук. – М.: Дело, 2000. – 290 с.
27. Грузинов, В.П. Схема маркетинговой деятельности [Текст] / В. П. Грузинов. - М.: ИНФРА-М, 2004 - 305с.
28. Данилина, А. Управление сбытом продукции [Текст] / А. Данилина // Российская экономика, - 2002. - № 9. - С. 23-29.
29. Данько, Т. П. Управление маркетингом [Текст] / Т.П. Данько. - М.: ИНФРА-М, 2001. – 320 с.
30. Дорошев, В. И. Введение в теорию маркетинга [Текст]: учеб. пособие / В. И. Дорошев. – М.: ИНФРА-М., 2000. – 285 с.
31. Дубрович, М. Основы маркетинга [Текст] / М. Дубрович. - М: Новое знание, 2004. - 160 с.
32. Завгородняя, А. А., Маркетинговое планирование [Текст] / А. А. Завгородняя, Д. О. Ямпольская. - СПб: Питер, 2002. – 345 с.
33. Завьялов, П. С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах [Текст]: учеб. Пособие / П. С. Завьялов. – М.: ИНФРА-М, 2007. – 496 с.
34. Зайцев, Л. Г. Стратегический менеджмент [Текст] / Л. Г. Зайцев, М. И. Соколова. – М.: Экономистъ, 2002. – 442 с.
35. Иванов, В.И. Массовая коммуникация в условиях глобализации / В.И. Иванов // Социс - 2005, - № 10. - С. 25-34.
36. Керимов, В. Э. Управленческий учет коммерческо-сбытовой деятельности [Текст] / В. Э. Керимов. – М.: Экзамен, 2003. – 127 с.
37. Ковалев, А. И. Маркетинговый анализ [Текст] / А. И. Ковалев, В. В. Войченко. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2004. – 340 с.
38. Кокорев В. П. Маркетинг: организация и управление [Текст] / В. П. Кокорев. – Барнаул: Алтайского ун-та, 2005. – 329 с.
39. Котлер, Ф. Маркетинг. Менеджмент [Текст] / Ф. Котлер. - СПб: Питер, 2001. – 356 с.
40. Котлер, Ф. Основы маркетинга [Текст] / Ф. Котлер. - М.: Вильямс, 2009. – 1072 с.
41. Кошкин, М. Д. Маркетинг и менеджмент [Текст] / М. Д. Кошкин. - М.: Прогресс, 2000, - 344 с.
42. Крылова, Г. Д. Маркетинг. Теория и практика [Текст] / Г. Д. Крылова. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 655 с.
43. Мазур, И. И. Реструктуризация предприятий и компаний [Текст] / И. И. Мазур, В. Д. Шапиро. – М.: Экономика, 2001. – 310 с.
44. Маркетинг [Текст] / Р. Б. Ноздрева, Г. Д. Крылова, М. И. Соколова, В. Ю. Грачев. - М.: Юристъ, 2000. – 345 с.
45. Маркетинг [Текст] / под ред. А. Н. Романова. – М.: Банки и биржи, 2000. – 560 с.
46. Маркетинг [Текст] / под ред. Б. А. Соловьева. – М.: ИНФРА-М, 2005. – 383 с.
47. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности [Текст] / под ред. В. А. Алексунина. – М.: Маркетинг, 2007. – 516 с.
48. Маркетинг. Принципы и технологии маркетинга в свободной рыночной системе [Текст] / под ред. Н. Д. Эриашвили. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2002. – 255 с.
49. Маркова, В. Д. Формирование системы маркетинга на российских предприятиях [Текст] / В. Д. Маркова. - Новосибирск, 2008. – 356 с.
50. Маслова, Т. Д. Маркетинг [Текст] / Т. Д. Маслова, С. Г. Божук, Л. Н. Ковалик. – СПб.: Питер, 2007. – 397 с.
51. Моисеева, Н. К. Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии [Текст]: учеб. пособие / Н. К. Моисеева, М. В. Конышева ; под ред. Н. К. Моисеевой. — М.: Финансы и статистика, 2002. – 304 с.
52. Набутов, С. Р. Стимулирование сбыта на предприятии [Текст] / С. Р. Набутов // Экономика и жизнь, - 2006. - № 8. - С.17-25.
53. Никишин, В. В. Маркетинг розничной торговли [Текст] / В. В. Никишин. - М.: Экономика, 2004. - 211 с.
54. О’Шонесси, Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход [Текст] / Дж. О’Шонесси. – СПб.: Питер, 2001. – 864 с.
55. Панкрухин, А. П. Маркетинг [Текст]: учебник / А. П. Панкрухин. - 3-е изд. - М.: Омега-Л, 2005. - 656 с.
56. Пермичев, Н. Ф. Маркетинг для специалистов [Текст]: учебно-практическое пособие / Н. Ф. Пермичев, В.Н. Челомин. –2-е изд., перераб. и доп. – Н.Новгород: Волго-Вятской академии государственной службы, 2006. – 296 с.
57. Половцева, Ф. Маркетинговая деятельность в торговле: методология, формирование, эффективность [Текст] / Ф. Половцева // Маркетинг, - 2005. - № 4. - С. 16-21.
