маркетинг и стандартизация

Каким образом маркетинг (рыночная сфера деятельности, нестабильная, изменчивая...) взаимодействует(уживается на рынке, не может существовать одна без другой)
со стандартизацией (сфера консервативная, стабильная и т.п.) ...

Введение
1. Роль стандартизации в развитии экономики страны
2. Стандартизация и маркетинг
Заключение
Список литературы

Промышленные предприятия являются основными субъектами мирового товарного рынка и носителем наибольшей доли прибавочной стоимости мировой экономики. Все промышленные предприятия работают в условиях жестокой конкуренции. А современной характеристикой среды деятельности предприятий является влияние глобальных процессов: конкуренция со стороны транснациональных корпораций, глобальные черты предпочтений потребителей, необходимость в производстве унифицированных и высококачественных продуктов, разработка единой глобальной или региональной маркетинговой стратегии и маркетингового комплекса. В статье рассматривается современное состояние управления маркетинговой деятельностью промышленного предприятия, определяются проблемы, возникающие в условиях глобализации экономики и высокого уровня конкурен ции. Изучены современные особенности глобализации и ее влияние на маркетинговую деятельность промышленных предприятий

Стандартизация осуществляется в тесной связи с производством и сферой обращения товаров, является необходимым элементом этих общественных процессов.Стандартизация как одно из проявлений общественно-экономической формации влияет на ее развитие и состояние. Развитие общества, высокие темпы научно-технического прогресса, масштабные экономические и социальные задачи обусловливают возрастание роли стандартизации. В связи с этим изучение научно-теоретических основ, методики и практики стандартизации должна стать неотъемлемой составной частью в подготовке высококвалифицированных специалистов для различных отраслей экономики и сфер обращения и услуг.29 июня 2015 года был принят Федеральный закон от 29.06.2015 № 162-ФЗ «О стандартизации в Российской Федерации», вступающий в силу с 29.09.2015 и направленный на структурирование и систематизацию нормативно-правового регулирования в области стандартизации товаров, работ, услуг и иных объектов стандартизации, в том числе для целей технического регулирования.В целом имеющаяся в РФ система стандартизации была сохранена, однако, законодатель более подробно урегулировал ряд вопросов, в частности, касающихся функций и полномочий органов государственной власти, участвующих в деятельности по стандартизации.Так, Федеральным законом о стандартизации был расширен круг полномочий Федерального органа исполнительной власти в сфере стандартизации (на данный момент таким органом является Росстандарт). Росстандарту был предоставлен ряд нормотворческих полномочий, например, по установлению порядка проведения работ по стандартизации, порядка проведения экспертизы проектов документов национальной системы стандартизации и др.Теперь на законодательном уровне также урегулированы общие правила создания и деятельности технических комитетов по стандартизации, осуществляющих разработку национальных стандартов. Технические комитеты по стандартизации могут создаваться на постоянной или на временной основе (проектные технические комитеты по стандартизации) и образуются по результатам рассмотрения Федеральным органом исполнительной власти в сфере стандартизации заявок лиц, которые могут быть участниками технических комитетов.Кроме того федеральным законом предусматривается создание при Федеральном органе исполнительной власти в сфере стандартизации комиссий по апелляциям, в чьи полномочия будет входить рассмотрение жалоб по обращениям заявителей на решения федерального органа исполнительной власти в сфере стандартизации.Уточнены и расширены информационные обязанности Федерального органа исполнительной власти в сфере стандартизации, в частности, предусмотрены обязанности по публикации информации, касающейся деятельности в сфере стандартизации в информационно-телекоммуникационной сети «Интерне», а также по созданию и ведению Федерального информационного фонда стандартов (будет включать в себя документы национальной системы стандартизации, общероссийские классификаторы, международные стандарты, региональные стандарты, стандарты иностранных государств, своды правил, региональные своды правил, своды правил иностранных государств и иные документы по стандартизации).Законодателем расширен перечень документов национальной системы стандартизации, за счет создания информационно-технических справочников, содержащих систематизированные данные в определенной области и включающих в себя описание технологий, процессов, методов, способов, оборудования и иные данные. 2. Стандартизация и маркетингНормальной ситуацией в международных отношениях является жестокая конкуренция за рынки сбыта, за обладание сырьевыми природными ресурсами, за инвестиции, за политическое и экономическое влияние. Все виды деятельности становятся более глобальными, так как размываются географические границы, ускоряются темпы научного прогресса, на первое место выходит маркетинг – как оружие для завоевания рынков и обеспечения реализации продукции в условиях глобальной конкуренции. В условиях глобальной конкуренции требования к качеству продукции постоянно усиливаются.