Модель монополистической конкуренции

Оригинальность ~80% по antiplagiat.ru. Была защищена мною на 5 в одном из лучших столичных вузов. Полностью раскрывает тему работы. ...

Содержание

Введение 3
1. Теоретические основы монополистической конкуренции 5
1.1. Основные модели рынка и их характеристика 5
1.2. Монополистическая конкуренция и ее признаки 8
2. Характеристика модели монополистической конкуренции и ее особенности 10
2.1. Цена и объем производства в условиях монополистической конкуренции 10
2.2. Равновесие в условиях монополистической конкуренции 18
2.3. Описание теории монополистической конкуренции Э. Чемберлина 21
Заключение 33
Список литературы 36

Рынок является организованной структурой, в которой совместно работают как производители, так и покупатели. В результате их взаимодействия, то есть спроса покупателей, также предложения производителей на рынке устанавливаются определенные цены, а также объемы продаж различной продукции. При более подробном изучении организации, а также рынка, важное значение имеет именно количество производителей и количество покупателей, которые участвуют в непрерывном процессе обмена денег на различную продукцию. Данное количество производителей и покупателей, а также структура и характер и взаимоотношений между ними и определяют взаимодействие таких величин, как предложение и спрос на рынке.
Центральным понятием, которое выражает всю сущность рыночных отношений, является именно такое понятие, как кон куренция. Конкуренцию можно определить как так называемый центр тяжести всего рынка. То есть это особый тип взаимоотношений между фирмами-производителями на рынке по поводу объемов предложения продукции, а также цен на нее. Аналогично можно определить и конкуренция между покупателями, то есть это такие взаимоотношения по поводу определения объема спроса, а также цен на рынке.

Например, по данным «Финансовой газеты», более 10 отечественных фирм тратят только на рекламу в прессе более 1 млн руб. Среди товарных групп наиболее часто рекламируемые: компьютеры, электробытовые товары, оргтехника, аудио-, видеотехника, автомобили, мебель, строительные материалы, средства связи.
Реклама объясняет потребителю преимущества и отличия данного товара от других, способствует формированию новых потребностей и даже создает дифференциацию продуктов там, где ее в действительности нет.
График на рисунке 4 показывает, каким образом за счет расходов на рекламу монополистический конкурент может увеличить свою долю на рынке. Затраты на рекламу увеличили затраты на единицу выпуска (АС1, АС2), но одновременно вырос спрос на продукцию фирмы (D1, D2), и в итоге ее выручка увеличилась.
Рисунок 4 – Повышение выручки посредством рекламы
TR2 = P2Q2 > TR1 = P1Q1.
Воздействие рекламы на прибыли зависит от того, рекламируют ли свой товар другие конкурирующие фирмы. При монополистической конкуренции реклама может привести только к временному увеличению прибыли.
График на рисунке 5 показывает определенной получение прибыли компанией именно после рекламирования в краткосрочном периоде. Отмечалось, что с рекламой и прочей деятельностью по продвижению продукции на современный рынок связаны достаточно существенные затраты. Это означает, что средние издержки абсолютно при любом выпуске уже после рекламной кампании составят АС2, то есть предельные издержки – МС2. Если определенная реклама будет являться успешной, то различные кривые спроса, а также предельной выручки сдвинутся вверх.
Рисунок 5 – Прибыль в краткосрочном плане уже после осуществления рекламирования
Максимизирующим прибыль выпуском в данной ситуации является тот, для которого MR2= МС2. На рисунке это точка К2, определенный объем выпуска равен Q2, цена при этом Р2, что соответствует кривой спроса D2. При отсутствии какой-либо рекламы эта фирма получала бы нулевую экономическую прибыль, как показано на графике (точка Е, в которой Р1 = AC1). Реклама позволяет фирме извлекать положительную экономическую прибыль (заштрихованная область). Однако это возможно только в краткосрочном периоде. 12
Но поскольку вход на рынок монополистической конкуренции свободен, то положительная прибыль, получаемая фирмой в результате дополнительных расходов на рекламу, привлечет на рынок новых производителей, которые будут выпускать схожий товар и подражать программе маркетинга удачливой фирмы.
