Оценка конкурентоспособности продукции на предприятии

В работе рассматриваются основные принципы и методы оценки конкурентоспособности продукции на предприятии ...

Введение…………………………………………………………………….3
1 Основные принципы оценки конкурентоспособности продукции….4
2 Методы оценки конкурентоспособности товаров…………………….6
2.1 Метод расчета единичных и групповых показателей……………7
2.2. Определение конкурентоспособности с использованием
функции желательности…………………………………………….9
2.3 Метод многокритериальной оптимизации………………………..12
Заключение……………………………………………………………….15
Список использованных источников……………………………………16

1 Основные принципы оценки конкурентоспособности продукции
Оценивая конкурентоспособность продукции нужно следовать следующим принципам:
…………………………………………………………………….
2 Основой принципа учета особенностей разных сегментов рынка служит богатая практика рыночных отношений, показавшая, что потребители на рынке не являются монолитным, единым сообществом. Их реакция различна даже относительно одного и того же товара с одинаковыми свойствами. На формирование потребностей каждого покупателя влияет обширного комплекс факторов, поэтому один и тот же товар оценивается разными потребителями по-разному, соответственно, их предпочтения, обусловливающие закономерности потребительского выбора, также будут разными, а уровень конкурентоспособности конкретного вида продукции каждый потребитель будет оценивать сугубо индивидуально[6, c. 18-21].
…………………………………………………………………….

2.1 Метод расчета единичных и групповых показателей
…………………………………………………………………….
6) производится расчет интегрального показателя конкурентоспособности (К), экономический смысл которого такой – на единицу затрат потребитель получает К единиц полезного эффекта:
К = Qп/Qэ. (7)

Товар считается конкурентоспособным, если К > 1.
Но у данного метода есть недостатки [3, c. 110]: …………………………………………………………………….

На сегодняшний день во всех странах мира господствуют рыночные отношения. Предприятий, которые занимаются выпуском однородной продукции, огромное количество, в связи с чем между ними идет жесткая конкуренция. Главная задача любого предприятия – выпускать качественную, конкурентоспособную и недорогую продукцию (услуги) в сравнении с аналогами.
…………………………………………………………………….

