Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
228072 |
| Дата создания |
22 июля 2016 |
| Страниц |
63
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 27 апреля в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Описание
Актуальность настоящего исследования связана со
стремительным распространением PR в музейной
деятельности, в первую очередь для продвижения выставок.
Цель дипломной работы – провести анализ
выставочной деятельности и PR-мероприятий, применимых
в этой среде. 6
Задачи дипломной работы. Для достижения
поставленной цели автору дипломной работы было
необходимо решить следующие задачи:
1. Изучить теоретические аспекты PR-технологий,
используемых для продвижения выставочных
мероприятий.
2. Изучить PR-инструменты, применяемые для
продвижения выставок.
3. Разработать рекомендации по
совершенствованию PR-деятельности
Российского этнографического музея.
4. Описать практическое применение PR-
технологии в продвижении конкретной
выставки
5. Проанализировать деятельность и
организационную структу ...
Содержание
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………...………3
ГЛАВА 1: Особенности выставочной деятельности в
системе PR
1.1 Классификация музейных
выставок…………………………………………..……8
1.2 PR-мероприятия в выставочной деятельности….16
ГЛАВА 2: PR - сопровождение выставки «Плат-платок-
платочек
2.1 Характеристика деятельности Российского
этнографического музея………………………………39
2.2 Анализ PR - сопровождения выставки «Плат-
платок-платочек»………………………………………42
2.3 Рекомендации по совершенствованию PR-
деятельности РЭМ………………………….………….51
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………...……….55
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ…..……..57
Введение
С целью адаптации российских музеев к рыночным
условиям им необходимо использовать методы маркетинга,
развивать спонсорство и расширять общественные связи.
Структура музеев меняется, появляются новые
подразделения, целью которых становится информационная
коммуникация. Традиционный музейный язык дополняется
новыми значениями: рынок, реклама маркетинг,
менеджмент. Не заслоняя профессиональной деятельности,
музеи призваны стать посредниками в рекламировании всех
своих акций, адресованных публике, объясняя посетителям,
что музей идет навстречу их требованиям и пожеланиям.
Налаживание устойчивых связей с постоянными
клиентами приобретает первостепенное значение.
Сотрудники музеев осознают, что они не могут иметь дело
только с посетителями-туристами, но должны иметь
постоянных партнеров с реди местного населения. Музейная
деятельность относится к маркетингу культуры. Музей как
учреждение культуры должен учитывать интересы всех
активных участников - научных сотрудников музея,
попечителей, спонсоров, предпринимателей. Сущность
современной музейной деятельности состоит в приобщении
к ней новых посетителей.
В современной музеографии придается большое
значение культурной коммуникации. Коммуникация - это
не просто цепочка последовательных мероприятий по
привлечению внимания широкой общественности;
ком-муникативная модель предполагает обязательную
об-ратную связь между основными участниками. Функцию
управления информационными потоками выполняют связи
с общественностью. PR пронизывают всю музейную
деятельность; паблисити (известность, популярность) и PR 4
влияют на развитие музея, формируют его облик,
предопределяя его будущее развитие. Растущий динамизм,
изменчивость и неопределенность деловой и культурной
среды обусловливают необходимость установления и
подержания устойчивых информационных связей с
партнерами. Такие двусторонние информационные связи
необходимы учреждениям культуры для мониторинга и
прогнозирования событий, для своевре-менной и
адекватной реакции на них. PR выступает в данном случае
средством стратегического управления поведением
внешней и внутренней сред организации, инструментом
влияния на них с помощью информаци-онного
взаимодействия.
Музей, заинтересованный в интенсификации
коммуникаций, в том числе и международных, может
использовать PR для широкого распространения
информации о своей деятельности и своих партнерах.
Информация может быть как позитивной, так и негативной,
это все равно влияет на имидж музея. Управление своим
информационным пространством становится
необходимостью, а интернационализация работы музеев и
при-влечение новых участников предполагают отчасти
лом-ку старых стереотипов в представлении о музее.
Список литературы
1. PR-стратегия [Электронный ресурс] //
Всероссийский специализированный журнал
«Пресс-служба». – Режим доступа:
http://www.press-service.ru/terms/193/
2. Адаир, Д. Эффективная коммуникация / Д.
Адаир – М. : Эксмо, 2006. – 455 с.
3. Акилова, Е.В. Выставочная деятельность / Е.В.
Акилова // Налоги. – 2006. – №47. – с. 55
4. Беляновский, А.С. Мелочи, создающие успех /
А.С. Беляновский // Бизнес и выставки. – 2012.
– № 5. – с. 44-47.
5. Беляновский, А.С. С прессой надо дружить /
А.С. Беляновский // Бизнес и выставки. – 2012.
– № 6. – с. 31.
6. Блэк, С. Паблик рилейшнз. Что такое? / С. Блэк.
– М. : Новости, 1990. – 240 с.
7. Богородский, С.В. Художественная выставка в
условиях современной культуры. / С.В.
Белгородский – СПб., 2007.
8. Бонами, З.А. Музей и проблема трансляции
культурно-исторических кодов // Музей и
образование. - М., 1989.
9. Борисов, Б.Л. Технологии рекламы и PR / Б.Л.
Борисов. – М. : Фаир-Пресс, 2001. – 624 с.
10. Бочаров, М. PR в интернете: Web 1.0, Web 2.0,
Web 3.0 / М. Бочаров, А. Чумиков, М. Тишкова.