В результате кривые спроса и предельной выручки сместятся вниз. Сочетание возросших издержек и сокращение спроса в длительном периоде приведет к сокращению получаемой экономической прибыли до нуля.
Однако поскольку реклама послужила увеличению спроса для всех продавцов на рынке с монополистической конкуренцией и способствовала появлению на рынке новых производителей, то общее потребляемое количество товара увеличивается и избыточная мощность ниже, чем она была бы при отсутствии рекламы.
Если реклама ведет к формированию у потребителей приверженности к данной торговой марке, то она позволяет продавцам поднимать цены без потерь в продажах в пользу конкурентов.
2.2. Равновесие в условиях монополистической конкуренции
При определении положения равновесия, в котором фирма будет производить оптимальный объем выпуска, обеспечивающий максимальную валовую прибыль или минимальный валовой убыток, монополистический конкурент действует аналогично фирмам, работающим в других моделях рынка. Другими словами, он использует правило: MR = МС.
При этом в краткосрочном периоде фирмы в условиях монополистической конкуренции будут получать экономическую прибыль или нести экономический убыток в зависимости от величины издержек и спроса на продукцию.
Если фирмы, работающие в условиях монополистической конкуренции, получают экономическую прибыль в краткосрочном периоде, то в данную отрасль будут входить другие фирмы. По мере вступления фирм в отрасль увеличится количество товаров-заменителей, и спрос на продукцию действующих фирм сократится. 13
Графики спроса на их продукцию сместятся влево. В результате экономическая прибыль фирм будет уменьшаться до тех пор, пока вступление новых фирм в отрасль в долговременном периоде не приведет к нулевой экономической прибыли фирмы отрасли.
Если же фирмы несут экономический убыток в краткосрочном периоде, то из данной отрасли будут выходить действующие фирмы. По мере их выхода сократится число товаров-заменителей.
Спрос на продукцию оставшихся фирм увеличится, и их графики спроса сместятся вправо. В результате экономический убыток фирм будет уменьшаться до достижения ими в долгосрочном периоде безубыточности и получения нулевой экономической прибыли.
Таким образом, в долговременном периоде существуют тенденции к получению нормальной и устранению экономической прибыли, к достижению безубыточности всех фирм, работающих в условиях монополистической конкуренции. Фирма возмещает средние издержки и получает нулевую экономическую прибыль при таком оптимальном объеме производства, когда цена станет равной средним издержкам, а график спроса – касательной к кривой средних издержек.
Рисунок 6 – а) краткосрочное равновесие б) краткосрочное равновесие в) долгосрочное равновесие
Положение равновесия фирмы, действующей в условиях монополистической конкуренции, в краткосрочном и долгосрочном периодах Конечно, в условиях монополистической, как и при чистой конкуренции, действуют и более эффективные по сравнению с другими фирмы, которые могут получать определенную экономическую прибыль и в долгосрочном периоде.
Следует отметить, что тенденция к нулевой экономической прибыли в долгосрочном периоде не отвечает интересам всех фирм отрасли. Поэтому, выпуская дифференцированную продукцию, они будут использовать различные формы неценовой конкуренции для достижения экономической прибыли: улучшение качества и обновление продукции, рекламу, прогрессивные формы обслуживания покупателей, гарантийный ремонт и т. д.
Развитие различных форм несовершенной конкуренции, прежде всего монополии и олигополии, которые вследствие рыночной власти ограничивают объем производства и способствуют росту цен, требует принятия государством антимонопольных мер.
Важное замечание – при монополистической конкуренции невозможно представить рыночные условия отраслевыми кривыми спроса и предложения. Из-за дифференциации продукции товары различных фирм несопоставимы друг с другом. Отсюда вытекает трудность построения оси объема продаж для кривых отрасли.