2) определить цели, для которых оценивается конкурентоспособность, зависящие от планов и стратегии развития фирмы, стадии жизненного цикла товара и т.д.; удостовериться, что по своим показателям он не уступает конкурентам и привлекает внимание потребителей. 3) посредством методов маркетинга провести сегментацию рынка, и обосновать целевой сегмент. Если их окажется несколько, то оценивать конкурентоспособность продукции нужно будет отдельно для каждого сегмента [9, c. 20-21]. 2.1 Метод расчета единичных и групповых показателей Данный метод считается традиционным. В его основе лежит расчет групповых и единичных показателей, которые служат базой для определения интегрального показателя конкурентоспособности. Метод происходит в несколько этапов:1) выбор базы сравнения, которая может быть представлена: лучшим, существующим товаром (услугой) среди товаров-конкурентов или на целевом рынке; более совершенным образцом, появление которого планируется в ближайшем будущем; некоторым абстрактным эталоном. Все товары можно объединить в три группы: имеют аналоги и уже выведены на рынок; имеют аналоги и находятся в разработке; не имеют аналогов. Таким образом, очевидно, что для товаров первой группы лучше использовать первый вариант базы сравнения, для второй группы – второй вариант, для третьей группы – третий вариант. 2) выделение критериев, наиболее значимых для потребителя, которые подразделяются на две группы: экономические и потребительские. К потребительским критериям относятся качественные характеристики продукции (надежность, производительность, экологическая безопасность, габариты и т.д.), к экономическим – цена товара, затраты на эксплуатацию, монтаж, транспортировку, из которых состоит цена потребления [4, c. 68-72].3) по каждому критерию производится расчет единичного показателя конкурентоспособности (qi). Если при увеличении значения критерия качество повышается, то qi = Pi/PБi, (1)где РБ – значение критерия у базисной модели,Р – значение критерия у сравниваемого образца. А если при увеличении значения критерия качество снижается, то qi = PБi/Pi, (2) 4) производится ранжирование показателей внутри каждой группы критериев в соответствии со той степенью значимости, которую они имеют для потребителей и на этом основании присваивают им вес: для экономических – аэi, для потребительских показателей – апi. При этом должно соблюдаться следующее равенство: i=1naпi=i=1maэi, (3)где n и m – количество потребительских и экономических параметров соответственно. 5) рассчитывается групповой показатель как сводный параметрический индекс конкурентоспособности: Qп=i=1nqi*aпi, (4) Qэ=i=1nqi*aэi, (5)где Qп и Qэ – сводные параметрические индексы конкурентоспособности по потребительским и экономическим свойствам. 6) производится расчет интегрального показателя конкурентоспособности (К), экономический смысл которого такой – на единицу затрат потребитель получает К единиц полезного эффекта: К = Qп/Qэ. (7) Товар считается конкурентоспособным, если К > 1. Но у данного метода есть недостатки [3, c. 110]: - во всех случаях предполагается линейная зависимость конкурентоспособности от значения критерия, т.е. по всем параметрам эластичность спроса равна 1; - не учитываются субъективные и объективные ограничения для некоторых критериев, при нарушении которых конкурентоспособность товара стремится к нулю; - сравнивая несколько товаров нужно проводить расчеты по-отдельности для каждой пары; - сложность в установлении весовых значений aij, особенно при большом количестве критериев; - невозможна оценка степени влияния на конкурентоспособность товара факторов, которые не поддаются количественной оценке; - рассчитывается не конкурентоспособность объекта вообще, а одного объекта в сравнении с другим; - определенная сложность при выборе базы сравнения, особенно когда в ее качестве нужно принять лучший из существующих образцов. Для определения, какой товар лучший, необходимо предварительное сравнение образцов между собой, либо стоит довериться интуитивному выбору. В качестве базы сравнения можно брать лидера по продажам, но такая информация обычно закрыта, трудно собираема и субъективна, особенно когда дело касается товаров широкого потребления, распространяющихся по многочисленным каналам сбыта, имеющим несколько уровней [5, c. 14].Указанные недостатки ограничивают применение традиционного метода конкурентоспособности товара. 2.2. Определение конкурентоспособности с использованием функции желательности Функция желательности определяется следующим образом:  f=1exe, (9) где е – основание натурального логарифма; х – приведенное значение исследуемого параметра объекта. Функция определена в интервале 0,1 и применяется в качестве безразмерной шкалы, или шкалы желательности, чтобы оценивать уровни параметров сравниваемых товаров. При помощи данной шкалы оценивают параметры товаров с точки зрения их пригодности к какому-либо практическому применению. Каждое фактическое значение функции желательности обладает конкретным экономическим смыслом, связанным с уровнем конкурентоспособности исследуемого товара. Если значение функции желательности равно 0, то уровень параметра является неприемлемым, т.е. товар непригоден для выполнения задач, стоящих перед ним. А если значение функции равно 1, то уровень параметра полностью приемлем, либо значение параметра является таким, при котором дальнейшее улучшение невозможно или нецелесообразно. Оценка уровня параметра изделия по шкале желательности состоит из следующих этапов: 1) определяются значения приведенного параметра х, соответствующие узловым точкам шкалы желательности f; 2) определяются значения параметра p, соответствующие границам интервалов шкалы желательности f; 3) определяются коэффициенты аппроксимации по данным х и р; 4) вычисляется значение x для конкретного значения оцениваемого параметра p; 5) определяется значение функции желательности f для оцениваемого параметра. Результаты сравнительной оценки конкурентоспособности разных товаров-аналогов в значительной степени будут зависеть конкретных значений на шкале параметров [8, c. 17-20]. Если требования конкретных потребителей заранее неизвестны, рекомендуется соблюдать следующие правила: а) за f = 1, принимается уровень параметра, который превышает лучший мировой, максимально возможный уровень или уровень, который нет смысла улучшать; б) за f = 0,80 принимается лучший мировой уровень; в) за f = 0,20 принимается самый низкий уровень среди всех рассматриваемых товаров; г) за f = 0 принимается наиболее низкий уровень значения исследуемого параметра товара, который себе можно представить; д) интервал на шкале параметров, который соответствует значениям функции желательности f = 0,20...0,80, нужно разбить равномерно. При этом значения параметра p в точках, которые соответствуют значениям функции желательности 0,37 и 0,63, определяются уравнением аппроксимации: p = (x – b) / a, (10)Критериями оценки могут выступать и качественные и количественные измерители. У данного метода также есть недостатки: при расчете конкурентоспособности не учитывается разное влияние различных параметров на конкурентоспособность продукции; для каждого параметра определяется только одна аппроксимирующая функция, что не всегда обеспечивает нужную достоверность расчетов, особенно если в качестве аппроксимирующей используется линейная функция, поэтому лучше (при возможности получения значений р для всех узловых значений х) строить аппроксимирующую функцию по узловым точкам, которые ближе всего находятся к значениям параметра изделия. 2.