Совершенствование стратегии развития предприятия

Задачей дипломного проекта является выбор отдельных направлений стратегии развития предприятия. Объектом исследования является торговое предприятие ООО «ФерЭльГам». Актуальность выбора темы также выразилась в том, что в настоящее время на предприятии возникла необходимость в выборе стратегии развития, которая была бы выражена в виде мероприятий по увеличению объема продаж за счет нового ассортимента продукции и, соответственно, получение дополнительной прибыли на предприятии.
Целью дипломного проекта является построение стратегии развития предприятия на примере ООО «ФерЭльГам». В рамках дипломного проекта был проведен анализ деятельности предприятия, его внешнего и внутреннего окружения, выявлены все возможности, опасности, сильные и слабые стороны его деятельности.
...

Введение
1. Теоретические аспекты выбора стратегии развития предприятия
1.1.Сущность и принципы стратегического менеджмента
1.2.Стратегия развития предприятия и методы ее построения
1.3.Выбор плана разработки стратегии предприятия
Глава 2 Анализ хозяйственной деятельности предприятия ООО «ФерЭльГам»
2.2.Организационно-экономическая характеристика предприятия ООО «ФерЭльГам»
2.2. Анализ хозяйственной деятельности ООО «ФерЭльГам»
2.3. Исследование влияние внутренних и внешних факторов на деятельность ООО «ФерЭльГам»
3. Разработка направления совершенствования стратегии развития предприятия ООО «ФерЭльГам» и оценка ее эффективности
3.1. Направление совершенствования стратегии развития предприятия
3.2. Оценка эффективности предлагаемых мероприятий
Заключение

Долгосрочная эффективная работа любого предприятия, его экономический рост определяются правильным выбором стратегических ориентиров, позволяющих наилучшим образом реализовать потенциально-технический и человеческий капитал и другие ресурсы.
Актуальность выбора темы дипломной работы определяется тем, что на сегодняшний день стратегия – это основополагающий стержень в управлении предприятием, который должен обеспечивать устойчивое экономическое развитие предприятия, повышение конкурентоспособности производимой им продукции и оказываемых услуг.
В условиях жесткой конкурентной борьбы и быстро меняющейся ситуации фирмы должны не только концентрировать внимание на внутреннем состоянии дел, но и вырабатывать долгосрочную стратегию поведения, которая позволяла бы им поспевать за изменениями, пр оисходящими в их окружении.
Сейчас, исключительно важным становится осуществление такого управления, которое обеспечивает адаптацию фирмы к быстро меняющимся условиям ведения бизнеса. Ускорение изменений в окружающей среде, появление новых запросов и изменение позиции потребителя, возрастание конкуренции за ресурсы, интернационализация бизнеса, появление новых неожиданных возможностей для бизнеса, открываемых достижениями науки и техники, развитие информационных сетей, широкая доступность современных технологий, изменение роли человеческих ресурсов, а также ряд других причин привели к резкому возрастанию значения стратегического управления.

6849
-17,59
130,4
Среднесписочная численность работников, чел.
296
298
328
2
30
0,68
10,1
Производительность труда, тыс. руб./чел.
920,6
1216,8
1585,7
296,14
368,96
32,17
30,3
Одновременно с ростом выручки от реализации продукции наблюдается и рост ее себестоимости. В 2015 году по сравнению с 2014 годом рост составил 75 689 тыс. руб., что в относительных величинах составляет прирост в 31,38%, однако уже в 2016 году по сравнению с 2015 годом наблюдается рост себестоимости на 61 125 тыс. руб., что составляет прирост 19,3%. Положительным моментом является тот факт, что в 2015 году темп прироста выручки незначительно, но опережал темп прироста себестоимости (на 1,68%), однако уже в 2016 году по сравнению с 2015 годом темп прироста себестоимости заметно уступает темпу прироста выручки. Выручка прирастает более чем на 24,1% по сравнению с себестоимостью.
