Вход

Сегментирование рынка и позиционирование товара на примере ПАО "КамАз"

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
Код 229099
Дата создания 09 июля 2016
Страниц 38
Мы сможем обработать ваш заказ 12 декабря в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
740руб.
КУПИТЬ

Описание

В современных условиях фирмы-производители в нашей стране все более активно переходят в своей экономической деятельности на принципы целевого маркетинга. Опыт показывает, что массовое производство продукции с одинаковыми потребительскими свойствами не оправдывает себя. Согласно известному закону Парето только 20% потребителей покупают 80% данного вида продукции. Отсюда следует, что производителю и продавцу нужно найти ту самую группу потребителей (сегмент), которая входит в эти 20%.(выдержка из курсовой) ...

Содержание

Комплексный подход к позиционированию, разработанный специалистами ПАО "КамАз" на основе теоретических исследований и практического анализа предприятий-конкурентов автомобилестроения, состоит из следующих этапов:
1. Определение цели позиционирования товара.
II. Предпозиционный этап.
III. Этап позиционирования.
IV. Оценка эффективности позиционирования.
В настоящее время на крупнейшем предприятии автомобилестроения решается вопрос выпуска легкового автомобиля китайского автопроизводителя Hawtai.
Но данный подход апробировался еще на примере эффективного позиционирования продукции автомобилестроения - микролитражного автомобиля ВАЗ-11113 «Ока», выпускаемого дочерним предприятием ПАО «КамАЗ» - ОАО «Завод микролитражных автомобилей». Рассмотрим эти исследования.
Были получены следующие результаты...

Введение

Глобальные процессы реформирования российской экономики и ее интеграция в мировое сообщество сопровождаются серьезной перестройкой планирования, материально-технического обеспечения, ценообразования, внешнеэкономической деятельности, финансово-кредитных отношений на всех уровнях управления[1, с. 45].
Развитие рыночных отношений вынуждает производителя постоянно контролировать положение своих товаров на рынке, обеспечивая им необходимый уровень конкурентоспособности. Жесткая конкуренция, широкий выбор товаров на рынке, быстрое обновление их номенклатуры постоянно ставят перед предприятием вопрос, как покупатель воспримет произведенную им продукцию, каковы причины успеха или неудачи товара. Необходимость анализа этих проблем вызывается и увеличивающейся стоимостью разработки новых изделий, в ысоким риском, связанным с их созданием. Все это заставляет фирмы внимательно изучать и анализировать рынок и позиции производимых товаров на этом рынке.

Список литературы

1.Конституция Российской Федерации от 12 декабря 1993 г.
Учебники и учебные пособия
2.Крылов И.В. Маркетинг: Социология маркетинговых коммуникаций: Учеб. пособ.-М.: Центр, 2012г.- 189 с.
3.Кузин В.В. Оценка конкурентоспособности машинотехнической продукции // Проблемы управления конкурентоспособностью продукции: Сборник научных трудов- М, 2013г.- 86 с.
4.Курьеров В. Обороты растут, конкурентоспособность падает: Внешняя торговля России // ЭКО.- 2012г.- №7.- С. 131-147.
5.Лагутин В.В. Особенности маркетинговых стратегий иностранных автомобильных производителей на российском рынке // Внешнеэкономичн-ский бюллетень.- 2010г.- №8.- С. 18-23.
6.Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг: Европейская перспектива / Пер.с англ. СПб.: Наука, 2012.- 589 с.
7.Попов Е.В. Сегментация рынка / Е.В. ПоповМаркетинг в России и за рубежом. – 2011г. - № 2. – с. 9 – 14.
8.Цахаев М.К. Основы маркетинга: учебник М.К. Цахаев, Т.В. Муртузалиева, С.А. Алиев. – М.: Экзамен, 2013. – 448 с.
9.Разумова С.В. Стратегический маркетинг: учеб. пособие / С.В. Разумова. Минск: БГЭУ, 2010г. – 375 с.
10.Становление рыночных механизмов реализации /Под ред. Д.Ю. Миропольского, А.В. Харламова. – СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2011. – 336 с.
11.Фасхиев X. Оценка конкурентоспособности новой техники // Маркетинг.-2008.-№5.- С.25-36.0
12.Фасхиев Х.А. Качество продукции основа выживания отечественной автомобильной продукции // Автомобильная промышленность,- 2011.- №2.-С.1-3.
13.Фасхиев Х.А., Костин И.М. Обеспечение конкурентоспособности грузовых автомобилей на этапе разработки. Наб.Челны: Изд-во Камского политехнич. ин-та, 2011. - 349 с.
14.Фасхиев Х.А., Кузнецов Б.Л. Российское автомобилестроение: В ожидании инвестиций // Автомобильная промышленность.- 2010.- №3.- С.84.
15.Фатхутдинов Р.А. Менеджмент конкурентоспособности товара.- М: АО "Бизнес школа", 2010. - 62 с.
16.Пискунова Н.Л Малобюджетный маркетинг: реальность или миф?// Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2014. - №1.- С. 83-92.
17.Лысков А.Ф. Человеческий капитал: понятие и взаимосвязь с другими категориями.// Менеджмент в России и за рубежом. – 2011. - №6. - С. 23-40.

Электронные ресурсы
18.ПАО «КамАЗ» // INTERNET. Официальный интернет-сайт ОАО «КамАЗ». - http://www.kamaz.net
19.О дополнительных мерах по привлечению инвестиций для развития отечественной автомобильной промышленности //Консультант Плюс: Версия Проф.-2014год.
20.Постановление Правительства Российской Федерации от 15 марта 2014
г.№144. «Об основных направлениях развития автомобильной промышленности России на период до 2020 года» // Консультант Плюс: Версия-Проф.
21.Лекции по маркетингу, управлению маркетингом и поведению потребителей [Электронный ресурс]. – Целевой сегмент и позиционирование товара.http://marketing-tut.ru/marketing/celevoj-segment-rynka-i-pozicionirovanie-tovara.htm.– Дата доступа:01.03.2016.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
© Рефератбанк, 2002 - 2022