Печатная рекламная продукция

Печатная рекламная продукция ...

Введение 3
1. Печатная (полиграфическая) реклама. Группы и виды 4
2. Достоинства и недостатки печатной рекламы 6
3. Распространение печатной продукции 8
4. Условия эффективности печатной рекламы 9
Заключение 11
Список использованной литературы 12

Печатная реклама является одним из самых старых видов распространения коммерческих сообщений. Под печатной рекламой чаще всего подразумевают размещение информации в газетах и журналах. В наше время к печатной рекламе также относят корпоративные журналы и газеты, флаеры, листовки, рекламные брошюры, календари, справочники, каталоги, визитки, плакаты.
Цель настоящей работы заключается в раскрытии сущности печатной рекламной продукции.
Для достижения поставленной цели предусмотрено решение следующего ряда задач:
- дать определение печатной (полиграфической) рекламы, рассмотреть её основные группы и виды;
- определить достоинства и недостатки печатной рекламы;
- охарактеризовать процесс распространения печатной продукции;
- проанализировать условия эффективности печатной рекламы.

Рекламный проспект иллюстрируется схемами, фотографиями, графиками, рисунками, таблицами;- листовка – лист, небольшого формата, содержащий рекламное обращение с одной или с двух сторон. Рекламная листовка имеет невысокую цену и осуществляет колоссальную рекламную работу за минимальный срок;- плакат – это средство печатной рекламы достаточного большого формата. Может содержать в себе иллюстрацию или фотографию, краткий, но достаточно информативный текст.- открытка – хорошо иллюстрированное малоформатное издание поздравительного характера. С помощью рекламной открытки можно добиться широкой популярности компании среди широкого круга людей – постоянных и потенциальных клиентов, а также партнеров по бизнесу.- календари – очень старый носитель рекламы, широко распространенный во всем мире. Они «живут» в течение года расположены на видном месте, к ним обращаются постоянно. Некоторые рекламодатели изготовляют собственные календари, размещая на них названия своих компаний и сведения о собственном бизнесе. Некоторые компании предлагают прекрасные разработки, которые обновляются ежегодно. Календари могут быть настенными, настольными и карманными.На практике вся печатная реклама может встречаться как в «чистом» виде, так и в виде смеси нескольких форматов в одном документе. Все зависит от вида продукции и услуг.2. Достоинства и недостатки печатной рекламыВсе рекламоносители имеют определенные достоинства и недостатки. Более подробно рассмотрим плюсы и минусы печатной рекламы.Преимущества печатной рекламы:1. Информативность – любая правильно созданная реклама может быть представлена на профессиональном уровне и включать в себя множественные аргументы в пользу эффективности данного товара, масштабные схемы, графики и таблицы, а также тексты с доступной и понятной информацией, иногда – сравнительный анализ с другими конкурирующими товарами и услугами.2. Печатная реклама не навязчива, так как среди огромного количества полиграфических материалов потребитель может найти интересующую услугу или товар, чего она лишен, например, при просмотре ТВ или прослушивании радио, где нет возможности выбирать интересующий материал.3. Длительность воздействия – предоставленная информация может быть востребована потенциальным потребителем более одного раза. Интерес к печатному сообщению всегда можно восстановить, так же ним можно поделиться или оставить у себя.4. Тематическая направленность – рекламодатель может сам выбирать узкоспециализированные средства информации, с расчетом на определенную целевую аудиторию. Это обусловлено тем, что пресса строго сегментирована, и таким образом, заказчик имеет больше шансов найти именно «своего» заказчика.5. Отсутствие границ распространения – учитывая тот факт, что тиражи многих изданий охватывают огромную территорию, а порой и всю страну, возможность появления потенциальных клиентов увеличивается в разы. Иногда, рекламная продукция распространяется на определенной территории или в определенном населенном пункте, что зависит от стремлений рекламодателя и мест концентрации потенциальных покупателей. Этот способ является эффективным, если потребителями определенных товаров могут стать люди с определенным уровнем достатка.Недостатки печатной рекламы:1. Отсутствие аудио- и видео передачи, так как недостаточный визуальный канал может снизить эффективность восприятия печатного рекламного сообщения.2. Маленький охват аудитории. Даже самые массовые издания имеют охват аудитории в разы меньше, чем средне статический телеканал. Тематические издания имеют еще меньший тираж, так как ориентированы на определенную категорию читателей.3. Распространение печатной продукцииПринцип действия печатной рекламы заключается в том, чтобы донести до потребителя печатные рекламные материалы, которые коротко расскажут как о самой компании, так и о товарах и услугах, которые та предоставляет. Существует множество способов распространения печатной рекламы. Наиболее популярными являются прямая почтовая рассылка и распространение рекламных проспектов и листовок непосредственно в местах предоставления услуг или продажи товаров.При прямой рассылке рекламодатель получает дополнительное преимущество. В этом случае его усилия концентрируются на конкретных группах потребителей, что позволяет направить рекламное послание потенциально заинтересованной аудитории.Распространение печатной продукции в форме ее раздачи – это один из эффективных способов заявить о себе – в буквальном смысле этого слова «пойти в народ», а именно: раздача печатной продукции в местах где часто ходят люди (на улицах, рынках, торговых центрах, учебных заведений). Как известно, при проведении рекламной кампании очень важно грамотно выбрать свою аудиторию, а еще важнее – обращаться именно к ней, в противном случае реклама не будет работать. Развешивание листовок на дверные ручки квартир. Это недорогой и эффективный способ донесения информации до клиента. Это возможность оперативно извещать жителей района, где ведет свою деятельность компания, о новых событиях, акциях, товарах. Если компания только выходит на рынок, листовки на дверных ручках в местах, где их может прочесть наибольшее количество людей, привлечет потенциальных клиентов. Распространение печатной продукции под дворники и ручки автомобилей. Основным достоинством является то, что информация о продукции будет обязательно донесена до потенциального покупателя.