Валовая прибыль предприятия растет на всем исследуемом периода. Рост валовой прибыли в 2015 году по сравнению с 2014 годом составил 14 401 тыс. руб., что составляет прирост 46,01% и 96 396 тыс. руб. в 2016 году по сравнению с 2015 годом, что составляет прирост 210,9%. Темп прироста валовой прибыли в 2016 году по сравнению с 2015 годом значительно выше, чем 2015 году по сравнению с 2014 годом, что связано с тем, что на предприятии себестоимость растет меньшими темпами, чем выручка, что говорит об эффективной работе с поставщиками сырья и упаковочной тары, при этом рост выручки говорит о том, что данное обстоятельство не отразилось на качестве продукции.
Рост выручки может быть связан с тем, что предприятия за рассматриваемый период больше тратит на коммерческие цели, в том числе на рекламу и продвижение продукции. Рост коммерческих расходов в 2015 году по сравнению с 2014 годом составил 14 254 тыс. руб., что выше на 445,44% в относительных величинах, и 72 793 тыс. руб. в 2016 году по сравнению с 2015 годом, что составляет прирост 417,01%. Данные говорят о том, что предприятия в 2016 году потратило на коммерческие цели несколько снизило расходование средств, чем в 2015 году. Если проанализировать изменение размера выручки и себестоимости продукции, то рост выручки, также может быть связан с ростом цен, а не только со снижение себестоимости.
Управленческие расходы – это расходы, связанные с содержанием административно-управленческого персонала. За рассматриваемый период в 2015 году по сравнению с 2014 годом произошло их незначительное снижение на 277 тыс. руб., что составляет прирост -1,6%, но в 2016 году по сравнению с 2015 годом наблюдается рост управленческих расходов на 13 956 тыс. руб., что составляет прирост 82%. Если посмотреть баланс за 2016 год, то на конец период наблюдается рост стоимости основных средств предприятии, чем можно объяснить рост управленческих расходов. Можно предположить, что предприятие приобретало основные средства непроизводственного характера в течение 2016 года. Также за периода с 2014-2016 годы на предприятие было принято более 30 человек, что также могло сказаться на росте данных расходов.
Предприятие на протяжении исследуемого периода наращивает прибыль от продаж. Рост прибыли от продаж в 2015 году по сравнению с 2014 годом составил 424 тыс. руб., что составляет прирост в размере 3,92%, а в 2016 году прибыль от продаж выросла на 9 647 тыс. руб., что составляет прирост 85,8%.
Сальдо процентов к получению и к уплате на протяжении всего рассматриваемого периода имело отрицательную величину только в 2014 году, в 2015 – 2016 годах значение сально было нулевым. Снижение отрицательного значения сально процентов в 2015 году по сравнению с 2014 годом составило 814 тыс. руб., что составляет прирост в размере -100%. Данная динамика является позитивным явлением, поскольку с каждым годом оказывает все меньшее влияние на снижение прибыли до налогообложения предприятия, т.е. не снижает результативность деятельности. Также данное обстоятельство говорит о том, что предприятие осуществляет свою деятельность за счет собственных средств не прибегая к заимствованиям, что наглядно видно из баланса за 2014-2016 годы в котором суммы долгосрочных и краткосрочных кредитов и займов были равны 0.
Результаты деятельности, не относящиеся к основному виду отражаются в статье прочие доходы и прочие расходы. Сальдо прочих доходов и расходов имело отрицательное значение, что говорит о том, что доходы от иных видов деятельности были ниже расходов. В 2015 году по сравнению с 2014 годом наблюдается увеличение отрицательной величины на 1 614 тыс. руб., что составляет прирост в размере -57,46%, а в 2016 году по сравнению с 2015 годом предприятие получает еще большее отрицательное значение, однако рост замедлился и составил 768 тыс. руб., что соответствует приросту на -17,4%.
