Реализация потенциала историко-культурного наследия в туризме РА

Тема: «Реализация потенциала историко-культурного наследия в туризме РА»
В работе описана роль историко-культурного наследия в сфере туризма, его понятие. Также рассмотрены пути реализации историко-культурного наследия Республики Армения и перспективы развития интереса к нему.
Реферат был представлен для поступления на аспирантуру и успешно зачтен в Российско-Армянском(Славянском) университете(Армения, Ереван) ...

Содержание
Введение............................................................................3
1 Роль историко-культурного наследия в сфере туризма..........................5
1.1 Понятие историко-культурногонаследия........................................5
1.2 Роль историко- культурного наследия в формировании туристского интереса....7
2 Реализация историко-культурного наследия в туризме.........................11
2.1 Реализация потенциала историко-культурного наследия Республики Армения.....11
2.2 Перспективы развития интереса к историко-культурному наследию в Республики Армения............................................................................18
Заключение.........................................................................23
Список использованных источников...................................................24

Введение
Армения является страной, обладающей неоценимым историко-культурным наследием. Древние традиции и достопримечательности РА хранят в себе многовековую историю народа, имевшего свое влияние на мировую цивилизацию.
Неоспоримой является актуальность выбранной темы реферата. В современных реалиях туризм для Армении является перспективной отраслью развития, в том числе и в экономическом плане. Реализация историко-культурного значения имеет не меньшее значение, так как работает на узнаваемость государства в мировой общественности, а также знакомит мир с древнейшей культурой Армении, которая, к сожалению, недооценена со стороны туристов, в связи с недостаточной ее популяризацией. На данный момент государство проводит активную работу в направлении, как развития туризма, так и реализации п отенциала Армении на международном рынке.
Историко-культурным наследием – являются исторические и культурные ценности, считающиеся продуктом жизнедеятельности общества.
Исходя из актуальности, темой исследования была выбрана: реализация потенциала историко-культурного наследия в сфере туризма.
Объектом исследования реферата является историко-культурное наследие.
Предметом исследования реферата является реализация потенциала историко-культурного наследия в сфере туризма.
Целью реферата является определение путей реализации потенциала историко-культурного наследия в сфере туризма Армении.

Правительство предусматривает разработку предложений по финансированию строительства и реконструкций туристических объектов за счет внебюджетных средств, введены новые изменения и дополнения в ряд законов, среди которых законы: «О туризме и туристической деятельности», «О лицензировании», «Об организации и проведении проверок в организациях, учреждениях, предприятиях».
Основные цели политики государства считаются увеличение доли туризма в ВВП Армении, улучшение уровня жизни, равномерное развитие регионов, сокращение бедности. Это обусловлено следующими факторами:
Увеличение дохода из туристской сферы;
Создание рабочих мест;
Рост посещений туристов.
Для того чтобы осуществить все поставленные перед правительством цели нужно определить следующие задачи:
Формирование новых туристических направлений, установление самых перспективных направлений для туризма в Республики Армения.
Проведение качественных исследований, изучение перспективных целевых рынков для готового турпродукта Армении.
Улучшение инфраструктуры государства
Совершенствование качества предоставляемых услуг
Формирование доступности страны
Обеспечение безопасности и совершенствование здравоохранения
Привлечение инвестиций
Развитие человеческих ресурсов
До 2030 года перед правительством Армении были поставлены следующие цели государственной политики:
1. РА сможет принимать 3 млн. международных туристов.
2. Среднегодовые темпы посещаемых туристов стабилизируется на 9% в год.
3. Количество прибытий из Европы повыситься до 0,3%
4. РА окажется в списке 50 стран по индексу путешествий и туризма Всемирного экономического форума.
5. Внутренние посещения возрастут до 1,5 млн человек.
6. Количество людей, пользующихся объектами гостиничного хозяйства возрастет до 11,3 млн.
7. Занятость гостиниц составит 60%
8. Количество помещений для ночевки возрастет до 51370 комнат.
9. Расходы государства на сферу туризма составят 49 млн. долларов.