Глобализация – это процесс увеличения социальной, культурной, политической и экономической международной взаимозависимости, которая влияет на изменения в бизнес-окружении. Эффект глобализации, с точки зрения маркетинга, имеет 2 основных влияния на предприятия:• глобальные рыночные возможности; • глобальные рыночные угрозы.Возможности и угрозы, возникающие вследствие глобализации, заставляют предприятия адаптировать их организационные структуры и маркетинговые стратегии. Глобальные маркетинговые возможности позволяют компаниям получить доступ к мировым ресурсам, расширить деятельность на новых зарубежных рынках и тем самым повысить конкурентоспособность компании. А с другой стороны – глобальные маркетинговые угрозы увеличивают количество конкурентов и интенсивность конкурентной борьбы, а также вероятность рыночной неопределенности. Комбинация угроз и возможностей предприятий в условиях глобализации позволяет потребителю получить наиболее качественный товар по низкой цене. Глобализация – это основной двигатель технологического и экономического развития, гарант открытости рынков и свободного перемещения капиталов, товаров, рабочей силы и других ресурсов. Поэтому глобализация, с точки зрения маркетинга, – это объективный процесс выхода предприятия на глобальный рынок, то есть деятельность предприятий на рынках большинства стран, где предприятие сталкивается с жестокой конкуренцией со стороны транснациональных корпораций на глобальном рынке, при этом необходимо производить стандартный продукт для всех или большинства рынков наивысшего качества по конкурентной цене, используя стандартный маркетинговый комплекс, но, тем не менее, учитывая региональные особенности рынков, конкуренции и потребителей. В автомобильной отрасли почти все производители являются глобальными компаниями, присутствующими на каждом рынке мира, за исключением компаний с низкими ресурсными возможностями и низким качеством товаров. Главным в маркетинговой деятельности промышленных предприятий является то, что предприятия имеют возможность использовать общий маркетинговый комплекс на разных рынках разных стран. При этом товар должен пройти проверку как на внутреннем рынке, так и на рынках разных стран.Можно выделить наиболее типичные факторы глобализации: политические, культурные, экологические, правовые, технологические, маркетинговые, финансовые и человеческие. Политические факторы относятся к проблемам унификации и интеграции политических систем в единую универсальную глобальную систему. Культурные факторы характеризуются интеграцией стилей жизни и моделей поведения в мировом масштабе и универсализации сознания культур. Экологические факторы связаны с состоянием окружающей среды, проблемы сохранения и защиты которой – глобальные явления. Правовые факторы относятся к проблемам унификации правового регулирования в глобальном масштабе. Основой глобального порядка является система регулирования, которая устанавливает комплекс правовых норм, определяющих поведение компании на глобальном рынке. Технологические факторы относятся к глобализации исследований, инноваций и технологий. К таким факторам относятся глобальная эксплуатация технологий, глобальное технологическое сотрудничество, научнотехнический прогресс. Маркетинговые факторы – это факторы глобальных рынков, стратегий конкуренции, маркетинговой деятельности предприятий с учетом глобальных и региональных подходов, глобальных логистических процессов. В условиях использования глобальных ресурсов производимые продукты становятся продуктами, которые сделаны в мире. Финансовые факторы отображают перемещение капиталов, собственности, размещение ресурсов. Производственные ресурсы становятся более мобильными, предприятия производят товары близко к рынкам потребления. Глобальные предприятия размещают свои активы и инвестиции там, где возможно получить прибыль как можно быстрее и больше. Человеческие факторы отображают свободное перемещение рабочей силы туда, где ее оплата наибольшая. В целом современная рыночная экономика функционирует на глобальном рынке, где действует механизм разделения без учета границ стран, это, фактически, система, которая опирается на транснациональную сеть предпринимательства. Интернационализация и глобализация предприятий реализуется, в своем большинстве, внешним методом с помощью международных договоров по слиянию, поглощению и покупке зарубежных активов. Это дает возможность быстрой и эффективной экспансии на зарубежные рынки.Для промышленных предприятий характерна стратегия, направленная на поиск стратегических активов, используя достижения НТП в сфере транспорта и передачи информации. Такие предприятия, транснациональные корпорации получают новые возможности поиска рыночных ниш, выгодного размещения зарубежных филиалов, организации производства, основанного на зарубежных технологиях, производственных мощностях и дешевой рабочей силе.В условиях глобализации развитие предприятия имеет несколько этапов: Этап № 1. Деятельность на локальном рынке. Предприятие работает на отечественном внутреннем рынке с целью получения прибыли. На этом этапе предприятие не заинтересовано в выходе на внешние рынки, особенно когда внутренний рынок достаточно емкий по размерам и прибыли.Этап № 2. Торговля на внешнем рынке.