Положительная динамика роста выручки и снижения прочих расходов и размера процентов к уплате повлияло на чистую прибыль предприятия в сторону ее увеличения в целом за период. При этом чистая прибыль ООО «ФерЭльГам» в 2015 году по сравнению с 2014 годом несколько снизилась на 1 124 тыс. руб., что составляет прирост на -17,59%, однако динамика 2016 года и по сравнению с 2015 годом является положительной и рост чистой прибыли составляет 6 849 тыс. руб., что в относительно приросте составило 130,4%.
Среднесписочная численность персонала на предприятия изменялась в сторону увеличения на протяжении всего рассматриваемого периода. В 2015 году по сравнению с 2014 годом наблюдается незначительный рост численности персонала на 2 человека, что составляет увеличение на 0,68%, данный рост положительно сказался на производительности труда, поскольку за данный период наблюдается рост производительности на 32,17%, что составило 296,14 тыс. руб. /чел. Данное обстоятельство связано с достаточной мотивацией персонала, данный факт можно предположить из роста отчислений на административно-управленческие расходы поскольку за данный период они значительно выросли.
В 2016 году по сравнению с 2015 годом численность работников ООО «ФерЭльГам» выросла на 30 человек, что составило прирост в размере 10,1%, данный факт положительно повлиял на рост производительности труда которая за данный период выросла на 368,96 тыс. руб. / чел., что составило прирост 30,3%. Если проанализировать изменение производительности труда за данный период, то стоит отметить, что несмотря на рост численности персонала наблюдается ее постоянный ежегодный прирост, что связано с системой премирования на предприятии, а также работой административно-управленческого персонал с поставщиками сырья и формирование ценовой политики.
Таким образом, анализ экономической деятельности ООО «ФерЭльГам» за 2014-2016 гг. говорит о том, что на предприятии наблюдается рост выручки от реализации, при этом ее средний рост за рассматриваемый период составил более 30% ежегодно, одновременно с ростом выручки наблюдается рост себестоимости. При этом себестоимость выпускаемой продукции расчете меньшими темпами, чем выручка, в 2016 году по сравнению с 2015 годом ее прирост составил 19,3%, а прирост выручки составил 43,4%. Данный факт положительно повлиял на финансовые результаты деятельности предприятия, чистая прибыль которого растет с 6 391 тыс. руб. в 2014 году до 12 116 тыс. руб. в 2016 году. При этом в 2015 году наблюдалось незначительное снижение чистой прибыли по сравнению с 2014 на 1 124 тыс. руб., что связано с вложением денежных средств предприятием на развитие деятельности, оказания дополнительных услуг, в том числе транспортных. Для более глубокого исследования деятельности предприятия в следующем параграфе проведем анализ хозяйственной деятельности предприятия.
2.2. Анализ хозяйственной деятельности ООО «ФерЭльГам»
Обеспечение эффективного функционирования предприятия требует грамотного управления его деятельностью, которая во многом определяется умением ее анализировать. С помощью анализа изучаются тенденции развития, глубоко и системно исследуются факторы изменения результатов деятельности, обосновываются планы и управленческие решения, осуществляется контроль за их выполнением, выявляются резервы повышения эффективности производства, оцениваются результаты деятельности предприятия и их чувствительность к управленческим воздействиям, разрабатывается экономическая стратегия развития предприятия.
Анализ хозяйственной деятельности является научной базой принятия управленческих решений. Для их обоснования необходимо выявлять и прогнозировать существующие и потенциальные проблемы, производственные и финансовые риски, определять воздействие принимаемых решений на конечные результаты деятельности предприятий.
Результативность финансово-хозяйственной деятельности предприятия характеризуется различными показателями рентабельности, которые измеряют доходность организации с различных позиций и группируются в соответствии с интересами участников экономического процесса.
Оценка показателей рентабельности производственной деятельности, а также прибыльность капитала предприятия и его составляющих, приведена в таблице 2.2.
