Вход

Разработка маркетинговой стратегии

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
Код 230301
Дата создания 01 июля 2016
Страниц 84
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 29 марта в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
4 220руб.
КУПИТЬ

Описание

О документе
Оригинальность: 73.5%
Заимствования: 26.5%
Цитирование: 0%
Дата: 14.06.2016
Источников: 20 ...

Содержание

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ……………………………………...…….………….……4
Глава 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА И МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ
1.1 Функции, инструменты и принципы маркетинга…………..….6
1.2 Маркетинговая стратегия, и её обязательные черты…...….....12
1.3 Элементы маркетинговой стратегии……………………….….16
1.4 Эталонные маркетинговые стратегии…………………............46
Глава 2 АНАЛИЗ ВНЕШНЕЙ И ВНУТРЕННЕЙ СРЕДЫ ПРЕДПРИЯТИЯ
2.1 Характеристика предприятия………………….………….…...50
2.2 Анализ отрасли инженерных изысканий……………….….….55
2.3 Анализ конкурентной среды и конкурентов…………….…....58
2.4 Анализ потребителей………………………………………...…60
2.5 Анализ по ключевым факторам успеха, SWOT-анализ….…..63
Глава 3 РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ
3.1 Цели и задачи стратегии.............................................................66
3.2 Выбор стратегии и оценка стратегических альтернатив….....67
3.3 Стратегические инициативы.......................................................69
3.4 Механизмы реализации стратегии…….…………...………….70
3.5 Маркетинговые мероприятия………..……….…………...…...77
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……….………………………………………………80
Список литературы………………………………………….………..82
Приложения…………………………………………………………...84

Введение



Актуальность данной темы заключается в том, что: маркетинговая стратегия - важный фактор, обеспечивающий успех компании. Во многих отечественных компаниях маркетинг не воспринимаются как инструмент стратегического планирования. В этих компаниях сама концепция и практика маркетинга существуют в неявной форме и очень далеки от заранее запланированных усилий, направленных на достижение конкретных целей.
В настоящее время рыночные условия, а также потребности и пожелания клиентов подвержены частым и быстрым переменам. Деловая среда становится все более неустойчивой, поэтому возникает необходимость лучше понимать важность и влияние стратегического маркетинга на деятельность компании. Маркетинговая стратегия позволяет определить свои целевые рынки и с учетом этого выбрать соответствующий п одход к формированию программы маркетинговых мероприятий. Маркетинговая стратегия учитывает спрос, потребности и пожелания клиентов и определяет, каким образом компания может их удовлетворить.
Единой стратегии для всех предприятий не существует. Каждое предприятие даже одной отрасли уникально, поэтому индивидуально и определение его стратегии, которая зависит от его потенциала, а также от многих внешних факторов.
Вышесказанное позволяет выделить для теоретического и практического исследования проблему формирования стратегии развития предприятия.
Целью исследования является разработка стратегии развития предприятия на основе ООО «НПЦ ГЕОТЕХ».
Объект исследования – ООО «НПЦ ГЕОТЕХ».
Предмет исследования – маркетинговая политика ООО «НПЦ ГЕОТЕХ».
Исходя из цели исследования, были определены следующие задачи:
1. Теоретические исследования выбранной темы.
2. Изучение действующей стратегии ООО «НПЦ ГЕОТЕХ».
3. Анализ отрасли инженерных изысканий.
4. Анализ внешней и внутренней среды ООО «НПЦ ГЕОТЕХ».
5. Выбор стратегии. Разработка плана мероприятий по формированию стратегии развития ООО «НПЦ ГЕОТЕХ».

Список литературы

Список литературы
1. Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг, 8-е издание.; Пер. с англ. М.: ООО "И.Д. Вильямс"- 2007 ;
2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. Маркетинг. Учеб.2-е издание:М изд-во «Экономика», 2001г
3. Голубков Е.П. Основы маркетинга : учебник. М.:Издательство «Финпресс», 1999
4. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Пер. с англ.; Под ред. О. А. Третьяк, Л. А. Волковой, Ю. Н. Каптуревского. СПб., Изд-во «Питер»,1999.
5. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с француз- ского.-СПб. : Наука, 1996.-589 с.
6. Джозеф ОКоннор, Джон Сеймор Введение в нейролингвистическое программирование Издательство:Библиотека А. Миллера Год: 1998
7. Сержио Зимен, «Конец маркетинга, каким мы его знаем» / Пер. с англ. П.А. Самсонов - (Бизнес - нестандартно!), Издательство «попурри», 2003 г.
8. Уолкер-младший О. Маркетинговая стратегия. Курс МВА / О. Уолкер-мл. и др.; пер. с англ. И.Клюева. М.: Вершина, 2006.
9. Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг. Пер. с англ. — М: Сирин, 2002 г., 308
10. 22 непреложных закона маркетинга, Эл Райс, Джек Траут, Издательство: АСТ Москва- 2007
11. «Маркетинг по нотам: практический курс на российских примерах»: Учебник/под ред.проф. Л.А. Данченок –М.:ООО «Маркет ДС Корпорейшн», 2004-758с-(Университетская серия)
12. «Маркетинговое управление. Полный курс МВА. Принципы управленческих решений и российская практика» Гайдаенко Т.А. – М.: Изд-во Эксмо, 2005.
13. Маркетинг который работает: Создание эффективной маркетинговой стратегии в отечественных условиях. А.А. Коляда.- Минск: Изд-во Гревцова, 2006 ( серия «Бизнес от А до Я» )
14. Корзун А .В, Маркетинговая концепция управления развитием территорий//, №3, 2015 г
15. Захаров В.Я. Стратегический маркетинг: учебное пособие.-Н.Новгород: Нижегород. гос. архит.-строит.ун-т, 2005- 91с
16. http://marketing-now.ru/osnovyi-marketinga/funktsii-i-instrumentyi-marketinga/
17. http://www.gks.ru/wps/wcm/connect/rosstat_main/rosstat/ru/
18. http://marketing-now.ru/osnovyi-marketinga/printsipyi-marketinga-kotoryie-ne-stoit-zabyivat/
19. http://powerbranding.ru/osnovy-marketinga/opredelenie/
20. http://www.slideshare.net/ArturZotov/sm-zotov
Очень похожие работы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00454
© Рефератбанк, 2002 - 2024