– М. : Альпина диджитал, 2010. – 134 c.
11. Бочаров, М.П. Связи с общественностью.
Теория и практика / М.П. Бочаров, А.Н.
Чумиков. – М. : Дело, 2006. – 272 с. 57
12. Бровко, С.Л. PR-кампании: методология и
технология [Электронный ресурс] / С.Л. Бровко,
Д.П. Гавра, Д.П. Шишкин // Информационный
портал «evertist.narod.ru». – Режим доступа:
http://www.evartist.narod.ru/text19/139.htm
13. Брум, Г.М. Паблик рилейшнз. Теория и
практика / Г.М. Брум, С.М. Катлип, А.Х.
Сентер. – М. : Вильямс, 2000. – 624 с
14. Василик, М.А. Основы теории коммуникации /
М.А. Василик – М. : Гардарики, 2006. – 615 с.
15. Герасимов, С.В. Менеджмент специальных
событий в сфере культуры / С.В. Герасимов,
Т.Е. Лохина, Г.Л. Тульчинский. – СПб., М.,
Краснодар: Планета музыки, 2010. – 384 с.
16. Гермогенова, Л.Ю. Эффективная реклама в
России / Л.Ю. Гермогенова. – М. : Рус Партнер
Лтд, 2002. – 369 с.
17. Горкина, М. PR на 100%. Как стать хорошим
менеджером по PR / М. Горкина, А. Мамонтов,
И.
18. ГОСT Р 53103-2008. Национальный стандарт
Российской федерации. Деятельность
выставочно-ярмарочная. Термины и
определения. (введен в действие Приказом
федерального агенства по техническому
регулированию и метрологии от 18.12.2008 г. N
512–ст)
19. Гусев, Э.Б. Терминология и классификация
выставочно-ярмарочной деятельности
[Электронный ресурс] / Э.Б. Гусев //
Информационный портал «evertist.narod.ru». –
Режим доступа: evartist.narod.ru/text11/02.htm 58
20. Джефкинс, Ф. Паблик рилейшнз: учебное
пособие / Ф. Джефкинс, Д. Ядин. – М. : Юнити-
Дана, 2012. – 416 с.
21. Зверинцев, А.Б. Коммуникационный
менеджмент: Рабочая книга менеджера PR /
А.Б. Зверинцев. – М. : Глоссарий, 2004. – 485 с.
22. Каган, М.С. Философская теория ценности /
М.С. Каган. - СПб., 1997.
23. Калугина, Т.П. Художественный музей как
феномен культуры / Т.П. Калугина. – СПб.
2001.
24. Карасев, Н. Совсем разные, но союзники / Н.
Карасев // Мир Выставок. – 2012. – № 51. – с.
26.
25. Колупаева, А.С. Стратегия и тактика музейного
менеджмента / А.С. Колупаева // Справочник
руководителя учреждения культуры. - 2012. -
№ 10. – с. 102-106.
26. Королько, В.Г. Основы паблик рилейшнз / В.Г.
Королько. – М. : Рефл-бук, Ваклер, 2000. – 528
с.
27. Кочеткова, А.В. Теория и практика связей с
общественностью / А.В. Кочеткова, Я.Л.
Скворцов, А.С. Тарасов, В.Н. Филиппов. – СПб.
: Питер, 2008. – 240 с.
28. Кривоносов, А.Д. Основы теории связей с
общественностью / А.Д. Кривоносов, О.Г.
Филатов, М.А. Шишкина. – СПб. : Питер, 2011.
– 384 с.
29. Крылов, И.В. Маркетинг (социология
маркетинговых коммуникаций) / И.В Крылов. -
М. : 1998. 59
30. Лавлок, К. Маркетинг услуг: персонал,
технология, стратегия / К. Лавлок. – М., СПб.,
Киев: Вильямс, 2005. – 1008 с.
31. Майстровская, М.Т. Теория и практика.
Искусство экспозиции, новые сценарии и
концепции / М.Т. Майстровскя. – М., 1997. –
346 с.
32.
33. Музыкант, В.Л. Реклама и PR-технологии в
бизнесе, коммерции, политике / В.Л. Музыкант.
– М. : Армада-пресс, 2002. – 688 с.
34. Назаренко, Л.Ф. Выставка как инструмент
маркетинга / Л.Ф Назаренко. – М. : Финпресс,
2003. – 287 с.
35. Почепцов, Г.Г. Паблик рилейшнз для
профессионалов / Г.Г. Поцепцов. – М. : Рефл-
бук, Ваклер, 2000. – 624 с.
36. Прокудин, В.А. А.Г. Салащенко [Электронный
ресурс] / В.А. Прокудин, А.Г. Салашенко //
Информационный портал «evertist.narod.ru». –
Режим доступа: evartist.narod.ru/text11/04.htm.
37. Пшеничная, С.В. Концептуальная модель
музея как теоретическая основа подготовки
музейных кадров / С.В. Пшеничная. // Музей и
образование: сб. научн. трудов. - СПб., 1999.
38. Равикович, Д.А. Социальные функции и
типология музеев / Д.А. Равикович. М. : Эксмо,
2011. – 455 с.
39. Сальникова, Л. Репутационный менеджмент.
Современные подходы и технологии. Учебник
и практикум / Л. Сальникова. – М. : Юрайт,
2015. – 304 с.
40. Семенов, Б.Д. Рекламный менеджмент. –
Минск: ИП Экоперспектива, 2003.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00481