Таблица 2.2
Оценка показателей рентабельности ООО «ФерЭльГам» в 2014-2016 годы, %
Наименование показателя
Значения
Изменение (+/-)
2014 год
2015 год
2016 год
2015
к 2014
2016
к 2015
Рентабельность производственной деятельности (окупаемость издержек)
2,65
1,66
3,21
-0,99
1,55
Рентабельность продаж по прибыли от продаж
3,97
3,1
4,02
-0,87
0,92
Рентабельность продаж по чистой прибыли
2,34
1,45
2,33
-0,89
0,88
Рентабельность совокупных активов по чистой прибыли
12,44
17,99
34,74
5,55
16,75
Рентабельность собственного капитала по чистой прибыли
15,75
22,49
42,36
6,74
19,87
Анализируя полученные в табл. 2.2. данные, можно сделать вывод о том, что показатели рентабельности деятельности предприятия имеют тенденцию к увеличению в 2016 году по сравнению с 2014 и 2015 годами.
Значения рентабельности производственной деятельности в 2015 году по сравнению с 2014 годом снизилась с 2,65% до 1,66%, что составляет уменьшение на 0,99%. Однако уже в следующем году наблюдается рост рентабельности производственной деятельности продолжает и в 2016 году по сравнению с 2015 годом – увеличение составило 1,55%. Данное обстоятельство говорит о том, что чистая прибыль растет быстрее, чем себестоимость увеличивается себестоимость, что подтверждается анализом роста, рассмотренным в табл. 2.1.
Анализ рентабельности продаж по прибыли от продаж незначительно снизилось в 2015 г. по сравнению с 2014 г. с 3,97% до 3,1% - уменьшение составило 0,87%, в 2016 году по сравнению с 2015 годом наблюдается рост рентабельности продаж на 92% до 4,02%. Данный показатель говорит о том, что предприятие наращивает рентабельность за счет повышения эффективности основной деятельности.
Рентабельность от продаж по чистой прибыли также уменьшается в динамике за исследуемый период. Значительное снижение рентабельности продаж по чистой прибыли произошло в 2015 году по сравнению с 2014 годом, составило 0,89% и достигло размера 1,45%, однако уже в 2016 году наметился рост рентабельности продаж по чистой прибыли на 0,88% и достиг уровня 2,33%, что на 0,1% ниже уровня 2014 года, однако тенденция положительная и говорит о том, что предприятие уделяет значению своей чистой прибыли больше внимания.
Об эффективности использования активов предприятия говорит рост рентабельности совокупных активов, которые за период с 2014 по 2015 годы выросла на 5,55% и составила 17,99%, в 2016 году по сравнению с 2015 годом рост еще больше увеличился на 16,75% и составил 34,74%.
Эффективность использования собственного капитала также растет. Рентабельность собственного капитала выросла с 15,75% в 2014 году до 22,49% в 2015 году, рост составил 6,74%. В 2016 году данная тенденция продолжается и рост рентабельности собственного капитала достиг уровня 42,36%, что составляет увеличение на 19,87%. Рост значительное увеличивается, данная тенденция роста рентабельности говорит об эффективной политике финансирования на предприятии.
Таким образом, за счет опережающих темпов роста чистой прибыли, показатели рентабельности за исследуемый период в динамике в целом растут. Положительно на рентабельность повлиял рост чистой прибыли предприятия, при более низких темпах рост себестоимости по сравнению с темпами роста выручки от реализации, что говорит об эффективной политики управления финансовыми ресурсами.
Проведем анализ финансового состояния ООО «ФерЭльГам». внешним проявлением финансовой устойчивости предприятия является его платежеспособность. Для определения платежеспособности предприятия рассчитаем ряд показателей ликвидности используя формы внешней бухгалтерской отчетности (Приложение 3-5).