Соответственно туризм окажет и свое влияние и на экономическое состояние государства, по прогнозам влияние будет таковым:
1. Доля сферы туризма в ВВП составит 12%
2. Объем экспорта РА увеличиться на 23,8%
3. Доход от международных туристских расходов составит 3 млрд долларов.
4. Баланс внешней торговли государства останется положительным.
5. Будет обеспечена занятость 22 300 людям, что составляет 2% от общего количественного показателя занятости населения.
6. Рабочие условия станут более близки к международным стандартам, размеры заработных плат возрастут.
7. В процентом соотношении количество капитальных вложений в туризм составит 12,3% от общей суммы.
Государством также планируется организация и проведение традиционны празднеств, так как это является эффективным способом привлечения туристов в государство, к тому же считается прибыльным мероприятием. В 2012 продолжилось содействие государства с представителями частного и общественного сектора, предусматрелось проведение фестивалей и праздников, которые бы охватывали разные области республики.
Анализируя опыт прошедших лет, можно смело заявить, что организация подобных мероприятий положительно влияет на развитие территориального, регионального и внутреннего туризма. С каждым годом, с помощью грамотной рекламы и популяризации фестивалей можно увеличивать количество международных прибытий, тем самым приближая государство к поставленным перед ним целям.
В осуществлении правительственных программ по развитию туризма в Армении задействованы не только контролируемый частный сектор, а также и зарубежные благотворительные организации. Часто данные благотворительные фонды созданы членами армянской диаспоры (или инициируют привлечение иностранного капитала в Армению). В частотности, в 2001г. был подписан Меморандум о сотрудничестве между правительством РА и фондом «Линей». В рамках благотворительной программы «Линей» были задействованы два проекта: «Культура» и «Туризм», предусматривающие восстановление дорог, культурных комплексов и музеев. Общая стоимость программы составляет $150 млн., из которых $17,5 млн. предусматривалось на восстановление объектов культуры.
Для вложения иностранных капиталов в экономику Армении существуют соответствующие предпосылки, в первую очередь армянская денежная единица является наиболее стабильной в регионе, также в Армении наблюдается постоянный экономический рост.
Армения проводит активное сотрудничество с международными туристическими организациями. Начиная с 1997 года РА вступает во Всемирную туристическую организацию (ВТО). 15-ой сессией Генеральной Ассамблеи ВТО принимается решение о присвоении организации статуса специализированной структуры ООН.
С 1999 г. в Республике Армения работает армянское представительство Международного исполнительного корпуса сервиса (IESC), которое финансируется правительством США. Оно оказывало значительное методологическое, техническое и финансовое содействие в реализации программ туристской отрасли республики. Представительство акцентирует свое внимание на децентрализации туриндустрии Армении из Еревана в регионы, в том числе, на продвижении армянского турпродукта на международном рынке.
В 2003г. в составе Армянского агентства развития туризма (ATDA) создается единственный как в регионе, так и в странах СНГ информационный центр «Армения ИТЦ». Сотрудники центра создали исчерпывающую базу данных о туристических организациях, гостиницах, объектах общественного питания, музеях, выставочных, концертных залах и других объектах, которые представляют интерес для внутренних и иностранных туристов. Данная информация, бесплатно предоставлялась всем желающим, была размещена в свободном доступе на сайте «Армения ИТЦ».
В 2003 году в рамках пилотной программы «Развитие туризма в регионах Армении», осуществляемой IESC в сотрудничестве с Министерством торговли и экономического развития РА в Иджеване и Дилижане были организованы мероприятия, которые инициировали популяризацию регионального туризма Армении. Там же был организован обучающий семинар для среднего звена индустрии гостеприимства. В качестве лекторов выступали сотрудники армянских туроператоров и фирм из смежных областей, местных и международных организаций, которые занимаются развитием туризма в Армении.
Пристально внимание было уделено важному фактору туристической индцстрии, сувенирной продукции, которая в свою очередь может отражать и историко-культурное наследие государства. Для участников семинара была организована демонстрация процесса создания изделий народного творчества мастерами ремесленных артелей музея-заповедника «Дилижан». Работы вошли в альбом ремесел Армении, подготовленный IESC.
