Вход

Оценка эффективности PR кампаний

Контрольная работа
Код 22815
Дата создания 2007
Страниц 23
Файлы будут доступны для скачивания после проверки оплаты.
530руб.
КУПИТЬ

Содержание

Введение ……………………………………………………………….3
Критерии измеримости результатов PR-кампании ………………….5
Эффективность PR – кампании и критерии ее оценки ………………8
Методы оценки эффективности PR-кампании ………………………12
Заключение ……………………………………………………………21
Список литературы …………………………………………………….22

Фрагмент работы для ознакомления

Public relations (PR) имеют ряд преимуществ по сравнению с обычной рекламой. Одно из них заключается в том, что PR могут достичь трудных с точки зрения обращения аудиторий, например, лидеров мнений или высокопоставленных потребителей. Эти люди, как правило, посвящают часть своего времени чтению публикаций, следят за программами новостей, но совершенно не интересуются рекламой и зачастую имеют помощников, отсекающих обращения с торговыми предложениями. С другой стороны, сообщения в рамках public relations (особенно паблисити) воспринимаются целевой аудиторией как более объективные и достоверные, поскольку люди больше готовы верить сообщению в новостях, чем чисто коммерческому сообщению.
В последнее время компании отводят связям с общественностью все более важную роль, так как все сильнее осознают их центральное место в маркетинге отношений. Но чтобы public relations выполнили стоящие перед ними задачи и дали ощутимый, поддающийся измерению результат, они должны стать органичной частью общей программы маркетинговых коммуникаций.
Оценка эффективности PR считается одной из наиболее сложных задач. Причина состоит в комплексном характере PR-деятельности, специфике воздействия PR на аудитории, а также в косвенной связи PR с такими традиционно измеряемым направлением как продажи. Эффективность PR нельзя измерить «напрямую», оценивая объем продаж или даже количество обращений

Список литературы

1. Катлип С. Паблик рилейшнз: теория и практика. / С. Катлип, А. Сентер, Г. Брум. - М.: Вильямс, 2000. – 624с.
2. Маркони Д. Public Relations: полное руководство / Д. Маркони. – М.: Вершина, 2006. – 256с.
3. Музалевский М.А. PR-проект: от проблемы к результату [Электронный ресурс] / М.А. Музалевский. – Режим доступа: http://prcenter.saratoff.ru/masterial/pr_proekt/rasdel_9, свободный.
4. Ситников А.А. PR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика. / А.А. Ситников. – М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт»; ИНФРА-М, 2002. - 493с.
5. Тульчинский Г.Л. PR фирмы: технология и эффективность / Г.Л. Тульчинский. – СПб.: Алетейя, 2001. – 294с.
6. Чумиков А.Н. Связи с общественностью: Теория и практика: Учебное пособие для вузов. / А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров. – М.: Дело, 2004. – 552с.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
Сколько стоит
заказать работу?
1
Заполните заявку - это бесплатно и ни к чему вас не обязывает. Окончательное решение вы принимаете после ознакомления с условиями выполнения работы.
2
Менеджер оценивает работу и сообщает вам стоимость и сроки.
3
Вы вносите предоплату 25% и мы приступаем к работе.
4
Менеджер найдёт лучшего автора по вашей теме, проконтролирует выполнение работы и сделает всё, чтобы вы остались довольны.
5
Автор примет во внимание все ваши пожелания и требования вуза, оформит работу согласно ГОСТам, произведёт необходимые доработки БЕСПЛАТНО.
6
Контроль качества проверит работу на уникальность.
7
Готово! Осталось внести доплату и работу можно скачать в личном кабинете.
После нажатия кнопки "Узнать стоимость" вы будете перенаправлены на сайт нашего официального партнёра Zaochnik.com
© Рефератбанк, 2002 - 2017