Несколько отличающиеся издержки производства и величина спроса на отдельные товары ведут к тому, что цены у различных фирм также отличаются.
Различная цена и большое количество разновидностей одного и того же товара затрудняют определение количества единиц, предлагаемых всеми фирмами или покупаемых всеми потребителями при данной цене.
Таким образом, рынок в данной модели описывается скорее словами, а не графически. Кривые спроса и предложения используются, главным образом, для описания рыночных условий отдельной фирмы.
2.3. Описание теории монополистической конкуренции Э. Чемберлина
Эдвард Чемберлин (1899–1967) – американский экономист, родился в городе Ла-Коннер, штат Вашингтон. С 1937 по 1967 год в биографии Чемберлина проходило обучение в Гарварде. Он внес значительный вклад в развитие теории микроэкономики. Особенно подробно им была рассмотрена конкурентная теория, выбор потребителя, а также их связь с ценами.
Биография Эдварда Чемберлина известна как история одного из самых влиятельных экономистов своего времени. Он ввел термин индивидуализации продукции (реальные или иллюзорные различия между конкурирующими товарами в магазине). Чемберлин описал, какие поставщик может понести расходы на продукцию при совершенной конкуренции. Им было написано несколько работ. Например, «Теория монополистической конкуренции», «Toward a More General Theory of Value». 14
Можно сказать, что теория монополистической конкуренции рассматриваемого ученого была использована социологом Гаррисоном Уайтом во время построения определенной модели «рынки из сетей», которая показывает некоторую структуру рынков, рыночной конкуренции. Различные работы Чемберлина и Робинсон, прочих сторонников определенной парадигмы «Структура-поведение-результат» получили достаточно сильный удар в 60-е годы прошлого столетия, в период популяризации определенной теории игр. Несколько позже лауреат Нобелевской премии Пол Кругман, некоторые его последователи создали так называемую «новую теорию международной торговли», которая объединила теорию монополистической конкуренции, а также определенную теорию промышленной структуры с производственными функциями. То есть парадигме Чемберлина была дана вторая жизнь. 15
Хотелось бы отметить, что известный американский экономист Эдвард Хейстингс Чемберлин был с 1927 по 1967 год преподавателем экономики в Гарварде, в период с 1939 по 1943 год года он являлся главой определенного отделения экономики в Гарварде. Ключевым его научным трудом является «Теория монополистической конкуренции: реориентация теории стоимости» (1933), которая выдержала 8 прижизненных изданий. 16
Определенный вклад ученого и исследователя в теорию несовершенной конкуренции в первую очередь состоит в том, что он был первым, кто ввел в современную экономическую теорию такое понятие, как «монополистическая конкуренция».
Все это явилось определенным вызовом существовавшей традиционной экономической науке, по которой монополия и конкуренция являются именно взаимоисключающими понятиями.
Традиционная экономическая теория предлагала объяснять рыночные цены или в категориях конкуренции или же в определенных категориях монополии. По теории Чемберлина, многие экономические ситуации представляют собой определенные явления, которые включают и конкуренцию, и монополию.
Хотелось бы отметить, что Чемберлиновская модель подразумевает именно такую структуру рынка, где соединяются различные элементы конкуренции, например, достаточно большое количество фирм, а также их независимость друг от друга и достаточно свободный доступ на рынок, с различными элементами монополии, например, потребители отдают предпочтение некоторым продуктам, за которые они готовы платить достаточно высокую цену.
Помимо этого, ученым была разработана определенная модель ценообразования при монополии, она была необходима для того, чтобы понять, как же работает монополистическая конкуренция.
Как же формируется данная структура? По концепции так называемого «экономического человека», можно предположить, что предприниматель, в своем активном стремлении к извлечению максимальной прибыли, активно стремится захватить определенный контроль над предложением товара, а это даст возможность ему диктовать какую-либо цену на рынке.
Именно поэтому, он активно стремится создать такую продукцию, которая чем-либо отличается от определенной продукции фирмы-конкурента.