От степени ликвидности баланса зависти платежеспособность предприятия. В то же время ликвидность характеризует как текущее состояние расчетов, так и перспективу.
В зависимости от степени ликвидности, т.е. скорости превращения в денежные средства, активы предприятия разделяются на следующие группы.
А1. Наиболее ликвидные активы – к ним относятся все статьи денежных средств организации и краткосрочные финансовые вложения (за вычетом статьи «Собственные акции выкупленные у акционеров»).
А2. Быстрореализуемые активы – дебиторская задолженность, платежи по которой ожидаются в течение 12 месяцев после отчетной даты, прочие оборотные активы за вычетом задолженности участников по взносам в уставный капитал.
A3. Медленно реализуемые активы – статьи раздела II актива баланса, включающие запасы, дебиторскую задолженность (платежи по которой ожидаются более чем через 12 месяцев после отчетной даты).
А4. Труднореализуемые активы – статьи раздела I актива баланса – внеоборотные активы, а также не включенные в предыдущие группы собственные акции, выкупленные у акционеров и задолженность участников по взносам в уставный капитал.
Пассивы баланса группируются по степени срочности их оплаты.
П1. Наиболее срочные обязательства – к ним относится кредиторская задолженность.
П2. Краткосрочные пассивы – это краткосрочные заемные средства, задолженность участникам по выплате доходов, прочие краткосрочные пассивы.
ПЗ. Долгосрочные пассивы – это статьи баланса, относящиеся к разделу V, т.е. долгосрочные кредиты и займы.
П4. Постоянные, или устойчивые, пассивы – это статьи раздела III баланса «Капитал и резервы», а также приравненные к собственным средствам «Доходы будущих периодов» и «Резервы предстоящих расходов и платежей» из V раздела баланса.
Для определения ликвидности баланса следует сопоставить итоги приведенных групп по активу и пассиву.
Баланс считается абсолютно ликвидным, если имеют место следующие соотношения: А1  П1; А2  П2; АЗ  ПЗ; А4  П4.
Если выполняются первые три неравенства в данной системе, то это влечет выполнение и четвертого неравенства, поэтому важно сопоставить итоги первых трех групп по активу и пассиву. Выполнение четвертого неравенства свидетельствует о соблюдении одного из условий финансовой устойчивости – наличии у организации оборотных средств.
В случае, когда одно или несколько неравенств системы имеют противоположный знак от зафиксированного в оптимальном варианте, ликвидность баланса в большей или меньшей степени отличается от абсолютной. При этом недостаток средств по одной группе активов компенсируется их избытком по другой группе в стоимостной оценке, в реальной же ситуации менее ликвидные активы не могут заместить более ликвидные.
Таблица 2.3
Оценка ликвидности баланса ООО «ФерЭльГам»
Наименование группы
Значение, тыс. руб.
начало 2014 года
начало 2015 года
начало 2016 года
конец 2016 года
Группа активов
А1
1475
920
2823
14
А2
9345
2371
4232
5899
А3
3152
4583
6360
3479
А4
42943
37965
37295
47630
Группа пассивов
П1
12527
9090
1152
9909
П2
П3
П4
44388
36749
10093
47113
Величина платежного избытка (недостатка)
П1-А1
-11052
-8170
1671
-9895
П2-А2
9345
2371
4232
5899
П3-А3
3152
4583
6360
3479
П4-А4
-1445
1216
27202
517
Результаты, полученные в таблице 2.3. показывают, что баланс анализируемого предприятия не является недостаточно ликвидным.
Сопоставление показателей наиболее ликвидных активов и наиболее срочных обязательств свидетельствует о неплатежеспособности предприятия в ближайшие три месяца, в течение всего анализируемого периода.
Сопоставление показателей быстрореализуемых активов и краткосрочных пассивов, в течение трех лет говорит о том, что предприятие может своевременно погасить краткосрочные кредиты.