Следующая программа IESC под названием «ночлег и завтрак» была проведена в Сюникском и Лорийском марзах. По словам координатора центра: «Наша цель - создание условий для того, чтобы посетивший Армению турист не ночевал только в Ереване, уезжая днем в поездки по регионам, а оставался в провинции, и, пользуясь услугами созданных инфраструктур, тратил там больше».
Также предпринята попытка восстановления отношений в сфере туризма между Россией и Арменией. На прошедшей в декабре 2001 г. встрече В.В. Путина и Р. Кочаряна, одним из вопросов стал вопрос о сотрудничестве в области туризма. В. Путин и Р. Кочарян подписали, кроме того, договор о долгосрочном экономическом сотрудничестве на период до 2010 года. В их присутствии подписан и ряд межправительственных соглашений, в том числе о поощрении и взаимной защите капиталовложений, о сотрудничестве в области туризма, о взаимном признании документов об образовании и другие.11
С началом двухтысячных годов туризм в Республики Армения переживает значительный подъем. Данные рост связывается и с фактами целого ряда торжеств и исторических событий, которые произошли в Армении и с политикой государства нацеленной на развитие туристической отрасли Армении.
Согласно статистическим данным количество международных прибытий в Армению в 2012 году составило 843 330 человек, что представляет собой рост международных посещений на 11,3% относительно 2011 года. Что касается выездного туризма, то количество туристов составило 806 555 человек, что, в свою очередь составляет рост в 12,8% также относительно показателей 2011 года.
С января по март месяц 2013 года количество международных прибытий в Армени составило 321 279 человек, что на 14,3% больше, чем количество туристов за соответствующий период 2012 года.
С января по июнь 2013 год количество выездных туристов составило 343 263 человека, что представляет собой рост на 13,6% относительно того же периода 2012 года.
Динамику роста международных туристских посещений Армении за последние четыре года можно представить в виде графика. Данные представлены в Графике 1.
График 1.
Если сравнивать с показателями начала девяностых когда армянский туристических продукт был абсолютно неконкурентоспособным на мировом рынке и в страну посещали в среднем 25 000 – 30 000 человек ежегодно, можно обратить внимание на значительный рост посещений благодаря, в том числе, и работе правительства Армении.
Уже 2001 год для туризма Армении оказался рекордным: по сравнению с 2000 г. количество посетивших республику гостей возросло почти в полтора раза и составило около 50 тыс. человек. Юбилейные торжества прошли, и ожидался объективный спад турпотока. Однако этого не произошло. В 2002 году количество туристов в Армении на 100 человек составило 5 человек, общий доход рынка туризма на душу населения, включая все относящиеся к туризму покупки и услуги - 55 долларов. Среднегодовые темпы роста посетителей-туристов в 1998-2002 г. составили 35,1%.12
В целом туризм в Армении является сезонным и в связи с данной сезонностью делится на определенные ниши. Для посещения Армении в последние годы наиболее популярным стал летний сезон. В частности, это относиться к представителям диаспоры и туристам из близлежащих стран, к примеру, Иран или страны СНГ.
Интересны данные Министерства экономического развития Армении о том, сколько тратит в стране каждый турист. Включая авиаперевозки, каждый турист оставляет в Армении за семь дней пребывания примерно $800-1000. Явная приблизительность подсчетов делает сомнительной цифру в 200 млн. долларов, которая должна оставаться в Армении.13
При оценке влияния туристической сферы на экономику страны, согласно данным Минэкономразвития Армении можно прийти к выводу, что в среднем доля туризма в ВВП Армении составляет от 6% до 8%. Что является довольно средним показателем.