Каждая организация, добившись определенной незначительной дифференциации своей продукции, становится монополистом на рынке сбыта этой конкретной продукции. В данной ситуации возникает определенная монополия по дифференциации продукта. Она предполагает такую ситуацию, когда, производя некоторый товар, который отличается от товаров прочих фирм на рынке, компания обладает определенной частичной рыночной властью. 17
Все это означает, что определенный рост цен на ее продукцию совсем не обязательно приведет к полной потере всех потребителей (что являлось бы верным, хотя бы в теории, в условиях совершенной конкуренции, которая предполагает полную однородность продукта, и, значит, бесконечной эластичности спроса по цене).
Так как в условиях частичной монополии абсолютно любая компания получает большую прибыль, чем при определенной совершенной конкуренции, то каждый рациональный предприниматель будет в своей деятельности активно стремиться к дифференциации продукции, следовательно, абсолютно любой рынок, на котором существует совершенная конкуренция когда-нибудь придет к состоянию монополии или же монополистической конкуренции.
Можно сказать, что, по Чемберлину, дифференциация продукта, трактуется очень широко. То есть, она может включать в себя как разнообразные свойства продукции, так и пространственное нахождение.
Чемберлин говорил о том, что дифференциация может быть основана на различных особенностях товара, вроде таких, как, например, особые запатентованные свойства.
А это определенные фабричные марки и фирменные названия, а также своеобразие определенной упаковки продукции. Также дифференциация может основываться на индивидуальных особенностях, которые относятся именно к качеству и форме, а также цвету или же стилю.
Определенная дифференциация может существовать и в отношении тех условий, которые сопутствуют продаже продукции. В современной розничной торговле данные условия состоят из таких факторов, как определенное удобство местонахождения компании, а также общая атмосфера, стиль, которые свойственны фирме, ее определенная манера ведения дел, о репутация и прочее.
Так как данные неосязаемые факторы варьируются от продавца к продавцу, то определенный «продукт» выступает в каждом случае различным, так как потребители в большей или же меньшей степени учитывают данные вещи, и, можно говорить о том, что они покупают их наравне с самой продукцией.
Если же иметь в виду 2 указанные стороны дифференциации, то очевидным становится то, что абсолютно все продукты отличаются друг от друга. 18
Если же так трактовать определенную монополию, то нужно признать, что она существует абсолютно во всей системе рыночных цен. То есть словами, там, где продукт является дифференцированным, продавец одновременно конкурент для прочих продавцов, и монополист. Определенные пределы власти данной группы монополистов являются существенно ограниченными, так как контроль над предложением продукции является частичным, из-за существования различных товаров-заменителей (субститутов), а также возможной достаточно высокой эластичности спроса по цене.
Хотелось бы отметить, что монополизм, который обусловлен дифференциацией определенного продукта, означает, что некоторый коммерческий успех зависит, как от цены, различных потребительских качеств продукции, так и от того, сможет ли продавец поставить себя в определенное привилегированное положение на рынке.
То есть в современных условиях монополии по определенной дифференциации продукта некоторая монопольная прибыль может появиться там, где при защите от вторжения фирм-конкурентов может быть создан, а также приумножен уже имеющийся спрос на некоторый товар.
Проблему спроса Чемберлин также ставит совершенно по-новому. В отличие от определенной неоклассической модели, в которой объем спроса, а также его эластичность выступают как что-то данное изначально, в определенной модели Чемберлина они выступают именно как определенные параметры, на которые монополист может влиять через формирование вкусов, а также предпочтений.
Можно сказать, что именно здесь находит подтверждение определенный тезис, что практически все потребности человека являются социальными, то есть они порождены именно общественным мнением. Поэтому Чемберлин сделал определенный вывод, что цены не являются решающим инструментом конкуренции, так как в создании спроса ключевой акцент делается именно на рекламу, а также на качество продукции, обслуживание клиентов.