Сопоставление показателей медленно реализуемых активов и долгосрочных пассивов свидетельствует о том, что предприятие может погасить долгосрочные кредиты и займы, в течение всего анализируемого периода.
Сравнение показателей труднореализуемых активов и постоянных пассивов на начало 2014 года, 2015 года и на конец 2016 года говорит о том, что у предприятия есть собственный капитал, находящийся постоянно в распоряжении предприятия, но на начало 2016 года у предприятия отсутствовали собственные оборотные средства.
Одним из индикаторов финансового положения предприятия является его платежеспособность, т.е. возможность наличными денежными ресурсами своевременно погашать свои платежные обязательства. Различают текущую платежеспособность, которая сложилась на текущий момент времени, и перспективную платежеспособность, которая ожидается в краткосрочной, среднесрочной и долгосрочной перспективе.
Текущая (техническая) платежеспособность означает наличие в достаточном объеме денежных средств и их эквивалентов для расчетов по кредиторской задолженности, требующей немедленного погашения. Отсюда основными индикаторами текущей платежеспособности является наличие достаточной суммы денежных средств и отсутствие у предприятия просроченных долговых обязательств.
Перспективная платежеспособность обеспечивается согласованностью обязательств и платежных средств в течение прогнозного периода, которая в свою очередь зависит от состава, объемов и степени ликвидности текущих активов, а также от объемов, состава и скорости созревания текущих обязательств к погашению.
При внутреннем анализе платежеспособность прогнозируется на основании изучения денежных потоков. Внешний анализ платежеспособности осуществляется, как правило, на основе изучения показателей ликвидности.
Проводимый по изложенной выше схеме анализ ликвидности баланса является приближенным. Более детальным является анализ платежеспособности при помощи финансовых коэффициентов (табл. 2.3).
Сопоставление ликвидных средств и обязательств позволяет вычислить следующие показатели:
– коэффициент абсолютной ликвидности показывает, какую часть краткосрочной задолженности организация может погасить в ближайшее время за счет денежных средств и краткосрочных ценных бумаг:
(9)
– коэффициент промежуточной ликвидности показывает, какая часть краткосрочных обязательств организации может быть немедленно погашена за счет средств на различных счетах, в краткосрочных ценных бумагах, а также поступлений по расчетам с дебиторами:
(10)
– коэффициент текущей ликвидности характеризует общую обеспеченность предприятия оборотными средствами для ведения хозяйственной деятельности и своевременного погашения срочных обязательств предприятия:
(11)
Расчет названных показателей ликвидности и платежеспособности приведен в таблице 2.4.
Данные табл. 2.4 дали следующие результаты. Коэффициент абсолютной ликвидности свидетельствует о недостаточном уровне денежных средств, для погашения краткосрочных пассивов. Следовательно, предприятие не может погасить достаточную часть, краткосрочных обязательств в ближайшее время.
Коэффициент абсолютной ликвидности на протяжении с 2014 до начала 2016 года соответствовал нормативным значениям, что говорило о том, что предприятие способно в течение 2-3 дней рассчитаться по своим обязательствам наиболее ликвидными активами, однако к концу 2016 года коэффициент значительно снизился – на 2,499 пункта и стал намного меньше нормативного.
Таблица 2.4
Показатели платежеспособности предприятия ООО «ФерЭльГам» за 2014-2016 гг.
Наименование показателя
Порядок расчета
Нормативное значение
Фактическое значение
Изменения, +/–
нач.
2014 года
нач.
2015 года
нач.
2016 года
кон.
2016 года
2015 н.г. к 2014 н.г.
2016 н.г. к 2015 н.г.
2016 к.г. к 2016 н.г.
Коэффициент абсолютной ликвидности
0,1-0,7
0,12
0,10
2,45
0,001
-0,019
2,349
-2,449
Коэффициент промежуточной ликвидности
0,7-0,8
0,864
0,362
6,124
0,597
-0,502
5,762