Терминосистема науки о масс-медиа, уточнение понятий монополизации и концентрации

В работе рассмотрены понятия концентрации и монополизации в контексте масс-медиа ...

Оглавление

Введение 2
Терминосистема науки о масс-медиа. Уточнение понятий монополизации и концентрации. 3
Заключение 9
Список литературы 10

Введение

Активное внедрение современных технологий привело к появлению новых масс-медиа. Интернет, спутниковое и цифровое телевидение, оптико-волоконные связи, кабельные сети кардинально меняют материально-техническую базу средств массовой коммуникации. Тиражирование и создание информационного продукта достигло гигантских масштабов. Кроме того это привело к созданию принципиально новых экономических форм организации отношений, отношений собственности. Конкуренция между изданиями выходит на новый уровень, прослеживается концентрация капиталов, формируются мощные информационно-финансовые группы со своими корпоративными интересами.
Для средних и мелких СМИ характерна зависимость журналиста от издателя и собственника СМИ. А так же выросла конкуренция за долю на рекламном рынке, что обеспечи вает экономическую выживаемость изданий и телекомпаний. Несколько государственных предприятий могут объединиться в концерн, в котором стратегия централизована. Чаще всего в медиа-объединениях общими являются вопросы политического и идейного направления. На рынке медиа просматриваются все виды грядущей концентрации и монополизации СМИ.
В терминосистеме масс-медиа «концентрация» и «монополизация» трактуются неоднозначно. Данные для изучения этого вопроса в Росси не являются открытыми, поэтому теоретическая база и практических наработок немного. А в условиях постоянной трансформации медиа-среды осмысление этих явлений только набирает свою актуальность.

За счёт успешной деятельности у компании формируется устойчивая финансовая база, которая за счёт постоянной прибыли и наличия свободных средств позволяет расширяться и укреплять свою деятельность. В ходе перекрёстного слияния капиталов масс-медиа с финансовыми ресурсами промышленных предприятий и банков возникает концентрации медиа собственности в форме медиахолдинга.С английского hold переводится как «захват», «владение». Медиа холдингом считается такая форма ведения медиабизнеса, при которой множество СМИ (телеканалы, радиостанции и печатные издания), принадлежит одному и тому же собственнику. Холдинговая система обладает неоспоримыми достоинствами. Это, прежде всего, возможность в процессе конкурентной борьбы увеличивать размеры холдинга, включая в него экономически слабые редакции СМИ,или доводя их до банкротства. Холдинг позволяет владельцу экономить на управлении всеми элементами холдинговой системы. Управляющий центр обеспечивает редакции различных СМИ техникой, договаривается с типографиями, передающими теле- и радиоцентрами. Он обеспечивает редакции значительной частью информации и, что не менее важно, рекламой (зачастую в структуру медиахолдинга входит рекламное агентство).Медиахолдинг привлекает рекламодателей, заинтересованных в комбинации различных рекламоносителей. Поскольку владелец медиахолдинга, стремясь охватить как можно более широкую аудиторию, может создавать в его структуре СМИ, резко различающиеся по типу – качественные газеты и деловые журналы, бульварные еженедельники, радиопрограммы для молодежи – можно провести рекламную акцию, ориентированную на различные слои населения. Кроме того, снижается риск разорения редакций, входящих в состав холдинга: возможно перераспределение ресурсов внутри медиахолдинга с прибыльных производств на убыточные.Концентрацию часто признают законом капиталистического рынка, который основывается на экономической свободе субъектов. Собственник расширяет своё предприятие по мере того, как накапливает большой капитал. Крупные компании очевидно имеют преимущество перед маленькими. Их прибыли всегда выше. Это свойственно всем отраслям, не только информационным медиа. Расширение идёт либо за счёт создания новых структур (дочерних предприятий, филиалов, представительств и т.д.), либо за счёт поглощения уже существующих компаний.Таким образом, относительно средств массовой информации под концентрацией понимается объединение компаний, владеющих капиталом в различных сегментах медиасферы, в также в смежных сегментах информационно-коммуникационной индустрии.Процесс концентрации СМИ определяется рядом факторов: экономических, политических, правовых и технологических. К экономическим относятся возможности увеличения оборотов, прибыли, рентабельности и сокращение издержек. Во вторую группу входят такие понятия, как политическая ангажированность собственников медиакомпаний. Третья – это существующие нормы антимонопольного законодательства и методы влияния органов власти на информационное пространство. Под технологической группой факторов подразумевается степень развития средств генерации, агрегации и дистрибуции медиапродуктов.В условиях активной коммерции на рынке издания газет и журналов, телерадиовещания, книгопроизводства, деятельности в области Интернет эти отрасли становятся самодостаточными на уровне национальной и глобальной экономики. Действуют универсальные механизмы рыночной экономики и концентрация в этих условиях ведёт к достижению успеха в медиабизнесе.Классификация видов концентрации в медиасфере не является застывшей догмой, и среди специалистов, прицельно изучающих этот вопрос, существуют разногласия в терминах и определениях.Например, американец В. Моско выделяет следующие ее формы:– простая (объединение однородных СМИ в рамках одной сферы медиабизнеса);– вертикальная (объединение разнородных СМИ в рамках одной сферы медиабизнеса). – перекрестная (объединение разнородных медиакомпаний из различных сфер медиабизнеса).Британская исследовательница Д. Дойл с американцем В. Моско не согласна и приводит такую классификацию форм концентрации:– мономедийная или горизонтальная концентрация – это тот же тип концентрации, который В. Моско называет простым, то есть когда происходит слияние однородной собственности внутри одной сферы медиабизнеса. – кроссмедийная или перекрестная концентрация – слияние разнородной медиасобственности – имеет две формы: вертикальную и диагональную. Вертикальная концентрация по Д. Дойл происходит внутри одной сферы медиабизнеса. Диагональная концентрация представляет собой слияние разнородной собственности из разных сфер медиабизнеса. Пример – владелец радиокомпании приобретает издательский дом.Однако существует и более простая теоретическая модель, согласно которой выделяется только три основных типа концентрации – горизонтальная, вертикальная и диагональная. Этой классификации придерживаются и отечественные исследователи (Л. М. Землянова, Е. Л. Вартанова, С. М. Гуревич и другие).Горизонтальная концентрация – это объединение фирм, которые производят одинаковую медиапродукцию (радиокомпания и радиокомпания) или специализируются на одной форме ее распространения (кабельная сеть и кабельная сеть).