Все это означает, что в определенных условиях монополистической конкуренции эластичность спроса по цене снижается при росте эластичности спроса по качеству. А когда спрос является не эластичным по цене, зато он является эластичным по качеству, причем покупатели считают, что качество, а также цена находятся именно в прямой взаимосвязи, у фирм-производителей нет определенных стимулов уменьшать цены на свою продукцию. Вместо уменьшения цен компании увеличивают расходы на рекламу и т.п. 19
Совершенно новый подход характеризует ученого в вопросах цены, а также стоимости. Так, если в определенной неоклассической модели вообще не было вопроса регулирования цены заданного продукта, так как цены были уже заданы извне, и существовала лишь проблема регулирования определенного объема продукта при заданной цене, то модель Чемберлина подразумевает под собой постоянный поиск оптимального объема производства, а также одновременно уровня цен, которые обеспечивают компании максимальную прибыль.
Ученый говорить о том, что в современных условиях монополистической конкуренции компания максимизирует прибыль при объеме производства меньшем, чем тот, который бы обеспечивал наивысшую технологическую эффективность.
То есть в масштабе именно всего общества определенный переход к состоянию монополистической конкуренции всегда ведет к тому, что покупатели платят за продукцию несколько дороже, выпуск продукции меньше потенциально возможного, а значит, имеет место определенная недогрузка производственных мощностей, а также безработица.
Можно ли говорить о том, что компании-монополисты несут определенную ответственность за это состояние экономики? Ученый отвечает на данный вопрос отрицательно. Он говорит о том, что фирмы-монополисты несут определенную ответственность только в той ситуации, если определенная дифференциация их продукта является искусственной и не ведет к определенному реальному изменению качества.
Но в целом определенный процесс дифференциации продукта порождается разнообразием вкусов потребителей, а стремление к монополии в первую очередь объясняется определенной склонностью к дифференциации спроса, где сами различия во вкусах, желаниях, доходах потребителей указывают на потребность в разнообразии.
Объясняя определенную ситуацию, которая возникает в условиях монополии именно по дифференциации продукта, то есть когда компания производит объем продукции несколько меньше потенциально возможного, ученый указывает на то, что для сбыта некоторой дополнительной продукции компании нужно или уменьшить цену, или же существенно увеличить расходы по стимулированию продаж.
Совсем не случайно свою теорию цены Чемберлин вводит такое понятие, как «издержки сбыта». Их он рассматривает именно как определенные издержки приспособления спроса к продукту в отличие от различных традиционных издержек производства, которые рассматриваются им как определенные издержки приспособления продукта к спросу.
Ученый определяет некоторые различия между данными видами издержек так: определенные издержки производства включают в себя абсолютно все расходы, которые требуются для того, чтобы создать продукцию и доставить ее покупателю, вручить ему данную продукцию именно в том состоянии, которое является пригодным для удовлетворения потребностей.
Различные издержки сбыта включают в себя абсолютно все затраты, которые имеют ключевой целью создать определенный рынок или же спрос на товар. Различные издержки первого вида формируют полезности, которые служат удовлетворению запросов. Что же касается издержек последнего вида, то они создают, а также изменяют сами запросы.
Исследователь говорил о том, что при росте объема выпуска товаров, издержки производства снижаются, однако определенные издержки сбыта дополнительной товаров увеличиваются.
Все это стало определенным обоснованием утверждения об отсутствии в современных условиях монополии по дифференциации продукта избыточной прибыли, так как именно в долговременном плане цена лишь покрывает полные издержки (суммарные издержки производства и сбыта).
Хотя это является не совсем верным, так как фирма-производитель учитывает абсолютно все издержки при максимизации прибыли, а это значит, что всегда у нее должна быть монопольная рента. 20
Вообще по Чемберлину, определенный рынок абсолютно любого единичного производителя в современных условиях монополистической конкуренции определяется, а также ограничивается 3 ключевыми факторами, а это:
цена товара;
различные особенности товара;
расходы по сбыту.