В 2010 году количество туристов приблизится к отметке 450 тыс. человек, а при росте производительности в индустрии ежегодно на 7% на одного занятого в сфере этот показатель составит 6 тыс. долларов. Доход от одного туриста к 2010 году составит 660 долларов. 0б этом свидетельствуют данные исследования компании McKinsey & Company, осуществленного по заказу проекта «Armenia 2020». Согласно источнику, развитие туризма позволит обеспечить работой 50 тыс. человек. В 2002 году доход от 150 тыс. туристов составил порядка 80 млн.долларов, а занятость по отрасли - 23 тыс. человек. Производительность колеблется в пределах 3,5 тыс.долларов на человек/год, а прямой доход от одного туриста -530 долларов. Для сравнения: в Объединенных Арабских Эмиратах в 2002 году на 100 граждан страны приходилось 167 туриста, общий доход по рынку туризма на душу населения оказался на уровне 3,34 тыс.долларов, и прямой доход от одного туриста - 1 тыс. долларов Для сравнения: в Объединенных Арабских Эмиратах в 2002 году на 100 граждан страны приходилось 167 туриста, общий доход по рынку туризма на душу населения оказался на уровне 3,34 тыс.долларов, и прямой доход от одного туриста - 1 тыс. долларов.
2.2 Перспективы развития интереса к историко-культурному наследию в Республики Армения.
При изучении ресурсов Республики Армения, нельзя не обратить внимание на то, что государство обладает неоспоримым культурным, историческим, природным и, исходя из перечисленного, туристическим потенциалом.
Туристический поток в Армению может значительно возрасти благодаря развитию инфраструктуры, формированию объектов туристского показа и составлению соответствующих интересам туристов маршрутов. Особый интерес туристы проявляют к историко-культурному наследию Республики Армения. Однако, одновременно возникают вопросы о несоответствие уже существующего турпродукта, отсутствию достаточного числа гостиниц различных ценовых категорий, низкий уровень квалификации персонала работающего в данной сфере.
Для разрешения подобных проблем целесообразно решить нижеперечисленные задачи:
Улучшить уровень обслуживания
Акцентировать внимание на въездном туризме.
Привлечь иностранных инвесторов для развития инфраструктуры, а также создания новых туристских объектов или реконструированная уже существующих.
Провести исследования среди потребителей туристических услуг и только исходя из полученных результатов создавать соответствующий турпродукт.
Обеспечить сохранение и защиту памятников культуры, как материальных, так и не материальных.
Неотъемлемой частью эффективного развития туризма является имидж страны. Положительный имидж гарантирует внутреннею стабильность и, как следствие, привлечение потенциальных инвесторов. По оценкам Всемирной Туристской Организации в число наиболее перспективных видов туризма входят:
экологический туризм
экскурсионный туризм, в том числе и однодневные поездки
специализированный туризм, основанный на следующей тематике: научный, лечебный, спортивный, событийный, лечебно-оздоровительный, тематический, религиозный и др.
культурно-познавательный туризм (охватывает 10% мирового потока туристов, имеющих высокий уровень жизни, искатели приключений)
круизный туризм
Учитывая данные виды туризма и возможности Армении, как туристической дестинации, можно сделать вывод о перспективности развития интереса к историко-культурному наследию. В том числе, благодаря эффективному развитию туризма, государство получает стабильные поступления в бюджет.
Особое внимание следует уделить культурно-историческому или познавательному туризму, так как за последнее десятилетие данный вид туризма обретает все большую популярность среди различных возрастных категорий туристов. Для его развития необходимо разрабатывать и продвигать новые маршруты по историческим достопримечательностям Армении сочетать туры по разным местам, где сравнительно развита инфраструктура (улучшено качество дорог, гостиничного обслуживания, наличие интернета). Армения обладает значительным потенциалом в развитии регионального туризма, продвижение культурного наследия среди зарубежных стран, имея древнюю и многовековую историю и традиции необходимо развивать и осуществлять различного рода мероприятия с целью развития туризма. Среди культурного туризма особое место занимают туры, которые включают в себя горные и пешие походы, индивидуальные туры, велотуры, туры выходного дня.
Туризм является приоритетной отраслью экономики РА, так же предполагается, что уже к 2020 году данная отрасль сможет обогнать все сферы промышленности страны.