58. Портер, М. Конкурентное преимущество [Текст]: в пер. с англ. / М. Портер. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2005.
59. Портер, М. Конкуренция [Текст] / М. Портер. – М.: Вильямс, 2000. – 234 с.
60. Разумовский, В. А. Управление маркетинговыми исследованиями в регионе [Текст] / В. А. Разумовский, Д. А. Андреев ; Ин-т экономики города. – М., 2002. – 210 с.
61. Ричард, Отт. Создавая спрос. Эффективные советы и рекомендации по маркетингу ваших товаров и услуг [Текст] / пер. с англ. / Отт. Ричард. - М.: Филинъ, 2003. – 320 с.
62. Росситер, Дж. Р. Л. Реклама и продвижение товаров [Текст] / Дж. Р. Л. Росситер, - М.: Дело, 2003, - 116 с.
63. Севрук, М. А. Система маркетинга (социально-экономический анализ, компьюторизация) [Текст] / М. А. Севрук. - М.: МГУ, 2006. – 310 с.
64. Секерин, В. Д. Практический маркетинг в России [Текст] / В. Д. Секерин. - М.: Интел-Синтез, 2002, - 496 с.
65. Сергеев, И. В., Шипицын А. В. Оперативное финансовое планирование на предприятии [Текст] / И. В. Сергеев, А. В. Шипицын. - М.: Финансы и статистика, 2003. - 288 с.
66. Синяева, И. М. Практикум по маркетингу [Текст] / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев . - М.: Дашков и К, 2006. – 420 с.
67. Соколов, М. И. Маркетинговые исследования [Текст] / М. И. Соколов, Ю. В. Гречков. - М., 2000. – 145 с.
68. Соловьев Б. А. Управление маркетингом: 17-модульная программа для менеджеров «Управление развитием организации» [Текст] / Б. А. Соловьев.- М.: ИНФРА–М, 2000. - 336 с.
69. Сребник, Б. В. Маркетинг [Текст]: учеб. пособие / Б. В. Сребник. - М.: Высшая школа, 2005. - 360 с.
70. Стратегический менеджмент [Текст] / под ред. А.Н. Петрова. – СПб.: Питер, 2005. – 408 с.
71. Туган-Барановский, М. Маркетинг менеджмент [Текст]: научное издание / под ред. М. Туган-Барановского, Л. В. Балабановой. - Донецк: ДонГУЭТ, 2001. - 594 с.
72. Фатрелл, Ч. Основы торговли [Текст] / Ч. Фатрелл. - Тольятти: Довгань, - 2005. – 118 с.
73. Фатхутдинов, Р.А. Конкурентоспособность организации в условиях кризиса [Текст] / Р.А. Фатхутдинов. – М.: Маркетинг, 2002.
74. Фатхутдинов, Р. А. Менеджмент, как инструмент достижения конкурентоспособности [Текст] / Р. А. Фатхутдинов // Вопросы экономики, - 2004. - № 5. - С.12-26.
75. Фляйшер, К. Стратегический и конкурентный анализ. Методы и средства конкурентного анализа в бизнесе [Текст]: пер. с англ. / К. Фляйшер, Б. Бенсуссан. – М.: БИНОМ. Лаборатория знания, 2005. – 420 с.
76. Хершген, Х. Маркетинг: основы профессионального успеха [Текст] / М.: ИНФРА-М, 2000. – 334 с.
77. Хруцкий, В. Е. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка [Текст]: учеб. пособие / В. Е. Хруцкий, И. В. Корнеева. – 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Финансы и статистика, 2003. - 560 с.
78. Хлусов, В. П. Основы маркетинга [Текст] / В. П. Хлусов. - М.: ПРИОР, 2008. – 260 с.
79. Шаповалов, В. А. Маркетинговый анализ [Текст] / В. А. Шаповалов. – Ростов-на-Дону.: Феникс, 2005. – 156 с.
80. Эрмашвили, Н. Д. Маркетинг [Текст]: учебник для ВУЗов / Н. Д. Эрмашвили. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000. – 442 с.
81. Юданов, А.Ю. Конкуренция: теория и практика [Текст] / А.Ю. Юданов. - М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем», издательство «ГНОМ-ПРЕСС», 2001. – 310 с.
82. Устав ОАО Птицефабрика «Урюпинская» [Текст] / утв. общим собранием акционеров ОАО Птицефабрика «Урюпинская» Протокол №11 от 17 июня 2002 г.
83. Годовой отчет ОАО Птицефабрика «Урюпинская» за 2010 г. [Текст] / утв. годовым общим собранием акционеров ОАО Птицефабрика «Урюпинская» Протокол №22 от 25 марта 2011 г.
84. Годовой отчет ОАО Птицефабрика «Урюпинская» за 2009 г. [Текст] / утв. годовым общим собранием акционеров ОАО Птицефабрика «Урюпинская» Протокол №19 от 28 марта 2010 г.
85. Годовой отчет ОАО Птицефабрика «Урюпинская» за 2008 г. [Текст] / утв. годовым общим собранием акционеров ОАО Птицефабрика «Урюпинская» Протокол №16 от 30 апреля 2009 г.
Очень похожие работы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00582
© Рефератбанк, 2002 - 2024