При развитии интереса к историко-культурному наследию важнейшую роль играет правильная реклама турпродукта, способствующая его активному продвижению. В случае рекламы правительством Армении была поставлена задача должного представления РА на международном рынке. С этой целью, по предложению министерства торговли и экономического развития, было основано армянское Агентство развития туризма, призванное осуществлять рекламную кампанию Армении на международном рынке. Деятельность Агентства основана на софинансировании - частично государством (20-30%), частично, частным сектором. Решение этих задач, по мнению министерства торговли и экономического развития, предполагало обеспечение к 2003 - 2004 гг. притока в республику порядка 200 тысяч туристов.14
В последнее время Армения сделала систематическим свое участие на туристических ярмарках WTM в Лондоне, ITB в Берлине, организации ASTA в Вашингтоне, «Шелковый путь» в Тбилиси. В рамках программы развития регионального туризма были опубликованы рекламные буклеты о туристической инфраструктуре Дилижана и Иджевана.
Исходя из информации представленном в исследование USAID, не смотря на множество проблем связанных с туристской сферой Армении, следует отметить, что в целом международные туристы высоко оценивают историко-культурное наследие государства, в частности достопримечательности страны. Оценка указана в процентном соотношении опрошенных международных туристов посещающих Армению, а также выведена средняя оценка туристов относительно достопримечательностей Армении. Данные представлены в Таблице 1.
Таблица 1
Фактор
Отлично
Хорошо
Удовлетворительно
Плохо
Очень плохо
Ср. оценка
Достопримечательности
66,9
27,7
4,6
0,5
0,3
4,6
В рамках развития интереса к историко-культурному наследию Армении особое внимание следует уделить религии, и как следствие религиозному туризму.
Армения как колыбель христианства в 2001 году отмечала 1700-летие принятия христианства. В связи с этим в стране происходили религиозные паломничества по святым местам, общим для всего христианского мира, данное событие способствовало развития религиозного туризма.
На данный момент в Армении нет специальных программ, которые созданы для паломников, а также религиозных туристов. Возможно данный факт обусловлен тем, что церковь Армении являясь автокефальной, развивалась не только в особых исторических условиях, но и исповедовала осужденные Вселенскими христианскими соборами идеи монофизитства. Основным догматом Армянской апостольской церкви является : «Одно божественное лицо, две совершенные природы, гармонично соединенные в одну, единая соединенная гармоничная воля, единое гармоничное проявление энергии», когда в католической и православной церквях принята формула : «Одно божественное лицо, две совершенные природы – божественная и человеческая, две воли и два проявления энергии». Паства Армянской церкви достаточно невелика, в частности учитывая тот факт, что большая часть прихожан проживают именно на территории самой Армении, было бы не оправданным ожидать значительного количества паломников посещающих многочисленные армянские монастыри.
Другая ситуация может сложиться в отношении религиозных туров. Беря во внимание количество архитектурных объектов имеющих культовый характер, к примеру, монастырских комплексов и отдельных церквей, и представление данных памятников в объединенных маршрутах, религиозный туризм в Армении имеет значительные предпосылки к развитию. Армяне традиционно считаются неподражаемыми строителями, большое количество монастырей и прочих культовых сооружений представляют настоящие архитектурные шедевры, которые богато украшенны каменной резьбой, удачно вписанные в окружающие горные пейзажи. Этот пласт национального культурного достояния может привлечь большое количество туристов, имеющих представление о католических и православных святынях и шедеврах архитектурного плана, то есть о традиционных приверженцах религиозного туризма.
Для развития данного вида туризма на территории Армении, как впрочем и любого другого, потребуются значительные вложения со стороны инвесторов. В первую очередь, финансирование необходимо для развития инфраструктуры и реставрационной деятельности в целях сохранения историко-культурного достояния Армении, а также его популяризации на международном рынке.
Следующим способом сохранения и развития историко-культурного наследия государства является развитие этнического туризма.
В его развитии значительную роль могут сыграть многочисленные представители армянских диаспор, которые распространенны по всему миру. Посещение Армении, как дестинации ностальгического туризма и на сегодняшний день является достаточно популярной разновидностью туризма.
Этнический туризм способствует сохранению нематериального историко-культурного наследия государства. Одновременно его можно связать и с набирающим популярность событийным туризмом.